Evgeny Grishakov, CEO do Garden of Dreams, um estúdio de jogos com sede em Moscou, publicou recentemente um vídeo no Youtube analisando o design de jogos publicados por seus assinantes na Google Play Store. O especialista estabeleceu como meta encontrar um modelo de trabalho para ascender os ganhos para cada jogo analisado. Evgeny comentou sobre os componentes visuais, títulos, imagens, descrições de texto dos aplicativos e muito mais.
Neste artigo, coletamos os dados mais interessantes de sua análise que ele apresentou em seu vídeo no Youtube.
Jogo #1: Dr. Meteor: Jogos para Relaxar a Mente
No design visual do primeiro jogo, Evgeny chamou a atenção para o ícone mal desenhado. Ele contém muitos pequenos detalhes que limitam drasticamente sua percepção visual em relação aos concorrentes na pesquisa. O ideal é que haja uma conexão lógica entre o título do aplicativo e o ícone, que, nesse caso, não é visível.
A estrutura de colocação de capturas de tela no aplicativo deve seguir o princípio “do geral para o particular”. No jogo em questão, geralmente é impossível determinar do que se trata pelas capturas de tela.
Além disso, as descrições das capturas de tela do aplicativo demonstram uma violação da estrutura lógica. Uma delas caracteriza o jogo como “relaxante”, enquanto a outra convida o usuário a aceitar o desafio.
Eugene enfatizou que, se o jogo tiver uma jogabilidade complexa, seria sensato adicionar um trailer.
O jogo tem uma descrição ampla de cerca de 2.500 caracteres. O relatório contém um número suficiente de repetições das palavras-chave. A frase "jogos relaxantes" ocorre cerca de 7 a 8 vezes.
Evgeny aconselhou o criador do jogo a fazer outros conjuntos de capturas de tela e ícones e, em seguida, realizar testes A/B. Ao mesmo tempo, ele enfatizou que há poucos downloads do aplicativo na loja, portanto os testes A/B levarão pelo menos duas semanas (até que resultados relevantes sejam obtidos).
Jogo #2: História de Sucesso — Tycoon Games
Evgeny criticou fortemente o ícone deste jogo. Ao contrário do jogo anterior, este tem um grande desenho. O ícone representa um personagem em 2D e, nas capturas de tela do jogo, você pode ver que ele possui gráficos 3D. Evgeny disse que seus testes mostraram uma queda acentuada na conversão quando o ícone usava uma imagem em gráficos que não correspondiam àquele em que o jogo foi criado.
A observação a seguir foi sobre as capturas de tela do aplicativo. As imagens são de altíssima qualidade, e a parte do texto é bem pensada nelas. A desvantagem é que nenhuma das imagens mostra a jogabilidade real, o que significa que o usuário não vê como o jogo se parece na realidade.
Eugene aconselhou deixar a primeira captura de tela colorida e a segunda, que, com o texto "Escolha uma carreira", mostra como é a escolha da carreira dentro do próprio jogo.
Da mesma forma, você deve alternar o restante das capturas de tela do jogo. Esta aplicação móvel tem apenas 50 downloads. Evgeny sugeriu que o motivo do fracasso do jogo é a má seleção de palavras-chave na descrição. Ele recomendou que o criador do jogo começasse procurando jogos semelhantes na loja de aplicativos e copiando suas palavras-chave.
De acordo com Eugene, houve muitos casos em que ele teve que fazer um brainstorming e reescrever as descrições dos aplicativos várias vezes até que surgisse um "gancho" em uma palavra-chave relevante.
Jogo #3: Snake Worms io: Cobra Passing
Este jogo usa a palavra "io" em seu título, mas na verdade não é um jogo io. Portanto, adicionar essa palavra-chave é impraticável, pois se refere a um modelo de jogo totalmente diferente. Os jogos Io são jogos de ação multijogador baseados em navegador nos quais muitos usuários jogam simultaneamente.
O trailer demonstra que este é um jogo para um jogador; portanto, a palavra "io" neste caso afetará negativamente a taxa de conversão da página.
Nas capturas de tela, Evgeny notou a presença de uma grande quantidade de texto localizada na metade da imagem. Isso não deve ser feito — o texto não deve ocupar mais de 20% da captura de tela. Além disso, parte do texto se mistura com o fundo, dificultando a leitura.
Entre outras coisas, o jogo tem uma descrição muito curta. Evgeny diz que a descrição do seu jogo tem menos de 2.500 caracteres, você não deve contar com tráfego orgânico.
Jogo #4: Crash Test Simulator
O tema deste jogo agora é tendência. Um detalhamento de carros lindamente rastreados é procurado entre os jogadores.
No design do jogo, capturas de tela bem escolhidas e um ícone são visíveis. Eugene notou que o criador não utilizou toda a quantidade de caracteres disponíveis no título. Ele sugere usar o número de caracteres disponível ao máximo. Mesmo que restem dois deles, você pode adicionar uma palavra como "3D".
No design do ícone, Evgeny recomendou o uso de cores mais vivas e contrastantes para que ele se destaque mais dos concorrentes na busca da loja.
Este jogo é pago, então deve haver um trailer do jogo com a jogabilidade para que o usuário possa ver o que ele tem que pagar em dinheiro. Evgeny diz que, quando se trata de jogos pagos, o trailer é o mais importante.
