A corrida do ouro na indústria de marketing online em 2022 foram os anúncios do Tiktok. A pesquisa feita pela Reuters mostra que mais marcas estão optando por movimentar o seu dinheiro publicitário, já que a receita de publicidade do TikTok deve triplicar até o final do ano, totalizando $11 bilhões.
Os profissionais de marketing e as marcas apostaram fortemente na publicidade no Tiktok como uma forma de obter tráfego novo, especialmente com o marketing de influenciadores, que fornece um tipo de tráfego mais orgânico e altamente convertido.
Compreendendo o poder do marketing de influência, a Tiktok apresentou o Tiktok Spark Ads como uma forma de marcas e anunciantes adicionarem o conteúdo feito por seus influenciadores em suas campanhas de publicidade paga para gerar mais visualizações e engajamento durante a descoberta da marca - claro, com a aprovação do criador/influenciador :)
Neste artigo, vamos nos aprofundar no tópico Tiktok Spark Ads, a diferença entre TikTok Spark Ads e Regular Ads, TikTok Spark Ads por meio de influenciadores em comparação com TikTok Ads regulares, dicas para criar Spark Ads eficazes para interromper a rolagem e como a sua marca pode usá-los para alcançar os melhores resultados.
O Que são Anúncios do TikTok Spark?
O TikTok Spark Ads é um formato de anúncio nativo que permite impulsionar postagens orgânicas de influenciadores como parte das suas campanhas publicitárias. É um híbrido de publicidade orgânica e paga ou lista de permissões de influenciadores, pois você pode usar as postagens já publicadas de um criador como anúncios se receber a sua autorização.
O Spark Ad é promovido por meio da página do criador, rotulada como 'Patrocinado', e há uma opção para adicionar uma chamada para ação (CTA) integrada redirecionada para um site. Você também pode usar o Spark Ads para postagens publicadas na sua conta de marca TikTok.
Vantagens dos Anúncios Spark
A maior vantagem dos Spark Ads é que eles não se parecem com anúncios, são vídeos orgânicos. Isso significa que os usuários podem curtir, comentar, compartilhar, cocriar e interagir com o seu anúncio da mesma forma que fazem com postagens orgânicas. Essa sensação nativa fornece uma autenticidade imbatível aos seus anúncios, proporcionando uma melhor experiência aos espectadores.
Diferenças Entre os Anúncios Spark do TikTok e os Anúncios Regulares?
À primeira vista, os anúncios do TikTok Spark não parecem muito diferentes dos anúncios normais do TikTok, mas existem 4 diferenças significativas que podem ser notadas em uma segunda olhada.
- Com o TikTok Spark Ads, você precisa primeiro postar organicamente o conteúdo e depois convertê-lo em um anúncio, mas com anúncios regulares, você pode criá-los no gerenciador de anúncios do TikTok.
- Os Spark Ads se comportam como um vídeo normal do TikTok - clique na foto do perfil para acessar o perfil do criador, toque no nome da música para ver os outros vídeos criados a partir do mesmo áudio e um botão chamada para ação (CTA) ou legenda que leva os espectadores ao anunciante página de destino, mas com anúncios regulares do TikTok, clicar na foto do perfil, apelido, legenda do vídeo e o botão chamada para ação (CTA) direcionará você para a página de destino escolhida pelo anunciante em anúncios regulares do TikTok.
- O Spark Ads permite rastrear cliques pagos, curtidas, compartilhamentos, seguidores, visitas ao perfil e cliques em músicas, mas com anúncios regulares, você pode rastrear apenas cliques pagos.
- Os anúncios do Spark não têm restrições quanto a resoluções de vídeo, proporção do anúncio, tamanho do arquivo e taxa de bits, mas os anúncios regulares do TikTok têm restrições como: 1) o tamanho do arquivo não deve exceder 500 MB e 2) a resolução deve ser de no mínimo 540* 960 px.
No geral, o TikTok Spark Ads combina melhor com o feed padrão do TikTok, criando conteúdo de parada de rolagem. Por outro lado, os anúncios InFeed não são tão atraentes porque é claro que eles são um anúncio.
O Que é Melhor: Anuncios do TikTok Spark por Meio de Influenciadores Versus Anúncios Normais do Tik Tok
Qual tipo de anúncio do TikTok é melhor? Os anúncios do TikTok Spark são melhores porque parecem mais autênticos com o feed nativo e provavelmente terão um desempenho melhor do que os anúncios normais do TikTok. Os números confirmam isso também. Em comparação com os anúncios tradicionais, os anúncios do Spark têm:
- Taxa de conclusão 30% maior
- Taxa de engajamento 142% maior
- Taxa de conversão 43% maior
- CPM 4,2% menor
Os Spark Ads permitem que você melhore a sua presença online e crie conexões mais fortes com os clientes sem fazer o trabalho pesado da criação de conteúdo interno.
