Un indice foarte important, care trebuie luat în considerare dacă doriți să monetizați corect site-ul dvs. este adâncimea mare de derulare a vizitatorilor. Acesta determină dacă vizitatorii vă pot vizualiza anunțurile, pot da clic pe linkurile afiliate și pe butoanele CTA, pot citi ofertele de vânzare, pot completa formularele de trimitere prin e-mail și așa mai departe. Toți webmasterii înțeleg că faptul că aveți vizitatori care vin pe site este un lucru, însă ca aceștia să deruleze în jos pentru a vă citi conținutul — asta este o adevărată afacere.
În acest articol, vă arătăm cum puteți crește adâncimea de derulare a site-ului dvs. făcând teste A/B a componentelor paginilor site-ului. Citiți în continuare pentru a afla cum puteți configura teste A/B simple care vă vor permite să aflați componentele cheie care pot îmbunătăți rata de adâncime de derulare a site-ului web.
Noțiuni introductive cu urmărirea adâncimii derulării
Adâncimea derulării se referă la rata cu care vizitatorii derulează în jos pe site-ul dvs. Pe de altă parte, urmărirea adâncimii derulării se referă la o metodă de urmărire a modului în care utilizatorii derulează pe site.
Pentru a înțelege cât de adânc/departe vizitatorii site-ului derulează pentru a citi conținutul paginilor web, trebuie să urmăriți acest lucru utilizând un software de urmărire. Acest lucru poate fi urmărit folosind mai multe instrumente, printre care:
Utilizarea oricăruia dintre aceste instrumente de urmărire vă va arăta adâncimea derulării site-ului dvs.
Ce este o adâncime bună a derulării?
Potrivit lui Isaac Adams-Hands, directorul SEO al SEONorth; O adâncime de derulare de 50% ar fi bună pentru un conținut scurt de 1 250 de cuvinte per pagină sau mai puțin, în timp ce o adâncime de derulare de 75% ar fi acceptabilă pentru un conținut de formă lungă de 2 000 de cuvinte sau mai mult per pagină.
Aceasta înseamnă că, cu cât conținutul este mai lung, cu atât ar trebui să fie mai mare adâncimea derulării.
Având o adâncime de derulare mai mică decât cea sugerată pe pagina dvs. duce la o rată de respingere ridicată. Adică, vizitatorii părăsesc pagina, care ulterior are nevoie de îmbunătățiri pentru a păstra un angajament puternic.
Adâncime scăzută de derulare = Rată de respingere ridicată
De ce trebuie să urmăriți adâncimea derulării
Urmărirea adâncimii derulării vă permite să vedeți:
Mai jos, un webmaster împărtășește câteva detalii pe care le-a învățat după ce a efectuat prima urmărire a adâncimii derulării pe site-ul său:
Urmărirea adâncimii derulării vă va oferi o imagine desfășurată a modului de optimizare a ratei de conversie pentru site-ul dvs.
Îmbunătățirea adâncimii de derulare a site-ului dvs.
Pentru a îmbunătăți adâncimea de derulare a site-ului dvs., trebuie să stăpâniți tehnicile de testare A/B. Testarea A/B reprezintă un experiment randomizat de comparare a două versiuni ale unei pagini web una cu cealaltă pentru a determina care dintre ele are performanțe mai bune sau care îndeplinește un anumit KPI.
Într-un test A/B, două sau mai multe variații ale unei pagini sunt afișate în mod egal și aleatoriu utilizatorilor, iar analiza statistică este efectuată pentru a determina care variație are performanțe mai bune pentru un anumit obiectiv sau KPI folosind un tracker. În acest caz, obiectivul nostru principal sau KPI este obținerea unei rate ridicate de derulare.
Pentru a obține o rată de derulare ridicată prin testarea A/B, trebuie să testați variații ale aceleiași pagini cu modificări ale diferitelor componente, cum ar fi:
Cum funcționează testarea A/B
Într-un test A/B, se ia o pagină web și se modifică pentru a crea o a doua versiune a aceleiași pagini. Această modificare poate fi la fel de simplă ca o schimbare a titlului, a poziției linkurilor sau o reproiectare completă a paginii.
Apoi, 50% din trafic este trimis către versiunea originală a paginii (Varianta A), iar restul 50% este trimis către versiunea modificată a paginii (Varianta B).
Între timp, pe măsură ce vizitatorii sunt trimiși fie la varianta A, fie la varianta B, acțiunile și implicarea lor cu fiecare pagină sunt urmărite și, prin urmare, statisticile sunt colectate, organizate și afișate de software-ul de urmărire.
Odată ce ați avut un număr de vizitatori care vă poate oferi date semnificative din punct de vedere statistic, puteți verifica statisticile pentru a vedea dacă modificările de pe pagina a doua au dus la creșterea sau scăderea adâncimii de derulare.
Dacă adâncimea de derulare este mare la Varianta B, comparativ cu pagina originală, puteți alege să redirecționați tot traficul către aceasta. Și dacă Varianta B nu-și îmbunătățește adâncimea de derulare, puteți continua să creați alte variante ale paginii până când obțineți adâncimea de derulare dorită.
Procesul de testare A/B
Mai jos vedeți un cadru de testare A/B pe care îl puteți utiliza pentru a începe să rulați teste:
Cele mai bune instrumente și software de testare A/B
Configurarea testelor A/B și urmărirea evenimentelor pe o pagină web nu este dificilă. Toate acestea pot fi realizate prin utilizarea unor instrumente online și software, inclusiv:
Testarea A/B și SEO
Mulți webmasteri își fac griji că testarea A/B le poate determina scăderea clasamentului în motoarele de căutare, dar acesta nu este cazul. De fapt, Google permite și încurajează testarea A/B. Google a declarat că efectuarea unui test A/B sau multivariat nu prezintă niciun risc inerent pentru clasarea de căutare a site-ului dvs. Cu toate acestea, este posibil să vă puneți în pericol clasamentul căutării dacă abuzați de un instrument de testare A/B în scopuri precum “cloaking”.
Google a formulat câteva practici bune pentru a se asigura că acest lucru nu se va întâmpla:
Concluzie
Urmărirea și îmbunătățirea adâncimii de derulare a site-ului dvs. este esențială dacă doriți să aveți un site de succes. Cel mai important avantaj este că va contribui la satisfacerea indicatorilor de performanță (KPI) esențiali. Cum ar fi creșterea vânzărilor, rate mai puține de respingere, implicare mai bună, mai multe conversii și alte beneficii menționate mai sus care duc la un venit mai mare pentru site-ul dvs.
