"Tiktok Pentru Creștere, Instagram Pentru Monetizare": O Strategie De Creștere Pe Rețelele Sociale În 2023, Conform Unui Raport Care A Intervievat 500 De Creatori Și A Analizat Mii De Postări
În ultimii ani, platformele de socializare au devenit o parte importantă a strategiilor de marketing digital pentru afaceri. Marketingul prin intermediul influencerilor a devenit în special o unealtă puternică pentru branduri în a-și atinge audiența țintă prin intermediul platformelor populare de socializare precum Instagram și TikTok. În timp ce TikTok este cunoscut pentru creșterea rapidă și conținutul viral, Instagram este locul în care mulți influenceri își doresc să monetizeze urmăritorii.
În acest articol, vom analiza un studiu realizat de Later, care a intervievat 500 de creatori și a analizat mii de postări pentru a determina cât câștigă influencerii pe postările și reel-urile de pe Instagram și vom vedea de ce Instagram este mai bun decât TikTok atunci când vine vorba de a câștiga bani ca influencer marketer.
Vom explora concluziile-cheie ale raportului, oferind informații valoroase atât pentru influenceri, cât și pentru branduri interesate de marketingul prin intermediul influencerilor.
TikTok a devenit rapid una dintre cele mai populare platforme de socializare, în special printre Generația Z și millennials. Algoritmul și caracteristicile unice ale platformei au făcut ca creatorii de conținut să câștige rapid urmăritori și să ajungă la o audiență mai largă. Cu toate acestea, monetizarea pe TikTok este încă relativ nouă și limitată, cu mai puține oportunități de conținut sponsorizat în comparație cu Instagram.
Pe de altă parte, Instagram există de peste un deceniu și are o industrie bine stabilită a marketingului prin influenceri. Multe branduri preferă să lucreze cu influenceri pe Instagram datorită naturii sale vizuale și bazei mari de utilizatori. Instagram oferă, de asemenea, mai multe oportunități de monetizare, cum ar fi postările sponsorizate și marketingul afiliat.
Potrivit unui raport publicat în martie de platforma de gestionare a rețelelor de socializare Later, mai mulți creatori sunt plătiți pentru postările sponsorizate pe Instagram decât pentru conținutul de pe alte platforme – și primesc tarife mai ridicate.
În timp ce alte date au arătat că TikTok a crescut ca platformă de marketing prin influenceri, raportul Later a constatat că Instagram este încă în fruntea multor colaborări cu branduri.
"TikTok este foarte bun pentru etapa inițială de creștere a platformei și pentru a atrage mulți ochi asupra conținutului tău, dar când vrei să monetizezi, ar trebui să începi să te gândești la Instagram", spune Monique Thomas, managerul de marketing al conținutului editorial al Later.
Raportul s-a bazat pe un sondaj realizat în decembrie 2022, care a intervievat peste 500 de creatori din întreaga lume care lucrează cu Later și platforma de marketing prin influenceri Mavrck, precum și pe o analiză a 31.000 de postări pe rețelele sociale.
Potrivit studiului realizat de Later, Instagram este platforma cea mai profitabilă pentru postările sponsorizate. În medie, influencerii cer 500 $ per postare pe Instagram, iar unii cer până la 10.000 $ sau chiar mai mult în funcție de numărul de urmăritori și rata de implicare. În ceea ce privește reel-urile sponsorizate, studiul a constatat că acestea sunt forma cea mai bine plătită de conținut sponsorizat pe Instagram, influencerii cerând în medie 1.500 $ per reel.
Iată o detaliere a tarifelor mediane pentru creatorii de conținut de pe Instagram, pe baza analizei raportului pentru 29.000 de postări:
Studiul a constatat, de asemenea, că rata de implicare joacă un rol semnificativ în stabilirea tarifelor influencerilor. Influencerii cu o rată mai mare de implicare au tendința de a solicita tarife mai mari pentru conținutul sponsorizat, deoarece sunt percepuți ca având o audiență mai implicată și loială. Nisa influencerului joacă și ea un rol, influencerii din industrii mai specializate, cum ar fi frumusețea sau fitnessul, cerând tarife mai ridicate.
