Você trabalhou duro para criar seu website e conseguiu aumentar o número de visitantes mensais. Agora está se perguntando: quanto dinheiro posso ganhar vendendo espaço publicitário e qual é a melhor rede de anúncios para o meu nicho?
Infelizmente, há poucos dados públicos precisos sobre os ganhos do website. Diferentes sites publicam estatísticas sem dados de apoio relevantes.
No entanto, a equipe da Motion Invest, um site de mercado on-line para compra e venda de sites e outros imóveis digitais, realizou um estudo que analisou dados de centenas de sites entre fevereiro de 2023 e agosto de 2023 para identificar tendências relacionadas a EPMV e RPM.
Eles descobriram que a rede de anúncios afeta significativamente a receita. Algumas redes têm melhor desempenho para determinados nichos.
Portanto, com base em seus dados, nós da Partnerkin também fizemos uma análise para identificar quais redes de anúncios têm melhor desempenho com base no nicho e por que é importante trocar de rede de anúncios à medida que seu site continua crescendo. Continue lendo para ver as principais conclusões e descobertas sobre como aumentar a receita do site.
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Como o estudo foi conduzido
A equipe da Motion Invest obtém acesso a ganhos, tráfego, dados demográficos e métricas de sites em seu mercado. Eles analisaram esses sites para entender quanto as redes pagam e os nichos mais lucrativos.
Eles estudaram 13 nichos, analisando de 3 a 5 sites por nicho durante 6 meses. Eles também compararam o EPMV do AdSense, Ezoic, Mediavine e Raptive (antigo AdThrive). Também incorporamos estudos de terceiros e dados das redes de anúncios.
Entendendo as principais métricas: RPM e EPMV
Primeiro, vamos explicar as duas principais métricas de avaliação de sites: RPM e EPMV.
A receita por 1.000 impressões (RPM) mostra quanto um site ganha a cada 1.000 visitas. Quanto mais alto for o RPM, mais valioso será o tráfego do site.
O RPM inclui ganhos com anúncios, links de afiliados ou produtos/serviços vendidos. Ele permite que você ou os possíveis compradores estimem os ganhos atuais e potenciais.
Os sites com baixo RPM, mas com alto tráfego, ainda podem interessar às redes de anúncios e aos compradores devido ao potencial de receita inexplorado.
O ganho por 1.000 visitantes (EPMV) concentra-se na receita de cada visitante único.
Diferentemente do RPM, que analisa a receita por 1.000 sessões, o EPMV contabiliza os ganhos por 1.000 visitantes exclusivos. Isso depende de:
Tráfego de baixo valor significa pouca receita por visita, prejudicando o EPMV mesmo com muito tráfego.
Para este estudo, comparamos o EPMV, pois ele oferece uma imagem mais precisa do potencial de ganho, concentrando-se nos visitantes e na qualidade em vez de apenas nas impressões.
Análise das melhores redes de anúncios por nicho
1. Google AdSense — Mais usado, mas com ganhos menores
O Google AdSense permite que você exiba anúncios direcionados e ganhe com cliques ou impressões. É a rede de anúncios mais conhecida e mais fácil de configurar. Mas nem sempre oferece as melhores taxas.
É um excelente ponto de partida até atingir 10.000 sessões mensais, quando mais opções estarão disponíveis.
O AdSense facilita os ganhos
O Google AdSense não paga muito dinheiro, mas permite que você monetize imediatamente, independentemente do tráfego. Sua popularidade se deve ao fato de ser amigável para iniciantes e apoiado por uma marca respeitável.
Studies sugerem que mais de 50% dos sites usam o AdSense. Embora inicialmente seja ótimo, há uma clara desvantagem...
Pagamentos mais baixos na maioria dos nichos
A análise mostra que a maioria dos nichos obtém ganhos muito baixos com o Google AdSense.
Alguns nichos se destacam, como emprego (US$ 17 EPMV) e viagens (US$ 17 EPMV). Os sites de tecnologia também têm um bom desempenho no AdSense (US$ 4 a US$ 10 de EPMV), o que é esperado, pois tecnologia/finanças tendem a ser os que mais ganham.
No entanto, casa, animais de estimação e atividades ao ar livre têm o pior desempenho nas redes (EPMV de US$ 1,50 a US$ 6), em comparação com US$ 8 a US$ 15 em outras redes.
Um site de animais de estimação com 10.000 sessões mensais no AdSense pode ganhar apenas US$ 15/mês. Com esse tráfego, isso é insignificante em comparação com outras redes.
Já vimos sites do AdSense com média de mais de US$ 20 de EPMV. No entanto, os dados sugerem que sites de vários nichos ganham significativamente menos do que em outras redes. Seria prudente considerar outras opções o mais rápido possível.
2. Ezoic — Ótimo para sites em crescimento
Ezoic, como o AdSense, oferece suporte a sites de baixo tráfego à medida que eles crescem. Eles têm 5 níveis que exigem mais de 10.000 visitas mensais e ganhos mensais de US$ 50 para começar no Nível 1.
À medida que seu site cresce, você avança de nível, cada um com benefícios e incentivos. Você é incentivado a se candidatar ao próximo nível à medida que se aproxima dos requisitos.
Com públicos médios menores, o EPMV da Ezoic é menor do que o das redes de primeira linha. Mas eles ajudam os parceiros a aumentar os ganhos com taxas competitivas na maioria dos nichos.
Pagamentos aprimorados em todos os nichos
O EPMV médio da Ezoic está acima de US$ 10 para a maioria dos nichos, superando o desempenho do Google AdSense.
Por quê? Ao contrário do Google, a Ezoic é uma marca menor, sem os mesmos recursos corporativos. Portanto, eles oferecem taxas melhores para adquirir e manter editores/proprietários de sites.
