Lumea blogging-ului a crescut rapid în ultimul deceniu, creând o comunitate online diversă de scriitori și cititori deopotrivă. Printre milioanele de bloguri de pe internet, există câțiva care au găsit o cale de a transforma pasiunea lor pentru scris într-o carieră profitabilă.
O bloggeriță care ne-a captat recent atenția este Anne Moss, o femeie de 50 de ani care deține și gestionează 25 de site-uri web unde generează venituri de peste 130.000 $ pe lună. Ea activează în domeniul blogging-ului din anul 2000 și, în cariera sa, a lansat peste 500 de site-uri de nișă.
Blogurile sale sunt concentrate în jurul subiectelor de grădinărit și decor de casă și primesc peste 5 milioane de vizualizări pe pagină lunar!
În acest articol, vom analiza mai îndeaproape povestea inspiratoare a Annei și lecțiile pe care le putem învăța din călătoria sa spre succes, inclusiv abordarea ei în ceea ce privește crearea de conținut, cum își antrenează scriitorii să angajeze cititorii, cum a transformat blogging-ul într-o afacere durabilă care îi aduce un venit de 7 cifre pe an și multe altele.
Anne Moss cu soțul
“Am creat primul meu site web în 1998 și am fost implicată în publicarea online de atunci. Am lansat primul meu site monetizat în 2000. Am lansat peste 500 de site-uri web în cariera mea ... dar acum administrez activ 25 de site-uri ... producem peste 1 000 de articole pe lună”, spune Anne Moss.
Povestea din spate
Originară din Israel, Anna Moss și-a petrecut cariera timpurie ca ofițer în armata israeliană (IDF) în anii '90. În timpul serviciului militar, ideea de "internet" începea să se contureze și ea a dorit să învețe și să experimenteze câteva lucruri cu acesta. A început să învețe cum să programeze în HTML din distracție, după ce a descoperit că poate face ecranul să răspundă la diverse instrucțiuni.
În acea perioadă, internetul era complet nou și nu existau suficiente site-uri web care să acopere fiecare subiect, așa că în 1998 a decis să creeze câteva site-uri care să trateze subiecte în limba ebraică.
"În acel moment, nu aveam deloc competiție, totul era nou-nouț!”
Site-urile ei au devenit populare și a primit multă atenție din partea mass-media israeliene. În acea perioadă totul părea bine și a simțit nevoia să creeze site-uri în engleză, deoarece acestea ar putea fi citite de un public mult mai larg.
În 1998 a decis să își părăsească jobul din armată pentru a începe să publice pe web în mod full-time, creând site-uri în limba engleză și astfel a demarat cariera sa online.
Începuturi
Anne Moss și-a părăsit cariera militară în 1998, pentru a lucra la noua ei afacere de publicare web. În acest moment, era mamă a doi băieți și era căsătorită cu soțul ei care lucra la un job full-time pentru a asigura un trai decent familiei.
Pentru primele sale site-uri în engleză, a angajat traducători pentru a-i traduce conținutul din ebraică în engleză.
"În 2000, am început un blog în ebraică despre pisici numit The Cat Site pentru că îmi plac pisicile. Pentru al doilea meu blog, am decis să scriu în engleză pentru a ajunge la un public mai larg."
Ann a transformat acest site într-un forum în engleză și este cel mai vechi site pe care îl deține.
În primele 10 ani, Anne câștiga în jur de 3 000 de dolari pe lună din venituri din publicitate. A învățat cum să ruleze anunțuri de una singură prin cercetare online.
În 2011, a fost contactată de o companie care a oferit să gestioneze forumul Cat Site în schimbul unui procent din profit, lucru pe care l-a acceptat deplin.
A continuat să construiască și să cumpere site-uri web, iar până când pandemia a lovit, blogurile ei s-au transformat într-o afacere de publicare care aducea în medie 130 000 de dolari venituri pe lună, în principal din rețele de publicitate precum Mediavine și marketing afiliat de la Amazon Affiliates.
