Hoje vamos falar sobre o Pinterest. Sabe, a maioria das pessoas não considera o Pinterest uma grande coisa quando se trata de promover produtos e gerar tráfego. Quando as pessoas ouvem a palavra "Pinterest", geralmente pensam que se trata de uma rede social divertida, cheia de fotos bonitas, mas não muito mais do que isso. O problema é que esse tipo de pensamento está fazendo com que os proprietários de lojas on-line percam 70% de seus clientes em potencial.
Mas estamos aqui para explicar isso para você. Analisaremos por que toda marca ou oferta realmente precisa do Pinterest, como promover seus pins de forma eficaz e até mesmo compartilhar algumas estatísticas reveladoras de uma conta comercial de sucesso.
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Vamos nos aprofundar neste artigo...
Como o Pinterest funciona e por que você precisa dele
Se você realmente quer entender por que o Pinterest é tão interessante, é importante compreender o papel que ele desempenha em todo o mundo. Na Rússia, por exemplo, as pessoas usam o Pinterest principalmente para admirar imagens incríveis, descobrir inspiração ou procurar novos papéis de parede para preencher seus smartphones. Por outro lado, nos Estados Unidos, o Pinterest se tornou o destino preferido das pessoas que querem fazer uma compra. É como um mecanismo de busca com IA para os americanos. Em geral, eles começam pesquisando produtos visualmente atraentes no Pinterest e depois seguem para a página de compra.
De acordo com as últimas estatísticas oficiais, o Pinterest possui mais de 435 milhões de usuários ativos por mês, sendo que mais da metade deles reside nos EUA. E aqui está um fato interessante: 77% de todos os usuários do Pinterest são mulheres. Isso faz do Pinterest uma mina de ouro absoluta para a venda de joias, roupas, obras de arte, decoração de casa e muito mais. É um mercado perfeitamente adaptado a esses tipos de produtos.
O legal do Pinterest é que ele é totalmente gratuito. Você não tem nenhuma limitação quando se trata de configurar seu perfil, e todas as ferramentas estão disponíveis para qualquer pessoa com uma conta comercial. A promoção de um produto é muito fácil e direta. Tudo o que você precisa fazer é publicar uma foto do produto, incluir um link para a página de destino, escrever uma breve descrição e dar um nome a ele.
A maneira mais fácil de adicionar um pin é compartilhando-o diretamente no Pinterest. Dessa forma, todas as informações e fotos serão preenchidas automaticamente.
Como alternativa, você pode adicionar um pin usando um link para o produto. Nesse caso, a foto e o link serão carregados automaticamente, mas você precisará adicionar o nome e a descrição manualmente.
Como promover seus produtos no Pinterest
Portanto, a primeira coisa que você deve fazer é transformar seu perfil normal em uma conta comercial. Depois de ter uma conta comercial, você terá acesso à análise, que fornece estatísticas completas sobre todos os seus pins. Isso pode ser muito útil para desenvolver sua marca pessoal. Você também obtém alguns recursos interessantes, como pins de ideias e anúncios do Pinterest.
Depois de fazer o upload de seus pins, o objetivo principal é torná-los populares. Há várias maneiras de promover seus pins, que discutiremos mais adiante. Mas, primeiro, vamos falar sobre o aspecto mais importante: as fotos em si. É fundamental que suas fotos sejam visualmente atraentes porque, no Pinterest, os usuários geralmente fazem suas escolhas com base nas fotos que veem. Portanto, certifique-se de que suas fotos sejam perfeitas e façam com que as pessoas queiram comprar o que você está exibindo.
Além disso, você deve criar painéis temáticos com fotos bonitas. Também é uma ótima ideia publicar pins de ideias e pins de vídeos para manter as coisas interessantes. E aqui está outra coisa legal que você pode fazer: fazer upload de todos os produtos do seu site e criar uma loja diretamente no seu perfil do Pinterest. Dessa forma, as pessoas podem facilmente navegar e comprar seus produtos sem sair do Pinterest.
1. Quadros temáticos
Os quadros temáticos são como coleções organizadas de Pins relacionados no Pinterest. Pense neles como quadros de avisos virtuais nos quais você pode agrupar e exibir tópicos ou temas específicos que tenham a ver com sua marca ou seus interesses.
Digamos que você esteja usando o Pinterest para o seu negócio, como vender roupas, por exemplo. Em vez de simplesmente fixar aleatoriamente todas as imagens de seus produtos, você pode criar quadros temáticos para categorizá-los e exibi-los de uma forma mais atraente. Por exemplo, você pode ter um quadro chamado "Moda" e outro para "Roupas de verão", e assim por diante.
