Astăzi vă prezentăm un interviu cu Brock McGoff, un antreprenor online și proprietarul The Modest Man (Bărbatul Modest), cel mai popular site de modă dedicat bărbaților scunzi. El este, de asemenea, proprietarul site-urilor web Full-time Blog și The Slender Wrist împreună cu canalele Youtube și comunitățile de social media din spatele The Modest Man.
Brock este un blogger de modă și un marketing afiliat de peste 8 ani și generează în prezent peste 500,000 $ pe an în venituri pasive de pe site-urile sale de blog. A profitat de problemele sale de a nu putea găsi hainele potrivite din cauza înălțimii și a creat unul dintre cele mai populare site-uri de modă pentru tipii scunzi, care îi generează 30,000 $ pe lună în venituri pasive.
În acest interviu, ne împărtășește povestea sa, cum a ajuns în crearea site-urilor de nișă și de marketing afiliat, ideile sale despre a avea site-uri puternice cu SEO adecvat pentru a fi clasat bine pe Google, precum și alte sfaturi pentru a ajuta administratorii web în dobândirea succesului cu site-uri de nișă.
Cum ai început cu blogging-ul?
Aveam un loc de muncă corporativ după colegiu și nu-mi plăcea. Nu știam ce să fac cu viața mea. Tatăl meu a fost un antreprenor, și am vrut să fac ceva antreprenorial. Știam că nu lucrez bine într-un mediu de muncă la birou de la 9 la 5 pentru că nu-mi doream cu adevărat un șef, dar din nou nu știam ce să fac. Așa că, după trei ani, am renunțat la prima mea slujbă. Aveam cam 24 de ani în acel moment.
Am condus un studio de înregistrări timp de un an și jumătate și am încercat să fac muzică full-time pentru că am crescut cântând muzică. Cu toate acestea, nu am făcut niciun ban pentru că nu știam ce fac. A fost distractiv, dar nu a fost o afacere bună. Apoi m-am întors la un alt loc de muncă din nou, unul care nu mi-a plăcut foarte mult, dar nu știu cum, am dat peste cartea „Săptămâna de 4 ore” de Tim Ferriss.
Am fost îndrăgostit de ideea venitului pasiv și a venitului independent de locație. Am găsit un forum vechi numit Warrior Forum despre marketingul online, marketingul afiliat și blogging.
Așa că am început să intru în site-urile WordPress și de nișă în timp ce lucram cu programul de afiliere Amazon și doar experimentam cu diferite site-uri de nișă. Am creat o grămadă de site-uri mici, atunci când într-un fel doar învățam cum să folosesc WordPress și învățam despre link-urile afiliate și despre SEO, dar nu au făcut mulți bani.
La un moment dat, făceam poate cam 400-500 $ pe lună, pe un grupde site-uri, dar nu eram concentrat pe conținut de calitate, pe construirea de brand, sau ceva de genul ăsta.
Așa am început. Și așa am fost mușcat de microbul venitului pasiv și am început să fac ceva bani. Am fost ceva de genul,
"Bine, e posibil, dar vreau să mă concentrez pe o nișă care îmi place".
Ne poți spune cât timp ți-a luat să faci primii 1,000 $ de pe un blog?
Am început în 2013 și în primul an am făcut 1,844 $, apoi am făcut 7,593 $ în 2014, 36,566 USD în 2015, 89,207 $ în 2016, iar în 2017 am trecut la 6 cifre făcând 121,000 $. În prezent, în noiembrie 2021, ajung la aproximativ 45,000 $ pe lună. Deci, e un venit de 540,000 $ anual.
După cum puteți vedea, a fost o rată de creștere foarte lentă, dar constantă și nu trebuie să dureze atât de mult timp. Mi-a luat atât de mult timp, dar nu trebuie să dureze atât de mult pentru a ajunge la punctul în care sunt acum. Pentru a vedea mai multe despre câștiguri verifică această postare pe fulltimeblog.com.
Ce te-a inspirat să începi blogul The Modest Man (Bărbatul modest)?
Intram în site-urile de nișă, de afiliere, de marketing, toate chestiile astea. Și în același timp, încercam să devin o persoană mai bine îmbrăcată. Mi-am dat seama că arătam foarte tânăr și eram un tip foarte scund. Mă simțeam ca la muncă, nu eram luat în serios. Nu mă simțeam ca un profesionist și ca un adult. Așa că am început să cercetez cum să mă îmbrac mai bine, un lucru la care nu mă gândisem niciodată până la vârsta de 25 de ani și am dat peste niște bloguri.
