De când Instagram a introdus videoclipurile Reels, internetul le-a comparat fără încetare cu TikTok. Și, acum că reclamele Instagram Reels au devenit virale, concurența lor este evidentă. Deci, care platformă are o performanța publicitară mai bună: TikTok sau Instagram Reels?
Creatopy, o platformă publicitară creativă, a realizat un experiment în care a prezentat bătălia celor două platforme video. Rezultatele v-ar putea surprinde!
După o dezbatere internă uriașă, echipa PPC Creatopy și Managerul Social Media au prezis că TikTok va câștiga premiul cel mare datorită angajamentului său puternic și creșterii exponențiale.
În acest articol, vă vom împărtăși rezultatele unui experiment realizat de echipa Creatopy care a examinat performanța de vârf a reclamelor Tiktok și Instagram Reels, precum și platforma care a avut cele mai bune performanțe.
Atât Instagram, cât și TikTok sunt printre cele mai populare rețele de social media, cu un miliard de utilizatori activi lunar în întreaga lume. Cu toate acestea, TikTok a avut nevoie de cinci ani pentru a atinge acest reper, în timp ce Instagram a avut nevoie de 7,7 ani.
“Având în vedere succesul, evoluția și viralitatea rețelei TikTok, am bănuit că reclamele vor avea performanțe mai bune pe această platformă. Și trebuie să menționez că sunt un mare fan al Instagram printre toate platformele de social media”, a explicat Andreea Mehedin, Manager Social Media al Creatopy.
Configurarea experimentului
Pentru a obține rezultate exacte din care ar putea trage concluzii clare, echipa Creatopy a păstrat variabilele neschimbate:
- Au difuzat același videoclip de produs de 15 secunde pe ambele platforme, cu același obiectiv (acoperire), o copie publicitară, un buget zilnic, cheltuieli totale, direcționarea în funcție de locație etc., pentru aceeași perioadă (14 septembrie – 5 octombrie 2021).
- Au adăugat o limită de frecvență personalizată pentru a evita epuizarea publicității. Până la urmă, ultimul lucru pe care și-l dorește orice agent de marketing este ca oamenii să se plictisească sau să fie deranjați de reclamele lor.
- Au folosit doar direcționarea în funcție de interese (mai degrabă decât redirecționarea utilizatorilor care au interacționat deja cu reclame): utilizatori cu vârste cuprinse între 25 și 44 de ani care și-au manifestat interesul pentru educație, tehnologie sau aplicații.
Puteți vedea configurația completă în tabelul de mai jos:
Notă: La începutul experimentului, contul TikTok al Creatopy avea doar câțiva urmăritori de când fusese creat cu câteva zile înainte, în timp ce contul său de Instagram avea deja 5 500 de urmăritori. Acest lucru nu părea să afecteze în mod vizibil rezultatele, dar este important de reținut.
Rezultate
Instagram pentru câștig!
Reclama Instagram Reels a depășit reclama TikTok în toate domeniile:
- Acoperire și afișări: Instagram Reels a ajuns la 389 298 de utilizatori și a primit 604 350 de afișări, în timp ce TikTok a ajuns la doar 199 477 de utilizatori și a primit 228 538 de afișări. Costul pentru 1000 de persoane atinse pentru Reels a fost, de asemenea, aproximativ jumătate din cel al TikTok la 2,60 $ față de 5,03 $.
- Clicuri: Reclama Instagram Reels a generat 38 de clicuri față de numai 28 pentru TikTok. Este important de menționat că TikTok Ads Manager nu afișează o diferență între clicurile pe linkuri și clicurile pe reclame, așa cum o face Facebook Ad Manager, așa că toate clicurile pe anunțul TikTok au fost numărate împreună.
- Costuri: În timp ce CPC (costul pe clic) și CPM (costul pe mia de afișări) au fost destul de mari pe ambele platforme din cauza numărului mare de afișări și a numărului redus de clicuri, Instagram Reels a fost încă mai puțin costisitor decât TikTok: un CPC de 28,08 $ față de 35,72 $ și un CPM de 1,67 $ față de 4,38 $. O acoperire mai largă la un CPC mai mic și un CPM mai mic? Da, vă rog!
- Conversii: Nu au existat conversii pe nicio platformă, dar acest lucru era de așteptat. Ambele campanii au fost create pentru cunoașterea mărcii, așa că conversiile nu au fost obiectivul principal.
- Audiență: Echipa a aruncat o privire și la lista statelor din SUA care erau cele mai populare în ceea ce privește impresiile. Ei au descoperit că California, Texas, Florida și New York se află în primele patru locuri pentru ambele platforme. Având în vedere că aceste patru sunt cele mai mari state din punct de vedere al populației, rezultatele erau de așteptat.
Puteți găsi primele 5 state pentru ambele platforme în tabelul de mai jos:
Luând în considerare toate acestea, putem declara cu încredere că Instagram Reels este câștigătorul acestei curse. Aceasta a fost o surpriză pentru toți cei care au pariat pe câștigul lui TikTok. Este clar că, deși TikTok a înregistrat o creștere impresionantă și consistentă, Instagram are încă câteva trucuri în mânecă și aceasta fiind puterea motorului publicitar al Facebook.
Sfaturi de luat în considerare
Este important să tragem niște concluzii, dar să nu ne reținem prea mult la ele. Iată câteva sfaturi de luat în considerare:
- Diferența de vârstă: Diferența demografică pentru aceste două platforme de socializare poate să fi contribuit la succesul reclamei Instagram Reels. Potrivit Sprout Social, cel mai mare grup de vârstă de pe TikTok este de 18-24 de ani, în timp ce pe Instagram este de 25-34 de ani. Potrivit lui Debra Aho Williamson, analist șef eMarketer la Insider Intelligence, utilizatorii Instagram îmbătrânesc lent, dar sigur. Așadar, atunci când echipa a țintit utilizatorii cu vârsta cuprinsă între 25 și 44 de ani, Instagram a avut mai mulți utilizatori pe care îi putea acoperi.
- Conținut: Folosirea acelorași videoclipuri pe toate platformele poate fi adesea o greșeală atunci când sunt utilizate mai multe canale publicitare. Cu excepția cazului în care încercați să efectuați un anumit test, cel mai bine este să studiați caracteristicile și audiența platformelor și să vă adaptați anunțurile conform acestora.
- Fiecare afacere este diferită: Nu există nicio garanție că Instagram Reels va câștiga întotdeauna. Acest experiment a declarat Instagram Reels drept câștigător, dar numai pentru această reclamă și pentru publicul Creatopy. Un alt tip de reclamă, cu o setare diferită, difuzat într-un interval de timp diferit, ar putea produce cu ușurință rezultate diferite. Cu siguranță merită să experimentați cu propriile reclame pentru a afla care dintre ele funcționează cel mai bine pentru propria afacere.
- TikTok a adus într-adevăr rezultate: Pentru o mică recuperare, merită remarcat faptul că, de la lansarea reclamelor TikTok, primul videoclip TikTok creat de Creatopy — o postare mai uşoară cu o abordare umană care a fost încărcată cu puţin timp înainte ca anunţul să apară — a crescut vertiginos în vizionări, ajungând la peste 100 000 de utilizatori.
Reclamele TikTok vs Reclamele Instagram Reels: Concluzia experimentului
Dacă există ceva ce puteți lua din acest experiment, este să nu subestimați niciodată nicio platformă până când nu le încercați singur. Indiferent dacă intenționați să faceți marketing pe TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts sau orice altă platformă de socializare, amintiți-vă întotdeauna să testați, testați și testați. Distracție plăcută și succes!
Sursa: WordStream