Ao criar esses quadros temáticos, você facilita a descoberta e o envolvimento das pessoas com o conteúdo que mais lhes interessa. Quando alguém visita seu perfil, pode explorar diferentes quadros e encontrar Pins relevantes que chamem sua atenção. Tudo se resume a organizar e apresentar seu conteúdo de maneira visualmente coesa e atraente.
Além disso, quando os usuários encontram um Pin que adoram em um de seus quadros temáticos, eles podem salvá-lo em seus próprios quadros, divulgando seus produtos ou ideias. Esse envolvimento pode resultar em mais visibilidade e crescimento para seus Pins, à medida que mais e mais pessoas os salvam e compartilham com outras pessoas.
Na prática, eles têm a seguinte aparência:
Neste quadro, temos uma vibração rústica muito agradável e aconchegante. Tudo parece tão natural. O esquema de cores é todo terroso e orgânico, o que contribui para o charme geral.
Agora, vamos falar sobre a foto com o colete verde e a foto com o gorro bege. Esses pins são como pequenos acessórios que combinam perfeitamente com o estilo de todo o quadro. Eles se encaixam perfeitamente e acrescentam um toque de charme à estética geral.
É importante ter em mente o seguinte. Ao trabalhar com o Pinterest, não estamos realmente interessados em promover ou compartilhar pins de redes sociais como o Instagram. Em vez disso, estamos mais concentrados em destacar pins de lojas on-line e sites pessoais. Essas são nossas principais prioridades.
2. Pins de ideias
Os pins de ideias, também conhecidos como pins de histórias, existem há apenas meio ano. Eles são muito novos! O principal objetivo desses pins de ideias é mostrar o processo de criação de algo legal. Eles são como uma série de imagens ou vídeos que fornecem instruções passo a passo aos usuários do Pinterest sobre como dar vida às suas ideias.
Para manter as coisas interessantes, a duração ideal de um Idea Pin é de cerca de três minutos. Dessa forma, o espectador não se cansa nem perde o interesse antes de chegar ao final. Mas não se preocupe com o download de instruções em vídeo. Os usuários do Pinterest gostam de assistir a vídeos curtos do processo de criação, mais ou menos como as pessoas gostam do TikTok e dos reels do Instagram.
Vou lhe dar um exemplo de um Idea Pin popular: imagine um artista mostrando seu processo artístico do início ao fim. É muito interessante assistir a isso!
Portanto, se você quiser criar a sua própria ideia de pin, é bom dar aos espectadores um pouco mais de informações. Você sabe, coisas como os materiais que você usou para o projeto e, talvez, até mesmo informá-los sobre a dificuldade ou a facilidade de fazer o projeto. As pessoas adoram esses pequenos detalhes!
Dicas para trabalhar com os pins de ideias do Pinterest:
- Para criar pins de ideias, você precisará alterar as configurações de sua região para Europa ou EUA. Infelizmente, esse recurso ainda não está disponível na Rússia.
- Você pode adicionar uma categoria de compras ao criá-los. Isso significa que, se um usuário gostar de um produto que vê no vídeo, ele poderá simplesmente clicar na categoria de compras. Isso o levará diretamente para a página do pin do produto!
Se o usuário quiser saber o preço do produto, ele poderá clicar em um botão e será redirecionado para a página do produto na loja. É uma maneira inteligente de facilitar o processo de compra para o cliente em potencial.
Em suma, os Pins de ideias são ótimos porque podem ajudar a orientar os compradores interessados a fazer uma compra. O Pinterest funciona como um aquecimento para eles, despertando seu interesse e levando-os a explorar mais os produtos. É uma situação em que todos saem ganhando!
3. Loja em destaque no perfil
A Spotlight Store é basicamente uma página especial no seu perfil do Pinterest onde você pode exibir todos os pins de produtos da sua loja on-line. É muito legal, mas há um porém. Esse recurso só está disponível para pessoas que têm seu próprio site, e não para aquelas que usam plataformas como Etsy ou Shopify, que são lojas mais baseadas em IA.
Agora, quando os usuários visitarem seu perfil, eles encontrarão a categoria "Comprar" logo abaixo das informações da página. Ela é fácil de localizar e terá a seguinte aparência:
Você verá diferentes pins de produtos, e cada um deles terá detalhes importantes, como preço, descrição e nome. Se você estiver interessado em um determinado produto, basta clicar no pin e o Pinterest o levará diretamente para a página de compra na loja.
