Trang đích là một trang web có lời kêu gọi hành động được tập trung vào một nơi— có thể là biểu mẫu đăng ký hoặc nút bấm. Các cuộc thi và phiếu giảm giá cũng có thể được sử dụng làm trang đích. Khách truy cập thường đến đó sau khi nhấp vào quảng cáo của Google, quảng cáo trên Facebook hoặc liên kết trên trang kết quả tìm kiếm của Google.
Nhiệm vụ chính của các trang đích là chuyển đổi người dùng thành khách hàng tiềm năng hoặc người mua và khuyến khích họ hoàn thành một hành động cụ thể. Hành động này có thể là mua hàng, đăng ký nhận bản tin, đăng ký hoặc tải ứng dụng xuống.
Một trong những khía cạnh quan trọng nhất của các trang đích là chúng không có liên kết điều hướng trên thanh trên cùng giới hạn các tùy chọn có sẵn cho khách truy cập của bạn và hướng dẫn họ thực hiện hành động dự định. Các cuộc thi hoạt động hiệu quả để có được lượt thích trên Facebook và người theo dõi trên Twitter mới, cũng như tạo lưu lượng truy cập vào trang web của bạn và dẫn đầu bằng cách khuyến khích khán giả bằng giải thưởng.
Có nhiều loại cuộc thi khác nhau, từ rút thăm ngẫu nhiên cơ bản nhất như rút thăm trúng thưởng trên Facebook đến các cuộc thi video có mức độ tham gia cao có hội đồng giám khảo để xác định người chiến thắng, tất cả đều có thể dễ dàng thiết lập bằng các ứng dụng cuộc thi như Washponds. Đây là lời khuyên của cuộc thi: đừng tặng iPad! Bạn sẽ nhận được vô số lượt tham gia nhưng những người đó sẽ không quan tâm đến sản phẩm của bạn — họ sẽ chỉ quan tâm đến iPad. Điều này sẽ khiến bạn gần như không thể biến những khách hàng tiềm năng đó thành khách hàng. Tặng một sản phẩm mà bạn bán (hoặc cung cấp thẻ quà tặng tại cửa hàng của bạn) đảm bảo rằng những người tham gia thực sự quan tâm đến sản phẩm của bạn, điều này giúp dễ dàng chuyển đổi chúng thành doanh số bán hàng.
Có hai loại trang đích chính cho hai mục tiêu khác nhau:
Một trang đích tuyệt vời chỉ đơn giản là trang đó xác định rõ ràng giá trị của nó đối với khách truy cập và tạo ra khách hàng tiềm năng, nhưng cách hiệu quả nhất để thực hiện điều này phụ thuộc vào đối tượng, thương hiệu và ngành cụ thể của bạn.
Nhiều trang đích tuyệt vời đi kèm với các tính năng sau:
Dưới đây là một vài điều nên được xem xét khi tạo trang đích:
Việc cung cấp màu sắc cho trang đích của bạn và giao diện người dùng rõ ràng rất giúp ích cho bạn. Khách truy cập muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm của bạn và nhận thấy rõ rệt về giá trị mà bạn đang cung cấp.
Hãy để phiếu mua hàng hoặc hình ảnh nói lên điều đó, nhưng hãy đảm bảo đưa lên các tiêu đề ngắn gọn và văn bản hỗ trợ để trang đích của bạn minh bạch và thuyết phục. Điều này áp dụng cho tất cả các thành phần của trang: thử dùng khoảng trắng, bản sao đơn giản và các biểu mẫu ngắn hơn.
Khi loại bỏ điều hướng chính hoặc bất kỳ liên kết ngược gây mất tập trung nào, sẽ ít có khả năng xảy ra bất kỳ xung đột nào trong việc tạo khách hàng tiềm năng khiến khách truy cập rời bỏ trang của bạn.
