Bạn quyết định sẽ quảng cáo trên "trang nhất của internet" (thường được gọi là Reddit), vì vậy bạn cần biết một số mẹo để tồn tại trong cộng đồng trực tuyến này. Chỉ cần một bước sai duy nhất và bạn sẽ bị đánh giá thấp và bị ăn tươi nuốt sống trong các bình luận của các redditor, những người tham gia Reddit tích cực.
Nếu bạn không coi Reddit là một nền tảng tiếp thị nghiêm túc, bạn nên xem xét lại quan điểm của mình. Với hơn 50 triệu lượt người truy cập hàng ngày — sức mạnh của Reddit là không cần bàn cãi.
Thực tế: Người dùng Reddit không thích quảng cáo trực tiếp. Họ đoàn kết để phản đối các bài đăng được quảng cáo, cấm các nhà quảng cáo và loại bỏ những người quảng cáo ra khỏi cộng đồng.
Tiếp thị trên Reddit là một quá trình phức tạp nhưng khi bạn hiểu các quy tắc của cộng đồng này, bạn sẽ đưa doanh nghiệp của mình (trang web, dịch vụ và sản phẩm được quảng bá, v.v.) đến với xã hội rộng lớn và có trách nhiệm.
Người dùng Reddit ghét quảng cáo trực tiếp. Họ coi trọng và đánh giá cao điều gì? Hài hước (meme và truyện cười), bài đăng ảnh và video truyền cảm hứng, công nghệ, động vật & thiên nhiên cũng như bài đăng Câu hỏi và Trả lời trực tiếp.
Reddit chỉ hiện thị các bài đăng được tài trợ từ năm 2016; tuy nhiên, những quảng cáo đầu tiên xuất hiện trên nền tảng này vào năm 2009 và các biểu ngữ thanh bên đã được giới thiệu vào năm 2013.
Reddit không để bạn đơn độc trong hành trình tiếp thị của mình và cung cấp cho nhà quảng cáo một số thông tin chi tiết về đối tượng.
Nền tảng này cung cấp một số tùy chọn cho nhà quảng cáo:
Giao diện của Reddit Ads rất giống với Facebook Ads và bản thân hệ thống phân cấp tài khoản là một công cụ quảng cáo nổi tiếng:
Để tạo một chiến dịch quảng cáo, bạn phải chỉ định tên và mục tiêu quảng cáo (Mục tiêu chiến dịch).
Tên chiến dịch thường được đặt thành nhắm mục tiêu khu vực và mục tiêu quảng cáo (ví dụ: "USA/Chuyển đổi").
Bước tiếp theo là tạo một nhóm quảng cáo. Hãy xem qua các cài đặt có thể được đặt ở cấp độ nhóm.
Trước tiên, bạn phải đặt tên của nhóm quảng cáo. Bạn nên chỉ định các tùy chọn nhắm mục tiêu mà bạn sẽ sử dụng (ví dụ: "New York/Sở thích/SEO" hoặc "UK/Subreddit/Marketing").
Tiếp theo, đặt nhắm mục tiêu theo đối tượng. Có ba loại nhắm mục tiêu có sẵn trên Reddit:
Vị trí địa lý. Bạn nhắm mục tiêu theo vị trí của người dùng. Bạn có thể chọn một quốc gia hoặc thành phố để nhắm mục tiêu (rất tiếc, nhắm mục tiêu theo thành phố hiện chỉ khả dụng cho Hoa Kỳ).
Bạn cũng không nên để trống trường Vị trí, nếu không, quảng cáo sẽ được phân phối đến người dùng từ tất cả các vị trí. Đừng quên rằng bạn có thể loại trừ một số quốc gia hoặc thành phố.
Sở thích. Bạn nhắm mục tiêu theo sở thích của người dùng:
Những yếu tố cần nhớ khi nhắm mục tiêu subreddit:
Đối với các chủ đề rộng, bạn có thể tạo các kết hợp nhắm mục tiêu khác nhau dựa trên nguyên tắc "thu hẹp đối tượng" hoặc "loại trừ đối tượng" (ví dụ: đặt sở thích "Tiếp thị" và loại trừ subreddit "bigseo" khỏi chủ đề đó).