O Ezoic também otimiza formatos/layouts de anúncios usando aprendizado de máquina, permitindo mais anúncios por página, aumentando ainda mais a receita.
A mudança do AdSense para o Ezoic aumenta significativamente o EPMV
O estudo descobriu que os sites anteriormente no Google AdSense que mudaram para o Ezoic tiveram um salto imediato no EPMV.
O gráfico mostra os aumentos de ganhos para esses sites:
Um gráfico que mostra um aumento de 50 a 300% no EPMV ao mudar do AdSense para o Ezoic
Todos os sites que mudaram do AdSense para o Ezoic aumentaram os ganhos entre 50 e 300% de melhores taxas de EPMV.
A equipe da Motion Invest diz que viu um site ganhar aproximadamente US$ 75/mês no AdSense, depois mudar para o Ezoic e saltar para US$ 220/mês — mais de 300% a mais! E isso com um tráfego um pouco menor.
Aqui estão as estatísticas do site que fez essa mudança:
Ganhos iniciais com o AdSense
Ganhos após a mudança para a Ezoic
O índice de receita de anúncios de nicho da Ezoic determina os ganhos potenciais
A Ezoic compartilhou seus Índice de receita de anúncios exibindo as taxas pagas aos editores em diferentes datas e nichos.
O índice 1-100 mostra aumentos ou reduções percentuais nas taxas com base na concorrência dos anunciantes, nos lances e na demanda em um nicho. Em termos simples, números mais altos significam pagamentos maiores. Você pode usá-lo para avaliar o valor do seu site de acordo com os nichos.
3. Mediavine — Ótimo para mais de 50.000 sessões mensais
Quando você obtiver mais de 50.000 sessões mensais de forma consistente, considere o Mediavine. Atualmente, a Mediavine se tornou a rede de publicidade preferida dos editores de médio e grande porte que desejam obter maiores ganhos com anúncios. Recentemente, eles tornaram os requisitos mais rigorosos, rejeitando sites que não atingem 50.000 sessões mensais.
Distribuição da receita da Mediavine
A Mediavine fica com uma fatia de 25%, e você recebe 75% da receita bruta de anúncios. A participação na receita pode aumentar de 75% para:
Entre as recompensas de fidelidade e os bônus, a participação na receita de exibição/vídeo pode chegar a 90%. Você pode saber mais sobre os requisitos da Mediavine aqui.
Fortes receitas na Mediavine
A seguir, vamos detalhar o desempenho do EPMV nos nichos do Mediavine dos sites que analisamos:
Um gráfico que mostra o forte desempenho do EPMV do Mediavine em todos os nichos
O EPMV é muito mais alto no Mediavine do que no Ezoic ou no AdSense, pois os sites precisam de mais de 50.000 sessões mensais para se qualificar.
O nicho de carreiras/emprego tem o melhor RPM, com US$ 31 de EPMV. O mesmo nicho era de US$ 16 de EPMV no Ezoic.
Se compararmos o potencial de ganhos, um site de carreiras com 50.000 visitantes mensais no Ezoic (US$ 16 EPMV) renderia US$ 800/mês (50.000/1.000 x US$ 16). O mesmo tráfego na Mediavine (US$ 31 EPMV) equivaleria a US$ 1.550/mês (50.000/1.000 x US$ 31).
A mudança de um site nesse nicho do Ezoic para o Mediavine aumentaria a receita mensal em quase duas vezes.
Embora muitos fatores desempenhem um papel importante ao se inscrever na Mediavine, a plataforma paga bem de forma consistente em todos os nichos analisados.
4. Raptive (AdThrive) — O pagamento mais alto para sites com mais de 100.000 sessões mensais
Depois de atingir mais de 100.000 sessões por mês, Raptive torna-se uma opção. Anteriormente conhecido como AdThrive, o Raptive foi criado para sites de alto volume.
Você também deve atender a critérios como:
Suas ferramentas de back-end ajudam a maximizar os ganhos após a integração. O Raptive também tem uma garantia de RPM que afirma que pagará aos publicadores valores mais altos do que os pagos por outras redes de publicidade importantes, independentemente do nicho.
Detalhando os pagamentos da Raptive por nicho
Esperávamos um forte desempenho do Raptive e foi isso que a análise mostrou:
Um gráfico que mostra o alto EPMV em todos os nichos do Raptive
À primeira vista, os números são semelhantes aos da Mediavine. Mas uma análise mais aprofundada favorece o Raptive na maioria dos nichos. Por exemplo, os sites de esportes ganham muito mais com o Raptive (US$ 34 de EPMV) do que com o Mediavine (US$ 14). Isso se aplica a vários nichos, como beleza/moda, educação, carreiras, alimentação e finanças.
No entanto, a Mediavine ofereceu taxas melhores em determinados nichos, como atividades ao ar livre (28% a mais) e automotivo (125% a mais).
Não há exigência de mudança do Mediavine para o Raptive a partir de 100.000 sessões.
Os editores estabelecidos do Mediavine com lucros saudáveis provavelmente não mudarão de parceiro de anúncios e correrão o risco de instabilidade. Mas os ganhos médios do Raptive foram extremamente impressionantes e o tornam uma opção interessante para sites afiliados.
Principais conclusões
Depois de analisar os dados, aqui estão as principais conclusões:
EPMV médio entre nichos para cada rede:
A análise mostra que a Raptive e a Mediavine pagam melhor no geral, com a Ezoic em terceiro lugar e o AdSense em último. Mas cada site é diferente, portanto, a pesquisa é fundamental para encontrar a rede ideal.
Esperamos que esses dados ajudem a orientar seu processo de tomada de decisão. Informe-nos se quiser que exploremos outro nicho ou se tiver outras dúvidas!
