Grammarly este un software asistent american de scriere bazat pe cloud care analizează greșelile de ortografie, gramatică, punctuație, claritate, implicare și livrare. Acesta utilizează AI pentru a identifica și pentru a căuta un înlocuitor adecvat pentru fiecare eroare pe care o identifică într-un text.
Grammarly a ajuns recent la o valoare enormă de 13,000,000,000 $ după ce a strâns 200,000,000 $ într-o singură rundă de investiții. Acest lucru a făcut-o să devină una dintre primele 10 startup-uri tehnologice din SUA, potrivit celor spuse de Yahoo Finance.
Aceasta ajută peste 30,000,000 de studenți, profesioniști din domeniul digital și scriitori să își corecteze rapid textul pentru a răspunde așteptărilor dorite.
Grammarly a construit un șanț de conținut impresionant bazat pe căutări de ortografie și gramatică pe care oamenii le fac pe motoarele de căutare. Aceasta atrage peste 30,000,000 de vizitatori pe lună care urmăresc să corecteze greșelile și greșelile de scriere din textul lor.
Este un spațiu extrem de competitiv, dar în prezent, Grammarly depășește companiile veterane din nișă, cum ar fi Merriam-Webster și Dictionary.com.
În acest articol, analizăm modul în care partea de conținut a site-ului Grammarly atrage peste 30,000,000 de vizitatori pe lună.
Principala Problemă Vizată de Grammarly
În prezent, dezvoltarea tehnologiei a făcut ca oamenii să uite cum să scrie câteva cuvinte din cauza dependenței de bază a caracteristicilor de autocorectare de pe dispozitivele mobile.
Cu toate acestea, majoritatea PC-urilor nu au această funcție care să le ofere persoanelor opțiunea de a verifica pe Google ortografia corectă.
Tocmai de aceea vedem 70,000 de oameni căutând în fiecare lună modul corect de a silabisi cuvântul "călătorie".
Statisticile Traficului
În prezent, Grammarly conduce aproximativ 9,000,000 de căutări organice, de la 1,100,000 de cuvinte cheie pe lună la conținutul blogului lor. Acea grămadă de trafic valorează aproximativ 2,800,000 $ pe lună pentru ei.
Și cea mai mare parte este condusă de oameni care caută sfaturi de ortografie și gramatică.
Conținutul Grammarly poate fi împărțit în 3 categorii diferite:
Conținutul de greșeli de scriere comune și întrebări de gramatică este construit pentru căutare din centrul său, dar celălalt conținut este creat în principal pentru a fi distribuit pe rețelele sociale.
Conținutul Greșelilor Comune
După cum probabil ai fi putut ghici, conținutul Greșeli comune vizează persoanele care caută greșeli de ortografie obișnuite, cum ar fi:
Chiar acum, Grammarly ocupă primul sau al doilea loc pentru aproape toate aceste cuvinte cheie de mai sus, precum și pentru alte milioane de astfel de cuvinte. Dacă există un cuvânt cheie aleatoriu lung legat de ortografia greșită a cuvântului „cu siguranță”, poți paria că Grammarly ocupă un loc important în clasament.
Ai putea construi un șanț de conținut incredibil doar prin direcționarea în funcție de câteva dintre aceste cuvinte cheie. Și Grammarly a făcut o treabă bună.
De exemplu, pagina care te învață cum să silabisești călătorii conduce aproximativ 87,000 de sesiuni pe lună pe un cuvânt cheie extrem de dificil.
Pagina de pe Grammarly care clarifică modul corect de a spune "La mulți ani" conduce în jur de 20,000 de sesiuni pe lună. Pentru cei care sunt curioși, "La mulți ani" este de obicei scris greșit ca "La mulți anii."
Iată câteva dintre celelalte pagini de top cu conținut Greșeli de tastare:
Cele mai multe dintre aceste concepte au fost predate în școala primară, dar primesc în continuare 10,000 de căutări pe lună.
Conținutul Întrebărilor de Gramatică
A doua categorie de conținut, Întrebări de gramatică, urmează un model foarte asemănător. Dar, în loc să caute o ortografie greșită comună, oamenii caută concepte gramaticale mai complexe, cum ar fi:
Cu această abordare, Grammarly a reușit să domine câteva fragmente importante recomandate în căutarea Google.
Unele dintre celelalte pagini ale întrebărilor privind gramatica acoperă:
Pagina despre virgula Oxford primește aproape 90,000 de vizitatori pe lună, iar pagina care definește substantivele primește peste 100,000 de vizitatori și la Grammarly.
După cum poți vedea, au construit un șanț de conținut foarte impresionant bazat pe greșeli comune de scriere și erori gramaticale.
