As taxas de preço de CPM do Facebook mudaram ao longo dos anos anteriores e certamente aumentaram. Os preços diferem de país para país e não refletem a riqueza de um país, mas o número de anunciantes nesses países e sua disposição de pagar mais. Isso é o que o Facebook diz sobre como eles calculam as taxas médias de CPC e CPM.
Neste artigo, estamos compartilhando uma lista dos top 10 países com as taxas de CPM mais altas e mais baixas com base no que Gaba e Guilherme notaram por meio de sua agência de marketing do Facebook, ADM. Na ADM, eles executaram várias campanhas publicitárias arredondando para mais de $10 000 000 em gastos com anúncios enquanto exploravam várias ofertas e alvos. Sua equipe na ADM tem mais de 400 contas de anúncios, a maioria das quais promove ofertas de e-commerce e afiliados.
Também discutimos mais sobre os CPMs do Facebook e mostramos 4 etapas principais à serem seguidas para diminuir o CPM da sua campanha para evitar gastos excessivos e obter o melhor tráfego relevante para seu site ou loja online.
Então, aqui estão o top 10 países com as taxas de CPM mais altas em 2022:
- Austrália — $19,57
- Dinamarca — $18,98
- Noruega — $18,19
- Estados Unidos — $17,26
- Singapura — $15,43
- Israel — $14,68
- Nova Zelândia — $14,23
- Reino Unido — $12,40
- Canadá — $11,86
- Suécia — $11,71
E aqui estão o top 10 países com as taxas de CPM mais baixas em 2022:
- Uzbequistão — $0,06
- Bielorrússia — $0,09
- Quirguistão — $0,16
- Tajiquistão — $0,16
- Turcomenistão — $0,21
- Cazaquistão — $0,22
- Guiné-Bissau — $0,41
- Índia — $0,41
- Azerbaijão — $0,42
- Wallis e Futuna — $0,43
Mais sobre os CPMs do Facebook
O Facebook antes cobrava apenas se você recebesse um clique no link. Eles aprenderam que, para serem contraproducentes, precisam cobrar pela entrega em todos os casos. No entanto, isso não fez muita diferença em termos de preços gerais, mas sim na entrega e nas impressões. Depois que os anúncios de CPC começaram a ser exibidos, alguns não obtiveram cliques no link e foram cobrados por entrega, a mesma faixa de preço da opção de CPM.
Os cliques nos links não eram mais baratos, mas a mesma faixa de preço também em ambos.
Usando CPMs para Otimizações
É recomendável usar CPMs para otimizar sua campanha se você ainda não tiver conversões. Para nós, a prioridade é a seguinte:
- ROAS
- Progressão do funil (checkouts, adicionar pagamento, etc)
- Custos de visualizações da landing page
- Custos de cliques no link
- CPM
Gaba diz: "Eu basearia uma campanha no CPM apenas quando não houvesse dados de funil mais profundos. Além disso, examinaria os CPMs antes de começar, apenas para ter uma ideia geral de quão competitivo cada um dos países pode ser.
Se eu Se estiver vendendo algo digital, escolheria países com CPMs mais baixos se forem compradores em potencial. No entanto, se estiver procurando vender em mercados competitivos, talvez queira pesquisar meus concorrentes primeiro, em um cenário de CPM caro."
Como Reduzir seus CPMs do Facebook e Obter Tráfego Mais Relevante para Seu Site ou Loja Online
- Verifique como o Facebook divide os gastos e onde ele gasta mais em anúncios ativos atuais com mais de $100 gastos — clique em "Visualizar gráficos" no gerenciador de anúncios e em seguida, visualize o "Valor gasto" por sexo, faixa etária e plataformas.
- Depois de descobrir os principais gastadores, divida suas campanhas em adset específicos de gênero (homens x mulheres) e/ou grupos etários (18-35, 25-45, 25-45, 45+) e/ou adset específicos da plataforma (Facebook vs Instagram).
- Verifique os CPMs e CTRs nos novos adsets após definir um orçamento de gastos inicial para teste — x3 Custo por aquisição por anúncio recomendado, à menos que os resultados sejam muito ruins.
- Os CPMs mais baixos e CTRs mais altos adsets são seus vencedores que você deve priorizar Moral da história: não deixe o Facebook alocar seu orçamento onde quiser se você tiver dados que mostrem o que é mais eficiente.
Nota: Use seu julgamento sobre o que acontece após o clique, pois essa experiência pode não estar positivamente correlacionada com o desempenho do adset e do anúncio. Mas se você está procurando algumas coisas para tentar, caso seja destruído por CPMs, valeria a pena.
Esperamos que isso ajude :)
