Uma das aplicações do terreno virtual na Decentraland é a colocação de espaço para publicidade externa. Neste artigo, estamos compartilhando com você a experiência em primeira mão que Andrey Lapushkin, um entusiasta de meta universos da Maff Media, teve como objetivo colocar anúncios no metaverso Decentraland. Também analisamos os principais nichos que podem ser anunciados no metaverse atualmente e também a maneira como as principais marcas estão realizando marketing pago e orgânico nos metaverses.
Andrey se deparou com um dos sites de publicidade da Decentraland chamado Metaverse Direct e decidiu testá-lo, aqui está sua experiência.
O Processo de Compra de Anúncios
Para comprar anúncios no metaverso, Andrey foi ao Metaverse Direct para pagar por veiculações de anúncios no metaverse, a plataforma publica anúncios diretamente no universo Decentraland Meta. A plataforma de publicidade oferece a oportunidade de escolher um período de 1 dia à 15 dias. E mostra imediatamente como será o link para a imagem com sua exibição. O custo de cada espaço de anúncio é de $5 por 1 dia.
Ele permite que você insira um link para a imagem e o número de dias que deseja anunciar.
Depois de adicionar um link e escolher o período de exibição, você deve clicar no botão “Comprar espaço de anúncio por $5”, que o transfere para um serviço de pagamento de criptomoeda SpankPay no back-end. Aqui você pode optar por pagar com qualquer uma das seguintes criptomoedas: ETH, BTC, LTC, USDC.
Nota: O serviço SpankPay posiciona-se como uma ferramenta para a indústria Adulta. No entanto, isso não significa que ele só pode ser usado para esses fins. O caso de pagar por publicidade no metaverse Decentraland mostra que, se o serviço for conveniente, poderá ser usado para outros fins.
Andrey optou por pagar com Ethereum (ETH) e o serviço calculou automaticamente o equivalente em ETH por $5 e mostrou à carteira para onde enviar a criptomoeda.
Se o seu navegador tiver o plugin MetaMask, a plataforma o abrirá para pagamento imediatamente. Isso é bastante fácil porque o endereço para transferências de ETH, bem como a quantidade apropriada de ETH, já estarão incluídos. Desta vez, a comissão da rede foi de $1,90.
Após a aprovação da transação, Andrey precisou aguardar uma confirmação na rede para considerar a compra bem-sucedida. Ele decidiu se certificar de que estava tudo bem e mudou para o explorador de blockchain Ethereum para verificar sua carteira, entrou nas últimas transações e viu que já havia sido confirmado com o status “Sucesso”.
Problemas Após Pagar os Anúncios
Após concluir o pagamento, ele voltou ao site e atualizou a página e de alguma forma descobriu que o anúncio não estava sendo exibido.
Ele decidiu que seria exibido em Decentraland nas coordenadas [27, -33], mas não viu o banner publicitário lá. Tudo o que viu foi uma fina linha branca.
Resolvendo o Problema
Andrey teve que procurar o contato do proprietário do Metaverse Direct e conversar com ele para resolver esse problema.
Ele foi ao Decentraland marketplace para encontrar o dono do site e da terra no universo. Ele colocou as coordenadas terrestres na busca, [27,-33], mas acabou que essas coordenadas terminaram em uma estrada. E são apenas os criadores do metaverse que possuem as estradas.
Parte de Estradas - as coordenadas do mundo virtual estavam próximas à uma Estrada
Ele então decidiu procurar em torno do local da área, já que o local estava em algum lugar perto da estrada. As coordenadas necessárias acabaram sendo muito próximas - [26,-33]. O nome de usuário do proprietário do terreno virtual era Treetop.
“Clicando no nome, você pode ver quais coisas virtuais pertencem à esse usuário. Além de vários itens de vestuário, ele tem o nome treetop na rede Ethereum em sua carteira de criptomoedas. Isso significa que ele é o proprietário do domínio treetop.eth. Já estava me dando alguma coisa.”, diz Andrey.
Andrey então teve que procurá-lo fora do metaverse. Então, ele digitou esse nome em um mecanismo de pesquisa e imediatamente correspondeu à uma conta do Twitter com esse nome.
“À primeira vista, a conta não parecia à de um proprietário de terras virtual com o mesmo nome. Dei uma olhada mais de perto no perfil e passei para o projeto Society of Lost Elves NFT.
O link para o Discord do projeto no cabeçalho do perfil sugeria que o usuário poderia ser encontrado lá. Já que ele é o criador desta coleção. E assim aconteceu.
Ao pesquisar na comunidade de discórdia do projeto NFT "Society of Lost Elves", descobri o usuário Treetop. Escrevi para ele, indicando onde o encontrei e qual problema encontrei. Tentei ter certeza de que tudo estava imediatamente claro na mensagem e que não parecia spam. E então a Treetop prometeu trabalhar nisso.”, explica Andrey.
Resultado
Após uma atualização manual pelo Treetop, tudo começou a funcionar como deveria. Andrey voltou às coordenadas [27,-33] em Decentraland e o banner foi exibido exatamente como pretendido. Treetop também lhe ofereceu mais 5 dias grátis para exibir o anúncio por causa do problema.
Após resolver o problema, Andrey resolveu verificar novamente na plataforma de publicidade e viu que desta vez a miniatura de sua imagem estava sendo exibida corretamente. A plataforma também mostra que o banner ficará pendurado até 3 de Abril, já que Treetop adicionou 5 dias.
Apanhado Chave
Esta análise de Andrey prova à todos que a publicidade no Metaverse é possível e funciona. Os banners podem ser comprados e colocados através de plataformas de compra de anúncios como metaversedirect.com.