Sử dụng các nút chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội là một cách dễ dàng để thu hút khách truy cập tương tác với trang đích của bạn, để họ có thể chia sẻ nội dung của bạn cho các hoạt động theo dõi trên mạng xã hội của họ. Xét cho cùng, khách hàng là trung tâm của bánh đà marketing của bạn.
Các trang đích rất quan trọng đối với một chiến dịch tiếp thị thành công. Tâm lý thị trường thường có thể gây ngạc nhiên, đó là lý do tại sao thử nghiệm với các phiên bản khác nhau trên trang của bạn thường là phương pháp hay nhất để xem biến thể nào có tỷ lệ chuyển đổi (CVR) cao nhất. Kiểm tra vị trí của phiếu mua hàng, các kiểu CTA và thậm chí cả bảng màu.
CTA là một thành phần rất có ý nghĩa của trang đích và là ngưỡng mà khách hàng tiềm năng có thể trở thành địa chỉ liên hệ. CTA mời khách truy cập đăng ký, tải xuống, điền vào biểu mẫu, chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội, v.v. — nhưng nhìn chung, CTA là bắt buộc để khiến khán giả của bạn tương tác nhiều hơn với ưu đãi. Để tạo khách hàng tiềm năng, CTA phải hấp dẫn và bắt mắt, nhưng quan trọng nhất, chúng cần thể hiện giá trị của sản phẩm một cách hiệu quả.
Sự Khác Biệt Giữa Trang Đích Và Trang Web
Hãy làm rõ điều này: nhìn chung, trang đích và trang web khá giống nhau. Chúng khá giống nhau nhưng không giống nhau.
Trước hết, chúng ta cần chú ý đến cấu trúc trang. Trang đích có cấu trúc đơn giản và không gây xao nhãng, trong khi trang web có cấu trúc chuẩn với nhiều mô-đun và chức năng, chẳng hạn như Liên kết điều hướng, Thanh bên, Giới thiệu, Thông tin Công ty, Dịch vụ và Blog.
Một khía cạnh khác để xem xét là mục đích. Nói về một trang đích, chúng ta cần nhấn mạnh rằng nó có mục đích rất cụ thể, chẳng hạn như đăng ký người dùng mới, thu thập thông tin, bán sản phẩm, quảng cáo có thể nhấp hoặc chiến dịch tiếp thị.
Còn trang web thì sao? Nó được thiết kế để mô tả và giải thích sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn bằng văn bản và hình ảnh phong phú.
Được rồi, tiếp theo là điều hướng. Với trang đích, rất rõ ràng: quyền truy cập bị hạn chế, chẳng hạn như chỉ có một CTA có thể nhấp được. Đối với trang web, tất cả các trang đều có thể truy cập được để nhấp và chuyển với các tương tác có thể đảo ngược.
Bây giờ chúng ta hãy xem một số ví dụ tuyệt vời về các trang đích.
Trang đích cho Raleigh là hình ảnh chuyến đi ngắn trên chiếc xe đạp Centros sáng tạo. Cuộn xuống, bạn sẽ thấy người tiêu dùng dường như đang đi xe.
Hình ảnh động mượt mà, thiết kế khối tương phản, mô tả ngắn gọn — tất cả các yếu tố của trang phối hợp với nhau để hiển thị chiếc xe đạp. Màn hình với kính lúp là một tính năng đáng chú ý cho phép bạn hiển thị thông tin một cách chi tiết. Cuối cùng, có những nút mà bạn chỉ có thể sử dụng để truy cập cửa hàng trực tuyến hoặc tìm điểm bán hàng ở thành phố gần nhất.
Trang quảng cáo Maslo hiển thị các ưu điểm của nền tảng ứng dụng, chẳng hạn như đo lường trí tuệ cảm xúc. ‘Này, tôi là maslo’ — ngay từ màn hình đầu tiên, người dùng đã được giới thiệu một cách kín đáo về công nghệ. Lời văn ngắn gọn nhưng mỗi câu đều giải thích rõ ràng, súc tích về đặc tính của sản phẩm. Chuyển menu điều hướng xuống là tính năng rất kỳ diệu: bạn có thể điều hướng qua màn hình như thể bạn đang đọc sách.
