A otimização de mecanismos de busca (SEO) é um componente essencial do marketing digital, especialmente para empresas que operam em setores verticais altamente competitivos e regulamentados, como nutra, jogos de azar, criptografia e outros setores verticais de grayhat. À medida que avançamos em 2024, manter-se atualizado e à frente da concorrência é fundamental para o sucesso.
Neste artigo, compartilharemos várias estratégias e técnicas testadas e comprovadas para ajudá-lo a lidar com SEO em grayhat e outros setores verticais altamente regulamentados de forma eficaz.
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Vamos nos aprofundar neste artigo...
Criação de confiança e credibilidade
Um dos maiores desafios enfrentados pelas empresas em verticais de grayhat é estabelecer confiança e credibilidade com os mecanismos de pesquisa e com os usuários. Descobrimos que a aquisição de links de sites de alta autoridade é uma maneira poderosa de sinalizar a confiabilidade para o Google. Procure obter backlinks valiosos de publicações conhecidas, como o Daily Mail, USA Today, e CNN que podem elevar a credibilidade de sua marca.
Outra estratégia é construir sua marca pessoal por meio de vários canais. Não tenha medo de participar de fóruns, iniciar um podcast ou criar vídeos envolventes no YouTube. Ao se posicionar como um líder de pensamento, você pode ganhar a confiança do seu público-alvo e estabelecer sua empresa como uma autoridade em seu nicho.
Quando se trata do nicho de iGaming/jogos de azar, a transparência e as avaliações dos usuários são fundamentais. Mostre o feedback dos clientes, exiba certificados de segurança e forneça conteúdo de alto nível para criar confiança com seus usuários. Uma comunicação clara e políticas privadas bem definidas também contribuem para estabelecer a credibilidade.
Otimização para mercados competitivos
Para superar seus concorrentes nos mecanismos de pesquisa em verticais de grayhat, recomendamos que você se concentre na sua autoridade tópica, em vez de focar apenas em palavras-chave individuais. Ao cobrir um tópico de forma abrangente e abordar todas as questões relacionadas, o seu site pode se tornar o recurso principal para os usuários que buscam informações.
Aproveite o conhecimento especializado dos membros da sua equipe interna, como médicos, comerciantes ou especialistas em saúde, criando conteúdo sob a autoria deles. Essa abordagem não apenas acrescenta credibilidade ao seu site, mas também sinaliza para o Google que sua marca possui o conhecimento e a autoridade necessários em seu respectivo setor.
Estratégia de palavras-chave
Quando se trata de estratégia de palavras-chave em mercados altamente competitivos, descobrimos que a pesquisa tradicional de palavras-chave está perdendo sua relevância. Em vez disso, defendemos uma abordagem de pesquisa tópica, com foco na cobertura de um assunto em sua totalidade.
Ao direcionar palavras-chave de cauda longa e responder às perguntas mais frequentes, você pode gradualmente aumentar sua classificação para termos mais competitivos.
A pesquisa de palavras-chave baseada em problemas é outra técnica altamente eficaz. Identifique os problemas que seu público-alvo enfrenta e crie conteúdo que aborde essas questões de frente. Ao posicionar sua marca como solucionadora de problemas, você pode atrair tráfego orgânico e estabelecer confiança com seu público.
Táticas de link building
O link building é um aspecto vital do SEO, especialmente em verticais de grayhat em que a concorrência é acirrada. Uma técnica bem-sucedida de link building que utilizamos envolve a criação de infográficos. Faça uma pesquisa completa, apresente dados valiosos em um formato visualmente atraente e envie seus infográficos para sites relevantes. Quando você for creditado como fonte, ganhará backlinks valiosos que aumentarão a autoridade do seu website.
Outra estratégia que consideramos eficaz é a sobrecarga dos links existentes. Se o seu website já tiver um link de um determinado domínio, a criação de links de nível dois para essa página de link pode aumentar o valor geral do link e a autoridade transmitida ao seu website de destino. Essa tática é particularmente útil quando se trata de links de sites de alta autoridade, como Forbes ou Business Insider.
O link building de comentários é outra abordagem poderosa. Fique por dentro dos eventos atuais e dos tópicos de tendência e forneça comentários e percepções de especialistas. Isso pode atrair links de publicações de mídia ansiosas para apresentar a perspectiva da sua marca. Já vimos essa estratégia fazer maravilhas, com um estudo de caso que envolveu uma empresa de jogos de azar que capitalizou sobre avistamentos virais de OVNIs oferecendo chances de avistar OVNIs em diferentes estados, o que resultou em mais de 200 links.