Mas o problema é o seguinte: para levar seus produtos do seu site para a loja do Pinterest, há algumas etapas que você precisa seguir. Primeiro, você precisará criar um novo catálogo e, em seguida, instalar o plug-in do Pinterest no WordPress (que é uma plataforma popular de construção de sites). Depois de fazer isso, o plug-in fornecerá um código especial que você poderá adicionar ao Pinterest. Depois de alguns dias (geralmente de 3 a 10, dependendo de quantos produtos você tiver), todos os seus produtos aparecerão magicamente em sua loja do Pinterest.
Não se preocupe se isso parecer um pouco complicado. O Pinterest tem um guia passo a passo detalhado que será exibido quando você começar a usar o recurso Spotlight. Ele o orientará em tudo o que você precisa fazer, para que você esteja pronto e funcionando em pouco tempo.
4. Anúncios do Pinterest
Outro recurso interessante que você pode usar são os anúncios internos do Pinterest. Eles são muito úteis quando se trata de publicidade, pois são eficazes, convenientes e podem realmente lhe render algum dinheiro. E veja só, eles oferecem até mesmo um orçamento de teste de US$ 30 para que você possa testar completamente o anúncio e ver se ele é adequado para você.
Uma vantagem de anunciar no Pinterest é que você só paga quando as pessoas realmente realizam uma ação, como adicionar itens ao carrinho ou fazer uma compra direta do produto. Isso significa que você não está desperdiçando dinheiro em anúncios que não levam a nenhum resultado real.
Quando você veicula anúncios no Pinterest, eles são exibidos em diferentes lugares, como nos feeds dos usuários, nos resultados de pesquisa e nas recomendações. No entanto, é importante observar que não é possível veicular anúncios em todos os países, mas você pode encontrar a lista completa de países compatíveis no site deles. Para veicular anúncios, tudo o que você precisa fazer é alterar a região em suas configurações, o que discutimos anteriormente. Ah, e só para dar uma ideia, aqui está um exemplo da aparência de um pin promocional no feed de um usuário:
Qual é a eficácia do Pinterest?
Então, vamos falar sobre a eficácia do Pinterest como ferramenta promocional, usando um estudo de caso de um artista que o utiliza para exibir suas pinturas.
Nos últimos três anos, esse artista conseguiu obter cerca de 1.000 inscritos em sua conta do Pinterest. No auge, seus Pins alcançavam mais de 100.000 usuários por mês, o que é bastante impressionante! Mas, ultimamente, o número de visualizações caiu para cerca de 25.000 por mês. Por que essa queda? Bem, parece que a loja Etsy do artista fechou e os links associados ficaram indisponíveis. Quando isso acontece, o Pinterest não mostra mais os Pins nos resultados de pesquisa. Eles querem apenas coisas ativas.
Aqui estão as estatísticas que ele compartilhou dos últimos 90 dias:
Nos últimos 90 dias, milhões de usuários se depararam com o trabalho do artista no Pinterest. Desses milhões, cerca de 14.100 pessoas clicaram nos Pins e foram direcionadas para a loja Etsy do artista. A melhor parte é que esse tráfego foi todo orgânico e gratuito - não foram necessários anúncios.
"As estatísticas da loja Etsy mostram que o Pinterest aumentou meu tráfego em 96%. Isso é uma grande vitória. E não apenas o tráfego, porque muitos desses usuários do Pinterest realmente foram em frente e fizeram compras também", diz o artista.
Portanto, em resumo, o Pinterest pode ser uma ferramenta muito eficaz para divulgar seus produtos e atrair muitos compradores em potencial. O segredo é manter seus links ativos e garantir que seus Pins chamem a atenção das pessoas.
Conclusão
Para resumir o princípio da publicidade no Pinterest, podemos dizer o seguinte: É como uma relação de dar e receber entre você e o Pinterest. É assim que funciona: Primeiro, você se esforça criando um perfil e compartilhando seus pins. Depois de fazer isso, você pode sentar e relaxar, pois o Pinterest assume o controle a partir daí. Seus pins têm o potencial de se tornarem populares à medida que os usuários os salvam.
Tudo o que você realmente precisa fazer é ficar de olho nas estatísticas crescentes e lidar com todos os pedidos que surgirem. É uma espécie de forma de baixa manutenção de promover seus produtos no Pinterest.
