No marketing digital e no jogo de SEO, há um divisor de águas chamado SEO programático que pode impulsionar o crescimento de seus negócios on-line.
Muitos de vocês talvez sejam novos no assunto ou já tenham ouvido falar, mas não sabem como ele funciona e como ajuda os sites a aumentar suas classificações nos mecanismos de busca e a aumentar o número de visitantes.
Este artigo mergulha profundamente no mundo do SEO programático e compartilha a inspiradora história de sucesso da Airbitics, uma plataforma que ajuda os anfitriões do Airbnb. Exploraremos o que é SEO programático, como a Airbitics o utilizou para disparar seu sucesso, as vantagens que ele oferece e os possíveis desafios que você poderá enfrentar. Além disso, forneceremos a você um guia passo a passo sobre como criar seu próprio sistema de SEO programático.
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Vamos nos aprofundar neste artigo...
Então, o que Exatamente é SEO Programático?
O SEO programático é uma abordagem estratégica que se concentra na segmentação de palavras-chave de nichos específicos em uma determinada categoria. Em vez de otimizar apenas para termos amplos, o SEO programático se concentra nessas palavras-chave específicas de nicho para criar páginas de conteúdo que atendam a um público mais direcionado. Trata-se de fornecer conteúdo altamente relevante para as pessoas certas no momento certo.
Exemplo/estudo de caso de SEO programático da Airbitics: Transformando a hospedagem do Airbnb com SEO programático
Vamos dar uma olhada mais de perto na Airbitics, uma empresa que ajuda os anfitriões do Airbnb a gerenciar e investir em propriedades de aluguel de curto prazo. Eles descobriram o poder do SEO programático por meio de uma cuidadosa pesquisa de palavras-chave. Eles se depararam com uma palavra-chave lucrativa - "arbitragem" - que se trata de alugar uma propriedade a longo prazo e alugá-la a curto prazo por um preço mais alto, especificamente no contexto do Airbnb.
O sucesso do primeiro artigo do Airbitics sobre "Arbitragem do Airbnb em Nova York" os inspirou a adotar uma abordagem programática. Eles começaram a criar artigos para diferentes cidades e exploraram variações relacionadas, como "Regras do Airbnb em Nova York". Isso permitiu que eles atendessem às diversas necessidades dos anfitriões do Airbnb em vários locais.
O Impacto do SEO Programático no Crescimento da Airbitics
A Airbitics teve um crescimento fenomenal usando SEO programático. Em um curto período de 4,5 meses, eles passaram de zero a 20.000 visitantes! E isso não é tudo: suas métricas de conversão também dispararam. Eles passaram de 1 a 2 vendas por semana para incríveis 4 vendas por dia, resultando em um aumento incrível de 1500% nas vendas.
Por que o SEO Programático é um Canal de Crescimento Incrível
O SEO programático é um canal de crescimento excepcional por vários motivos. Embora o SEO tradicional seja valioso, o SEO programático o leva para o próximo nível, concentrando-se em páginas de destino de nicho em escala. Isso significa que você pode fornecer conteúdo altamente direcionado a segmentos específicos do público, aumentando as chances de converter visitantes em clientes.
A beleza do SEO está no fato de que os usuários procuram ativamente por soluções em mecanismos de pesquisa como o Google. Portanto, o SEO programático amplifica esse valor ao adaptar o conteúdo a consultas altamente específicas, aumentando ainda mais a probabilidade de os visitantes se envolverem com o seu conteúdo e, potencialmente, se converterem em clientes fiéis.
Os Desafios do SEO Programático
Embora o SEO programático ofereça um imenso potencial, ele vem com sua parcela justa de desafios. O sucesso do SEO programático depende da otimização eficaz de uma peça de SEO padrão. Se você é novo no jogo, escalar um sistema não comprovado pode resultar na criação de páginas de baixa qualidade que não geram grandes resultados.
Outro desafio é a demanda por uma grande quantidade de conteúdo a ser criada. Quer você esteja fazendo isso manualmente ou usando ferramentas técnicas, a criação de uma grande quantidade de conteúdo relevante é crucial para o sucesso do SEO programático.