Cumpărarea de domenii
Anne a înregistrat multe nume de domenii în numeroase nișe, iar ea a ales nume care ar putea fi utilizate pentru proiecte viitoare sau transformate într-un brand.
Considerațiile pentru alegerea numelor de domeniu s-au schimbat foarte mult în ultimii 20 de ani, dar la început, ea a căutat domenii cu patru litere. Era o vreme diferită la începutul anilor 2000 - multe nume de domeniu decente erau încă disponibile, așa că nu a trebuit să cheltuie mult pentru a le obține.
Anul care a schimbat totul
A fost în jurul anului 2016 când a observat schimbările în ratele CPM. Atunci când a început prima oară, pentru fiecare mie de vizualizări a câștigat 2 sau 3 dolari. În 2016, CPM-urile au crescut de peste 10 ori deoarece Google a venit cu tehnologia de licitație pentru reclame; Google Ads organizează o licitație de fiecare dată când are un spațiu publicitar disponibil, așa că advertiserii licitează pentru a obține un loc, ceea ce crește ratele CPM. Ratele ei CPM pentru unele site-uri au ajuns la 20 sau 30 $, și uneori chiar la 40. Și acesta a fost momentul când site-urile ei au început să aducă bani serioși.
Investind mai mult în afacere
În 2018, Anne și-a angajat primul asistent virtual de pe OnlineJobs.ph. În 2019, ea și soțul ei au investit aproximativ 10.000 $ pentru a angaja scriitori freelance și a scala afacerea. Anne folosește în prezent panoul de joburi ProBlogger pentru a posta joburi.
Pierdeau bani la început pentru că site-urile noi în general nu primesc trafic semnificativ imediat; poate dura de la nouă la 18 luni pentru a vedea trafic semnificativ. Anne a văzut această perioadă ca pe o investiție, iar soțul ei a fost foarte susținător pentru că a văzut și el potențialul în asta.
Fiind absolvent de școală de afaceri, a putut ajuta Anne să creeze un plan de afaceri cu diferite scenarii, care i-a asigurat asupra următorilor pași. A fost o chestiune de a verifica ce s-ar întâmpla pe măsură ce ajustau costurile și veniturile potențiale — ca și cum ar trebui să plătească 50 sau 100 $ pe postare, modelul ar fi încă profitabil?
Trebuiau să fie atenți deoarece sunt în anii '50 — nu au luxul de a începe din nou ca tinerii antreprenori.
Când a lovit pandemia, a fost foarte înfricoșător la început, deoarece companiile au redus publicitatea și veniturile Annei au scăzut. Dar apoi traficul a crescut nebunește pentru că oamenii erau acasă navigând pe internet.
Privind la cifre, Anne și soțul ei au fost convinși că pot merge cu totul înainte. Au luat o decizie care le-a schimbat viața de a se muta în SUA din Israel, având în vedere că majoritatea audiențelor lor sunt bazate în SUA.
Cele mai bune nișe, potrivit Annei
Unele dintre nișele cu cele mai bune performanțe, bazate pe analitica Annei, sunt decorul casei, DIY și grădinăritul. Ea nu crede că există o nișă care este "rea". Câteva site-uri au eșuat, cum ar fi unul în nișa animalelor de companie și un altul în nișa decorului casei. Unele dintre site-urile ei au vizualizări, dar nu câștigă nimic pentru că sunt încă noi. Poate dura mai mult de un an pentru ca un site să fie clasat pe Google, așa că este un joc pe termen lung.
Abordarea conținutului
Ann spune că nu aplică nicio strategie SEO tehnică, cum ar fi construirea de link-uri pe site-urile ei, pentru că este vorba numai de crearea de conținut de calitate. Strategia ei principală este de a furniza utilizatorilor un conținut bun care să îndeplinească intenția de căutare.
