Em fevereiro de 2022, o Microsoft Advertising (antigo Bing Ads) lançou estratégias de lances de portfólio. Essas estratégias permitem que você gerencie automaticamente os custos das campanhas que promovem um único produto, equilibrando entre campanhas de baixo e alto desempenho.
Ao trabalhar com esse recurso, é necessário alocar o orçamento total entre todos os anúncios ativos com o mesmo objetivo. Vamos agora explorar como você pode veicular anúncios com o Microsoft Ads e destacar os detalhes específicos a serem considerados ao trabalhar com a plataforma.
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Vamos nos aprofundar neste artigo...
O que é o Microsoft Ads?
O Microsoft Advertising é a plataforma de publicidade anteriormente conhecida como Bing Ads. Ele foi apresentado ao público em geral em 2009 pela Microsoft como uma evolução de seus mecanismos de pesquisa. Em 2019, o Bing Ads foi renomeado como Microsoft Advertising, incorporando outras redes e ferramentas de publicidade em seu sistema. Hoje, o Microsoft Advertising engloba o MSN, o Yahoo e o Bing.
O Microsoft Advertising gera aproximadamente 7,6 bilhões de buscas por mês em todo o mundo. Somente nos Estados Unidos, a plataforma tem 49 milhões de usuários que não são alcançados pelo Google, e um total de 120 milhões de pessoas usam o Microsoft Search no país.
A popularidade do Microsoft Advertising pode ser atribuída a vários fatores. Em primeiro lugar, os mecanismos de pesquisa da Microsoft são pré-instalados em muitos laptops Windows por padrão. Além disso, eles são integrados a outros produtos da Microsoft, como Cortana, Office e AOL. Como resultado, a rede de publicidade tem o potencial de atingir 200 milhões de usuários do Windows em todo o mundo.
De acordo com estatísticas
para 2021, 71% do público tem mais de 35 anos de idade e 54% dos usuários têm uma renda anual de mais de US$ 75.000. Ao mesmo tempo, o Bing inclui mais de 40 idiomas. Tudo isso mostra que o Microsoft Ads é excelente para o marketing de afiliados nos Estados Unidos. Ao mesmo tempo, o público principal é a classe média.
Formatos de publicidade
Ao lançar uma campanha no Microsoft Ads, você precisará primeiro selecionar o tipo de ação-alvo. Dependendo das metas do anunciante, os usuários podem:
- Visitar o site
- Ir pessoalmente ao escritório da empresa
- Fazer uma compra no site
- Ligar para uma consulta
- Diferentes variantes. Isso é possível em anúncios de pesquisa responsivos
- Instalar o aplicativo
- Comprar um produto do catálogo diretamente no anúncio
Quando você seleciona qualquer meta, o Microsoft Ads lhe permite escolher o tipo de publicidade - pesquisa ou exibição.
Posicionamentos
Os anúncios são exibidos acima e à direita dos resultados de pesquisa da AOL, do Yahoo ou do Bing. Você pode segmentar por área geográfica, dados demográficos, dias da semana e horário de exibição.
Modelos de pagamento
O Microsoft Ads tem uma política de pagamento por clique (PPC). Para que o anúncio chegue onde precisa chegar, você terá que participar do leilão e superar o preço de outros anunciantes.
Estudos de caso de pessoas que trabalham com o Microsoft Ads
"Você precisa entender que não há jovens no Bing. Pessoas de idade conservadora ficam sentadas lá," - diz o usuário do Telegram Baltazar, que trabalha com uma equipe de marketing de afiliados que anuncia com o Microsoft Ads.
Por que escolher o Bing Ads?
A grade da Microsoft tem relativamente pouca concorrência. Ao mesmo tempo, se você veicular anúncios direcionados aos EUA, um público de 35 a 40 anos ou mais em termos de nutrição ou finanças, obterá uma boa conversão.
Com que frequência você precisa alterar os criativos de anúncios ao comprar tráfego dessa fonte?
Não mudamos com muita frequência.
Qual é a qualidade do tráfego em comparação, por exemplo, com o Facebook, o TikTok e o Google?
Você precisa entender que não há jovens no Bing. Somente pessoas de idade conservadora usam a plataforma.
Quais verticais podem ser anunciadas lá? Faz sentido camuflar?
A Nutra e as finanças foram bem conosco. Os camufladores sempre ajudam.
Liste os prós e os contras da fonte.
Nos EUA, o Bing é usado por aproximadamente 8 a 9% das pessoas. Essa estatística é semelhante em todo o mundo, o que indica que o público-alvo não é limitado.
No entanto, há algumas desvantagens. Trabalhar com pagamentos pode ser bastante problemático, mesmo quando recarregamos nossas contas usando um banco americano. Isso exige que aloquemos fundos antes de cada campanha.
Há alguma nuance a ser considerada ao trabalhar com o Bing Ads que seria útil para os iniciantes conhecerem?
Devido às características do público-alvo, é aconselhável utilizar campanhas publicitárias com segmentação restrita e focar em setores verticais específicos. Por exemplo, o comércio eletrônico ou a promoção de produtos do Bing podem não produzir os melhores resultados.