Este também é um ótimo estudo de caso para construção de sistemas automatizados para os metaverses para empreendedores interessados em explorar essa área. Também mostra que os problemas que Andrey encontrou como anunciante podem ser resolvidos.
Nichos Top Que Podem ser Anunciados nos Metaverses
A publicidade nos metaverses é a próxima grande novidade em criptomoedas e no próprio mundo da publicidade. Hoje ainda parece nos anos 1990, quando os anunciantes duvidavam do potencial da publicidade em sites e, mais tarde, nos anos 2000, todos queriam se atualizar. A mesma situação está acontecendo com a publicidade nos metaverses.
Atualmente, as principais empresas que são anunciadas principalmente nos metaverses são empresas do setor de tecnologia blockchain. Esses negócios incluem:
Outras Variantes de Publicidade nos Metaverses
Empresas do metaverse e plataformas do mundo virtual como Roblox, Fortnite, Decentraland, Somnium Space e Animal Crossing construíram fortes recursos para profissionais de marketing que desejam experimentar publicidade paga e orgânica.
Publicidade Paga nos Metaverses
A publicidade paga nos metaversos pode ser feita abordando empresas Adtech que vendem veiculações de banners em locais de alto tráfego nos metaversos como:
Essas empresas Adtech trabalham em diferentes empresas do mundo virtual para entregar seus anúncios, e algumas monetizam seus próprios locais de imóveis virtuais com os posicionamentos de anúncios.
O estudo de caso acima de Andrey é um exemplo claro de publicidade paga nos Metaverses e, para seu caso, ele usou o metaverso direto para exibir seu anúncio na Decentraland.
Publicidade Orgânica nos Metaverses
Com a publicidade orgânica, um indivíduo ou uma empresa precisa comprar terrenos ou imóveis digitais em um mundo virtual específico e construir ativos e infraestrutura de publicidade em coordenadas que atrairão muitos jogadores e usuários do metaverse para explorar. Eles podem então colocar banners em outdoors, prédios, calçadas, parques temáticos, mundos virtuais no jogo, lojas virtuais e assim por diante, sem ter o desejo de pagar por espaço publicitário como Andrey fez.
“Em certos reinos do metaverse, abrir esses hubs virtuais está se tornando um grande negócio. Plataformas como The Sandbox, Decentraland, Cryptovoxels e Somnium Space são todos mundos virtuais especializados nesse campo e permitem que os usuários comprem ou aluguem imóveis digitais usando criptomoedas.
Celebridades, empresas, agências de mídia, galerias de arte e inúmeros outros estão correndo para conseguir parcelas de terra nesses metaverses, e alguns dos números envolvidos são incompreensíveis. Por exemplo, Swiss fashion house Philipp Plein chegou às manchetes recentemente com a notícia de que havia comprado um terreno em Decentraland no valor de US$ 1,4 milhão. E eles não estão sozinhos: Adidas, Care Bears, Samsung e marcas ainda mais fechadas, como JPMorgan Chase, abriram espaços virtuais nessas plataformas.” diz Simon Hall, um entusiasta do Metaverse.
Exemplos de Empresas Que Anunciam Organicamente nos Metaverses
A Gucci foi uma das primeiras grandes marcas a se aventurar no metaverse, colaborando com a Roblox para produzir The Gucci Gardens, uma exposição de arte virtual imersiva de duas semanas.
“Dentro dessa experiência de sonho, os usuários podem passear por várias salas temáticas que homenageiam as famosas campanhas da Gucci, nas quais eles podem experimentar e comprar itens digitais da Gucci, como bolsas, roupas e óculos de sol. Esta campanha de tempo limitado tornou-se um sucesso viral depois que alguns NFTs no jogo se tornaram Roblox limitados (também disponíveis na plataforma por um tempo limitado e em quantidades limitadas) e, finalmente, ajudou a Gucci a obter uma valiosa exposição inicial para sua marca e seus produtos antes da demografia de usuários muito jovens da Roblox — ou seja, a próxima geração de consumidores.”, diz Simon Hall.
Outras empresas levaram esse conceito de ativação temporária da Gucci no metaverso um passo adiante, construindo espaços permanentes no jogo. A Vans, por exemplo, construiu o Vans World, um skatepark virtual interativo onde os fãs podem se conectar, participar de desafios diários e comprar mercadorias exclusivas da Vans.
A Nike se juntou à corrida com a NIKELAND, uma arena digital modelada como a sede física da empresa que permite aos usuários participar de vários minijogos e conferir novas opções de produtos.
Esses exemplos mostram como as empresas com visão de futuro estão lidando com a mudança no comportamento do cliente e fornecendo experiências novas e relevantes, de maneira totalmente orgânica. Parece que as primeiras empresas estavam construindo seus sites na web na década de 1990 e dando às pessoas informações visuais sobre seus negócios online. Desta vez, trata-se de dar às pessoas uma experiência virtual do negócio com muito mais vantagens.
Conclusão
As empresas de marketing de hoje geralmente interagem com seus clientes por meio de seus sites e plataformas de mídia social (ou, na esfera do varejo, na loja). No entanto, à medida que nos aproximamos da Web 3.0, esses mundos virtuais do jogo podem se tornar um dos cartões de visita do futuro. Os compradores de mídia podem fazer muitas coisas com esse novo ponto de contato em seu arsenal.
O potencial da publicidade nos metaverses agora é intrigante, pois muitas empresas de Adtech estão desenvolvendo novas maneiras inovadoras de torná-la ainda mais atraente.