Sunt o provocare unică din punct de vedere fizic pentru că sunt un tip mai scund și aproape toate hainele de pe raft nu mi se potrivesc și trebuie să le croiesc. Așa că am început să învăț despre croitorie și despre principiile asortării și culorii.
M-am gândit: „Dacă am această problemă, probabil că există și alte persoane care au această problemă. Așa că voi documenta orice învăț despre cum să-mi îmbunătățesc înfățișarea pe un blog.
Doar pentru a oferi publicului o mică perspectivă asupra blogului The Modest Man, unde se află acum site-ul în ceea ce privește traficul și veniturile generate?
Deci themodestman.com face parte din portofoliul meu. Am asta, alături de slenderwrist.com, și fulltimeblog.com. Apoi am canalul YouTube și diferite conturi de social media.Blogul
The Modest Man a ajuns ai exact la aproximativ 500,000 de vizualizări pe pagină pe lună și generează între 25,000 $ și 30,000 $ pe lună.
Ce forme de monetizare utilizezi pe site?
Am un program de afiliere, așa că folosesc link-uri afiliate și afișez publicitate prin AdThrive. De asemenea, vând un produs digital (o carte electronică), care, ca să fiu sincer, nu se vinde foarte bine, dar este ceva ce păstrez pe site. Cred că trebuie să o restructurez. Câștigă aproximativ 1,000 $ pe lună la apogeu, dar acum câștigă doar câteva sute de dolari pe lună. Eu cred că există potențial acolo, dar acum nu face prea mulți bani.
De asemenea, creez și conținut sponsorizat. Fac acest lucru pe YouTube, Instagram și, uneori, pe site-ul web.
Am văzut că ți-ai construit brandul în jurul site-ului web. Cum te-a ajutat acest lucru să faci mai mulți bani din site?
Cred că este bine, dar și rău, să ai un brand personal în jurul site-ului. Pe de o parte, în aceste zile, dacă ești un editor independent și nu o revistă mare, vei fi plin de influenceri. Așa că am început blogging-ul înainte ca influencer marketing să însemne ceva, dar acum aud de o mulțime de branduri care sunt în căutarea de influenceri și de oamenii de PR pe care să-și cheltuie bugetul pentru marketing de influență.
Sunt de acord cu asta pentru că deschide o mulțime de oportunități de a lucra cu branduri, de a avea diferite fluxuri de venituri, de a construi puțin renume, și de a ține discursuri la conferințe prin care ajungi să cunoști o mulțime de oameni.
Cred că beneficiile sunt mai mari decât dezavantajele. Aș spune că un dezavantaj constă în faptul că ar putea fi un pic mai greu să-ți vinzi site-ul, deoarece e atașat la tine.
Care sunt principalele surse de trafic pentru blogul The Modest Man?
De departe, Google este principala sursă de trafic. Cred că aproximativ 90% din trafic este organic și provine de la Google. Apoi, restul este în mare parte direct de la e-mailuri și de la oamenii care merg direct la site.
Primesc un pic de trafic de recomandare de la alte site-uri web și site-uri sociale, cum ar fi Reddit, Pinterest și Instagram.
Ai o echipă care lucrează cu tine la crearea conținutului sau faci toate acestea ca antreprenor solo?
Am o echipă care lucrează în totalitate în sistem remote și toată lumea lucrează cu jumătate de normă. Am un manager de operațiuni, un asistent virtual pentru formatare, un asistent virtual pentru link-uri afiliate și un designer grafic.
Am și un editor video part-time și 10 scriitori care contribuie la The Modest Man și The Slender Wrist. Pentru fulltimeblog.com, scriu doar eu.
De unde știi care sunt cuvintele cheie care vor funcționa bine și vor obține clasamente mai înalte?
Nu ajungi să știi decât dacă ai un site cu o autoritate relativ mare. De exemplu, The Slender Wrist este un site mai nou și mai tânăr datorită domeniului, astfel că, clasificarea domeniului Ahrefs, este 24 și este în regulă. Deci, eu știu că poate fi clasat pentru cuvinte cheie de concurență scăzută.
