Una dintre aplicațiile de teren virtual în Decentraland constă în plasarea de spațiu pentru publicitate în aer liber. În acest articol, vă împărtășim experiența directă pe care Andrey Lapushkin, un entuziast al meta universurilor de la Maff Media, a avut-o în timp ce încerca să plaseze reclame în metaversul Decentraland. De asemenea, analizăm în detaliu nișele de top care pot fi promovate în metavers în prezent și modul în care brandurile de top se angajează în marketing plătit și organic în metavers.
Andrei a dat peste unul dintre site-urile publicitare ale Decentralandului numit Metaverse Direct și s-a hotărât să-l testeze. Iată experiența lui.
Procesul de Cumpărare a Anunțurilor
Pentru a cumpăra anunțuri pe metavers, Andrey a mers la Metaverse Direct să plătească pentru plasarea anunțurilor, platforma publicând anunțuri direct în universul Decentraland Meta. Platforma de publicitate oferă posibilitatea de a alege o perioadă de la 1 zi la 15 zile. Și arată imediat cum va arăta linkul către imaginea cu afișajul său. Costul pentru fiecare slot publicitar este de 5 $ pentru o zi.
Acesta îți permite să inserezi un link către imagine și numărul de zile în care ai vrea să le publici.
După adăugarea unui link și alegerea perioadei de afișare, trebuie să faci clic pe butonul „Cumpără spațiu publicitar pentru 5 $”, care te transferă la un serviciu de plată în criptomonedă SpankPay în partea din spate. Poți alege să plătești cu oricare dintre următoarele criptomonede: ETH, BTC, LTC, USDC.
Notă: Serviciul SpankPay se poziționează ca un instrument pentru industria adulților. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că poate fi utilizat numai în aceste scopuri. Cazul plății pentru publicitate în metaversul Decentraland arată că, dacă serviciul este convenabil, acesta poate fi utilizat și în alte scopuri.
Andrei a ales să plătească cu Ethereum (ETH), serviciul a calculat automat echivalentul ETH pentru 5 $ și a arătat portofelului unde să trimită criptomonede.
Dacă browserul tău are pluginul MetaMask, platforma îl va deschide imediat pentru plată. E destul de ușor, deoarece adresa pentru transferurile ETH, precum și cantitatea corespunzătoare de ETH vor fi deja incluse. De data aceasta, comisionul rețelei a fost de 1,90 $.
După ce tranzacția a fost aprobată, Andrey a trebuit să aștepte o confirmare în rețea pentru a considera achiziția reușită. A decis să se asigure că totul era în regulă și a trecut la exploratorul blockchain-ului Ethereum pentru a-și verifica portofelul, a intrat în ultimele tranzacții și a văzut că fusese deja confirmată cu statutul „Succes”.
Probleme după Plata Reclamelor
După finalizarea plății, s-a întors pe site și a actualizat pagina și cumva a constatat că anunțul nu se afișează.
A decis să fie afișat în Decentraland la coordonatele [27, -33], dar nu a văzut bannerul publicitar acolo. Tot ce a văzut a fost o linie subțire albă.
Rezolvarea Problemei
Andrei a trebuit să caute contactul proprietarului Metaverse Direct și să discute cu el pentru a rezolva această problemă.
A mers la piața Decentraland pentru a găsi proprietarul site-ului și a terenului din univers. A plasat coordonatele terenului în căutare, [27,-33], dar s-a dovedit că aceste coordonate au dus la un drum. Și doar creatorii metaversului sunt proprietarii drumurilor.
Parte a drumurilor - coordonatele lumii virtuale erau aproape de un drum
A decis apoi să cerceteze zona, întrucât locația se afla undeva în apropiere de drum. Coordonatele necesare s-au dovedit a fi foarte apropiate - [26,-33]. Numele de utilizator al proprietarului terenului virtual era Treetop.
„Făcând clic pe nume, poți vedea ce lucruri virtuale aparțin acestui utilizator. În afară de diverse articole de îmbrăcăminte, acesta are numele Treetop pe rețeaua Ethereum pe portofelul său de criptomonede. Aceasta înseamnă că el este proprietarul domeniului treetop.eth. Deja îmi dădea ceva.”, spune Andrei.
