Facebook luôn bận rộn phát triển nền tảng quảng cáo của mình kể từ khi thành lập. Là mạng xã hội phổ biến nhất trên toàn thế giới, Facebook liên tục cải tiến để thêm các khả năng nhắm mục tiêu mới.
Với rất nhiều người vào ứng dụng mỗi ngày, điều cần thiết đối với mọi doanh nghiệp là tối ưu hóa trang đích của họ để tận dụng tối đa quảng cáo từ Facebook. Ngoài ra, tỷ lệ chuyển đổi của quảng cáo trên Facebook tốt hơn nhiều so với tỷ lệ chuyển đổi của Google Ads ở mức 9,21%. Vì vậy, quảng cáo trên Facebook rất hiệu quả trong việc thu hút khách hàng.
Vì vậy, đừng đánh giá thấp quảng cáo trên Facebook vì chúng có khả năng thuyết phục mọi người mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Thay vào đó, hãy tối ưu hóa quảng cáo trên Facebook của bạn và kết nối chúng với các trang đích được cá nhân hóa sau khi nhấp vào quảng cáo. Bằng cách này, nếu ai đó muốn mua thứ gì đó từ bạn, họ sẽ không phải truy cập trang web của bạn và tìm kiếm sản phẩm. Ngoài ra, bạn có biết rằng Facebook chiếm 80,4% thị phần giới thiệu trên mạng xã hội ở Mỹ với các trang web bán lẻ và thương mại điện tử.
Trước khi xem xét một số ví dụ thực tế về trang đích được tối ưu hóa cho quảng cáo trên Facebook, hãy xem tại sao bạn cần trang đích cho quảng cáo trên Facebook.
Tại sao phải tạo trang đích khi quảng cáo trên Facebook thay vì tạo một trang web độc lập?
Một trong những lý do quan trọng nhất là nhiều người không muốn rời khỏi nền tảng mà họ đang sử dụng và thích một trang có vẻ quen thuộc với họ (còn gọi là trang đích Facebook). Tiếp tục đọc để biết thêm lý do để có các trang đích dành riêng cho mọi quảng cáo trên Facebook:
Những người xem đang buồn chán cần có động lực để chuyển từ quảng cáo trên Facebook sang mua hàng. Những khách hàng tiềm năng duyệt Facebook này đang trong giai đoạn nhận thức về thương hiệu. Do đó, để chuyển đổi, họ sẽ cần thông tin cụ thể về bất cứ điều gì khiến họ nhấn vào quảng cáo của bạn. Nói cách khác, bạn cần một trang đích Facebook tập trung chứa thông tin ngắn gọn để biến khách truy cập thành khách hàng.
Hãy thành thật. Không ai truy cập Facebook để tìm cách học tập trung và đọc chuyên sâu. Họ chỉ đang giết thời gian. Và với 94% doanh thu quảng cáo trên Facebook đến từ điện thoại di động, có thể chắc chắn rằng những người nhìn thấy quảng cáo của bạn chỉ có 5 phút hoặc ít hơn để mua hàng. Do đó, cách tốt nhất để đảm bảo chuyển đổi là có một trang đích chuyên dụng mà khách hàng tiềm năng truy cập từ quảng cáo trên Facebook.
Trang chủ cực kỳ chậm và gây choáng ngợp cho khách truy cập do có tất cả những thứ gây xao nhãng, bao gồm danh sách sản phẩm, thanh điều hướng, tính năng và lời kêu gọi hành động. Ngoài ra, 44% số lần nhấp cho các thương hiệu B2B đưa khách truy cập đến trang chủ của họ thay vì trang đích chuyên dụng. 44% có nghĩa là rất nhiều công ty không tối ưu hóa cho mục đích chuyển đổi. Do đó, bạn cần một trang đích chuyên dụng vì một khách truy cập trung bình sẽ không đợi hơn 3 giây để tải trang của bạn.
Bây giờ chúng ta đã xác định được lý do tại sao bạn cần trang đích cho quảng cáo trên Facebook, đã đến lúc xem xét một số ví dụ thực tế về các thương hiệu có trang đích được tối ưu hóa cho quảng cáo trên Facebook.
Chắc chắn ưu đãi trên trang web của bạn rất hấp dẫn, đẹp mắt và mọi thứ đều hoàn hảo, nhưng bạn cần nâng cao tỷ lệ chuyển đổi. Nếu bạn muốn khiến mọi người thực hiện chuyển đổi, bạn cần khuyến khích họ, hãy vượt qua sự mong đợi của họ.
Tham gia CommuniCloud, một thương hiệu hoạt động trên nguyên tắc sử dụng các ưu đãi hấp dẫn để chuyển đổi nhiều hơn. Họ tiếp cận mọi thứ ngắn gọn và đơn giản. Khách truy cập nhận được một mẫu đơn nhanh chóng để điền vào, cùng với một số bằng chứng xã hội chắc chắn và mô tả nhanh về lợi ích. Và đó là cách CommuniCloud thúc đẩy đăng ký vào trang đích Facebook của mình.
Lưu ý một chi tiết rất nhỏ nhưng nổi bật: CommuniCloud không yêu cầu thông tin thẻ tín dụng của bạn khi bạn đăng ký dùng thử. Việc thêm phần thông tin thẻ tín dụng ngay từ đầu sẽ tạo ra một số lo ngại và khiến các khách hàng tiềm năng bỏ đi. Do đó, tốt hơn hết là bạn nên lấy các chi tiết cần thiết rồi giao dịch với bên thanh toán sau.