Când angajează un scriitor, îi instruiește să scrie nu pentru Google, ci pentru cititori, punându-se în locul cititorilor. Care este starea lor de spirit? Ce caută - informații sau divertisment? Răspunsurile la aceste întrebări ghidează crearea conținutului.
Este important să se aibă instrucțiuni clare pentru noii scriitori care să sublinieze așteptările pentru stil, ton și structură. Aceste instrucțiuni ar trebui revizuite în mod regulat și actualizate după cum este necesar pentru a se asigura că sunt relevante și eficiente.
Cu aceste instrucțiuni, Anne spune că echipa ei este capabilă să creeze până la 1.000 de articole pe lună pe toate cele 25 de site-uri ale sale. Externalizarea a fost un joc schimbător pentru Anne, deoarece i-a permis să își scaleze afacerea. Obiectivul ei pentru 12 luni este de a crește publicația la mai mult de 1.500 de postări pe lună.
Gestionarea oamenilor și a proceselor
Anne este acum CEO. A găsit un COO minunat cu abilități excelente de oameni după ce a postat o întrebare despre un serviciu profesional pe care îl lua în considerare pe Facebook. Focalizarea principală a Annei este crearea de conținut și direcționarea traficului. COO se ocupă de toate aspectele infrastructurii, inclusiv sistemele de informații, IT, gestionarea riscurilor, HR, conformitatea, finanțele, contabilitatea și guvernanța corporativă. Anne lucrează mult, inclusiv în weekenduri.
O gestionare eficientă a oamenilor necesită o comunicare clară, stabilirea obiectivelor și un mediu de lucru de susținere. Anne crede în stabilirea așteptărilor și în verificarea regulată cu echipa ei pentru a se asigura că toată lumea este pe aceeași pagină și progresează către obiectivele lor comune.
Anne și echipa ei cred în transparență și comunicare deschisă. Ea face un efort conștient de a-și împuternici membrii echipei delegând responsabilități și permițându-le să își asume munca. Acest lucru nu numai că ajută la construirea încrederii și a abilităților lor, dar eliberează timpul Annei pentru a se concentra asupra altor aspecte ale afacerii.
Anne spune că experimentează și creșterea listelor de mailuri, dezvoltarea site-urilor ca branduri și vânzarea de cursuri digitale. Ea crede că este esențial să construiască relații directe cu clienții săi printr-o listă de mailuri, deoarece nu știi niciodată ce va prioritiza Google. Strategia lor de conversie a cititorilor în lista lor de e-mail implică oferirea de formulare de înscriere alături de conținut de înaltă calitate.
Sfaturi de la Ann
Sfatul Annei pentru oricine dorește să se apuce de blogging ar fi să se concentreze pe site-ul lor și pe conținutul lor, în loc să se îngrijoreze prea mult de asigurarea numelui perfect de domeniu. Deși numele de domeniu de top pot fi mai greu de găsit acum, există încă multe opțiuni suficient de bune disponibile.
Concluzie
Experiența Annei Moss în publicarea online oferă un exemplu inspirator despre ce este posibil atunci când ai o viziune, determinare și disponibilitatea de a învăța din greșelile tale. Călătoria ei demonstrează că succesul în blogging necesită muncă grea, răbdare și disponibilitatea de a risca.
Prin externalizarea creării de conținut, investind în site-uri de calitate și concentrându-se pe furnizarea utilizatorilor cu un conținut bun, Anne a reușit să construiască o afacere online prosperă care câștigă peste 130.000 $ pe lună.
Fie că începi în publicarea online sau ești un editor web experimentat care caută să își ducă afacerea la următorul nivel, perspectivele Annei sunt o resursă valoroasă. Călătoria ei servește ca un memento că succesul necesită timp, efort și disponibilitatea de a învăța din greșelile tale.
Puteți afla mai multe despre Anne pe site-ul ei, Yeys.com, sau pe contul ei de Twitter.