Estratégias de gerenciamento de riscos
Lidar com SEO para setores verticais altamente regulamentados exige um gerenciamento cuidadoso dos riscos. Embora possa ser controverso, desaconselhamos a compra de links nesses espaços devido ao potencial de penalidades do Google. Adote uma abordagem mais cautelosa para a criação de links, pois o Google é mais vigilante no monitoramento dessas verticais.
Dito isso, alguns argumentam que o Google dá mais margem de tolerância nessas verticais, e as táticas agressivas de link building ainda podem ser eficazes. Uma estratégia para reduzir o risco é criar vários sites, diversificando seu portfólio para minimizar o impacto de possíveis penalidades.
Mecanismos de pesquisa e fontes de tráfego alternativos
Embora o Google continue sendo o mecanismo de pesquisa dominante, recomendamos explorar plataformas alternativas para direcionar o tráfego. O Bing, por exemplo, pode ser uma fonte valiosa de tráfego para determinados grupos demográficos, como usuários mais velhos que talvez não mudem seu mecanismo de busca padrão.
O SEO do TikTok é outra área que está ganhando força, lembrando os primeiros dias do SEO. Ao otimizar o conteúdo do seu vídeo com palavras-chave relevantes, você pode aproveitar a enorme base de usuários e os volumes de pesquisa na plataforma. Inclua palavras-chave nos títulos e nas descrições de seus vídeos e mencione-as nos primeiros três segundos de seus vídeos para sinalizar sua relevância para o algoritmo do TikTok.
Diversificar suas fontes de tráfego é fundamental. Participe de fóruns, colabore com fontes confiáveis e use o marketing por e-mail e as notificações por push. Concentre-se na qualidade em vez da quantidade e crie uma presença forte em plataformas relevantes para maximizar seu alcance.
Integração de mídia social
A mídia social desempenha um papel importante no SEO, principalmente em verticais competitivas. Descobrimos que uma presença forte na mídia social pode aumentar a confiança e a credibilidade do seu site. Ao selecionar plataformas, concentre-se na qualidade e na autoridade para garantir o máximo impacto.
Veja a mídia social como um meio de criar uma presença de marca com aparência natural. Analise as estratégias de mídia social e o tráfego de referência de seus concorrentes para determinar quais plataformas devem ser priorizadas. No entanto, tenha cuidado para não investir tempo demais nas mídias sociais em detrimento da criação de conteúdo e da construção de links.
Vale a pena observar que o Google começou a exibir a contagem de seguidores de mídias sociais nos resultados de pesquisa, o que indica que eles consideram o envolvimento e os seguidores de mídias sociais como um sinal de autoridade e conhecimento especializado. Criar uma presença forte em plataformas como o Twitter pode afetar indiretamente seu desempenho de SEO.
Aproveitamento da IA em SEO
A IA está transformando vários aspectos do SEO, e estamos entusiasmados com as possibilidades que ela oferece. Somos defensores do uso de IA para a redação de conteúdo, pois modelos de IA bem treinados podem produzir conteúdo de maior qualidade do que redatores humanos iniciantes. No entanto, é essencial elaborar prompts detalhados que orientem a IA a gerar conteúdo otimizado para SEO com estrutura, semântica e posicionamento de palavras-chave adequados.
A Search Generative Experience (SGE) do Google é outra área em que a IA está se destacando. A SGE usa IA para fornecer respostas diretas às consultas dos usuários, com uma grande parte das respostas geradas por IA provenientes de fontes de mídia altamente confiáveis. Ao garantir recursos nessas publicações, você pode aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa com IA.
Embora seja complexo prever como a IA moldará o espaço de SEO, acreditamos em nos mantermos informados e nos adaptarmos às atualizações. Quando abordada estrategicamente, a IA pode ser usada para melhorar o setor e ajudar você a ficar à frente da concorrência.
Conclusão
O SEO em nutra, jogos de azar, criptomoedas e outras verticais de grayhat exige uma abordagem múltipla. Concentre-se em criar confiança e credibilidade, otimizar para mercados competitivos, empregar estratégias eficazes de palavras-chave, executar o link building estratégico, gerenciar riscos, explorar fontes de tráfego alternativas, integrar mídias sociais e aproveitar a IA.
Se você usar as dicas e estratégias que discutimos, poderá lidar com os desafios de SEO e ter sucesso em 2024 e nos anos seguintes. Mantenha-se flexível, continue aprendendo e esteja pronto para se adaptar a novas mudanças.
Como os algoritmos de SEO estão sempre mudando, é importante manter-se à frente, experimentar novas estratégias e sempre fornecer valor ao seu público. Concentre-se em criar uma ótima experiência para o usuário, produzir conteúdo de alta qualidade e estabelecer relacionamentos reais com pessoas importantes do seu setor. Isso o ajudará a obter sucesso em SEO a longo prazo, mesmo em verticais de grayhat.
