Future este una dintre companiile cu cea mai mare prezență online. Compania deține majoritatea site-urilor de conținut de top pe care le cunoști sau de care poate ai auzit — poți spune că e unul dintre liderii în deținerea de bunuri imobiliare digitale prin numărul și dimensiunea site-urilor pe care le-a construit și achiziționat. Site-urile sale domină căutările Google și primește milioane de vizualizări de pagină pe lună. O scurtă recapitulare a unora dintre site-urile deținute de Future include:
Acestea depășesc complet alte site-uri atunci când vine vorba de SEO în nișele lor și, la rândul lor, generează o audiență masivă, ceea ce le aduce milioane de dolari. În raportul lor financiar pentru 2021, Future PLC a generat venituri de 422,000,000 £ numai de pe urma platformelelor sale online. Aceste venituri provin în principal din reclame, comerț electronic, marketing afiliat pentru alte mărci de comerț electronic, licențe digitale și alte servicii online.
Future lucrează și cu mass-media offline în domeniul revistelor și al tipăririi, și publică reviste care, la rândul lor, au generat 184,000,000 £ în 2021, potrivit raportului lor financiar. Acest lucru a făcut ca veniturile companiei pentru 2021 să crească până la 606,800,000 £.
Despre Future PLC
Future este o afacere de platformă globală pentru conținut media de nișă, cu fluxuri de venituri diversificate. Conținutul său ajunge la 50% dintre adulții online din Regatul Unit și la 50% dintre adulții din SUA.
Creșterea puternică a diviziei lor media este susținută de fluxuri de venituri complementare din comerțul electronic pentru produse și servicii, evenimente și publicitate digitală (inclusiv publicitate în buletine informative și video). Future PLC operează într-o serie de nișe, inclusiv în:
Printre mărcile sale se numără:
Divizia revistei Future PLC se concentrează pe publicarea de conținut specializat, cu o circulație globală combinată de peste 3 milioane de cărți livrate prin intermediul a peste 131 de reviste și 735 de cărți publicate pe an. Portofoliul cuprinde tehnologie, cunoștințe, jocuri și divertisment, sport, muzică, fotografie și design, case și grădină, stil de viață la țară, TV și film și nișe B2B. Titlurile sale includ Country Life (Viața la țară), Wallpaper*, Woman & Home (Femeia și casa), The Week (Săptămâna), Classic Rock (Rock clasic), Decanter, Guitar Player (Chitaristul), FourFourTwo, Homebuilding & Renovating (Construcții & Renovări), Digital Camera (Camera Digitală), Guitarist (Chitarist), How It Works (Cum funcționează), Total Film, What Hi-Fi? și Music Week (Săptămâna Muzicii).
Strategiile Operaționale ale Future PLC
Future este o platformă mondială pentru mediile de nișă bazate pe intenții, alimentată de tehnologie și date și cu mai multe surse de venit. Operațiunile lor principale sunt centrate pe stimularea creșterii organice pentru platformele lor online și extinderea portofoliului lor prin efectuarea de achiziții. Compania operează atât în Marea Britanie, cât și în SUA și a investit semnificativ în oameni prin construirea unei echipe de peste 1500 de angajați în roluri editoriale, tehnologice și de conducere.
„Ne concentrăm în permanență asupra realizării durabile a obiectivului nostru — acela de a fi o platformă globală de vârf pentru mijloacele de comunicare în masă specializate conduse cu intenție, susținute de tehnologie, cu ajutorul unor date cu fluxuri de venituri scalabile și diversificate. Conținutul nostru de înaltă calitate este combustibilul care acționează motorul nostru și ne concentrăm pe creșterea organică pentru a genera valoare pe termen lung prin efectul de levier operațional. De asemenea, profităm de beneficiile achizițiilor prin implementarea modelului de operare Future, inclusiv abordarea noastră globală a conținutului nostru și a publicului nostru.