Màu chuyển sắc tím mềm mại trong thiết kế màn hình và các đường nét mượt mà gợi ý điều gì đó sâu sắc và giàu cảm xúc — chúng hỗ trợ cho ý tưởng về chính sản phẩm.
Rất hân hạnh được sử dụng trang đánh giá dòng đàn piano của hãng Roland. Chúng tôi chú ý đến từng chi tiết: có mô tả về thiết kế, công thái học và thiết kế bên trong của nhạc cụ.
Có nhiều cách khác nhau để trình bày thông tin: văn bản ngắn gọn, hình ảnh động, ảnh và video đa định dạng. Các video đáng được chú ý đặc biệt - chúng thể hiện âm thanh của piano trong các phòng khác nhau: từ Studio đến Nhà thờ lớn.
Trang đích của công ty khởi nghiệp đã thiết kế bot công ty để giao tiếp với khách hàng. Người quản trị trang web đã cố gắng thiết kế trang với một mục tiêu cụ thể — để thu hút các nhà đầu tư — và đã thành công.
Phối màu sáng, con trỏ máy tính bất thường, triển khai không chuẩn của tab "Sự cố" — "Giải pháp". Trang này chứa thông tin được chọn cho các nhà đầu tư tiềm năng: nhóm và đối tác được đại diện; Có lộ trình phát triển sản phẩm thông tin về đối thủ cạnh tranh; dữ liệu kinh tế, tài chính và các giải thưởng.
Đây là trang web của nền tảng cộng tác Realtimeboard cũ. Trên màn hình đầu tiên, bạn sẽ thấy một tiêu đề tuyệt vời truyền tải không giới hạn ý nghĩa chính và mục đích hợp tác dịch vụ. Bên dưới màn hình đầu tiên có một video hiển thị rõ ràng tất cả những lợi ích của dịch vụ. Màu sắc rực rỡ, hình dạng đặc biệt, hình minh họa sáng tạo — dịch vụ được tạo ra bởi những người sáng tạo và dành cho cùng một người dùng.
6. Petalcard
Trang đích giới thiệu "thẻ tín dụng của tương lai", có thể được sử dụng mà không mất phí giao dịch. Thiết kế và nội dung tối giản và truyền tải đến khách truy cập: Hãy đi thẳng vào vấn đề. Ưu điểm của việc sử dụng bản đồ được thể hiện qua các thẻ có biểu tượng động. Điểm khác biệt chính là nút "Đăng ký ngay" hấp dẫn trên nhiều màn hình.
7. Catch fish and chips
Mọi thứ đều đơn giản và đầy phong cách trên trang web của quán cà phê Catch Fish and Chips. Một khẩu hiệu sáng tạo với hiệu ứng làm đầy nước dần dần là một giải pháp phi tiêu chuẩn cho các chỉ số tải.
Một hình ảnh động từ một loạt ảnh xuất hiện khi bạn cuộn. Đây là một cách tiếp cận thú vị để thu hút sự chú ý của bạn và cho thấy quá trình nấu ăn trong quán cà phê. Đầu trang chứa các nút "Menu" và "Liên hệ": Một cơ hội kín đáo để nghiên cứu các vị trí và đặt bàn.
8. Spisy no spisy
"Hãy nếm trải cảm xúc" — ngay từ những giây đầu tiên, trang của nhà hàng châu Á Spisy no spisy khuyến khích bạn ghé thăm cơ sở này. Bạn có thể đặt bàn mà không cần rời khỏi màn hình chính—nút CTA sẽ mở ra biểu mẫu yêu cầu, tại đây bạn có thể đặt chỗ với ngày tháng và thời gian cụ thể.
Thiết kế thể hiện rõ ý tưởng của nhà hàng: màu sắc dịu nhẹ và những bức tranh vẽ tay theo phong cách phương Đông. Đồng thời, điểm nhấn là ảnh chụp các món ăn và nội thất của nhà hàng: tươi sáng, ở nhiều góc độ khác nhau — mọi thứ đều xác định trang của nhà hàng.
