Um novo tipo de influenciador de mídia social surgiu no mundo do marketing. Esses influenciadores estão ganhando muita atenção das pessoas por causa de sua aparência perfeita, estilos de vida cuidadosamente selecionados e personalidades interessantes. No entanto, o que os torna diferentes é o fato de não serem pessoas reais; em vez disso, eles são criados usando inteligência artificial (IA) avançada e design de ponta. São modelos de IA ou, como outros gostam de chamá-las, influenciadoras de IA.
Uma dessas influenciadoras de IA é Aitana Lopez, que é a primeira modelo espanhola de IA a se tornar incrivelmente popular na Internet. Ela foi criada por uma equipe de profissionais de marketing que disse estar cansada de lidar com modelos reais do Instagram, que tinham "grandes egos".
Este artigo explora a fascinante história de Aitana, desde como ela foi criada por uma agência de marketing digital espanhola até como a agência conseguiu promovê-la on-line a ponto de ela agora gerar mais de US$ 10.000 por mês por meio de patrocínio de marcas e acordos de marketing de influenciadores.
O artigo também analisa o impacto mais amplo que os influenciadores virtuais têm no mundo da moda. Discutiremos o processo criativo envolvido em dar vida a uma modelo de IA, o negócio de marketing de influência e o potencial da IA para tornar o marketing de mídia social mais acessível a todos. Além disso, falaremos sobre as preocupações e críticas em relação aos modelos virtuais e consideraremos o que o futuro reserva para essa tendência.
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Aitana Lopez (modelo de IA)
O nascimento de um ícone virtual
A história de Aitana começa com Rubén Cruz, um designer gráfico e fundador de uma agência de marketing digital espanhola chamada The Clueless. Durante um período difícil, quando seus projetos estavam sendo cancelados e eles não podiam contar com seus colaboradores, Cruz e sua equipe tiveram uma ideia ousada: decidiram criar sua própria influenciadora. Eles queriam uma modelo que pudesse representar as marcas com as quais trabalhavam, sem as complicações e os egos geralmente associados a modelos humanos.
E assim surgiu a Aitana. Ela é uma mulher de 25 anos de Barcelona com cabelo rosa, um corpo quase perfeito e uma personalidade cativante. Sua criação foi um processo complexo que envolveu um profundo conhecimento das tendências atuais, do que as pessoas gostam e dos valores que ressoam no público moderno.
Criando a influenciadora de IA perfeita
Para criar uma modelo virtual que se destacasse entre as muitas influenciadoras online, Cruz e sua equipe tiveram que considerar cuidadosamente cada aspecto da identidade de Aitana. Eles se inspiraram na crescente popularidade da cultura oriental na Europa e incorporaram elementos como seu distinto cabelo rosa e sua paixão por jogos.
A Aitana foi criada para incorporar as qualidades que o público de hoje admira. Ela é extrovertida, atenciosa, determinada e comprometida com um estilo de vida saudável.
No entanto, a criação de uma influenciadora virtual vai além da simples criação de um avatar atraente. Para se conectar verdadeiramente com seus seguidores, Aitana precisava de uma história de origem crível e de uma presença online cuidadosamente selecionada. A equipe da agência se reúne semanalmente para planejar as atividades de Aitana, decidindo os lugares que ela visitará, os eventos dos quais participará e as fotos que compartilhará com sua crescente base de fãs.
Ao contrário das modelos tradicionais, que exigem sessões de fotos físicas e mudanças de guarda-roupa, o conteúdo de Aitana é totalmente criado usando uma combinação de IA e habilidades especializadas em Photoshop. Isso significa que ela pode fazer uma transição perfeita de uma viagem de fim de semana em Madri para uma sessão de fotos de condicionamento físico, tudo isso sem nunca colocar os pés no mundo real.
O poder da personalidade na era digital
Um dos principais fatores que contribuem para o sucesso de Aitana é sua personalidade bem definida. Em um setor em que as modelos costumam servir como telas em branco para os designers, Aitana se destaca com seu caráter distinto e traços relacionáveis. Seus seguidores se conectam com sua paixão pelo fitness, sua determinação e sua natureza atenciosa. Esse nível de profundidade e autenticidade a ajudou a acumular um número substancial de seguidores no Instagram, com suas fotos obtendo milhares de visualizações e reações.
A popularidade de Aitana chamou até mesmo a atenção de celebridades, com um conhecido ator latino-americano supostamente entrando em contato para convidá-la para um encontro, sem saber que ela é uma criação virtual. Essa história ressalta as linhas tênues entre a realidade e a ficção digital e a crescente influência das personalidades virtuais na cultura popular.
Os resultados falam por si
O sucesso de Aitana não apenas cativou o público, mas também se traduziu em um enorme sucesso para seus criadores. A modelo de IA tem atualmente mais de 300.000 seguidores no Instagram.
De acordo com Cruz, a modelo virtual pode ganhar até US$ 11.000 por mês, com uma média de cerca de US$ 3.000. Seus fluxos de renda são diversos, variando de conteúdo patrocinado para marcas de fitness a ofertas mais íntimas em plataformas como Fanvue. Cruz diz que sua agência cobra US$ 1.000 por cada publicação publicitária na página do Instagram de Aitana.
A demanda por modelos virtuais personalizados disparou na esteira do sucesso da Aitana. As marcas estão ansiosas para criar seus próprios embaixadores digitais que possam incorporar seus valores e estética sem os riscos associados aos influenciadores humanos, como escândalos ou inconsistência. A agência Clueless já expandiu sua lista de modelos de IA com a adição de Maia, uma contraparte mais reservada de Aitana, e eles preveem que essa tendência só continuará a crescer.
