În februarie 2022, Microsoft Advertising (fostul Bing Ads) a lansat strategiile de licitație pe portofoliu. Aceste strategii îți permit să gestionezi automat costurile campaniilor care promovează un singur produs, echilibrând campaniile cu performanță scăzută și cele cu performanță ridicată.
Atunci când lucrezi cu această caracteristică, este necesar să aloci bugetul total între toate reclamele active cu același obiectiv. Vom explora acum cum poți rula reclame cu Microsoft Ads și vom evidenția detaliile specifice de luat în considerare atunci când lucrezi cu platforma.
Ce Este Microsoft Ads?
Microsoft Advertising este platforma de publicitate cunoscută anterior sub numele de Bing Ads. A fost introdusă publicului larg în 2009 de către Microsoft ca o evoluție a motoarelor lor de căutare. În 2019, Bing Ads a fost rebranduit ca Microsoft Advertising, încorporând alte rețele și instrumente de publicitate în sistemul său. Astăzi, Microsoft Advertising cuprinde MSN, Yahoo și Bing.
Microsoft Advertising generează aproximativ 7,6 miliarde de căutări în întreaga lume în fiecare lună. Numai în Statele Unite, platforma are 49 de milioane de utilizatori care nu sunt atinși de Google, iar un total de 120 de milioane de oameni utilizează Microsoft Search în țară.
Popularitatea Microsoft Advertising poate fi atribuită mai multor factori. În primul rând, motoarele de căutare Microsoft sunt preinstalate în multe laptopuri Windows în mod implicit. În plus, ele sunt integrate cu alte produse Microsoft, cum ar fi Cortana, Office și AOL. Ca rezultat, rețeaua de publicitate are potențialul de a ajunge la 200 de milioane de utilizatori Windows din întreaga lume.
Potrivit statisticilor din 2021, 71% dintre utilizatori au peste 35 de ani, iar 54% dintre utilizatori au un venit anual mai mare de 75 000 $. În același timp, Bing include peste 40 de limbi din întreaga lume. Toate acestea arată că Microsoft Ads este excelent pentru marketing afiliat în America. În același timp, audiența principală este clasa de mijloc.
Formate de Publicitate
Atunci când lansezi o campanie pe Microsoft Ads, va trebui să selectezi mai întâi tipul de acțiune țintă. În funcție de obiectivele advertiserului, utilizatorii pot:
Când selectezi un obiectiv, Microsoft Ads te îndeamnă să alegi tipul de publicitate - căutare sau afișare.
Plasamente
Reclamele apar deasupra și în partea dreaptă a rezultatelor căutărilor pe AOL, Yahoo sau Bing. Poți direcționa în funcție de locație geografică, demografice, zile ale săptămânii și momentul afișării.
Modele de Plată
Microsoft Ads folosește politica de plată per clic (PPC). Pentru ca anunțul să fie afișat, va trebui să participi la licitație și să depășești prețul altor advertiseri.
Studii de Caz de la Persoane care Lucrează cu Microsoft Ads
"Trebuie să înțelegi că nu există tineri pe Bing. Acolo sunt doar oameni în vârstă și conservatori," - spune utilizatorul de Telegram, Baltazar, care lucrează cu o echipă de marketing afiliat care face reclamă cu Microsoft Ads.
De ce să alegi Bing Ads?
Grila Microsoft are relativ puțină concurență. În același timp, dacă rulezi reclame în Statele Unite, către o audiență cu vârste între 35 și 40+ în domeniul nutriției sau financiar, obții o conversie bună.
Cât de des trebuie să schimbi reclamele atunci când cumperi trafic de la această sursă?
Nu schimbăm foarte des.
Ce calitate are traficul comparativ cu, de exemplu, Facebook, TikTok și Google?
Trebuie să înțelegi că pe Bing nu există tineri. Platforma este utilizată doar de persoane în vârstă și conservatoare.
Ce tipuri de produse/verticale pot fi promovate acolo? Are sens să ascunzi informația?
Nutra și finanțele ne-au mers bine. Ascunderea informațiilor întotdeauna ajută.
Evaluează avantajele și dezavantajele acestei surse
În SUA, Bing este folosit de aproximativ 8-9% dintre oameni. Această statistică este similară la nivel mondial, ceea ce indică faptul că audiența nu este limitată.
Cu toate acestea, există și câteva dezavantaje. Lucrul cu plățile poate fi destul de problematic, chiar și atunci când alimentăm conturile folosind o bancă americană. Aceasta ne obligă să alocăm fonduri înainte de fiecare campanie.
Există vreun aspect de luat în considerare atunci când lucrezi cu Bing Ads, care ar fi benefic de știut pentru începători?
Datorită caracteristicilor audienței, este recomandabil să folosești campanii publicitare cu o țintire îngustă și să te concentrezi pe nișe specifice. De exemplu, comerțul electronic sau promovarea produselor Bing s-ar putea să nu aducă rezultate optime.