9. Toggl
Trang dịch vụ lập kế hoạch cho các quy trình nội bộ thu hút sự chú ý với bảng màu nguyên bản. Các nhân vật hoạt hình chi tiết mô tả sản phẩm một cách hoàn hảo. Một giải pháp lạ mắt và phi tiêu chuẩn là một đặc trưng thiết kế.
10. Squarespace / Circle
Thiết kế, tông màu và kiểu chữ. Trang cộng đồng chuyên nghiệp của các nhà thiết kế Squarespace/Circle là một lời ca ngợi cho chủ nghĩa tối giản.
Nội dung ảnh phù hợp hoàn hảo với mô tả và tương ứng với thiết kế tổng thể của trang web. Những người tạo trang đã cố gắng kể về cộng đồng mà không có các yếu tố và từ ngữ không cần thiết: văn bản tối thiểu, tính thẩm mỹ tối đa. Chăm lo đến từng chi tiết nhỏ nhất, xứng đáng được xếp hạng cao nhất.
11. OranjeBitter
Đây là một trường hợp hoàn toàn ngược lại với trường hợp trước nhưng nó cũng thực sự hấp dẫn! Trang quảng cáo Oranjebitter mời khách dự tiệc. Mùa hè, màu sắc mọng nước — thiết kế của trang gợi ý rằng chương trình sự kiện hứa hẹn sẽ tươi sáng.
Kính vạn hoa — một động thái thú vị thu hút sự chú ý. Mặc dù có màu sắc đầy thách thức, các nút CTA "Tickets" rất vừa vặn. Đầu tiên - trong tiêu đề của trang, thứ hai - ở cuối cuộn: không làm phân tâm sự chú ý, bạn có thể mua vé bất cứ lúc nào.
12. Australian Emu
Trang web quảng cáo Emu của Úc giới thiệu một đồng xu vàng phiên bản giới hạn từ công ty Metal Market Europe. Bảng màu ngắn gọn, giao diện mượt mà và trực quan. Trong khi cuộn, một đồng xu đang chuyển động sẽ thu hút sự chú ý của bạn và mô tả chu đáo sẽ giúp bạn tìm hiểu tất cả các đặc điểm của sản phẩm.
Menu điều hướng ở bên trái được hiển thị dưới dạng tuyến đường và được nhân đôi trong "bánh mì kẹp thịt". Trang đích kết thúc bằng một biểu mẫu đăng ký: bạn có thể đăng ký nhận bản tin để không bỏ lỡ việc phát hành một loại tiền mới.
13. Viita Titan HRV
Trang này dành riêng cho mẫu đồng hồ thông minh. Bạn có thể xem tất cả các chi tiết của sản phẩm: đồng hồ được đặt ở giữa màn hình — một giải pháp tuyệt vời để thu hút sự chú ý của người dùng. Thiết kế trông rất táo bạo - bảng màu đen trắng, kim loại nóng chảy trên nền màn hình. Người ta chú ý nhiều đến kiểu chữ — trong một số chữ, chiều cao của chữ chiếm hơn một nửa màn hình.
Fontface là một tiện ích mở rộng của trình duyệt cho phép bạn xem và đánh dấu bất kỳ phông chữ nào. Điều hướng sự chú ý được thực hiện một cách hoàn hảo. Màn hình di chuyển mượt mà, thay đổi hình dạng và kính lúp xuất hiện trên đó: khi cuộn, người dùng có thể tìm hiểu thêm về cách thức hoạt động của tiện ích mở rộng. Phần cuối của trang là lời đề nghị cài đặt tiện ích mở rộng.
Trang đích Unaweel thể hiện các đặc điểm của bánh xe trượt scooter điều khiển bằng xe lăn.