În afară de postările și reel-urile sponsorizate, influencerii pot câștiga bani și prin marketing afiliat pe Instagram. Acest lucru implică promovarea produselor sau serviciilor prin intermediul link-urilor personalizate și primirea unei comisioane pentru orice vânzare realizată prin acele link-uri. Marketingul afiliat poate fi o sursă de venit foarte profitabilă pentru influenceri, unii câștigând zeci de mii de dolari pe lună.
Iată cinci concluzii-cheie ale raportului:
1. Instagram a fost cea mai populară platformă de monetizare printre creatori.
Postările în feed-ul de Instagram și reel-urile au fost cele două formate de conținut cel mai des plătite, urmate de postările de pe TikTok. Iată distribuția creatorilor care au declarat că au fost plătiți pentru fiecare format de conținut:
2. Reel-urile au fost formatul cel mai profitabil.
În timp ce TikTok este hub-ul pentru conținutul video de scurtă durată, reel-urile par să fie formatul mai profitabil: 44% dintre creatorii din sondaj au câștigat peste 200 $ per reel, în comparație cu 28% care au câștigat sume similare per TikTok. Unii creatori din sondaj au raportat chiar câștiguri de până la 7.000 $ pentru un reel sponsorizat.
3. Creatorii doresc parteneriate pe termen lung cu brandurile, în loc de tranzacții izolate.
Majoritatea respondenților — 76% au declarat că doresc să aibă un interes personal în brandurile cu care lucrează, în timp ce majoritatea au afirmat, de asemenea, că doresc să fie în concordanță cu produsul brandului și să se conecteze la valorile acestuia.
4. Creatorii iau în considerare frecvent timpul și resursele atunci când se angajează în colaborări cu branduri.
La stabilirea tarifelor, creatorii iau în considerare cel mai frecvent factori precum formatul conținutului, amploarea muncii și a resurselor necesare și timpul estimat pentru livrarea și crearea conținutului, conform sondajului.
5. Unii creatori stabilesc tarifele pe baza unor estimări.
37% dintre respondenți au declarat că inițial au ghicit tarifele atunci când au negociat colaborări cu branduri.
De ce aceste date sunt importante pentru marketerii de influenceri, proprietarii de branduri și marketerii afiliați?
Înțelegerea datelor referitoare la tarifele influencerilor și la formatele de conținut este crucială atât pentru creatorii de conținut, cât și pentru proprietarii de branduri și marketerii afiliați. Creatorii pot utiliza aceste informații pentru a-și concentra eforturile de creare a conținutului, a negocia contracte mai bune cu brandurile și a crea surse de venit mai fiabile.
Proprietarii de branduri pot beneficia, de asemenea, de aceste date, utilizându-le pentru a aloca mai eficient bugetele lor de marketing, pentru a crea campanii de influenceri mai autentice și pentru a dezvolta parteneriate mai echitabile și durabile cu creatorii de conținut.
Pentru marketerii afiliați, aceste date pot ajuta la optimizarea campaniilor lor, la atingerea unei audiențe mai largi și la stabilirea surselor de trafic și venit mai fiabile și sustenabile.
Concluzie
Deși TikTok poate fi o platformă excelentă pentru creșterea numărului de urmăritori și obținerea expunerii, Instagram este locul în care mulți influenceri își îndreaptă atenția pentru a monetiza urmăritorii. Conform studiului Later, influencerii pot câștiga în medie 1.643 $ per postare pe Instagram și 2.457 $ per reel.
Desigur, tarifele variază în funcție de factori precum rata de implicare și nisa influencerului, dar cu strategia și audiența potrivite, marketingul prin influenceri pe Instagram poate fi o sursă de venit foarte profitabilă care depășește TikTok.
Deci, dacă ești creator de conținut, marketer afiliat sau proprietar de brand și îți dorești să-ți extinzi prezența pe social media, este mai bine să folosești acest sfat: începe cu TikTok ca sursă de trafic în partea de sus a funnel-ului și îndreaptă-ți audiența către Instagram, unde vei putea monetiza în mai multe feluri.