Strategia noastră a continuat să dea rezultate în 2021. Strategia noastră este centrată pe satisfacerea nevoilor publicului nostru, asigurându-ne că vom continua să fim expertul de încredere care îi ajută să facă lucrurile pe care le iubesc și să ia deciziile care contează cel mai mult pentru ei. Ca urmare a faptului că ne concentrăm în continuare asupra creării celui mai bun conținut și a celor mai bune experiențe de calitate pentru public, publicul nostru general a crescut la 432,000,000 de vizitatori (2020: 394 de milioane), fiind susținut de utilizatorii noștri online, care au crescut cu 8% de la an la an, ajungând la 305 milioane (2020: 282 de milioane), o rată medie de creștere organică de 20% pe o perioadă de doi ani.”
Future PLC investește continuu în platformele sale operaționale și tehnologice, ceea ce duce la creșterea performanței și capacității care pot fi valorificate în întreaga companie. Au dezvoltat soluții tehnologice, cum ar fi Aperture, o platformă de date pentru audiența clienților, și au adus îmbunătățiri continue companiei Hawk, tehnologia lor de comerț electronic pe care au construit-o pentru a îmbunătăți randamentele și conversiile. Numai software-ul Hawk a reușit să genereze companiei Future PLC venituri de aproximativ 1 miliard de dolari din comerțul electronic.
Future PLC se străduiește să achiziționeze alte afaceri care sunt aliniate la modul lor de afaceri și se străduiesc să creeze mai multă valoare din aceste achiziții. Ei au achiziționat GoCo în februarie 2021, l-au integrat și au văzut o performanță generală puternică pe site-urile GoCompare.com și MyVoucherCodes.
TI Media, o altă achiziție pe care au făcut-o în aprilie 2020; a funcționat puternic cu o creștere a utilizatorilor online de 16% față de așteptările din anul anterior de 7%, cu venituri din publicitate digitală și comerț electronic în creștere cu 38% față de așteptări. În octombrie 2021, Future PLC a finalizat achiziția lui Dennis, integrarea fiind în curs de desfășurare.
Vom analiza mai în detaliu achizițiile pe care le-au făcut în 2021 și modul în care aceștia poziționează Future PLC pentru creștere.
Iată ce a avut de spus CEO-ul despre creșterea viitoare:
"Am obținut o creștere organică puternică alături de achizițiile CinemaBlend, Mozo, GoCo, Marie Claire US și achiziția recent finalizată a lui Dennis. Acest progres nu numai că a contribuit la rezultatele noastre record, dar a asigurat și faptul că Future este bine plasat pentru o creștere și un succes continue.”
Echipa de la Future se așteaptă ca strategia lor diversificată să continue să dea rezultate și să fie bine poziționați pentru a continua să crească puternic.
Creșterea din 2021
În 2021, directorii de top ai companiei spun că au realizat o creștere impresionantă a veniturilor lor, iar pentru ei, consideră că executarea strategiilor lor cheie de afaceri i-a ajutat să obțină aceste rezultate excepționale. O parte din punctele lor cheie de creștere au constat în:
„Ne așteptăm să fie mai mare creșterea în semestrul II, exercițiul financiar 2022, pe măsură ce începem să ne îndepărtăm de criteriile de referință îmbunătățite în contextul COVID-19. Ca o consecință a impactului platformei noastre care determină o creștere mai mare a marjei în întreaga afacere, ne actualizăm proiecția pe tot anul și ne așteptăm acum ca profiturile ajustate în FY 2022 să fie considerabil mai mari decât așteptările actuale.
Zillah Byng-Thorne, CEO-ul Viitorului, a declarat:
"Am plăcerea de a anunța un alt set de rezultate excepționale, care se bazează pe rezultatele noastre de creștere pe termen lung. Performanța noastră reflectă diversitatea fluxurilor noastre de venituri, acoperirea noastră globală și efectul de pârghie operațional al modelului nostru de afaceri.
