O audiență mare și o varietate de setări pentru țintirea exactă fac din Facebook Ads un instrument de marketing convenabil și eficient. Cu toate acestea, platforma dată este faimoasă inclusiv pentru moderarea strictă a campaniilor publicitare. Pentru ca un anunț să poată fi afișat, afiliatul ar trebui să fie conștient de subiectele interzise și să verifice în mod regulat lista cu ceea ce nu poate fi promovat pe Facebook.
După ce v-ați configurat targeting-ul, ați creat anunțurile și ați completat soldul, campania publicitară trebuie să treacă prin etapa de moderare. De obicei, reclamele sunt verificate de Inteligența Artificială a Facebook. Moderatorii verifică selectiv anunțurile pentru control sau în cazurile când agentul de publicitate nu este de acord cu rezultatele verificării automate.
În timpul moderării unei campanii publicitare, Facebook verifică respectarea regulilor și absența subiectelor interzise pentru următoarele elemente:
Pe lângă îndeplinirea cerințelor privind conținutul și designul reclamei, este important ca anunțul, setările de țintire și pagina de destinație să se potrivească. Utilizatorul trebuie să înțeleagă ce va vedea pe pagina de destinație după click.
Este complet interzisă publicitatea bunurilor, serviciilor sau conținutului pe următoarele subiecte:
Lista subiectelor de fapt interzise, deși formal considerate restricționate:
Pentru a trece de moderare prin promovarea unui astfel de conținut, trebuie să întocmiți documente speciale care sunt imposibil de obținut pentru un agent de marketing afiliat.
Ce nu se permite de folosit în reclamele Facebook
Moderatorii Facebook urmăresc cu strictețe ca reclama să nu șocheze, jignească, sperie, insulte, rănească sau să înșele în vreun mod oarecare sentimentele utilizatorilor. De unde și rezultă o mulțime de restricții. Următoarele sunt exemple de trucuri tipice de marketing care pe Facebook Ads nu pot fi folosite.
Mulți marketeri și specialiști în PR și-au găsit deja clienți în secțiunea noastră “Job” — doar angajatori verificați.
Reclama nu poate folosi comparații, indicații sau chiar aluzii la culoarea pielii, naționalitate, rasă, vârstă, religie, orientare sexuală, stare de sănătate, boală genetică, exces de greutate, dizabilitate. De asemenea, se interzice folosirea cuvântului “altul” pentru a indica orice caracteristică a unei persoane. De exemplu, “Faceți cunoștință cu un alt budist”.
Este interzisă folosirea fotografiilor jignitoare care scot în evidență neajunsurile sau problemele cuiva.
Dacă faceți reclamă la produse sportive și de frumusețe, este interzis să subliniați neatractivitatea utilizatorului, să apelați la scăparea de urâțenie sau defecte fizice pentru a forța o persoană să cumpere un medicament sau un echipament sportiv.
Evitați să abordați în mod explicit durerile audienței și evitați folosirea cuvintelor înrudite precum slăbire, grăsime, anxietate, depresie, stres, copleșire.
Se interzice folosirea imaginilor care conțin cuțite sau arme de foc, echipamente de autoapărare, militare, explozibil, artificii. De asemenea, evitați să folosiți cuvinte precum “împușcat”, “va ucide”, “armă”, “explozie” chiar și pentru a îmbunătăți textul sau titlurile anunțurilor.
Nu folosiți fotografii cu accidente de mașină, dezastre naturale, lupte, război, orice tip de violență. Tot ce pare amenințător, care ar putea șoca oamenii sau care pare lipsit de respect va fi blocat de moderatori.
Facebook interzice orice imagini cu activitate sexuală, fotografii erotice și fotografii care expun doar zone prea mari ale corpului, cum ar fi stomacul, fesele și decolteul profund. Orice nuditate este interzisă, inclusiv de natură artistică sau educațională.
Se interzice garantarea rezultatelor într-o reclamă, cum ar fi pierderea în greutate, oferirea speranțelor cu referință la un remediu nerealist de eficient pentru boli, obținerea fără probleme a unei vize sau imaginea unei celebrități, cu scop a forța utilizatorii să cumpere un produs.
Exemple:
Moderatorii Facebook blochează orice reclame care promit un efect rapid al medicamentelor, bani ușori și rapizi, “scheme secrete” pentru generarea venitului. În plus, sunt interzise ilustrațiile sau fotografiile “înainte” și “după”, care vorbesc despre rezultate nereale în ceea ce privește viteza și eficiența.
De asemenea, este interzis să utilizați imagini cu funcții inexistente, de exemplu:
Se interzice:
Textele din reclamele Facebook trebuie să fie corecte din punct de vedere gramatical. Este interzisă utilizarea blasfemiei, a argoului ofensator sau a cuvintelor distorsionate, inclusiv a celor cu înlocuirea cuvintelor obscene cu asteriscuri. Semnele de punctuație și literele majuscule pot fi utilizate numai conform destinației.