Activitățile frauduloase în cadrul rețelei Bing funcționează diferit în comparație cu Google și Facebook. Bing are un proces strict de aprobare, ceea ce înseamnă că este mai puțin probabil să permită conturilor frauduloase să treacă. În schimb, nu este neobișnuit ca mai multe conturi să fie interzise imediat pe Google și Facebook, în timp ce Bing are o abordare mai permisivă. În general, am constatat că Bing este preferabil, deși interfața Google Ads oferă informații mai cuprinzătoare.
"În comparație cu toate celelalte site-uri, are o audiență mai solvabilă și țintită," spune utilizatorul de Telegram King Suu, care lucrează de mult timp cu Bing Ads.
De ce să alegi Bing Ads?
O caracteristică interesantă a acestei rețele este că există o competiție scăzută pentru ofertele blackhat datorită complexității configurării lor de campanie.
Cât de des trebuie să schimbi reclamele atunci când cumperi trafic de la această sursă?
Eu le schimb tot timpul. Adevărat, nimeni nu testează reclamele în Bing, deoarece toată lumea rulează reclame pe acesta prin căutare. Cu toate acestea, eu fac altfel.
Ce calitate are traficul comparativ cu, de exemplu, Facebook, TikTok și Google?
În comparație cu toate celelalte site-uri, are o audiență mai solvabilă și țintită.
Ce tipuri de produse/verticale pot fi promovate acolo? Are sens să ascunzi informația?
Multe verticale pot funcționa aici, mai ales cu țările din Tier-2. Un Cloaker este indispensabil.
Enumeră avantajele și dezavantajele sursei
Pot numi doar un avantaj pentru mine. Audiența este formată din persoane mai în vârstă, de obicei cu bani. Știu ce caută și sunt pregătiți să cumpere.
Există vreun aspect de luat în considerare atunci când lucrezi cu Bing Ads, care ar fi benefic de știut pentru începători?
Trebuie să fii foarte atent cu pregătirea conturilor. Trebuie să le pregătim săptămâni întregi înainte de a le folosi în magazinul nostru. Am o întreagă echipă pentru a înregistra și pregăti conturi.
"Bing Ads este practic la fel ca Google Ads, dar traficul este mult mai ieftin acolo," - spune liderul echipei de marketing afiliat sub pseudonimul Yaroslav.
De ce să alegi Bing Ads?
Aceasta este o sursă de trafic foarte subevaluată în SUA. Bing Ads este aproape la fel ca Google Ads, dar traficul este mult mai ieftin acolo. Bing Ads este mult mai promițător, deoarece mulți americani nu utilizează Google Chrome, ci Edge cu motorul de căutare Bing preinstalat. Atât costul per clic, cât și conversia sunt mai ieftine acolo. A doua mare avantaj a lui Bing este că există relativ puțini advertiseri.
Cât de des trebuie să schimbi reclamele atunci când cumperi trafic de la această sursă?
În ceea ce privește reclamele, Bing Ads este foarte similar cu Google Ads. Prin urmare, trebuie schimbate aproape la fel de des.
Ce calitate are traficul comparativ cu, de exemplu, Facebook, TikTok și Google?
După cum am spus mai sus, Bing Ads este foarte similar cu Google. Din punct de vedere calitativ, aceasta este o sursă foarte bună, dacă luăm în considerare Statele Unite și o parte din Europa. Este păcat că Bing Ads nu este disponibil în toate țările.
Ce tipuri de produse/verticale pot fi promovate? Are sens să ascunzi informația?
Toate verticalele standard care sunt promovate prin căutare și bannere în Google funcționează. Are întotdeauna sens să folosești cloaking dacă ai o ofertă care necesită acest lucru.
Enumeră avantajele și dezavantajele sursei
Am menționat deja avantajele mai sus. Cel mai important lucru este că Bing Ads este o sursă cu trafic de calitate din țările Tier-1, iar concurența acolo este relativ scăzută. Dezavantaje: Audiența este mult mai mică decât pe Google și Facebook.
Există vreun aspect de luat în considerare atunci când lucrezi cu Bing Ads, care ar fi benefic de știut pentru începători?
Este crucial să abordezi prompt plata. Rețeaua nu aprobă întotdeauna plățile cu card de credit legate de un cont. Există un aspect cheie aici. Dacă-l descoperi, o lume de oportunități din partea lui Bing ți se va dezvălui.
"Când am lucrat cu Nutra, ROI-ul pe Bing Ads a fost de 10 ori mai mare decât pe Facebook sau Instagram," - Cesar Domian, managerul programului de afiliere MyLead.
De ce să alegi Bing Ads?
Cel mai important aspect este ROI-ul Bing Ads. Este în general mai ieftin să lucrezi acolo pentru anumite obiective de conversie, în comparație cu Google Ads. Un alt motiv pentru care am ales Bing Ads este optimizarea completă a anunțurilor și capacitatea de a targeta utilizatorii LinkedIn.
Ce calitate are traficul comparativ cu, de exemplu, Facebook, TikTok și Google?