Am generat o creștere organică de 23% în această perioadă, determinată de puterea conținutului nostru de încredere, care continuă să atragă un public de mare valoare. Creșterea a fost accelerată în SUA și suntem încrezători în capacitatea noastră de a valorifica oportunitatea din America de Nord, de a ne consolida și diversifica în continuare fluxurile de venituri. Strategia noastră este accelerată prin achiziție și pe parcursul anului am continuat să ne consolidăm propunerea prin integrarea completă a Grupului GoCo, precum și prin achiziționarea Mozo, Marie Claire US, CinemaBlend și, la sfârșitul anului, a lui Dennis.
Privind în perspectivă, ne așteptăm ca strategia noastră diversificată să continue să dea rezultate și să fim bine poziționați pentru a continua să ne dezvoltăm puternic. Pe măsură ce trecem de la comparatorii cu amplificare COVID-19, ne așteptăm să fie accelarată creșterea în a doua jumătate a anului viitor. Ne așteptăm ca modelul nostru operațional să genereze o scalabilitate îmbunătățită și o pârghie operațională, ceea ce va conduce la o extindere suplimentară a marjei și, prin urmare, să ne actualizăm perspectivele pentru întregul an și ne așteptăm acum ca rezultatele ajustate în anul financiar 2022 să fie semnificativ peste așteptările actuale.”
Evaluarea Creșterii Future PLC
Strategia centrală a viitorului stimulează creșterea organică. În anul 2021, creșterea medie a veniturilor organice a fost de 23%, cu o creștere de 21% în prima parte a anului și de 26% în a doua parte a anului.
"Conținutul nostru de clasă mondială este livrat de echipele noastre editoriale care au excelat în a răspunde cererilor publicului pentru conținut relevant, util și captivant (atât online, cât și tipărit). Acest conținut relevant, care oferă un public cu intenție ridicată pe scară largă, împreună cu capacitatea noastră de date și analiză, ne-a permis să răspundem nevoilor agenților de publicitate și să valorificăm cererea de comerț electronic.
Media a crescut organic cu 27% în cursul anului (pe o bază de doi ani, media creșterii organice a fost de 25%). Creșterea veniturilor din media ecologică în a doua jumătate a anului 24% a fost determinată de toate segmentele, cu o creștere constantă a publicității digitale, o încetinire a comerțului electronic determinată de comparatorii din anul precedent și de disponibilitatea stocurilor, compensată de îmbunătățirile aduse produselor și de redresarea evenimentelor.”
Creșterea Organică a Venitului
Pe parcursul anului, veniturile din publicitatea digitală ale companiei Future au avut rezultate puternice, ridicându-se la 27% în mod organic, ajungând la 186,000,000 £ la sfârșitul anului 2021. Brandurile lor endemice și scara globală, împreună cu datele lor proprietare de înaltă intenție, au permis Future să profite de cunoașterea intereselor, preferințelor și intenției publicului lor de a oferi o ofertă fundamentală puternică pentru agenții de publicitate.
Veniturile companiei Future din comerțul electronic au crescut cu 36% în mod ecologic, cu o valoare brută a tranzacțiilor care a crescut la 900,000,000 £, în ciuda unei încetiniri în a doua jumătate a anului, ca urmare a creșterii numărului de comparatori anteriori și a deficitului de stocuri la nivel de industrie. Future a continuat să își îmbunătățească instrumentele de comerț electronic pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor cu șabloane optimizate și crearea de conținut de calitate. Cu aceasta, Future a înregistrat o intenție îmbunătățită, cu rate de clic de până la 75%.
Investiții Cheie
O parte esențială a strategiei Future constă în asigurarea faptului că, pe termen lung, acestea continuă să genereze o creștere profitabilă. Pentru a permite acest lucru, este esențial să se continue investițiile în tehnologie și în oameni. Pe parcursul anului, Future PLC a continuat să investească în numărul de angajați, în special în domeniile editorial și tehnologic, ambele fiind surse de avantaj competitiv.
Conținutul se află în centrul a ceea ce face Future PLC și, prin urmare, continuă să investească în noi resurse editoriale, cu o creștere a numărului de angajați de 12% în 2021, pentru a se concentra asupra unui nou conținut peren și pentru a ne asigura că conținutul nostru este relevant și valoros pentru publicul nostru.
