Anunțurile Telegram au devenit acum mai accesibile. S-au dus zilele în care trebuia să faci o depunere minimă de 2,000,000 € pentru a crea un cont de publicitate pe Telegram (Da, a fost real!). Până în 2021, au redus suma la 2,500 $, dar pentru mulți a fost scump.
În august 2022, multe servicii au făcut posibilă lansarea publicității cu un sold de cel puțin 166 $, iar acest lucru a devenit deja o opțiune mai atractivă: afiliați, comercianți, cumpărători media și proprietari de canale s-au grăbit să facă publicitate plătită. Ai putea chiar să răspunzi plângerilor conform cărora costul per clic a crescut de mai multe ori din cauza afluxului de solicitanți.
La sfârșitul lunii august, valoarea minimă a bugetului pentru publicitate a fost stabilită la 3,000 € și a fost aproape imposibil să se găsească cazuri de promovare reușită sau nereușită.
În acest articol, vom analiza principalii furnizori de servicii care fac posibilă difuzarea anunțurilor pe Telegram. În plus, vom împărtăși experiența unui cumpărător media care a cumpărat publicitate pentru canalul său și un studiu de caz de la Maria Dorvey, care a vorbit despre anunțurile Telegram la conferința CPALife din 2022.
Publicul în Telegram
În iunie 2022, numărul utilizatorilor de Telegram a ajuns la 700,000,000, din care 50,000,000 sunt utilizatori ruși.
În 2021, Telegram a intrat în TOP 5 cele mai populare aplicații. Conform statisticilor din Sensor Tower, numai în primul trimestru al anului 2021, aplicația a fost instalată de 100,000,000 de ori. Numai WhatsApp, TikTok, Instagram și Facebook au mai multe.
Pentru 2021, statisticile au arătat că publicul principal al Telegram este format din bărbați de peste 18 ani și sub 34 de ani. Mai mult de jumătate au un salariu de 1,000 $ pe lună și dețin funcții de conducere.
Statisticile arată că publicul Telegram este interesat de:
Telegram nu are voie să facă publicitate conținutului sexual și șocant, conținutului piratat, armelor, jocurilor de noroc, tutunului și alcoolului, substanțelor ilegale, publicității politice și fast-food-ului. Literele mari, starea de spirit imperativă, codificările Unicode și ASCII și listele cu buline nu pot fi utilizate în reclame. Lista completă a interdicțiilor poate fi vizualizată pe site-ul oficial Telegram.
Servicii pe care le poți utiliza pentru a rula anunțuri Telegram
În prezent, pe piață există cinci servicii care îți permit să difuzezi anunțuri cu o investiție de 1,000 € sau mai mult. Aceste servicii sunt:
Dar pregătește-te pentru faptul că, în plus față de suma de care ai nevoie pentru a pune pe sold, vei avea nevoie de cel puțin 35% din această sumă în partea de sus.
E-profit oferă conturi de publicitate pentru Telegram Ads, VKontakte, MyTarget și TikTok. Bugetul minim necesar este de 1,000 €. Trebuie să te conectezi la contul de publicitate printr-o aplicație și să comunici cu managerul pentru a verifica canalul în vederea respectării regulilor Telegram.
Îi poți contacta prin Telegram sau prin acest e-mail; ans@eprofit.me. Poți completa soldul doar cu un card bancar și se percepe un comision de 3,5%. Suma maximă per tranzacție este de 10,000 $ pe zi. Platforma percepe un comision de 20% ca taxă de servicii + TVA, care este de 20%. Dar aceasta este singura modalitate de a începe cu 1,000 € și nu cu 3,000 €.
Suma minimă pentru anunțurile Telegram în Click.ru este de 3,000 €. Pentru a vă conecta la contul de publicitate, trebuie să treci prin moderare, în timp ce banii în sold sunt rezervați imediat. De asemenea, va trebui să furnizezi informații despre agentul de publicitate: numele, prenumele, patronimul, corespondența, numărul de telefon și țara.
Se percepe un comision pentru completare, 15% pentru operarea serviciului și TVA. De exemplu, la momentul redactării acestui articol, valoarea comisioanelor pentru un depozit de 3,000 € este de 1,000 $ — aproximativ o treime din valoarea depozitului.
Poți contacta serviciul de asistență prin e-mail — support@click.ru sau adresând o întrebare unui manager personal care îți va fi alocat imediat după înregistrare.