Ưu điểm của sản phẩm được thể hiện rõ ràng và kỹ lưỡng: trong khi cuộn, bạn học cách cài đặt và sử dụng vô lăng, cũng như làm quen với các kích thước và khả năng của nó. Ở dưới cùng có các nút với đề nghị lái thử miễn phí hoặc mua sản phẩm. Đơn giản, rõ ràng và thuận tiện.
Giống như nhiều trang đích khác trong bài đăng này, trang đích dùng thử của Shopify khá đơn giản. Ví dụ: dòng tiêu đề hướng đến người dùng chỉ có một vài từ và trang này dựa vào các dấu đầu dòng đơn giản, không phải đoạn văn, để truyền đạt thông tin chi tiết và lợi ích của bản dùng thử. Chỉ có một vài trường bạn cần điền vào trước khi bắt đầu. Tất cả những điều này giúp bạn dễ dàng đi đến điểm chính: bán hàng trực tuyến bằng công cụ của họ.
Trang đích này bắt đầu bằng một biểu mẫu đơn giản yêu cầu "địa chỉ". Bên dưới trường biểu mẫu đơn giản này là một nút màu cam sáng tương phản với hình ảnh phía sau biểu mẫu và nhấn mạnh rằng ước tính sẽ được cá nhân hóa.
Đương nhiên, bản thân địa chỉ sẽ không đủ để ước tính giá trị của một ngôi nhà. Nó theo nghĩa đen biểu thị khu phố của ngôi nhà. Đó là lý do tại sao trang tiếp theo có nhiều câu hỏi hơn về chính tài sản đó. Bên dưới, bạn thấy bản sao "Hãy cho chúng tôi biết nơi gửi báo cáo" — với tuyên bố từ chối trách nhiệm rằng bằng cách nhập thông tin này, bạn đồng ý kết nối với một đại lý bất động sản. Đây là một ví dụ hoàn hảo về một doanh nghiệp mang lại giá trị cho khách truy cập ngay từ đầu.
Landbot, một dịch vụ tạo các trang đích dựa trên chatbot, đặt sản phẩm của chính họ ở vị trí trên cùng và trung tâm trên trang đích được hỗ trợ bởi trò chuyện của họ. Khách truy cập được chào đón bởi một bot thân thiện — hoàn chỉnh với các biểu tượng cảm xúc và GIF — khuyến khích họ cung cấp thông tin ở định dạng hội thoại, thay vì thông qua hình thức truyền thống.
Dưới đây là một ví dụ về các trang đích dài. Chỉ với một vài thủ thuật, bạn có thể làm cho ngay cả trang đích dài nhất cũng trở nên ngắn gọn. Trang đích của Webprofits bên dưới chỉ cho chúng ta cách thực hiện.
Có một nút CTA ngay trên đầu để tìm hiểu thêm — với độ tương phản đẹp mắt với ngữ cảnh để nó nổi bật và một mũi tên hướng xuống để tạo điều kiện cho việc cuộn. Bằng cách không đặt trường biểu mẫu lên phía trước, chúng giúp giảm bớt sự bất tiện và tạo động lực cho khách truy cập tìm hiểu thêm trước khi tùy chọn chuyển đổi được cung cấp.
Chúng cũng giúp bạn dễ dàng tìm ra những gì Webprofits thực sự làm. Phần còn lại của trang cung cấp thông tin chi tiết về những gì bạn sẽ nhận được khi cung cấp thông tin của mình. Ngoài ra, nó bao gồm các CTA chiến lược xuyên suốt để đưa bạn trở lại đầu trang để điền vào biểu mẫu, chẳng hạn như "Let's Talk".
Tại đây, bạn có thể thấy bản kê khai của ảnh có độ phân giải cao và nhiều khoảng trắng. Trang đích của H.BLOOM rất thú vị khi xem.
Trang này có một số yếu tố chuyển đổi tuyệt vời bên cạnh vẻ đẹp của nó: mẫu trong màn hình đầu tiên, giải thích đơn giản và ngắn gọn về những gì sẽ xảy ra khi bạn điền vào biểu mẫu và thậm chí cả nút "Gửi" màu cam sáng.
