No marketing digital e no jogo de SEO, há um divisor de águas chamado SEO programático que pode impulsionar o crescimento de seus negócios on-line.
Muitos de vocês talvez sejam novos no assunto ou já tenham ouvido falar, mas não sabem como ele funciona e como ajuda os sites a aumentar suas classificações nos mecanismos de busca e a aumentar o número de visitantes.
Este artigo mergulha profundamente no mundo do SEO programático e compartilha a inspiradora história de sucesso da Airbitics, uma plataforma que ajuda os anfitriões do Airbnb. Exploraremos o que é SEO programático, como a Airbitics o utilizou para disparar seu sucesso, as vantagens que ele oferece e os possíveis desafios que você poderá enfrentar. Além disso, forneceremos a você um guia passo a passo sobre como criar seu próprio sistema de SEO programático.
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Vamos nos aprofundar neste artigo...
Então, o que Exatamente é SEO Programático?
O SEO programático é uma abordagem estratégica que se concentra na segmentação de palavras-chave de nichos específicos em uma determinada categoria. Em vez de otimizar apenas para termos amplos, o SEO programático se concentra nessas palavras-chave específicas de nicho para criar páginas de conteúdo que atendam a um público mais direcionado. Trata-se de fornecer conteúdo altamente relevante para as pessoas certas no momento certo.
Exemplo/estudo de caso de SEO programático da Airbitics: Transformando a hospedagem do Airbnb com SEO programático
Vamos dar uma olhada mais de perto na Airbitics, uma empresa que ajuda os anfitriões do Airbnb a gerenciar e investir em propriedades de aluguel de curto prazo. Eles descobriram o poder do SEO programático por meio de uma cuidadosa pesquisa de palavras-chave. Eles se depararam com uma palavra-chave lucrativa - "arbitragem" - que se trata de alugar uma propriedade a longo prazo e alugá-la a curto prazo por um preço mais alto, especificamente no contexto do Airbnb.
O sucesso do primeiro artigo do Airbitics sobre "Arbitragem do Airbnb em Nova York" os inspirou a adotar uma abordagem programática. Eles começaram a criar artigos para diferentes cidades e exploraram variações relacionadas, como "Regras do Airbnb em Nova York". Isso permitiu que eles atendessem às diversas necessidades dos anfitriões do Airbnb em vários locais.
O Impacto do SEO Programático no Crescimento da Airbitics
A Airbitics teve um crescimento fenomenal usando SEO programático. Em um curto período de 4,5 meses, eles passaram de zero a 20.000 visitantes! E isso não é tudo: suas métricas de conversão também dispararam. Eles passaram de 1 a 2 vendas por semana para incríveis 4 vendas por dia, resultando em um aumento incrível de 1500% nas vendas.
Por que o SEO Programático é um Canal de Crescimento Incrível
O SEO programático é um canal de crescimento excepcional por vários motivos. Embora o SEO tradicional seja valioso, o SEO programático o leva para o próximo nível, concentrando-se em páginas de destino de nicho em escala. Isso significa que você pode fornecer conteúdo altamente direcionado a segmentos específicos do público, aumentando as chances de converter visitantes em clientes.
A beleza do SEO está no fato de que os usuários procuram ativamente por soluções em mecanismos de pesquisa como o Google. Portanto, o SEO programático amplifica esse valor ao adaptar o conteúdo a consultas altamente específicas, aumentando ainda mais a probabilidade de os visitantes se envolverem com o seu conteúdo e, potencialmente, se converterem em clientes fiéis.
Os Desafios do SEO Programático
Embora o SEO programático ofereça um imenso potencial, ele vem com sua parcela justa de desafios. O sucesso do SEO programático depende da otimização eficaz de uma peça de SEO padrão. Se você é novo no jogo, escalar um sistema não comprovado pode resultar na criação de páginas de baixa qualidade que não geram grandes resultados.
Outro desafio é a demanda por uma grande quantidade de conteúdo a ser criada. Quer você esteja fazendo isso manualmente ou usando ferramentas técnicas, a criação de uma grande quantidade de conteúdo relevante é crucial para o sucesso do SEO programático.