Mudando o espaço do marketing de influência
Um dos impactos mais notáveis dos influenciadores de IA é sua capacidade de tornar o marketing de influência mais acessível a todos. O marketing tradicional de influenciadores geralmente tem um preço alto, em que os principais influenciadores podem cobrar milhões por uma única publicação. Isso cria um grande obstáculo para as marcas menores que tentam deixar sua marca no mundo digital.
Cruz comentou: "Kim Kardashian ganha um milhão de euros por uma foto no Instagram, e ela não cura o câncer. Ninguém deveria ganhar um milhão de euros apenas por publicar uma foto em uma rede social, isso me parece ridículo."
Modelos de IA como a Aitana oferecem uma alternativa mais econômica, permitindo que as marcas criem conteúdo envolvente e de alta qualidade sem gastar muito. Ao oferecer uma solução econômica para empresas de todos os tamanhos, os influenciadores virtuais têm o potencial de nivelar o campo de atuação.
Preocupações e críticas
A ascensão da influência virtual trouxe empolgação e oportunidades, mas também gerou preocupações e críticas válidas. Uma das principais preocupações é o possível impacto negativo sobre o público mais jovem. Eles podem se sentir pressionados a se conformar com os padrões irreais de beleza e perfeição retratados por essas modelos digitais.
Outro problema é a natureza sexualizada de muitas influenciadoras virtuais, que, segundo alguns, reforça estereótipos prejudiciais e objetifica as mulheres. Os criadores da Aitana reconhecem essas preocupações, mas argumentam que estão apenas seguindo as escolhas estéticas feitas por marcas e influenciadores humanos.
"Se não seguirmos essa estética, as marcas não se interessarão. Para mudar esse sistema, é preciso mudar a visão das marcas. O mundo em geral é sexualizado", disseram seus criadores.
Para resolver esses problemas, o setor deve estabelecer diretrizes claras e padrões éticos para a criação e promoção de influenciadores virtuais. A transparência é fundamental, garantindo que o público entenda que está interagindo com personalidades geradas por IA e não com indivíduos reais. Além disso, as marcas e agências precisam assumir a responsabilidade pelo conteúdo que produzem e se esforçar para promover representações diversas, inclusivas e saudáveis de beleza e sucesso.
O futuro do marketing de mídia social na era das influências de IA
À medida que a inteligência artificial (IA) continua avançando e as influenciadoras virtuais se tornam mais sofisticadas, o mundo do marketing de mídia social está à beira de uma grande transformação. O sucesso de inovadoras como a Aitana nos dá um vislumbre de um futuro em que as personalidades digitais desempenharão um papel central na formação de conversas on-line, impulsionando o envolvimento da marca e conectando-se com públicos em todo o mundo.
No entanto, essas novas modelos de IA também trazem desafios e considerações éticas. À medida que os limites entre a realidade e a ficção digital se tornam indistintos, torna-se crucial abordar questões de autenticidade, transparência e responsabilidade. Os profissionais de marketing devem encontrar um equilíbrio entre usar o poder da IA para inovar e garantir que os influenciadores virtuais não contribuam para expectativas irrealistas ou estereótipos prejudiciais.
Olhando para o futuro, podemos prever que influenciadores virtuais se tornarão uma parte cada vez mais integral das estratégias de marketing de mídia social. À medida que mais marcas adotarem essa tendência, poderemos testemunhar um aumento de personalidades digitais diversificadas, inclusivas e culturalmente relevantes que refletem a riqueza e a complexidade das experiências humanas. Ao aproveitar a IA de forma responsável e criativa, os profissionais de marketing têm a oportunidade de redefinir o significado de influência e se conectar com o público de maneiras novas e significativas.
O surgimento de influenciadores de IA também levanta questões sobre o futuro do marketing tradicional de influenciadores. Embora os influenciadores humanos provavelmente continuem a ter um papel importante, eles talvez precisem se adaptar e evoluir para permanecerem relevantes em um mundo em que as personalidades virtuais podem oferecer vantagens exclusivas, como disponibilidade 24 horas por dia, controle total da marca e a capacidade de superar as limitações físicas.
Já vimos alguns influenciadores, como Caryn Marjorie, criando versões de modelos de IA de si mesmos e isso os ajudou a ganhar muito mais dinheiro do que antes. No caso de Caryn, ela ganha quase US$ 5.000.000 por mês com seu ajudante de IA - Leia o estudo de caso aqui:
Como o marketing de mídia social continua evoluindo, é importante que as marcas e os profissionais de marketing se mantenham atualizados sobre os últimos desenvolvimentos em IA e influenciadores virtuais. Ao abraçar essa nova fronteira com inovação, responsabilidade e empatia, o setor pode desbloquear novas oportunidades de engajamento significativo e impulsionar mudanças positivas no âmbito digital.
Conclusão
A ascensão de Aitana, a primeira influenciadora espanhola de IA, marca um grande ponto de virada na transformação digital do setor de marketing de influência. Sua história de sucesso destaca as imensas possibilidades da IA na criação de personalidades que são relacionáveis, influentes e capazes de capturar a atenção do público e, ao mesmo tempo, promover o engajamento da marca. Com a crescente proeminência dos influenciadores virtuais, eles têm o potencial de nivelar o campo de atuação e disponibilizar conteúdo impactante e de alta qualidade para marcas de todos os tamanhos.
