Você já se perguntou o que faz com que seu site seja classificado no Google? Um grande vazamento de documentos do Google nos deu uma visão interna da mágica por trás da Pesquisa Google, mostrando exatamente como cliques, links, conteúdo e muito mais afetam as classificações.
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Vamos nos aprofundar neste artigo...
O que aconteceu? No dia 13 de março, um bot automatizado chamado yoshi-code-bot baixou milhares de documentos do Content API Warehouse interno do Google no GitHub. Esses documentos, posteriormente compartilhados com especialistas em SEO Rand Fishkin e Michael King, revelam alguns dos principais elementos que o Google usa para classificar o conteúdo.
Por que isso é importante
Para qualquer pessoa envolvida em SEO, isso é ouro puro. Entender como funciona o algoritmo de classificação do Google ajuda a adaptar estratégias para melhorar o desempenho do mecanismo de pesquisa.
É uma reminiscência do grande Vazamento do Yandex Search em 2023, que foi um divisor de águas. Esse vazamento do Google? Ele está definido para ser uma das maiores revelações da história do SEO.
O que há nos documentos? Veja a seguir um resumo do que Fishkin e King encontraram:
- Informações atuais: Desde março, os detalhes estão atualizados;
- Recursos de classificação: Há 2.596 módulos na documentação da API com 14.014 atributos;
- Ponderação: Os documentos não revelam como os recursos de classificação são ponderados, apenas que eles existem;
- Twiddlers: Essas funções podem ajustar a classificação de um documento ou sua pontuação de recuperação;
- Demoções: O conteúdo pode ser rebaixado nas classificações por vários motivos, como incompatibilidades de links, sinais de insatisfação do usuário e outros;
- Histórico de alterações: O Google mantém um registro de todas as alterações já feitas em uma página, embora apenas as últimas 20 alterações sejam consideradas na análise de links.
A importância dos links
Surpresa, surpresa! Os links ainda desempenham um papel crucial. A diversidade e a relevância dos links são fundamentais, e o PageRank continua sendo um fator. No entanto, isso não contradiz as declarações anteriores do Google sobre os links não são um dos três principais fatores de classificação — só não sabemos a proporção exata.
Os cliques contam
Bom conteúdo e experiências de usuário são essenciais. O Google mede os cliques de várias maneiras, como cliques ruins e cliques bons. Os documentos mais longos podem ser cortados, e o conteúdo mais curto recebe uma pontuação (de 0 a 512) com base na originalidade.
O que tudo isso significa?
De acordo com o Michael King:
- “Você precisa gerar mais cliques de sucesso usando um conjunto mais amplo de consultas e ganhar mais diversidade de links se quiser continuar a se classificar. Conceitualmente, isso faz sentido porque um conteúdo muito forte fará isso. O foco em direcionar tráfego mais qualificado para uma melhor experiência do usuário enviará sinais ao Google de que sua página merece ser classificada.”
Além disso, documentos e depoimentos do julgamento antitruste EUA vs. Google confirmam que o Google usa cliques em seu algoritmo de classificação, especialmente com seu sistema Navboost, que é um dos principais sinais em que o Google se baseia.
Poder da marca
De acordo com Fishkin, a maior lição é que uma marca forte e reconhecível é vital. “Crie uma marca notável, popular e bem reconhecida em seu espaço, fora da pesquisa do Google”, aconselha ele.
Entidade e autoria
O Google rastreia as informações do autor e tenta vincular entidades ao conteúdo. O Google usa algo chamado “siteAuthority”.
Em 2011, após o update do Panda, O Google mencionou que o conteúdo de baixa qualidade em parte de um site poderia prejudicar a classificação de todo o site. Mas, desde então, eles negaram ter uma “pontuação de autoridade do site” oficial. Portanto, embora eles tenham sugerido isso no passado, não o confirmaram oficialmente nos últimos anos.
Dados do Chrome e listas de permissões
Os dados do navegador Chrome são usados para classificação. Alguns domínios relacionados às eleições e à COVID são incluídos na lista de permissões, o que significa que recebem tratamento especial.
Sites pequenos
Há também algo chamado “smallPersonalSite”, que se aplica a pequenos sites ou blogs pessoais. King acredita que o Google pode usar um “Twiddler” para impulsionar ou rebaixar esses sites. Mas aqui está o problema: ainda não sabemos ao certo qual é o peso desse recurso no jogo de classificação. É um daqueles elementos intrigantes, mas ainda misteriosos.
Mais informações
De acordo com os documentos internos do Google:
- O frescor é importante: Datas em bylines, URLs e conteúdo são consideradas;
- Tópicos principais: O Google compara a incorporação de páginas e sites para determinar a relevância;
- Informações sobre o domínio: O Google armazena informações de registro de domínio;
- Títulos de página: Ainda importante, com um recurso que mede a correspondência entre título e consulta;
- Tamanho da fonte: O tamanho médio ponderado da fonte dos termos em documentos e texto âncora é medido.
Fontes para obter mais detalhes:
Vazados ou descobertos?
Há algum debate sobre se esses documentos foram “vazados” ou “descobertos”. É possível que eles tenham sido incluídos acidentalmente em uma revisão de código e tenham sido publicados a partir da base de código interna do Google.
Erfan Azimi,CEO da EA Eagle Digital, postou um video onde afirmou que foi ele quem compartilhou os documentos com Fishkin.
Conclusão
Esse vazamento oferece uma visão sem precedentes do algoritmo de classificação do Google. Para os profissionais de SEO, é um tesouro de informações para refinar estratégias e melhorar o desempenho do site.
Desde a importância contínua dos links e dos cliques positivos até o impacto da autoridade do site e do reconhecimento da marca, essas revelações ajudam a decodificar os fatores complexos que influenciam as classificações de pesquisa.
À medida que nos aprofundamos nas especificidades, fica claro que a criação de conteúdo de alta qualidade e o fornecimento de experiências excepcionais para o usuário continuam sendo o cerne das estratégias de SEO de sucesso.