Bây giờ bạn cần xác định thiết bị nào bạn muốn hiển thị quảng cáo của mình trên đó:
Tiếp theo, đặt lịch hiển thị quảng cáo (nếu bạn muốn quảng cáo được hiển thị vào một thời điểm cụ thể trong ngày):
Bây giờ bạn chỉ định ngân sách cho nhóm quảng cáo. Có hai loại ngân sách: "hàng ngày" (phù hợp với các nhóm quảng cáo sẽ hoạt động liên tục) và "ngân sách trọn đời" (phù hợp với các hoạt động quảng cáo có ngày hết hạn cụ thể).
Ngân sách hàng ngày tối thiểu có thể đặt là 5 USD. Ngân sách tối thiểu cho toàn bộ thời gian quảng cáo tùy thuộc vào số ngày quảng cáo hoạt động nhưng dựa trên ít nhất 5 USD mỗi ngày (ví dụ: nếu một nhóm quảng cáo đang chạy trong ba ngày thì ngân sách tối thiểu là 15 USD).
Tiếp theo, bạn cần chỉ định số tiền bạn sẵn sàng trả cho 1.000 lần hiển thị quảng cáo của mình. Giá thầu tối thiểu là 0,20 USD; giá thầu tối đa là 100 USD.
Bước cuối cùng là đặt ngày hết hạn cho quảng cáo.
Quan trọng: Reddit có thể chi tiêu nhiều hơn 20% so với ngân sách hàng ngày của bạn. Hãy ghi nhớ điều này trong khi đặt ngân sách cho nhóm quảng cáo.
Có hai loại quảng cáo trong Reddit Ads:
Sau đó, bạn sẽ thấy bản tóm tắt quảng cáo được thiết lập và nút "Gửi" để xác nhận việc khởi chạy.
Dù sao, nếu bạn đã quyết định chạy các chiến dịch quảng cáo trả tiền trên Reddit, hãy đọc Chính sách Quảng cáo Reddit để quảng cáo của bạn vượt qua kiểm duyệt mà không gặp vấn đề gì.
Reddit có tính năng quảng cáo trả tiền. Nếu bạn nghĩ rằng bạn có thể chạy các chiến dịch quảng cáo trên Reddit giống như cách bạn chạy quảng cáo trên Facebook hoặc Instagram thì bạn đã nhầm. Cộng đồng Reddit ghét quảng cáo. Để xác nhận tuyên bố này, chỉ cần mở Reddit để thấy rằng các bài đăng Quảng cáo (bài đăng quảng cáo sẽ luôn được đánh dấu là Quảng cáo) không nhận được nhiều lượt ủng hộ hoặc nhận xét. Phần lớn quảng cáo bị bỏ qua.
Đây không phải là phản ứng mà các nhà quảng cáo muốn. Hy vọng rằng bạn sẽ không trở thành một trong những nhà quảng cáo đó sau khi đọc bài viết này.
Tuy nhiên, có một phương pháp hiệu quả khác để quảng cáo trên Reddit — Tham gia. Rất dễ dàng, chỉ cần bạn trở thành một phần của cộng đồng, một thành viên tích cực. Những thủ thuật dưới đây sẽ giúp bạn trở thành một redditor marketing thực thụ.
Gợi ý: Subreddit nhỏ hơn giúp bạn nhận được điểm tín nhiệm nhanh hơn. Đăng hoặc bình luận trong các cộng đồng lớn có thể không được chú ý, trong khi sự tham gia của bạn vào các subreddit nhỏ hơn có thể được đánh giá cao.