Redirecționările sunt interzise pentru paginile de destinație sau paginile site-ului și nu există nicio excepție chiar și pentru trackere. Nu puteți promova o pagină de destinație care nu funcționează sau care constă într-o singură imagine sau fișier PDF.
De asemenea, sunt interzise:
Vă recomandăm să evitați ferestrele pop-up și widget-urile intruzive de pe pagina de destinație.
Facebook permite utilizarea inscripțiilor pe bannere dacă acestea ocupă nu mai mult de 20% din suprafața acestora. Drept text presupunem, orice litere, numere, watermark-uri. Deoarece textul de pe imagine este verificat în mod automat, Inteligența Artificială a Facebook poate da erori. În acest caz aveți două opțiuni: eliminarea textului complex, a modelelor asemănătoare textului sau trimiterea către examinarea manuală a componentelor creative. Puteți verifica în prealabil imaginea în instrumentul Facebook.
Am adunat un set de recomandări pentru crearea componentelor creative, care se încadrează în regulile Facebook, dar totuși care vor capta atenția utilizatorului și îl va face să dea clic.
Schema de culori, fontul și aspectul inscripției afectează CTR-ul. Vă recomandăm fonturile “sans-serif”, acestea sunt cele mai potrivite pentru reclama online. Utilizați un fundal întunecat, fapt ce va face anunțul mai vizibil — va arăta mai autoritar. Conform studiilor, reclamele cu un fundal întunecat au un CTR mai mare.
Asigurați-vă că includeți un îndemn la acțiune în textul anunțului și pe imaginea dvs. Respectați norma de 20% din suprafața inscripției, iar pentru a trece de moderare, faceți o parte din text sau săgeata translucide.
Pentru a arăta o eficiență ridicată, nu puteți posta o fotografie a unei femei grase și slabe. Însă în astfel de reclame, puteți pune imagini cu natură sau animale. De asemenea, puteți folosi ilustrații în loc de fotografii, unde “înainte” și “după” nu sunt atât de evidente.
Folosiți asocieri în locul să evidențiați problemele oamenilor
Este interzis să arătați într-o imagine o persoană neîngrijită sau grasă. Însă puteți alege o imagine originală, care va fi asociată cu oferta sau cu problema pe care produsul ofertei o rezolvă. Vă recomandăm un studiu de caz despre cum să creați o reclamă eficientă pentru Facebook, care va trece de moderare.
Adesea utilizatorii ignoră imaginile de lux seducătoare, care sunt asociate cu publicitatea intruzivă. Dar o fotografie reală de calitate inferioară poate fi mai vizibilă și poate inspira încredere publicului.
Arbitrul a folosit traficul de pe Facebook Ads pentru a promova oferta “Pantogor — gel pentru articulații”. A fost folosită optimizarea automată a sumelor licitate pentru conversii. Pentru a trece de moderare, a fost făcută o copie a unui blog medical străin și folosită tehnica “cloaking” cu ajutorul lui Keitaro. Pe imaginile reclamei se arată procesul de aplicare a unguentului.
Setări de direcționare: locație — Vietnam, bărbați și femei peste 45 de ani. Timp de șase luni, cheltuielile de publicitate s-au ridicat la 28.599 $, iar câștigul obținut din programul de afiliere a fost de 48.828 $. Profitul net al afiliatului a fost de 20.228 $ (dovadă).
Autorul acestui studiu de caz a folosit reclame direcționate pe Facebook pentru a promova oferta “Erogan” (un medicament pentru creșterea potenței). Tehnica “cloaking” a fost folosită pentru moderare. În conturile reclamei, au fost setate reguli care dezactivează campaniile publicitare cu un cost pe click ridicat. Anunțurile au fost afișate în feed-ul Facebook pentru Italia și România.
În trei săptămâni, arbitrul a cheltuit pe trafic 12.350 $, în programul de afiliere a câștigat 26.436 $ și a obținut un profit net de 14.086 $.
Concluzie
Regulile stricte ale Facebook Ads se bazează pe dorința companiei de a-și proteja utilizatorii de orice presiune, stres, disconfort creat de reclame. În plus, Facebook se străduiește să elimine orice șoc pentru copii dacă aceștia se află lângă ecran atunci când adulții comunică în rețelele de socializare. Prin urmare, cel mai fiabil mod de a lansa reclame pe această platformă este să fiți inventivi și să urmați regulile. Iar dacă sunteți gata să vă asumați riscuri, și vreți să promovați pe Facebook conținut interzis, folosiți articolul nostru despre tehnica “cloaking” pentru a arbitra traficul și publicitatea pe Facebook, Instagram și Adwords.
Vă interesează domeniul marketingului afiliat și a câștigului de bani online? Luați parte la întâlniri și conferințe: vedeți lista curentă în secțiunea noastră “Event”.