Andrei a trebuit apoi să-l caute în afara metaversului. Deci, a introdus acest nume într-un motor de căutare imediat potrivit unui cont de Twitter cu acest nume.
„La prima vedere, contul nu arăta ca cel al unui proprietar de teren virtual cu același nume. M-am uitat mai atent la profil și am trecut la proiectul său de NFT al Societatea Elfilor Pierduți.
Linkul Discord către proiectul din antetul profilului a sugerat că utilizatorul ar putea fi găsit acolo, el fiind creatorul acestei colecții. Și așa s-a dovedit.
Căutând în comunitatea Discord a proiectului NFT "Societatea Elfilor Pierduți", am descoperit utilizatorul Treetop. I-am scris, indicând unde am găsit-o și ce problemă am întâmpinat. Am încercat să mă asigur că totul era imediat clar din mesaj și că nu părea a fi spam. Și apoi Treetop a promis să lucreze la asta.”, explică Andrei.
Rezultat
După o actualizare manuală de către Treetop, totul a început să funcționeze așa cum ar trebui. Andrei s-a întors la coordonatele [27,-33] din Decentraland și bannerul a fost afișat exact așa cum trebuia. De asemenea, Treetop i-a oferit încă 5 zile libere de afișare a anunțului din cauza problemelor.
După ce a rezolvat problema, Andrey a decis să o verifice din nou pe platforma de publicitate și a văzut că de data aceasta miniatura imaginii sale era afișată în mod corespunzător. Platforma arată și că bannerul va fi expus până pe 3 aprilie, deoarece Treetop a adăugat 5 zile.
Comandă Cheie
Această analiză a lui Andrey dovedește tuturor că publicitatea în Metavers este posibilă și funcționează. Bannerele pot fi cumpărate și plasate prin intermediul platformelor de cumpărare a anunțurilor, cum ar fi metaversedirect.com.
Acesta este un studiu de caz excelent pentru construirea de sisteme automate pentru metaversuri pentru antreprenorii care sunt interesați să exploreze acest domeniu. De asemenea, arată că problemele pe care Andrey le-a întâmpinat în calitate de agent de publicitate pot fi rezolvate.
Nișe de Top care Pot fi Promovate în Metavers
Publicitatea în metaversuri este următorul lucru mare în criptografie și în lumea publicității în sine. Astăzi se pare că încă se mai întâmplă ca în anii '90, când agenții de publicitate se îndoiau de potențialul publicității pe site-uri și, mai târziu, în anii' 2000, toată lumea dorea să recupereze. Același se întâmplă și cu publicitatea în metaversuri.
În prezent, întreprinderile de top care sunt promovate în principal în metavers sunt întreprinderi din industria tehnologiei blockchain. Aceste întreprinderi includ:
Alte Variante de Publicitate în Metavers
Companiile de metavers și platformele lumii virtuale, cum ar fi Roblox, Fortnite, Decentraland, Somnium Space și Animal Crossing, au construit capacități puternice pentru comercianții care doresc să experimenteze atât publicitatea plătită, cât și pe cea organică.
Publicitate Plătită în Metavers
Publicitatea plătită în metavers poate fi făcută prin abordarea companiilor Adtech care vând bannere de plasare în locații cu trafic ridicat în metavers, precum:
Aceste companii Adtech lucrează în diferite companii din lumea virtuală pentru a difuza anunțurile tale, iar unele dintre acestea își valorifică propriile locații imobiliare virtuale prin plasarea anunțurilor.
Studiul de caz de mai sus al lui Andrey este un exemplu clar de publicitate plătită în metavers, acesta folosind metaversul direct pentru a-și afișa anunțul în Decentraland.