„Noile angajări sunt distribuite pe verticale pentru a aprofunda acoperirea noastră de conținut în portofoliul nostru de mărci cu privire la mărcile noastre moștenite și la cele nou achiziționate, precum și pentru a sprijini noile lansări. În cursul anului, am investit peste 85,000,000 £ în crearea de conținut, numărul de angajați din sectorul editorial aproape dublându-se de la un an la altul, ajungând la peste 1,200 (inclusiv echipele din achiziții), acesta fiind cel mai mare cost al nostru pentru numărul de angajați.”
Future PLC au dus la angajarea a încă 26 de șefi (o creștere de 14%) pentru a-și sprijini centrul de excelență tehnologică cu scopul de a se concentra pe îmbunătățirea capacităților Future, cum ar fi Hawk, care sunt valorificate în cadrul Grupului. Future PLC a investit 8,000,000 £ în centrul lor de excelență tehnologică pentru a stimula îmbunătățirea platformelor.
În 2021, au lansat Kiosq, un nou serviciu paywall de proprietate reutilizabilă pentru valorificarea conținutului editorial dependent. De asemenea, au făcut investiții continue în cadrul echipelor lor de științe ale datelor, inclusiv lansarea Apertuure, platforma noastră de date despre clienți.
"Aperture, atunci când este combinată cu scara noastră și cu nivelul ridicat de intenție al audienței noastre, ne poziționează foarte bine într-un mediu cu un accent sporit pe datele de la primele părți și pe confidențialitatea consumatorului".
Ei au lansat și Eagle, tehnologia lor brevetată de vouchere, valorificând capacitățile dobândite cu GoCo. Acest lucru a fost deja implementat pe Real Homes și va fi implementat în continuare în 2022.
Viitorul a investit, de asemenea, în mediul nostru de lucru cu noi birouri în Londra și New York pentru a crea medii comune, moderne, pe care colegii noștri să se întâlnească când ne întoarcem la lucru de acasă. Aceste investiții sunt mobilizate în întreaga afacere ce conduce Platforma Effect.
Alte Domenii de Investiții
Future a implementat rapid noi îmbunătățiri în ceea ce privește formatul de anunț și comerțul electronic pe toate site-urile lor, pentru a debloca un potențial suplimentar pentru mărcile lor de site-uri, concentrându-se pe o mai bună experiență a utilizatorilor și pe optimizarea motoarelor de căutare.
„În timp ce continuăm să investim în afacerea noastră și în oamenii noștri, modelul nostru de operare scalabil și abordarea disciplinată a integrării achizițiilor noastre au condus la rezultate excepționale ale profitului. Sinergiile de costuri realizate prin achizitiile recente ne-au permis sa continuam sa investim organic, fie prin angajarea de noi angajati editoriali sau tehnologici, fie prin lansarea unor branduri ecologice precum The Money Edit."
Birourile Future PLC din Marea Britanie
Crearea de Valoare prin Investiții în Achiziții
Accelerarea executării strategiei lor cu achiziții creative de valoare este o parte esențială a alocării de capital pentru Future. Compania rămâne foarte disciplinată atunci când vine vorba de achiziții, cu 28 de tranzacții revizuite pentru fiecare tranzacție pe care au executat-o în 2021. Acest lucru se datorează faptului că au dorit să se asigure că achizițiile stimulează crearea de valoare adăugată.
Lista Achizițiilor Realizate de Future PLC în 2021
1. Achiziționarea Mozo Pty Limited
La 2 februarie 2021, Future Publishing (Overseas) Limited (o filială deținută integral de Future plc) a achiziționat 100% din capitalul Mozo Pty Limited („Mozo”), un site de comparare a prețurilor axat pe produse financiare personale, cu sediul în Australia. Contravaloarea totală a fost de 31,000,000 AUD $ în numerar, din care 29,500,000 AUD $ au fost plătiți la finalizare, cu o altă contravaloare amânată de 1,500,000 AUD $, care a fost soluționată în mai 2021.
