V-ați întrebat vreodată de ce unele site-uri sunt greu de depășit în clasamentul motoarelor de căutare? Acest lucru se datorează faptului că majoritatea sunt deținute de companii mari care își propun să domine primele poziții ale motoarelor de căutare pentru aproape toate cuvintele cheie. Aceste companii mari creează un nou nivel de monopoluri pe internet numite monopoluri ale motoarelor de căutare. Site-urile web pe care le dețin atrag în total milioane de vizitatori organici din motoarele de căutare lunar, permițându-le să câștige milioane de dolari pe lună din veniturile publicitare și comisioanele afiliaților.
Practic, sunt 16 companii responsabile de formarea monopolurilor motoarelor de căutare, iar în acest articol analizăm aceste companii, diverse site-uri web pe care le dețin și nișele/cuvintele cheie pe care le domină.
Cele 16 companii despre care vom vorbi sunt:
1. TIME
TIME este un brand media global fondat în 1923 — aproximativ acum 99 de ani în New York, SUA. Compania este renumită pentru revista sa cunoscută sub numele de Time Magazine. Compania are o audiență de peste 100 de milioane de oameni din întreaga lume, pe toate platformele sale media, atât online, cât și offline.
Platformele sale online includ numeroase site-uri web, care se clasează printre primele rezultate ale motoarelor de căutare pentru majoritatea cuvintelor cheie. Cele mai bune site-uri web deținute de TIME acoperă mai multe nișe și includ:
TIME a fost achiziționată de Meredith Corporation în 2018 pentru 1,34 miliarde de dolari, totul în numerar. Încă funcționează ca un brand independent, dar sub proprietatea Meredith Corp. Mai târziu, vom arunca o privire asupra Meredith Corporation și cum încearcă aceasta să domine rezultatele căutării.
2. Future PLC
Future PLC este o companie media britanică fondată în 1985. Deține peste 50 de publicații online și offline în diverse nișe precum jocuri video, tehnologie, filme, muzică, fotografie, imobiliare și cunoștințe. Cele mai importante site-uri web deținute de Future PLC includ:
3. Purch
În 2018, Future PLC a achiziționat majoritatea site-urilor web și mărcilor de top ale Purch. Înainte de asta, Purch era una dintre companiile care dețineau majoritatea site-urilor web de top. După achiziția Future PLC, Purch a devenit un brand al Business.com. Compania deținea și opera următoarele site-uri web:
Următoarele site-uri web nu au fost incluse în timpul vânzării către Future și au trecut sub Business.com:
4. Hearst
Hearst este un lider mondială diversificat de servicii de informare și media, cu peste 360 de afaceri. Deține numeroase firme media online ale căror site-uri web se clasează foarte bine pe motoarele de căutare într-o varietate de nișe.
Hearst este una dintre companiile care domină spațiul SEO, fapt datorat achiziției de către Hearst a unei companii de top SEO numită iCrossing în 2010. Cele mai populare site-uri/mărci ale sale includ:
5. CBS
CBS este o companie multinațională americană diversificată de mass-media și divertisment. A fost fondată în 1927 ca post de radiodifuziune, care în prezent deține mai multe mărci populare offline și online, inclusiv unele dintre cele mai populare site-uri web în rezultatele motoarelor de căutare. Aceste site-uri web includ:
6. Vox Media
Vox Media este o companie americană de mass-media care a fost înființată în 2011 ca companie-mamă după fuziunea a două site-uri web populare, SB Nation și The Verge. Compania a continuat să se extindă și deține în prezent câteva alte site-uri web de top care acoperă mai multe nișe. Unele dintre cele mai bune site-uri web deținute de Vox Media includ:
7. Dennis publishing
Dennis Publishing Ltd a fost o editură britanică fondată în 1973. Majoritatea firmelor sale au fost achiziționate de Future PLC în 2021, iar activele rămase au fost preluate sub o nouă companie numită Autovia Limited. Compania deținea și opera o serie de site-uri web de top pe motoarele de căutare, inclusiv:
8. Conde Nast
Condé Nast este o companie globală de mass-media fondată în 1909. Are sediul în New York City și găzduiește unele dintre cele mai emblematice firme din lume, inclusiv Vogue, The New Yorker, GQ, Vanity Fair, Wired, Architectural Digest și multe altele. Firmele sale sunt atât de populare offline și online, încât site-urile sale se clasează în topul motoarelor de căutare pe mai multe nișe. Site-urile web includ:
9. Meredith Corporation
Meredith Corp este lider în crearea conținutului pe platformele media în domeniile cu interes primordial pentru consumatori, cum ar fi divertisment, mâncare, stil de viață, educație și casă. Meredith este operatorul de reviste numărul 1 din SUA și proprietarul uneia dintre cele mai mari rețele digitale de conținut premium pentru consumatorii americani. Corporația gestionează o serie de firme ale căror site-uri web se clasează în topul motoarelor de căutare. Site-urile web includ:
Meredith Corporation este acum deținută de o nouă entitate numită Dotdash Meredith, după ce a fost achiziționată de IAC.