As atividades fraudulentas na rede do Bing operam de forma diferente em comparação com o Google e o Facebook. O Bing tem um processo de aprovação rigoroso, o que significa que é menos provável que ele permita a passagem de contas fraudulentas. Por outro lado, não é incomum que várias contas sejam banidas imediatamente no Google e no Facebook, enquanto o Bing tende a ter uma abordagem mais branda. No geral, achamos que o Bing é preferível, embora a interface do Google Ads forneça informações mais abrangentes.
"Em comparação com todos os outros sites, ele tem um público mais solvente e direcionado", disse King Suu, usuário do Telegram, que trabalha com o Bing Ads há muito tempo.
Por que escolher o Bing Ads?
Um recurso interessante dessa rede é que há pouca concorrência para ofertas de blackhat devido à complexidade da configuração da campanha.
Com que frequência você precisa alterar os criativos de anúncios ao comprar tráfego dessa fonte?
Eu mudo o tempo todo. É verdade que ninguém testa os criativos de anúncios no Bing, pois todos veiculam anúncios nele por meio da pesquisa. No entanto, eu faço isso de forma diferente.
Qual é a qualidade do tráfego em comparação, por exemplo, com o Facebook, o TikTok e o Google?
Em comparação com todos os outros sites, ele tem um público-alvo mais solvente e direcionado.
Quais verticais podem ser anunciadas lá? Faz sentido camuflar?
Muitos setores verticais podem funcionar aqui, especialmente em países de nível 2. Um camuflador é imprescindível.
Liste os prós e os contras da fonte
Só posso citar uma vantagem para mim. O público-alvo são pessoas mais velhas, geralmente com dinheiro. Eles sabem o que estão procurando e estão prontos para comprar.
Há alguma nuance a ser considerada ao trabalhar com o Bing Ads que seria útil para os iniciantes conhecerem?
É preciso ter muito cuidado com a preparação das contas. Temos que cultivá-las por semanas para depois colocá-las em nossa loja. Tenho uma equipe inteira para registrar e preparar contas.
"O Bing Ads é praticamente o mesmo que o Google Ads, mas o tráfego é muito mais barato lá", diz o líder de uma equipe de marketing de afiliados sob o apelido de Yaroslav.
Por que escolher o Bing Ads?
Essa é uma fonte de tráfego altamente subestimada nos EUA. O Bing Ads é quase o mesmo que o Google Ads, mas o tráfego é muito mais barato lá. O Bing Ads é muito mais promissor porque muitos americanos não usam o Google Chrome, mas o Edge com o mecanismo de pesquisa do Bing pré-instalado. Tanto o custo por clique quanto a conversão são mais baratos. A segunda vantagem do Bing é que há relativamente poucos anunciantes.
Com que frequência você precisa alterar os criativos de anúncios ao comprar tráfego dessa fonte?
Em termos de criativos, o Bing Ads é muito semelhante ao Google Ads. Portanto, eles precisam ser alterados com quase a mesma frequência.
Qual é a qualidade do tráfego em comparação, por exemplo, com o Facebook, o TikTok e o Google?
Como eu disse acima, o Bing Ads é muito semelhante ao Google. Em termos de qualidade, essa é uma fonte muito boa, se considerarmos os Estados Unidos e parte da Europa. É uma pena que o Bing Ads não esteja disponível em todos os países.
Quais verticais podem ser anunciadas? Faz sentido camuflar?
Todas as verticais padrão que são promovidas por meio de pesquisa e banners no Google funcionam. Sempre faz sentido camuflar se você tiver uma oferta que exija camuflagem.
Liste os prós e os contras da fonte.
Já mencionei os prós acima. O principal é que o Bing Ads é uma fonte com tráfego de qualidade de países de nível 1, e a concorrência lá é relativamente baixa. Contras: o público-alvo é muito menor do que no Google e no Facebook.
Há alguma nuance a ser considerada ao trabalhar com o Bing Ads que seria útil para os iniciantes conhecerem?
É crucial lidar com o pagamento rápido. A rede nem sempre aprova pagamentos com cartão de crédito vinculados a uma conta. Há um aspecto fundamental aqui. Se você descobri-lo, um mundo de oportunidades do Bing será revelado a você.
"Ao trabalhar com a Nutra, o ROI do Bing Ads foi 10 vezes maior do que o do Facebook ou do Instagram" - Cesar Domian, gerente do programa de afiliados da MyLead.
Por que escolher o Bing Ads?
De longe, o aspecto mais importante é o ROI (retorno sobre o investimento) do Bing Ads. Em geral, é mais barato trabalhar com ele para determinadas metas de conversão em comparação com o Google Ads. Outro motivo pelo qual escolhemos o Bing Ads é a otimização completa do anúncio e a capacidade de segmentar usuários do LinkedIn.
Qual é a qualidade do tráfego em comparação, por exemplo, com o Facebook, o TikTok e o Google?