Suma minimă a depozitului în Elama este de 3,000 €, însă serviciul poate fi utilizat pentru suma de 1,000 $. Această opțiune este disponibilă la prima depunere și nu vei avea acces la contul tău, dar se vor rula anunțurile în funcție de preferințele sau setările tale până când vei efectua o a doua depunere. Acest serviciu este disponibil numai persoanelor juridice și antreprenorilor individuali.
Persoanele fizice au acces prin intermediul unei aplicații pe site-ul Elama, alimentând depozitul cu 3,000 € + 15% pentru serviciu și cu 20% TVA.
Poți completa soldul folosind un card (comision de 3,4%), în numerar prin terminal (comision de 4%) sau un portofel Qiwi (comision de 6%). Este posibil ca antreprenorii individuali și persoanele juridice să emită o factură.
Accesul la un cont de la 3,000 €. Folosind codul promoțional 40BE15B1, poți obține o reducere de 10% la prima plată. Conexiunea are loc printr-o aplicație, iar 1 cont de publicitate este egal cu 1 canal din Telegram. Nu va fi posibilă conectarea și difuzarea anunțurilor pe mai multe canale diferite.
Există o rambursare de până la 5% dacă cheltui mai mult de 10,000,000 $ pe publicitate pe trimestru, precum și un manager permanent care te va ajuta cu lansarea și va răspunde la toate întrebările.
La completare, se percepe o sumă de 3% pentru achiziție și 20% pentru TVA, comisionul țintă AI este de 15%. Pentru alimentarea contului este disponibil doar un singur card. Pentru a comunica cu serviciul de asistență, există un serviciu de chat pe site și bilete în contul tău personal.
Centra
Suma minimă necesară pentru a deschide un cont este de 10,000 $ înainte de TVA, dar este posibilă reducerea sumei în termeni individuali odată ce negociezi cu aceștia. Poți obține informații despre condiții, taxe, interese și alte date numai prin comunicarea personală cu managerul. Este posibil să soliciți o versiune demo pentru a te familiariza cu capacitățile site-ului. Poți contacta serviciul de asistență prin e-mail la hello@centra.ai.
Un Interviu cu un Cumpărător de Media care Își Promovează Canalul prin Intermediul Anunțurilor Telegram
Găsirea studiilor de caz de la agenții de publicitate reali nu a fost atât de ușoară pe cât ai putea presupune. Într-adevăr, au existat o mulțime de reclame, dar proprietarii de canale nu au vrut să împărtășească statisticile lor de campanie și rezultatele (Așa știi că ceva chiar este foarte fierbinte). Am reușit să găsim până la urmă un caz de la Natalya Gritsenko, proprietara canalului Smart Advertiser Telegram.
Natalia Gritsenko
Bună, ne poți spune nișa canalului tău și câți abonați ai avut înainte de lansarea anunțului și câți acum?
Nișa canalului este marketingul online. Înainte de lansarea publicității în Telegram Ads, existau aproximativ 43,900 de abonați. Acum sunt 44,970 de membri. Campania s-a desfășurat timp de trei săptămâni. Avem acum mai multe date, deoarece statisticile Telegram ne arată cât de mult au ajuns anunțurile noastre și câți abonați au fost câștigați de la fiecare reclamă. Așteptăm cu nerăbdare să optimizăm pentru mai mult.
Ați mai cumpărat până acum publicitate în canale de nișă?
Acum este mai ieftin să cumperi anunțuri Telegram, dar este mai ușor să faci achiziții direct către proprietarii de canale. Deoarece cu media care cumpără de pe Telegram, trebuie să monitorizezi zilnic ofertele, să le mărești și să le micșorezi, să dezactivezi reclamele ineficiente și să te gândești la altele noi. În general, ca în orice altă platformă de publicitate.
Ce furnizor de servicii utilizezi pentru a-ți cumpăra anunțurile Telegram? Dacă nu un secret, cu ce buget? Cât a costat un abonat?
Cumpăr publicitate prin intermediul E-profit. În iulie, acestea aveau un prag de intrare de 3,000 € + 20% comision + 20% TVA. Acum, în medie, un abonat costă 0,4 €. Până în prezent, am cheltuit 500 € și fiecare abonat costă aproximativ 0,2 €.
Au existat probleme cu moderarea?