Multe dintre aceste căutări vor fi fără click-uri, iar asta e o problemă în întreaga industrie, deci nu e ca și cum Merriam-Webster ar conduce mai mult trafic în condiții similare.
Dar Grammarly înțelege exact cine caută acești termeni și cum să își poziționeze produsul ca soluție, iar concurenții lor nu pot face acest lucru. Acesta este un motiv cheie pentru care valorează 13,000,000 $!
Instrumente și Extensii ale Editorului
Grammarly și-a găsit piața de produse potrivită cu toate instrumentele și extensiile sale incredibile de editare. Există o cerere incredibilă pentru un instrument care ajută oamenii să comunice eficient, mai ales că lumea profesională s-a comutat pe lucrul la distanță în ultimii ani.
Poți vedea acest lucru în mesajele lor pe întregul site și pe partajările de pe rețelele sociale.
Pagini de Destinație Puternice
Grammarly își înțelege clienții și piața, de aceea aplică o tactică unică a paginii de destinație mai bine decât concurenții săi. Odată ce vezi această tactică, vei înțelege exact de ce Grammarly vizează toate acele cuvinte cheie din secțiunea anterioară.
Și de ce nu contează că majoritatea acestor cuvinte cheie conduc căutări fără click-uri. Să aruncăm o privire la una dintre cele mai valoroase părți de conținut, pagina de destinație care arată cum se utilizează corect „efect” și „afectează”.
Când ajungi la această pagină, acesta este primul lucru pe care îl vezi:
Nu e răspunsul pe care îl căutai, ci e ceva mai bun. O soluție.
Grammarly știe că persoanele care caută greșeli de scriere și întrebări gramaticale nu doresc cu adevărat să învețe nimic, ci acești utilizatori or doar să evite să facă o greșeală în postarea de pe blog, e-mail, postarea de pe rețelele sociale, activitatea școlară sau alt conținut scris.
Fără a spune prea multe, acest lucru arată unui utilizator nou impactul imediat al utilizării Grammarly.
Odată ce începe să utilizeze extensia, un utilizator nu ar trebui să se gândească niciodată să folosească cuvântul potrivit sau cum se scrie corect „cu siguranță”.
Acest lucru este masiv, în special pentru oamenii care nu sunt scriitori încrezători sau care nu doresc să-și amintească fiecare regulă de gramatică.
Cam la fel sunt și toate celelalte pagini de destinație cu întrebări de tipar și de gramatică:
Astfel de ferestre pop-up au un impact negativ asupra utilizatorilor în majoritatea cazurilor, dar acesta este unul dintre puținele cazuri în care o fereastră pop-up este adaptată exact la utilizatorul ideal.
Gramatica este construită pentru acei oameni care au nevoie de o mână mare de ajutor atunci când vine vorba de ortografie sau gramatică, nu doar pentru scriitorii profesioniști.
Din acest motiv pop-up-ul este atât de bun atunci când vine vorba de conversii, deoarece lovește exact acele puncte de interes chiar înainte ca utilizatorul să citească conținutul.
Spre deosebire de majoritatea eforturilor de marketing prin conținut, Grammarly speră să nu citești de fapt conținutul. Este doar o unealtă pe care o folosește pentru a afișa acel pop-up în fața mai multor oameni!
Chiar vrei să înveți cum să folosești o virgulă Oxford, sau ai prefera ca Grammarly să o facă pentru tine?
Desigur, chiar și scriitorii profesioniști ar dori să pună toate acestea pe o unealtă automată.
Această tactică simplă care probabil conduce la o grămadă de conversie a rezolvat probabil problema fără click-uri care a apărut în ultimii ani.
Altfel, de ce ar investi Grammarly în tot acest conținut? Sau de ce ar difuza anunțuri în condiții extrem de competitive? Exact, nu ar face asta.
Concluzie
Grammarly a reușit să găsească în același timp produse potrivite pentru piață și conținuturi de produse potrivite, iar acest lucru le permite să ajungă la peste 30,000,000 de vizitatori lunar. Ei înțeleg cu adevărat cine caută aceste greșeli de tipărire comune și întrebări de gramatică, spre deosebire de principalii lor concurenți. Șanțul de conținut pe care l-au construit în jurul acestor cuvinte cheie este, de asemenea, o dovadă incredibilă a acestei idei.
Grammarly știe că utilizatorii lor nu doresc cu adevărat să învețe toate aceste concepte, ei doresc doar să pară competenți. Majoritatea oamenilor ar spune că principalul utilizator al Grammarly este un scriitor sau cineva care vrea să-și îmbunătățească meseria. Dar, în realitate, este cineva care nu vrea să se exprime prost într-un e-mail sau document.
