Este artigo faz parte de uma série em que analisamos criativos de anúncios populares usados por profissionais de marketing de afiliados para promover ofertas de afiliados em diferentes nichos. Usamos uma ferramenta de espionagem para descobrir exemplos interessantes de anúncios porque acreditamos que, ao estudar os anúncios de outras pessoas, podemos encontrar estratégias e técnicas úteis para implementar em nossas próprias campanhas.
Além disso, também identificamos armadilhas comuns a serem evitadas.
Neste artigo, analisaremos os principais criativos no nicho de jogos, tomando como exemplo as campanhas de jogos promovidas na LATAM Geo (áreas geográficas da América Latina).
Observação: é importante observar que a análise de um anúncio não pode prever seu desempenho. Nosso objetivo é oferecer insights valiosos.
GEO (áreas geográficas) e Aplicação
Anteriormente em nosso site russo, já examinamos criativos de dez países: Polônia, Austrália, Chile, Itália, Canadá, Índia, Alemanha, Portugal, Cazaquistão e Turquia. Desta vez decidimos voltar para a América Latina e negociar com o Brasil.
Todos os criativos são retirados do aplicativo Green Day.
Ao analisar os criativos de anúncios, é importante levar em consideração o aplicativo de jogo para o qual o tráfego está sendo direcionado. A taxa de conversão entre um clique e uma instalação pode ser fortemente influenciada pela forma como o aplicativo é apresentado no anúncio, pelo tema geral dos elementos do anúncio e pelo próprio aplicativo. Se o anúncio apresentar um aplicativo diferente daquele para o qual os usuários são direcionados, isso resultará em uma diminuição significativa na taxa de conversão. Também precisamos garantir que o anúncio apresente elementos motivadores que incentivem os usuários a clicar e se registrar.
Anúncios Que Não Prometem Brindes
Criar um criativo de anúncio que converta efetivamente sem prometer dinheiro ou ganhos gratuitos após o registro dos usuários é um grande desafio nesse nicho. A maneira mais direta de obter uma instalação econômica é incorporando elementos motivacionais como dinheiro grátis, ganhos grátis ou moedas de jogos grátis. No entanto, isso pode afetar negativamente a qualidade do tráfego.
Um exemplo de anúncio que mostra bom desempenho, mas não promete coisas gratuitas, é este:
Este anúncio mostra uma linda garota dizendo algo como: "Confira este aplicativo fantástico; é um tesouro!" com uma máquina caça-níqueis ao fundo e uma arca do tesouro na frente dela. Esta imagem evoca a noção de dinheiro.
O banner do Google Play na parte inferior serve como uma chamada à ação, e o smartphone próximo a ele exibe transações bancárias e de cassino.
A abordagem deste anúncio é excelente. No entanto:
Esse anúncio requer 5 outras cópias com testes multivariados para chegar ao vencedor. Definitivamente, seria ideal considerar o dispositivo e a plataforma que os anúncios estão segmentando, bem como o design e a aparência do aplicativo anunciado, para garantir que ele esteja alinhado com as expectativas do público local e gere confiança. Isso aumentará as chances de convencer os usuários a instalar o aplicativo.
Anúncios Mostrando Mecânicas de Jogo Interessantes com Implementação de Alta Qualidade
Outro anúncio a ser examinado no nicho Latam Gaming é este anúncio em vídeo com aspectos surpreendentes. Desde o primeiro quadro do anúncio em vídeo, a mecânica do jogo é revelada para atrair os espectadores:
O uso de duas rodas adjacentes é bastante incomum. Primeiro, a roda verde gira, e uma vitória de 200 BRL aparece com a imagem de uma nota, e uma vitória de 200 BRL aparece com a imagem de uma nota.
Vale a pena notar que ambas as rodas têm cada segundo setor como perdedor. Isso é legal porque muitas vezes em criativos, apenas os campos vencedores são mostrados, e não está claro com o que ficar feliz ao vencer se o jogo for sem perdas. Onde está a empolgação?
Em seguida, a roda vermelha começa e, como uma vitória, diminui um multiplicador. Como resultado, obtemos uma grande vitória que vai para o equilíbrio.
Sem mais delongas, o dinheiro é retirado e uma notificação push aparece.
Não parece o mesmo que na realidade, mas com esta etiqueta de nome de banco amarela, não achamos que seja realista. A aposta é chamar a atenção. É bem possível que neste formato seja uma boa jogada se você não quiser se preocupar em procurar a mensagem real. Portanto, a conclusão simples é que, se você não pode ter uma visão realista, sacrifique-a para atrair a atenção.
Parece que o texto está descrevendo o processo de ganhar em um cassino dentro do jogo. Os criativos mostram as diferentes etapas do processo, como girar a roda, receber o prêmio e sacar o dinheiro, com foco nos elementos que chamam a atenção e não tanto no realismo das notificações.
E, finalmente, uma chamada à ação:
Como resultado, temos um exemplo envolvente e bem-feito. O aspecto do jogo é bem equilibrado em termos de tempo, pois não é muito longo como alguns outros anúncios, o que pode ser tedioso para os usuários. A mecânica única e o apelo à ação tornam-no ainda mais cativante. Adicionar um elemento emocional o tornaria o anúncio perfeito.
Anúncios em Vídeo Simples Que Vão Direto ao Ponto
Este anúncio em vídeo abaixo é muito simples. Foi montado rapidamente, mas saiu bem. Ao fundo, há uma roda com todos os setores de prêmios. Ele gira, um prêmio é concedido e, em seguida, a emoção padrão é ativada.
São quatro rodadas de rodar a roda, o que é bom porque são rápidas e o processo do jogo não leva muito tempo. No entanto, quatro rodadas sem perder setores é um problema que não gera nenhum interesse.
No final, uma notificação push é enviada, relativamente semelhante a uma mensagem real de um banco, mas não está claro por que o modelo é do iOS quando o tráfego é do Android.
Por fim, há um apelo à ação, que é bom que não se tenham esquecido.
No geral, é um app simples e sem grandes erros, mas que pode ser melhorado em vários aspectos, a começar pela mecânica do jogo.
Conclusão
O Brasil não surpreende. Não tem uma atmosfera única como o Cazaquistão. Não há grandes problemas de qualidade criativa, como na Turquia. Não há um alto nível de competição, como na Austrália. É simplesmente criativo aqui. Existem os bons e os ruins. Mas é justamente por isso que o Brasil hoje é quase ideal para iniciantes. Tráfego relativamente barato, taxas em torno de US $40 para o primeiro depósito e concorrência adequada para criativos Aconselhamos que você preste atenção e pense.