Mas criar anúncios do Spark não é tão simples quanto trocar de formato de anúncio. Os anúncios do TikTok Spark funcionam de maneira diferente dos anúncios InFeed, portanto, a estratégia precisa mudar junto com o tipo de anúncio. Aqui estão algumas dicas para aproveitar ao máximo o seu próximo TikTok Spark Ad.
5 Dicas para Criar Anúncios Spark Eficazes para Interromper a Rolagem
Criar anúncios do TikTok Spark não é ciência de foguetes. Mas há algumas coisas úteis a serem lembradas para obter o máximo retorno sobre o investimento deles:
- Escolha Promover Conteúdo Relacionado
O conteúdo que ressoa com o seu público tem o melhor desempenho. Autenticidade segue relacionabilidade. Escolha postagens orgânicas que atinjam os pontos problemáticos dos seus clientes e vídeos que o seu público acharia divertidos, informativos ou inspiradores.
A melhor parte do TikTok Spark Ads é que metade do seu trabalho já está feito porque os criadores de conteúdo se destacam na criação de conteúdo envolvente do TikTok com o qual o seu público se identificaria. A sua tarefa é escolher uma postagem do TikTok que seja envolvente e que também adote a identidade da sua marca.
Excelente narrativa, apelo emocional e alta capacidade de relacionamento são os três pilares em que os Spark Ads de desempenho excepcional se sustentam.
- Prefira micro influenciadores a celebridades
Os microinfluenciadores são influenciadores que têm entre 5 000 e 150 000 seguidores. Eles são especialistas no seu campo com um número pequeno, mas altamente engajado de seguidores. Pense neles como seus influenciadores ao lado, em comparação com as celebridades que não se sentem remotamente identificáveis.
Apesar do seu tamanho pequeno, eles apresentam uma taxa de engajamento mais alta do que os macro influenciadores e são muito mais econômicos para fazer parceria.
- Combine seu CTA com seu objetivo
O seu TikTok Spark Ad conterá um botão de call-to-action redirecionando os usuários sobre o que fazer a seguir. O seu botão chamada para ação (CTA) deve corresponder aos seus objetivos:
- Se você deseja aumentar as instalações de aplicativos, “Download” é uma boa escolha
- Se você deseja aumentar as inscrições ou avaliações gratuitas, escreva “Inscreva-se agora”
- Se você estiver direcionando tráfego para uma página de produto específica, use “Compre agora” como a sua chamada para ação (CTA).
Quanto mais específico for o seu call-to-action, melhor. CTAs vagas, como “Saiba mais”, não dizem aos observadores o que exatamente eles devem fazer ou esperar.
- Gerenciando TikTok Spark Ads
Você precisa estar ciente de algumas coisas administrativas antes de executar um TikTok Spark Ad para evitar erros no futuro:
- Tenha cuidado com a escolha do áudio. Escolha apenas clipes ou áudios isentos de royalties ou de marca que você tem o direito de usar para evitar reivindicações caras de direitos autorais.
- Lembre-se, se você estiver impulsionando um TikTok em dueto ou costurado, precisará da permissão de todos os criadores de conteúdo para transformá-lo em um anúncio do Spark.
- Os criadores geram um código de vídeo para transformar a sua postagem orgânica em um anúncio do Spark por um período fixo (sete, 30 ou 60 dias). Peça aos criadores para renovar o período de autorização se você quiser continuar o Spark Ad além do tempo selecionado.
Estudo de Caso do Uso do Spark Ads
A marca de beleza Isle of Paradise alcançou sucesso viral orgânico no TikTok no segundo trimestre de 2020. Quando o seu novo produto Glow Drops foi lançado, eles estavam prontos para dobrar a plataforma por meio de uma estratégia de campanha paga - usando conteúdo de marca e liderado por criadores.
Eles procuraram influenciadores do TikTok que já haviam publicado depoimentos orgânicos sobre Glow Drops e trabalharam com eles para redirecionar o seu conteúdo para a campanha.
Em seguida, eles converteram esses vídeos de criadores em Spark Ads, e os resultados foram surpreendentes.
Ilha do Paraíso o seguinte resultado:
- Retorno ao Investimento (ROI) de 500%
- 45 milhões de visualizações de vídeo
- Aumento de 68% na receita
E esses números são durante o período de entressafra da Ilha do Paraíso.
Eles certamente não estão sozinhos. James Allen, McDonald's e CheckIn — todos tiveram um sucesso significativo com o Spark Ads. Não há dúvida de que o Spark Ads pode ajudar a sua empresa a crescer tremendamente e alcançar um público mais diversificado.
Conclusão
O TikTok Spark Ads combina o melhor dos dois mundos, combinando publicidade paga com conteúdo natural gerado pelo usuário. O marketing está mudando rapidamente de ser apenas vendas para construir uma comunidade sólida e relacionamentos genuínos com os clientes. E o Spark Ads é um passo à frente para fazer isso acontecer.
Os seus anúncios do Spark terão um desempenho melhor quando você fizer parceria com influenciadores qualificados em conteúdo gerado pelo usuário (UGC).