O tráfego diretamente dos anúncios do Bing difere das redes sociais pela capacidade de segmentar usuários com palavras-chave individuais que correspondem aos interesses do público. Ao trabalhar com a Nutra, o ROI do Bing Ads foi 10 vezes maior do que o do Facebook ou do Instagram. Mas, ao comparar o Bing com o Google, a única diferença que vejo é o custo de palavras-chave individuais e o posicionamento do anúncio.
Quais verticais podem ser anunciadas? Faz sentido camuflar?
Trabalho principalmente com os setores verticais que estão em conformidade. No entanto, vale a pena usar um camuflador se você estiver executando coisas de blackhat. No entanto, no meu caso, uma página de destino que atendia aos requisitos dos anúncios do Bing foi suficiente por um ou dois meses. Depois disso, ela se tornou sofisticada.
Liste os prós e os contras da fonte
Prós: menos concorrência e menos CPC em comparação com o Google Ads, você pode controlar a segmentação de mecanismos de pesquisa com base em dados demográficos.
Há alguma nuance a ser considerada ao trabalhar com o Bing Ads que seria útil para os iniciantes conhecerem?
Eu o aconselharia a se concentrar em melhorar sua página de destino e implementar técnicas de camuflagem. No MyLead, uma ferramenta gratuita chamada HideLink está disponível para todos os usuários. Depois de dominar esses aspectos, você poderá voltar sua atenção para a otimização e o monitoramento de suas campanhas publicitárias. Para iniciantes, recomendo a leitura de tutoriais sobre a criação de páginas de destino eficazes para anúncios, bem como aprender a otimizar anúncios em 7, 14 e 30 dias a partir da data de publicação.
"O tráfego do Bing tem exatamente a mesma qualidade do Google, mas é visivelmente menor", Alexander Shkarupa, chefe de afiliados dos EUA da rede de afiliados CPA da Marketcall, que promove ofertas de reserva de voos e seguros no Microsoft Ads.
Por que escolher o Bing Ads?
Nosso trabalho com o Bing começou por um motivo bastante simples: depois que perdemos palavras-chave de alta conversão no Google, mudamos para o Bing, onde as palavras-chave necessárias ainda estavam disponíveis para publicidade. Além disso, essa é uma fonte visivelmente menos competitiva em comparação com o mesmo Google.
Com que frequência você precisa alterar os criativos de anúncios ao comprar tráfego dessa fonte?
A situação é absolutamente comparável à do Google na maioria dos pontos: uma nova conta = novos criativos. Os afiliados que já trabalham com o Google há muito tempo geralmente não têm problemas com o lançamento no Bing.
Qual é a qualidade do tráfego em comparação, por exemplo, com o Facebook, o TikTok e o Google?
Naturalmente, tudo depende do nicho específico e das chaves usadas. Para nós (reservas de voos e seguros), a qualidade é exatamente a mesma do Google, mas o tráfego do Bing é visivelmente menor.
Quais verticais podem ser anunciadas? Faz sentido camuflar?
Com todas as verticais brancas que tentamos, não houve problemas. Agora, no Bing, estamos promovendo com sucesso uma vertical predominantemente cinza de passagens aéreas no mercado dos Estados Unidos, e já temos que fazer a camuflagem com isso. No entanto, com bastante sucesso.
Liste os prós e os contras da fonte
Prós: O tráfego é mais barato do que no Google com qualidade comparável, e é possível anunciar usando contas de agências.
Contras: é mais difícil encontrar contas de qualidade, é mais difícil fazer o farm e é mais difícil encontrar pagamentos adequados.
Há alguma nuance a ser considerada ao trabalhar com o Bing Ads que seria útil para os iniciantes conhecerem?
Não comece com o Bing se você nunca trabalhou com o Google antes. A otimização funciona muito pior do que no Google, você precisa estar preparado para otimizar muito manualmente. Se você trabalha em um nicho completamente branco, é melhor trabalhar com contas de agentes - o suporte da agência economizará muito tempo.
Você pode compartilhar um miniestudo de caso com estatísticas de uma de suas campanhas recentes?
- Período da campanha: Novembro de 2022
- Termos: pagamento dinâmico de US$ 9 a US$ 11,5 para qualquer chamada conectada a um operador
- Gastos: US$ 31.156
- Ganho: US$ 52.890
- Oferta: Reserva de voo paga por chamada (tráfego de marca, Delta, United, Southwest Airlines).
- Exemplos de criativos:
Conclusão
Com base nos comentários dos afiliados, pode-se observar que o Microsoft Ads é uma plataforma bastante tentadora para o envio a determinadas verticais. Em um setor de arbitragem cada vez mais competitivo, esse é um bom porto seguro para aqueles que estão cansados da luta constante com o Facebook e da incerteza. O único problema é a busca por pagamentos de alta qualidade, mas, como observam esses afiliados, isso pode ser resolvido.
Se você já tentou trabalhar com o Microsoft Ads, sinta-se à vontade para compartilhar sua experiência nos comentários. Afinal, para alguém, sua opinião pode ser útil.