Achiziția a diversificat și mai mult veniturile grupului companiei prin extinderea ofertei sale de comparare a prețurilor, fiind atribuibilă oportunităților care există pentru a valorifica în continuare mărcile grupului companiei și pentru a-și extinde propunerea de comerț electronic dincolo de produse în servicii.
2. Achiziționarea GoCo Group PLC
Pe 17 februarie 2021, Future PLC a achiziționat 100% din capitalul social al GoCo Group PLC („GoCo”), un furnizor de servicii de comparare a prețurilor și de comutare automată. Contravaloarea a fost de 557,200,000 £, din care 142,100,000 £ au fost plătite în numerar, iar 415,100,000 £ au fost decontate prin emiterea a 22,6 milioane de acțiuni în Future PLC.
Achiziția a consolidat în mod semnificativ propunerea Grupului de a încerca să abordeze cererea tot mai mare a consumatorilor pentru decizii de cumpărare în cunoștință de cauză și bazate pe valoare, facilitate de conținutul orientat spre intenție. Aceasta a oferit o oportunitate unică de a valorifica combinația dintre perspectiva profundă a publicului din cadrul Grupului cu expertiza GoCo în compararea prețurilor și tehnologia brevetată atât a companiei Future, cât și a companieie GoCo.
3. Achiziționarea Marie Claire US
La 12 mai 2021, Future US, Inc. a achiziționat 100% din Marie Claire US, o fostă societate mixtă între Marie Claire Album S.A.S. („MCA”) și Hearst Magazines Media Inc. Future a încheiat un contract de licență pe cinci ani cu MCA pentru a funcționa în SUA și Canada contra sumei de 13,300,000 £.
Achiziția are loc în urma achiziționării Marie Claire UK de către grupul extins în 2020 și se bazează pe succesul continuu al mărcii MarieClaire.co.uk. Acesta consolidează poziția Grupului în verticala stilului de viață al femeilor din America de Nord, în conformitate cu strategia Grupului de a obține conducerea verticală a mărcii pe piețele vorbitoare de limbă engleză.
4. Achiziționarea lui Dennis
Pe 16 august 2021, grupul de companii Future PLC a anunțat achiziționarea lui Dennis (prin achiziționarea a 100% din capitalul social, a drepturilor de vot ale Broadleaf Newco 2 Limited și a filialelor sale), o afacere de top în domeniul abonamentelor media de consum, care include titluri specializate în tehnologie de încredere, cunoștințe și B2B, cum ar fi Kiplinger, MoneyWeek, The Week și IT Pro. S-a plătit o sumă de 300,000,000 £ la finalizare, pe 1 octombrie 2021.
Titlurile achiziționate de Future PLC de la Dennis au fost:
Achiziția va scala pe verticală „Avuția și economiile” Grupului, va diversifica și mai mult veniturile Grupului prin creșterea semnificativă a veniturilor recurente ale Grupului, prin abonamente și prin extinderea influenței Grupului pe piața nord-americană, va aprofunda prezența existentă a Grupului pe verticală „B2B Pro Technology” și va spori pe verticală „Cunoașterea” Grupului, cu rate de abonament ridicate și potențial de creștere.
Concluzie
Future PLC a reușit să genereze venituri în valoare de 422,000,000 £ numai de pe platformele lor online.
Directorul executiv al Future PLC a trebuit să spună acest lucru despre strategia lor:
„Strategia noastră este centrată pe satisfacerea nevoilor publicului nostru, asigurându-ne că vom continua să fim expertul de încredere care îi ajută să facă lucrurile pe care le iubesc și să ia deciziile care contează cel mai mult pentru ei. Ca urmare a faptului că ne-am concentrat în continuare asupra creării unui conținut și a unor experiențe de cea mai bună calitate pentru public, publicul nostru general a crescut la 432,000,000 de vizitatori în 2021, având o rată medie de creștere organică de 20% în ultimii doi ani.”