Traficul direct de la reclamele Bing diferă de rețelele sociale prin posibilitatea de a targeta utilizatorii cu cuvinte cheie individuale care se potrivesc foarte bine intereselor audienței. Lucrând cu Nutra, ROI-ul pe Bing Ads a fost de 10 ori mai mare decât pe Facebook sau Instagram. Dar, comparând Bing cu Google, singura diferență pe care o observ este costul cuvintelor cheie individuale și plasarea anunțurilor.
Ce verticale pot fi promovate? Are sens să ascunzi informația?
Lucrez în principal cu verticaluri conforme. Cu toate acestea, merită să folosești cloaking dacă rulezi ceva interzis. În cazul meu, o pagină de destinație care să respecte cerințele Bing Ads a fost suficientă timp de 1-2 luni. După aceea, a devenit mai sofisticată.
Enumeră avantajele și dezavantajele sursei
Avantaje: mai puțină concurență și costuri pe clic mai mici în comparație cu Google Ads, poți controla targetarea motorului de căutare pe baza demografiei.
Există vreun aspect de luat în considerare atunci când lucrezi cu Bing Ads, care ar fi benefic de știut pentru începători?
V-aș sfătui să vă concentrați pe îmbunătățirea paginii de destinație și implementarea tehnicilor de cloaking. În MyLead, toți utilizatorii au acces la un instrument gratuit numit HideLink. Odată ce ați stăpânit aceste aspecte, vă puteți concentra atenția asupra optimizării și monitorizării campaniilor publicitare. Pentru începători, recomand să citiți tutoriale despre crearea de pagini de destinație eficiente pentru anunțuri, precum și să învățați cum să optimizați anunțurile în termeni de 7, 14 și 30 de zile de la data publicării.
"Traficul de la Bing este exact aceeași calitate ca Google, dar observabil mai puțin trafic," Alexander Shkarupa, șeful afiliat al Marketcall CPA, o rețea de afiliere din SUA, care promovează oferte de rezervare de zboruri și asigurări pe Microsoft Ads.
De ce să alegi Bing Ads?
Colaborarea noastră cu Bing a început dintr-un motiv destul de simplu - după ce am pierdut cuvinte cheie cu conversii ridicate pe Google, am trecut la Bing, unde cuvintele cheie necesare erau încă disponibile pentru publicitate. În plus, aceasta este o sursă vizibil mai puțin competitivă în comparație cu Google.
Cât de des trebuie să schimbi reclamele atunci când cumperi trafic de la această sursă?
Situația este absolut comparabilă cu cea de pe Google în majoritatea cazurilor, un cont nou = reclame noi. Afiliații care lucrează de mult timp cu Google de obicei nu întâmpină probleme la lansarea pe Bing.
Ce calitate are traficul comparativ cu, de exemplu, Facebook, TikTok și Google?
Firește, totul depinde de nișa specifică și de cuvintele cheie utilizate. Pentru noi (rezervare de zboruri și asigurări), calitatea este exact aceeași ca și în Google, dar traficul de la Bing este mai puțin vizibil.
Ce tipuri de produse/verticale pot fi promovate? Are sens să ascunzi informația?
Cu toate verticalele albe pe care le-am încercat, nu am avut probleme. Acum, la Bing, promovăm cu succes o verticală predominantă gri de bilete de avion pe piața din SUA, și pentru asta trebuie să facem cloaking. Cu toate acestea, destul de reușit.
Enumeră avantajele și dezavantajele sursei
Avantaje: Traficul este mai ieftin decât în Google cu o calitate comparabilă și este posibil să faci publicitate folosind conturi de agenție.
Dezavantaje: Este mai dificil să găsești conturi de calitate, mai dificil să le pregătești, și mai dificil să găsești plăți potrivite.
Există vreun aspect de luat în considerare atunci când lucrezi cu Bing Ads, care ar fi benefic de știut pentru începători?
Nu începe cu Bing dacă nu ai lucrat niciodată cu Google înainte. Optimizarea funcționează mult mai slab decât pe Google, trebuie să fii pregătit să optimizezi mult manual. Dacă lucrezi într-o nișă complet albă, atunci este mai bine să lucrezi prin conturi de agenție - suportul din partea agenției te va scuti de mult timp.
Poți împărtăși un mini-studiu de caz cu statistici din una dintre campaniile tale recente?
Concluzie
Din feedback-ul afiliaților, se poate observa că Microsoft Ads este o platformă destul de tentantă pentru încărcarea în anumite verticaluri. Într-o industrie a arbitrajului tot mai competitivă, aceasta este un refugiu sigur pentru cei care sunt obosiți de lupta constantă cu Facebook și de incertitudine. Singura problemă este căutarea plăților de înaltă calitate, dar așa cum menționează acești afiliați, aceasta poate fi rezolvată.
Dacă ai încercat să lucrezi cu Microsoft Ads, nu ezita să împărtășești experiența ta în comentarii. Așa cum știi, pentru cineva, poate fi opinia ta utilă.