Toate reclamele trebuiau refăcute. Aceștia au eliminat apelurile la acțiune, cum ar fi „Abonează-te” și „Citește” din copia anunțului, și le-au schimbat în „Îți explic aici... (apoi creează un link)”. Acest lucru este tot starea de spirit imperativ în funcție de moderare. De asemenea, nu le-a plăcut cuvântul „țintă” și l-au înlocuit cu „direcționare”. În general, moderarea este mai strictă decât pe alte platforme de publicitate.
Crezi că va fi posibil să fie promovate nișele blackhat într-un fel? Ai mai văzut cazuri similare până acum?
Am văzut astfel de cazuri. Ei fac un canal de whitehat care este apoi promovat cu reclame pentru a obține abonați. După ce campaniile publicitare sunt finalizate, acestea promovează canalele blackhat pentru abonații câștigați prin intermediul canalului whitehat. Dar am auzit că vor adăuga posibilitatea de a se plânge despre astfel de canale.
Ce sfaturi le poți da celor care intenționează să înceapă să își promoveze canalele prin Telegram? Există unele trucuri sau probleme pe care trebuie să le cunoască în prealabil?
Trebuie să accesezi Telegram Ads acum, cât CPM-ul nu e crescut și publicul nu a fost saturat cu o mulțime de reclame. Dacă în iulie MPC era de 2 €, în prezent, în anumite domenii, rata trebuie ridicată la 3-4 €.
Este mai convenabil să lucrezi cu interese largi, și trebuie să fie în măsură să transmită în mod clar ideea principală și mesajul în 160 de caractere.
Fii pregătit/ă pentru o moderare îndelungată, orice schimbare simplă precum numele canalului sau avatarului, fiind trimisă înapoi pentru moderare.
Analiza Studiului de Caz de către Maria Dorvey: un Maestru al Anunțurilor Telegram
În august 2022, în Rusia a avut loc o conferință de marketing afiliat intitulată „CPA Life Fest”, în cadrul căreia Maria Dorvey, CEO al GTX și co-fondator al Dorvey Marketing Agency, alături de reprezentanți ai rețelei E-profit, a împărtășit studiile lor de caz privind anunțurile Telegram de pe unele dintre canalele lor. Îți vom oferi doar cifrele principale care te-ar putea interesa.
1. Promovarea unui Canal în Nișa Financiară
Canalul a câștigat peste 19,000 de abonați în termen de 20 de zile de la desfășurarea campaniei. Echipa de marketing a vizat peste 200 de canale din cadrul nișei financiare. Direcționarea a fost stabilită în primul rând pe tema "investiției" — și a produs 500 de abonați pe zi la CPM-ul minim. Apoi au fost adăugate "Afaceri" și "Finanțe".
Exemple de reclame utilizate:
Aceste reclame au făcut posibilă obținerea de abonați la un preț de 0,32 €.
2. Un Canal despre Criptomonedele care Vând Acces la un Grup VIP
Au fost vizate aproximativ 900 de canale pe subiecte criptografice, iar aceste canale au adus aproximativ 250 de abonați pe zi. De asemenea, au fost adaugate canale pe teme de "Criptomonede" și "Investiții" și au fost acordate încă 250 de abonați pe zi, făcându-le să fie 500. 18 campanii publicitare au fost lansate pentru a ajunge la toate cele 900 de canale vizate.
Exemple de reclame utilizate:
Aceste reclame au făcut posibilă obținerea de abonați la un preț de 0.32 €.
3. Canalul Bloggerului de Fitness care Vinde Cursuri despre Fitness și Nutriție Adecvată
Echipa a organizat 12 reclame și le-a grupat în 3 seturi: nutriție adecvată, formare video și pierdere în greutate. Fiecare set creativ a fost promovat cu un buget zilnic de 20 €.
Exemple de reclame utilizate:
Aceste reclame au făcut posibilă obținerea de abonați la un preț de 0.32 €.
Verdictul Nostru
Acum, publicitatea prin intermediul anunțurilor Telegram este relativ ieftină, iar publicul nu este saturat de anunțuri și are o atitudine pozitivă față de acestea. Abonații sunt foarte ieftini în comparație cu alte site-uri. Este foarte posibil să încerci să promovezi niște canale gri, dar trebuie sa înțelegi că dacă ești prins făcând asta, atunci îți vei pierde bugetul.
Dacă dorești să ne împărtășești experiența ta cu anunțurile Telegram, te rugăm să iei legătura cu editorii noștri: Vom completa cu promptitudine articolul cu cazul tău.