Publicitatea Organică în Metavers
Cu ajutorul publicității organice, o persoană fizică sau o companie trebuie să cumpere terenuri sau bunuri imobiliare digitale într-o anumită lume virtuală și să construiască active și infrastructuri publicitare la coordonate care să atragă mulți jucători și utilizatori de metavers să le exploreze. Apoi, aceștia pot plasa bannere pe panouri publicitare, clădiri, trotuare, parcuri tematice, lumi virtuale în joc, magazine virtuale și așa mai departe, fără a avea nevoie să plătească pentru spațiul publicitar așa cum a făcut Andrey.
„În anumite tărâmuri din metavers, deschiderea unor astfel de centre virtuale devine o afacere uriașă. Platforme precum The Sandbox, Decentraland, Cryptovoxels și Somnium Space sunt lumi virtuale specializate în acest domeniu și permit utilizatorilor să cumpere sau să închirieze bunuri imobiliare digitale folosind criptomonede.
Celebrități, companii, agenții media, galerii de artă și multe altele se grăbesc să pună mâna pe parcele de teren din aceste meta universuri, unele dintre numerele implicate fiind uluitoare. De exemplu, casa de modă elvețiană Philipp Plein a ajuns recent pe prima pagină a ziarelor cu vestea că a cumpărat un teren în Decentraland în valoare de 1,4 milioane de dolari. Și nu sunt singuri: Adidas, Care Bears, Samsung și chiar mai multe mărci încheiate la nasturi precum JPMorgan Chase au toate spații virtuale deschise pe aceste platforme.” spune Simon Hall, un entuziast al Metaverse.
Exemple de Companii care Fac Publicitate Organică în Metavers
Gucci a fost unul dintre primele branduri majore care s-au aventurat în metavers, colaborând cu Roblox pentru a produce The Gucci Gardens, o expoziție virtuală de artă imersivă de două săptămâni.
„În interiorul acestei experiențe de vis, utilizatorii puteau hoinări prin mai multe camere tematice care aduceau un omagiu faimoaselor campanii Gucci, prin care puteau încerca și cumpăra obiecte digitale Gucci, cum ar fi genți, haine și ochelari de soare. Această campanie limitată în timp a devenit un succes viral după ce anumite NFT-uri din joc au devenit limitate de Roblox (adică disponibile doar pe platformă pentru o perioadă limitată de timp și în cantități limitate) și, în cele din urmă, a ajutat Gucci să obțină o expunere timpurie valoroasă atât pentru marca sa, cât și pentru produsele sale, înainte de datele demografice ale utilizatorilor foarte tineri ai Roblox — adică următoarea generație de consumatori.”, spune Simon Hall.
Alte companii au dus acest concept de activare temporară de către Gucci în metavers cu un pas mai departe prin construirea de spații permanente în joc. Vans, de exemplu, a construit Vans World, un skatepark virtual interactiv pentru unde fanii pot interacționa, pot participa la provocările zilnice și pot achiziționa mărfuri exclusive Vans.
Nike s-a alăturat cursei cu NIKELAND, o arenă digitală modelată ca sediul fizic al companiei, care permite utilizatorilor să participe la diverse mini-jocuri și să verifice noi opțiuni de produse.
Aceste exemple arată modul în care companiile orientate spre viitor abordează schimbarea comportamentului clienților și furnizarea de experiențe noi, relevante, într-un mod complet organic. Se simte ca atunci când primele companii își construiau site-uri în anii 1990 și ofereau oamenilor informații vizuale despre afacerile lor online. De data aceasta este vorba despre a oferi oamenilor o experiență virtuală a afacerii cu mult mai multe avantaje.
Concluzie
Întreprinderile de marketing din prezent interacționează adesea cu clienții lor prin intermediul site-urilor și al platformelor de socializare (sau, în domeniul comerțului cu amănuntul, în magazin). Cu toate acestea, pe măsură ce ne apropiem de Web 3.0, aceste lumi virtuale din joc pot deveni una dintre cărțile de vizită ale viitorului. Cumpărătorii de media pot face o mulțime de lucruri cu acest nou punct de contact în arsenalul lor.
Potențialul publicității în metavers este acum intrigant, deoarece multe companii Adtech dezvoltă noi modalități inovatoare pentru a o face și mai atrăgătoare.