Dưới đây là ảnh chụp màn hình từ subreddit Tiếp thị liên kết, lưu ý rằng đây là các chủ đề 'Nóng':
Ví dụ: Travis Levell đã dự đoán phản ứng tiêu cực đối với việc quảng cáo trực tiếp khóa học Udemy của anh ấy trong bài đăng:
Sau đó, anh ấy xác nhận rằng Reddit có vai trò quan trọng trong tổng lưu lượng truy cập:
Anh ấy nhấn mạnh tầm quan trọng của việc trở thành một redditor, chứ không chỉ là một nhà tiếp thị. Đây là một trong những sai lầm phổ biến nhất của các nhà tiếp thị đang vội vàng quảng bá sản phẩm hay dịch vụ của họ.
Sự trung thực của anh ấy đã góp phần lớn trong việc thu hút 652 sinh viên sau một bài đăng. Travis cho biết Reddit là nền tảng duy nhất anh ấy đăng liên kết của mình. Nhiều redditor đã chia sẻ bài đăng của anh ấy, một số chia sẻ liên kết của anh ấy ở những nơi khác, tạo ra rất nhiều lưu lượng truy cập. Kết quả là, Travis đã nhận được một số lượng đăng ký ấn tượng, trong khi anh ấy chỉ mong đợi khoảng 50 lượt đăng ký.
Beardband từng là một thương hiệu nhỏ chuyên sản xuất các sản phẩm chăm sóc râu dành cho nam giới. Giờ đây thương hiệu đã trở thành một doanh nghiệp nổi tiếng và có lợi nhuận. Eric Bandholdz, Giám đốc Sáng tạo, đã trở thành một biểu tượng cho quảng cáo Reddit.
Ngay từ đầu, Eric đã sử dụng hồ sơ cá nhân của chính mình để quảng bá thương hiệu. Trên thực tế, anh ấy là một redditor có kinh nghiệm và biết khá rõ các quy tắc của cộng đồng. Anh ấy đã khởi xướng một số cuộc thảo luận về tạo kiểu râu và các sản phẩm chăm sóc râu.
Anh đặt câu hỏi. Anh trả lời các câu hỏi khác. Anh chia sẻ hình ảnh và bình chọn hình ảnh từ các redditor có râu khác.
Đúng, anh đã sử dụng các liên kết trong các bài đăng của mình, nhưng chúng không giống như một quảng cáo trực tiếp: các đề xuất của anh ấy hữu ích và có giá trị đối với nhóm người được nhắm mục tiêu.
Kết quả thật ấn tượng, từ 0 đến 100k USD:
Đương nhiên, Reddit không phải là nền tảng duy nhất để tiếp thị thương hiệu. Tuy nhiên, lưu lượng truy cập từ Reddit đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của công ty.
Eric đã tạo ra một ví dụ tuyệt vời về tiếp thị thành công trên Reddit. Dưới đây là ảnh chụp màn hình của một bài đăng trong cùng phân khúc (sản phẩm chăm sóc râu cho nam giới). Bài đăng chứa một liên kết đến danh mục sản phẩm. Nhưng đó không phải là quảng cáo trực tiếp, bài đăng thân thiện với cộng đồng và được phân phối dưới dạng trải nghiệm cá nhân và xin lời khuyên.
Trên thực tế, bài đăng rất thành công: trong các bình luận, Redditor đã chia sẻ thói quen chăm sóc râu của riêng họ và nhận xét về các sản phẩm từ danh mục được liên kết.
Hãy tán dương nhà tiếp thị: phản hồi về sản phẩm, tỷ lệ tương tác cao và nghiên cứu thị trường trong một bài đăng.
Lời Kết
Những điều quan trọng và lời khuyên hay nhất để quảng cáo trên Reddit được nêu bật trong Nguyên tắc tự quảng cáo trên Reddit:
Hoàn toàn bình thường khi bạn là một redditor có trang web, nhưng sẽ không bình thường khi bạn là chủ trang web có tài khoản reddit.
Như bạn thấy, khi được sử dụng đúng cách, quảng cáo trên Reddit có thể thu hút rất nhiều lưu lượng truy cập. Vậy nên, hãy là chính mình, chia sẻ kiến thức của bạn và quan trọng nhất là tham gia vào cộng đồng.