Criação de seu Sistema de SEO Programático
A criação de um sistema de SEO programático envolve um processo estruturado. Tudo começa com uma pesquisa abrangente de palavras-chave. A Airbitics usou um rastreador personalizado para identificar frases-chave que aparecem com frequência no centro da comunidade do Airbnb. Se você não tiver acesso a essas ferramentas, poderá explorar fóruns, comunidades e grupos relacionados ao nicho do seu público-alvo para obter insights valiosos.
Aqui está um guia passo a passo para criar seu próprio sistema de SEO programático:
Etapa 1: Pesquisa de Palavras-Chave
Encontre um termo modelo para segmentar as palavras-chave do nicho. Você pode usar ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google ou, como a Airbitics, criar um scraper para analisar fóruns relevantes. Procure frases recorrentes que reflitam as consultas dos usuários.
Etapa 2: Criação de Conteúdo
Elabore um artigo inicial que sirva como um recurso informativo em vez de uma postagem de blog tradicional. Esse será seu modelo a ser compartilhado com os redatores. Teste o modelo e facilite a terceirização da criação de conteúdo.
Etapa 3: Aumentar as Classificações dos Artigos
Procure aumentar o envolvimento do usuário nas páginas para melhorar as classificações de SEO. Você pode transcrever blogs em áudio para aumentar a retenção na página, incorporar formatos de conteúdo como comparações, perguntas frequentes, trechos de áudio e calculadoras e criar conteúdo interativo que incentive a interação do usuário. Por exemplo, a Airbitics desenvolveu uma calculadora de aluguel de curto prazo para capturar leads de e-mail com segmentação geográfica.
Conteúdo de SEO Programático com IA
Levar o SEO programático para o próximo nível envolve a integração de ferramentas de inteligência artificial (IA) para a geração eficiente de conteúdo. Uma dessas ferramentas é o Drafthorse, criado por Cody, fundador de uma empresa chamada Swell. O Drafthorse é um gerador de artigos de SEO programático projetado para simplificar o processo de criação de conteúdo.
Veja a seguir como você pode usar a IA para a criação de conteúdo de SEO:
Etapa 1: Coleta de Palavras-chave
Use ferramentas como SEMRush
para encontrar palavras-chave relacionadas ao seu tópico com baixa dificuldade de palavras-chave (KD). Exporte a lista em um arquivo CSV.
Etapa 2: Identificar as 10 Principais Palavras-chave
Selecione 10 palavras-chave relevantes com baixo KD que estejam alinhadas com sua marca. As palavras-chave de cauda longa com baixo KD são ideais para obter melhores resultados de SEO.
Etapa 3: Gerar Artigos usando o Drafthorse
Carregue as palavras-chave selecionadas em Drafthorse, e ele gerará esboços de artigos e seções de conteúdo com base em cada palavra-chave. Isso permite que você crie vários artigos em apenas alguns minutos.
Por que a IA para Conteúdo de SEO Funciona
A IA, quando usada para geração de conteúdo, aumenta significativamente o volume de produção, o que é crucial para o sucesso de SEO. O Drafthorse se concentra na produção de conteúdo de conhecimento geral em escala, enquadrando-se na categoria de conteúdo de commodity. Quando combinada com estratégias de reaproveitamento de conteúdo, ela se torna um poderoso mecanismo de criação de conteúdo.
Dicas para Escrever Conteúdo SEO Usando IA
- Evite tópicos amplos e concentre-se em palavras-chave de cauda longa para atingir públicos específicos.
- Incorpore uma chamada para ação (CTA) em seu conteúdo para incentivar o envolvimento do usuário.
- Considere o uso de marketing transacional instantâneo para obter ganhos de curto prazo enquanto aguarda o efeito do SEO.
- Analise os dados dos concorrentes e do console de pesquisa para obter mais oportunidades de palavras-chave.
Conclusão
O SEO programático é um divisor de águas para empresas que buscam acelerar seu crescimento no cenário digital. A história de sucesso da Airbitics, juntamente com dicas sobre como criar um sistema de SEO programático e aproveitar a IA para a criação de conteúdo, fornece um guia abrangente para empresas que desejam dominar o mundo on-line.
Como o marketing on-line continua a evoluir, dominar o SEO programático surge como uma estratégia fundamental para qualquer empresa que almeje crescimento e sucesso sustentados.