Dar The Modest Man are un clasament mai mare în domeniu sau autoritate în domeniu, așa că eu sunt foarte încrezător că poate fi clasat pentru mare parte din cuvintele cheie în această nișă — nișa stilului de viață al bărbaților. Acest lucru se datorează faptului că nu este super competitiv precum alte nișe, cum ar fi finanțele personale, web hosting, sau ceva de genul ăsta.
Deci, cu un clasament în domeniu de 53 de la Ahrefs, nu mă feresc de orice cuvânt cheie. Nici o concurență nu este prea mare pentru a fi urmărit, de asemenea, și nici o concurență nu este prea scăzută. Chiar dacă un cuvânt cheie sau o frază are câteva sute de căutări lunare pe Ahrefs, îl voi folosi pentru are o mare legătură cu clasarea pe primul loc pentru un anumit cuvânt cheie de volum mare în aceste zile. Mai mult e vorba despre câte cuvinte cheie ajută un articol în poziționare.
Site-ul tău are atât conținut informativ, cât și conținut de produse. Ce tip de conținut îți aduce mai multe venituri?
Bună întrebare. Cred că în acest moment, aș spune că cel de produse aduce mai multe venituri, deoarece produce ambele tipuri de venituri; venituri de afiliere și venituri din publicitate. Acest lucru se datorează faptului că pe conținutul de produs, cum ar fi ghidurile de cumpărare, adăugăm linkuri afiliate și plasăm în continuare anunțuri în pagini.
Articolele informative nu au multe link-uri afiliate, astfel încât acestea fac venituri din anunțuri, dar nu o mulțime de venituri afiliat. Cu toate acestea, nu aș face un site care are doar conținut de produs, ci trebuie să aibă și conținut informativ, pentru că mă voi gândi: "Ce își dorește publicul meu? Cum pot crea o experiență completă pe site pentru publicul meu?”. Nu contează ce tip de conținut, dar gândește-te mai întâi la publicul tău. Există întotdeauna o modalitate de a valorifica un public.
Care este cea mai creativă modalitate pe care ai folosit-o cu scopul de a crește traficul site-ului tău?
Postările vizitatorilor la început. Cred că acum termenul de postare a vizitatorilor a fost abuzat până la punctul în care, atunci când asculți postări ale vizitatorilor, te gândești doar la link-building de tip spam al metodei Blackhat SEO.
Când am început prima dată în 2013, postărilee vizitatorilor însemna doar că scrii un articol pentru un alt site - și am făcut asta. Aș ajunge la bloggeri și nu doar pentru un link, dar aș reuși să mulțumesc oameni, în special pe cei pe care i-am respectat, și pe cei cu site pe care le-am citit și de la care am învățat. Aș reuși și aș încerca să mă conectez cu acești tipi și apoi în cele din urmă ne-am scrie cu toții unul altuia.
Celălalt lucru pe care l-am făcut, și cred sincer că încă funcționează, a fost să creez o postare pe blog cu o listă de "Top 50 de bloguri de care ar trebui să știe orice bărbat". Aceasta este o tactică încercată și demonstrată.
Creezi o postare epică de blog, care dispune de o grămadă de alte site-uri, apoi ajungi la toate aceste site-uri și le vorbești despre asta. Ar putea să o posteze pe Twitter sau pe Instagram, sau să o promoveze oriunde.
Și astfel, acest articol pe care l-am făcut a primit foarte multă atenție, reacții pe rețelele sociale, link-uri și trafic, de-a lungul anilor. Acest articol a fost prima postare care a mers bine și mi-a adus puțină vizibilitate la început. Eu încă mai cred că această tactică funcționează.
Ce crezi că te diferențiază cu adevărat de concurenții tăi și de alte site-uri mari din nișă, cum ar fi GQ?
Site-uri cum ar fi GQ, sunt în totalitate despre cantitate peste calitate în aceste zile. Știu că vor avea întotdeauna o autoritate mai mare în domeniu și vor fi în măsură să și spună cuvântul. Deci, dacă GQ publică "Cizmele cavalerilor de onoare" și eu public "Cizmele cavalerilor de onoare", probabil se vor clasa mai sus decât mine.
Dar dacă te duci la ambele pagini, un cititor priceput din fericire va vedea că conținutul nostru este mai bun, că am încercat produsele pe care le recomandăm, că am făcut fotografii originale, că nu doar aruncăm aceste liste, pentru a face un blog afiliat rapid.