Criação de seu Sistema de SEO Programático
A criação de um sistema de SEO programático envolve um processo estruturado. Tudo começa com uma pesquisa abrangente de palavras-chave. A Airbitics usou um rastreador personalizado para identificar frases-chave que aparecem com frequência no centro da comunidade do Airbnb. Se você não tiver acesso a essas ferramentas, poderá explorar fóruns, comunidades e grupos relacionados ao nicho do seu público-alvo para obter insights valiosos.
Aqui está um guia passo a passo para criar seu próprio sistema de SEO programático:
Etapa 1: Pesquisa de Palavras-Chave
Encontre um termo modelo para segmentar as palavras-chave do nicho. Você pode usar ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google ou, como a Airbitics, criar um scraper para analisar fóruns relevantes. Procure frases recorrentes que reflitam as consultas dos usuários.
Etapa 2: Criação de Conteúdo
Elabore um artigo inicial que sirva como um recurso informativo em vez de uma postagem de blog tradicional. Esse será seu modelo a ser compartilhado com os redatores. Teste o modelo e facilite a terceirização da criação de conteúdo.
Etapa 3: Aumentar as Classificações dos Artigos
Procure aumentar o envolvimento do usuário nas páginas para melhorar as classificações de SEO. Você pode transcrever blogs em áudio para aumentar a retenção na página, incorporar formatos de conteúdo como comparações, perguntas frequentes, trechos de áudio e calculadoras e criar conteúdo interativo que incentive a interação do usuário. Por exemplo, a Airbitics desenvolveu uma calculadora de aluguel de curto prazo para capturar leads de e-mail com segmentação geográfica.
Conteúdo de SEO Programático com IA
Levar o SEO programático para o próximo nível envolve a integração de ferramentas de inteligência artificial (IA) para a geração eficiente de conteúdo. Uma dessas ferramentas é o Drafthorse, criado por Cody, fundador de uma empresa chamada Swell. O Drafthorse é um gerador de artigos de SEO programático projetado para simplificar o processo de criação de conteúdo.
Veja a seguir como você pode usar a IA para a criação de conteúdo de SEO:
Etapa 1: Coleta de Palavras-chave
Use ferramentas como SEMRush
para encontrar palavras-chave relacionadas ao seu tópico com baixa dificuldade de palavras-chave (KD). Exporte a lista em um arquivo CSV.
Etapa 2: Identificar as 10 Principais Palavras-chave
Selecione 10 palavras-chave relevantes com baixo KD que estejam alinhadas com sua marca. As palavras-chave de cauda longa com baixo KD são ideais para obter melhores resultados de SEO.
Etapa 3: Gerar Artigos usando o Drafthorse
Carregue as palavras-chave selecionadas em Drafthorse, e ele gerará esboços de artigos e seções de conteúdo com base em cada palavra-chave. Isso permite que você crie vários artigos em apenas alguns minutos.
Por que a IA para Conteúdo de SEO Funciona
A IA, quando usada para geração de conteúdo, aumenta significativamente o volume de produção, o que é crucial para o sucesso de SEO. O Drafthorse se concentra na produção de conteúdo de conhecimento geral em escala, enquadrando-se na categoria de conteúdo de commodity. Quando combinada com estratégias de reaproveitamento de conteúdo, ela se torna um poderoso mecanismo de criação de conteúdo.
Dicas para Escrever Conteúdo SEO Usando IA
Conclusão
O SEO programático é um divisor de águas para empresas que buscam acelerar seu crescimento no cenário digital. A história de sucesso da Airbitics, juntamente com dicas sobre como criar um sistema de SEO programático e aproveitar a IA para a criação de conteúdo, fornece um guia abrangente para empresas que desejam dominar o mundo on-line.
Como o marketing on-line continua a evoluir, dominar o SEO programático surge como uma estratégia fundamental para qualquer empresa que almeje crescimento e sucesso sustentados.