Cách tốt nhất để thiết kế một trang đích là làm nổi bật nút CTA chính. Upwork tận dụng tốt điều này. Từ thiết kế CTA của họ, có thể dễ dàng thấy rằng mục tiêu của họ là thu hút các doanh nghiệp và những người làm việc tự do đăng ký.
Từ quan điểm trải nghiệm người dùng, nút "Đăng việc làm" màu xanh nhắm đến các doanh nghiệp, trong khi câu hỏi được viết bằng các ký tự nhỏ - "Bạn cần loại công việc nào?" — là dành cho những người làm việc tự do.
Viết quảng cáo của họ cũng rất có định hướng. Thay vì sử dụng một CTA cứng nhắc như "Nhà tuyển dụng: đăng ký tại đây", họ sử dụng ngôn ngữ sáng tạo ("Hãy để những người làm việc tự do làm nhiều việc hơn"), và sau đó là một CTA định hướng hành động khuyến khích người dùng tiềm năng "đăng công việc của bạn" tại đây.
Kiến trúc phẳng đơn giản và ngắn gọn cho phép trang đích hiển thị hình ảnh động mượt mà. Sự kết hợp giàu trí tưởng tượng của nút CTA và hình ảnh động sẽ làm cho trải nghiệm người dùng trở nên liền mạch và sống động. Hoạt ảnh cũng là một lời khen thú vị đối với chủ đề đáp ứng của nền tảng.
Như chúng ta đã biết, Flickr là một nền tảng chia sẻ và lưu trữ ảnh. Cả nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp và nghiệp dư đều có thể tham gia và được truyền cảm hứng. Kiến trúc của trang đích có dạng băng chuyền hình ảnh để làm nổi bật ảnh chụp của người dùng. Tác giả cũng được gạch chân bằng chữ ký của tác phẩm nghệ thuật và tên của tác giả, khuyến khích người dùng tìm hiểu thêm về các tác giả và tác phẩm của họ.
Thiết kế nút CTA lớn, dễ nhìn thấy thu hút người dùng đến với cộng đồng Flickr.
24. Mayweather Boxing + Fitness
Những gì bạn không thể nhìn thấy từ ảnh chụp màn hình của trang đích này là nó có nền video cuộn để hiển thị các dịch vụ khác nhau theo cách vui nhộn và hấp dẫn. Nó sử dụng một thông điệp đơn giản và dễ hiểu phù hợp với thương hiệu của mình, vì đó là một trung tâm thể hình thuộc sở hữu của Floyd Mayweather, một võ sĩ quyền anh 26 lần vô địch. Trên hết, nó cũng bao gồm một ưu đãi có giá trị cao để thử một lớp miễn phí.
Là một trang đích dành cho du lịch, trang web này tận dụng điểm quảng cáo và xây dựng chủ đề trang web bằng cách sử dụng phong cảnh ngoạn mục. Hình ảnh là một nền sáng tạo hoàn hảo.
Sự kết hợp tự nhiên của màu sắc khiến du khách cảm thấy thoải mái và đạt được mục đích khơi gợi mong muốn đi du lịch và khám phá.
Phần Kết Luận
Đây là một số ví dụ tốt nhất về các trang đích đại diện cho nhiều ngành với nhiều mục tiêu chuyển đổi khác nhau. Chúng tôi không áp dụng mọi phương pháp hay nhất hiện có nhưng chúng tôi hy vọng bạn đã nhận thấy một số yếu tố truyền cảm hứng trong mỗi phương pháp.
Hãy nhớ rằng: mọi trang đều có thể trở nên hấp dẫn hơn. Hơn nữa, nếu một số chiến lược hiệu quả cho một trang này, thì chúng không nhất thiết phải hiệu quả với bạn. Với suy nghĩ này, bạn nên thường xuyên kiểm tra các trang đích của mình.