Jogo #5: English Learning: Jogos de Palavras
O ícone deste jogo não se conecta logicamente com o nome e o tema do jogo. Evgeny recomendou que os ícones de jogos e aplicativos de idiomas fossem desenhados com as cores da bandeira do(s) idioma(s) que estão sendo ensinado(s).
A situação é semelhante às capturas de tela. Eles são feitos no estilo de jogo, mas um aplicativo de aprendizado de idiomas, mesmo com elementos de desenvolvimento de jogos, ainda pertence aos educacionais. Por esse motivo, o design das capturas de tela deve usar elementos que demonstrem o processo de aprendizado e todos os recursos desse aplicativo. Por exemplo, na primeira captura de tela, escreva "coletar pares de palavras" e coloque uma imagem que exiba essa ação, na segunda - "escolha palavras para animais" e assim por diante.
Jogo #6: PC Tycoon — Computadores e Laptops
O trailer deste aplicativo móvel é muito longo. Nos primeiros 6 segundos, quase nada acontece na tela. Evgeny diz que nesse período é preciso revelar ao máximo as funcionalidades do app já que poucas pessoas vão assistir o trailer por muito tempo para mergulhar na essência do jogo.
Jogo #7: Dinosaur Game Online — T Rex
Ao contrário do jogo anterior, aqui o trailer é bem dinâmico e colorido. Ele demonstra uma parte significativa da jogabilidade em poucos segundos e prende o usuário.
Evgeny aconselhou que o criador corrigisse o nome do aplicativo. No momento, é o jogo online que está muito popular, então é melhor colocar a palavra "online" no título em primeiro lugar. Ele está confiante de que isso definitivamente terá um efeito positivo na taxa de conversão.
Em relação às capturas de tela do aplicativo: é melhor colocar o texto na imagem de forma que caiba em uma linha - isso liberará mais espaço para o design visual.
Jogo #8: Home Design Match 3
O design deste jogo é excelente. O único problema é que ele tem suas próprias capturas de tela. Sim, eles são brilhantes e coloridos, mas foram tirados de outro jogo popular.
Isso é inaceitável porque pode reduzir as taxas de conversão. No entanto, Evgeny diz que os desenvolvedores indianos usam essa abordagem e, curiosamente, funciona em seus jogos.
Jogo #9: Monsters Waves: Roguelike RPG
O nome deste jogo revela imediatamente as características da jogabilidade, que fala de um título perfeitamente compatível. O trailer do jogo também é bastante dinâmico, mas Evgeny fez vários comentários sobre ele:
- A jogabilidade salta periodicamente — em um vídeo curto, confunde um potencial usuário;
- Há congelamentos de jogos no trailer — isso é inaceitável, pois pode afastar o usuário da instalação do jogo;
- O personagem vai até a borda do campo de jogo e um fundo preto, não relacionado ao jogo, se abre, o que estraga todo o efeito visual.
Evgeny também deu as seguintes recomendações para a estrutura do trailer:
"É melhor reduzir o trailer para 30 segundos e fazer uma mudança a cada 10 segundos: jogabilidade/habilidades/personagens."
Nas capturas de tela do jogo, Eugene recomendou corrigir o seguinte:
- Reduza o tamanho e comprimento do texto;
- Tornar a fonte mais legível;
- Substitua as palavras abstratas por outras mais claras ou remova as desnecessárias. Por exemplo, a captura de tela abaixo diz "Lute contra muitos chefes". O blogueiro sugeriu substituir esse texto por "Lute contra os chefes". Se você precisar de esclarecimentos sobre o número deles, poderá escrever "Lute contra dez chefes". Os testes A/B do estúdio de Evgeny mostraram que o texto específico nas capturas de tela é melhor percebido pelos usuários e tem um efeito positivo na instalação.
Jogo #10
A principal observação sobre este jogo é que ele está disponível apenas na Rússia. Você não deve contar com ganhar dinheiro com o jogo porque o Google agora desativou a monetização em aplicativos e jogos fabricados na Rússia. A Evgeny recomenda que os desenvolvedores russos traduzam seus aplicativos e jogos pelo menos para o inglês, de preferência também para o espanhol e alguns outros idiomas.
Conclusão
No final da transmissão, Evgeny distribuiu um guia sobre como superar os algoritmos de classificação da loja de aplicativos, e é o seguinte:
- As buscas mais relevantes devem ser indicadas no título e duplicadas na breve descrição;
- O tamanho ideal de sua descrição longa deve ser de aproximadamente 2.500 caracteres;
- As principais palavras-chave do seu título devem ser duplicadas na descrição longa de 8 a 9 vezes;
- O resto das palavras que aparecem no seu título devem ser usadas 5-6 vezes no texto da descrição longa;
Para iniciantes, ele recomendou os seguintes passos para começar a ganhar dinheiro com jogos para celular:
- Encontrar um nicho pouco competitivo;
- Criar um jogo;
- Coloque-o em várias plataformas — Yandex.Games, Google Play, App Store e outros.
- No mínimo, ganhe pelo menos alguma renda do jogo; alcance o crescimento sustentável orgânico como máximo.