Și cred că există un motiv pentru care oamenii nu mai îndrăgesc site-urile mari precum GQ. Acestea urmăresc tendințele și încearcă să facă bani. Simt că nu se concentrează pe calitatea conținutului. Asta nu înseamnă că nu au niște editoriale și scriitori uimitori. Dar 90% din conținutul lor nu este atât de informativ.
Vreau să mă asigur că atunci când cineva ajunge la un ghid de cumpărare sau la un articol informativ despre The Modest Man, este mulțumit și plăcut surprins de conținut, deoarece este mai bun decât GQ. De fapt, n-aș spune că GQ e competiția. Cealaltă competiție este reprezentată de alte site-uri de dimensiuni medii care au, de asemenea, un conținut foarte bun și un SEO bun.Am văzut că acum ai un număr foarte mare de abonați pe YouTube. Cum ai dezvoltat asta?
Când am început pe YouTube, era o platformă foarte diferită. Numărul de abonați nu mai contează pe YouTube, este vorba despre numărul de vizionări. YouTube nu îți afișează videoclipurile tuturor abonaților tăi. Acest îți arată videoclipurile unei părți foarte mici, poate 5% din abonații tăi. Abonații sunt un fel de vanitate metrică pe YouTube. Pentru mine, a fost un fel de roller coaster pe YouTube. Au existat perioade de hiper-creștere în care primeam mii de abonați în fiecare zi și au existat perioade de stagnare, și am fost într-una dintre acestea pentru mult timp.
Cred că ceea ce funcționează pe YouTube este colaborarea cu alte persoane, construirea de relații reale, participarea la conferințe și întâlnirea cu oameni în viața reală. Și apoi, fie obții o reacție de la ei, fie faci un videoclip cu ei. Concentrarea pe conținut de calitate are tendința de a se ridica în top în aceste zile.
Cum compari marketingul afiliat pe YouTube și marketingul afiliat utilizând site-uri de nișă, având în vedere că le faci pe ambele?
Dacă mă uit la toate click-urile pe care le primesc, link-ul de afiliere însumează click-uri. Aproximativ 15% dintre acestea provin de pe YouTube, iar 85% de pe site.
Deci, cred că linia de jos constă în faptul că oamenii nu fac click pe link-urile de pe YouTube, deoarece majoritatea nu verifică descrierea, și prin urmare, nu pot face click pe un link video.Pe Youtube, trebuie să mergi la descriere și să faci click pe un link. Cei mai mulți oameni nu fac asta, deoarece sunt probabil pe telefoanele lor, vizionând un videoclip în timpul prânzului sau ceva de genul ăsta. Dacă ești pe un site web, ai putea fi gata să cumperi ceva. Poate ești pe calculator și ai căutat pe Google "Cele mai bune cizme".
Prin urmare, consider că YouTube este bun pentru veniturile din publicitate și pentru vânzarea de produse, dar nu cred că este cea mai bună platformă pentru linku-rile afiliate.
Ce părere ai despre viitorul blogului The Modest Man? Ai planuri să îl păstrezi, să continui să îl dezvolți sau să îl vinzi poate atunci când va ajunge la o anumită valoare?
Mă gândesc mult la asta. M-am gândit să-l vând. Este un moment bun pentru a vinde un site și cred că există mai mulți cumpărători care creează mai multă cerere în aceste zile decât oricând. Vizualizările au crescut în ultimii ani. L-aș vinde cu siguranță dacă ar ajunge la o anumită valoare, dar ar trebui să fie puțin mai mare decât este acum.
Practic trebuie să fie o sumă de bani care să mă apropie de independența financiară. Până când se ajunge la acel punct, eu sunt destul de fericit să îl dețin și să îl operez pentru că este o operațiune relativ liberă în acest moment și generează o mulțime de bani. Deci, eu sunt destul de fericit cu el.
Mare parte din atenția meaa este acum pe slenderwrist.com — să îi măresc viteza. Cred că ar putea fi la fel de mare ca The Modest Man, dar acum este mult mai mic. Probabil este cam de aproximativ 1/20 din dimensiunea în ceea ce privește traficul și veniturile.
Deci, da, cred că există o vânzare în viitor cândva, dar pur și simplu nu știu cât de mult timp va fi până atunci.