10. Ziff Davis
Ziff Davis este o companie americană de internet și media digitală. Ziff Davis administrează mai multe firme media în media digitală, marketing afiliat, jocuri video și software. Firmele companiei dețin unele dintre cele mai populare site-uri web pe motoarele de căutare, inclusiv:
11. IAC
IAC este o companie americană care deține mai multe firme în 100 de țări, mai ales în media și pe internet. Este proprietarul celor importante platforme de întâlniri online din întreaga lume, inclusiv Match, OkCupid, Plenty Of Fish și așa mai departe. Firmele IAC dețin unele dintre cele mai populare site-uri web pe motoarele de căutare. Site-urile web includ:
În octombrie 2021, IAC a anunțat achiziția unor firme ale Meredith Corporation. Acordul s-a încheiat în decembrie 2021, iar activele achiziționate ale lui Meredith au devenit parte a subsidiarei Dotdash a IAC, Meredith.
12. Verizon
Verizon este un operator american de rețea fără fir care deține mai multe alte companii subsidiare și firme populare pe internet și pe motoarele de căutare. Site-urile lor web includ:
13. IDG
International Data Group (IDG) este o companie media americană care se concentrează în primul rând pe peisajul/nișa de tehnologie. Deține unele dintre cele mai populare site-uri web pe motoarele de căutare în ceea ce privește nișa de tehnologie. Site-urile web includ:
14. Scripps Networks (achiziționat de Discovery Communications)
Scripps Networks Interactive a fost o companie americană de mass-media fondată în 2008. Compania deținea o serie de platforme populare de televiziune și online, inclusiv:
În 2018, Discovery Communications a achiziționat Scripps Networks Interactive pentru 14,6 miliarde de dolari în numerar și acțiuni, iar în prezent, toate activele Scripps sunt deținute de Discovery Communications, proprietarii popularului Discovery Channel.
15. Gawker Media
Gawker Media a fost o companie americană de media online și o rețea de bloguri. Compania deținea multe site-uri web și bloguri bine clasate în căutările Google. Aceasta a dat faliment în 2016 și ulterior a fost achiziționată de Univision Communications într-o licitație pentru 135 de milioane de dolari.
16. Evolve Media
Evolve Media este o companie de editură americană care deține mai multe firme cu o prezență uriașă online. Site-urile web populare sub Evolve Media includ:
Dominanța lor asupra nișelor
Aceste companii, datorită diversității lor, au reușit să se poziționeze printre primele 5 rezultate ale căutării în multe cuvinte cheie importante în mai multe nișe, după cum puteți vedea mai jos:
Concluzie
Această analiză nu vine din perspectivă negativă, ci pentru a răspunde la întrebarea “Vor depăși întreprinderile medii și mici web această dominație?”
Adevărul trist este că este foarte greu să depășești dominația acestor companii în rezultatele căutării, pentru că aceștia lucrează asupra consolidării pe aceste poziții de mulți ani. Unii au continuat să-și achiziționeze concurenții direcți, extinzându-și și mai mult portofoliul.
Cu toate acestea, webmasterii trebuie să înțeleagă că, indiferent de monopolurile SEO pe care aceste companii le construiesc, oceanul este încă suficient de mare pentru a ține toți peștii, atât mari cât și mici.