TapSnap và Samuraw là hai ví dụ về trang đích được thiết kế dựa trên ý tưởng cung cấp cho khách truy cập mọi thứ họ muốn để chuyển đổi. Những ví dụ này chỉ ra rằng điều quan trọng là thông tin dành cho khách truy cập phải rõ ràng hơn.
Hãy bắt đầu với TapSnap, một công ty cho thuê kiot chụp ảnh. Trang đích trên Facebook của TapSnap không bỏ sót điều gì để làm rõ các thắc mắc của mọi người. Và trên hết, thông điệp của công ty họ cực kỳ đi thẳng vào vấn đề — họ đang cung cấp các kiot chụp ảnh, họ sẽ giao các kiot đến trước cửa nhà bạn và đây là cách bạn có thể liên hệ với họ. Đúng ý bạn luôn!
Họ cũng đã thêm một mũi tên ở cuối trang để hướng khách truy cập đến nhiều thông tin hơn về dịch vụ của họ. Nếu không có mũi tên, trang đích có thể tạo ra hiệu ứng đáy giả, dẫn đến việc mọi người tin rằng họ đã xem hết thông tin trong khi thực sự có quá nhiều thông tin để đọc.
Tiếp tục ở cuối trang, bạn sẽ nhận được danh sách ngắn gọn, chính xác, có thể đọc lướt về các tính năng để giúp khách hàng tiềm năng hiểu nhanh những gì họ có thể mong đợi từ sản phẩm của TapSnap. Ngoài ra, trang web của TapSnap cũng hiển thị kiot chụp ảnh đang hoạt động cùng với video từ các sự kiện trong đời thực để có cái nhìn rõ hơn về những gì họ cung cấp. Và sau đó, ở cuối trang của họ, bạn cũng nhận được một biểu mẫu mà bạn có thể điền vào nếu bạn muốn thuê cho sự kiện của bạn.
Trang đích của TapSnap không chừa lại bất kỳ câu hỏi nào—và chúng ta cũng có thể nói như vậy về Samuraw.
Samuraw là thương hiệu chuyên về thực phẩm bổ sung men vi sinh và khoáng chất chất lượng cao được làm từ 100% thành phần hữu cơ và tự nhiên. Trang đích trên Facebook của họ gửi thông điệp ngay khi bạn mở ra. Hơn nữa, có một lời kêu gọi hành động ở dạng "thêm vào giỏ hàng" trong màn hình đầu tiên nhằm cung cấp cho khách hàng tiềm năng một lộ trình rõ ràng để thêm sản phẩm vào giỏ hàng. Bởi vì nếu bạn đã đến chợ nông sản để mua vitamin tổng hợp hữu cơ và men vi sinh làm từ thực phẩm thật, thì bạn cũng có thể mua chúng ngay lập tức.
Nhưng nếu bạn tò mò về các thành phần họ sử dụng và chi tiết dinh dưỡng của sản phẩm, thì Samuraw cũng đã làm rất tốt việc giải quyết vấn đề đó bằng cách cung cấp tất cả thông tin sâu hơn trên trang của mình.
Một tính năng gọn gàng nhưng khá thông minh khác trên trang đích của họ là biểu tượng lời kêu gọi hành động sẽ đi theo bạn đến mọi nơi trên trang web. Điều này giữ cho lời đề nghị mua thứ gì đó luôn ở trong tâm trí của khách truy cập và giúp dễ dàng thuyết phục khách hàng mua sản phẩm khi họ cảm thấy sẵn sàng chuyển đổi.
Hãy xem vì sao hai trang đích này giới thiệu sản phẩm hiệu quả hơn những trang khác.
Việc thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng bằng một bức ảnh quần áo hoặc đồ ăn có tính thẩm mỹ sẽ dễ dàng hơn là bằng một thứ gì đó như phần mềm phức tạp. Nhưng điều này không ngăn Schedulehead giới thiệu sản phẩm của họ ngay từ đầu để cho mọi người biết những gì họ đang cung cấp thay vì chỉ qua lời nói.
Schedulehead là một nền tảng phần mềm cung cấp dịch vụ cho các công ty để giúp họ quản lý bảng lương và lập lịch trình của nhân viên. Công ty đã làm nổi bật giao diện người dùng của phần mềm trên trang đích Facebook của họ, ngay từ đầu trước khi họ thảo luận về các thông số kỹ thuật về chức năng của họ.
Hình ảnh về giao diện người dùng của phần mềm giúp họ thuyết phục khách truy cập rằng Schedulehead không chỉ là một bảng tính được đánh giá quá cao mà còn hơn thế nữa. Bên cạnh đó, còn có tích hợp bản đồ và lịch, đồ thị và biểu đồ xem nhanh, cùng rất nhiều tính năng khác để giúp các công ty theo dõi lực lượng lao động của họ.
Và hãy xem tác phẩm nghệ thuật này của HiredHippo, một trang web dành riêng cho tìm kiếm việc làm tự động kết nối các công ty tuyển dụng và các chuyên gia.
Sau khi liệt kê một số lời chứng thực từ người dùng về lợi ích của họ, HiredHippo cũng đã thêm ảnh chụp nhanh về nền tảng để cung cấp cái nhìn thực tế cho khách truy cập nhằm giúp họ hình dung về những gì họ có thể mong đợi. Khách truy cập có thể dễ dàng nhìn thấy và suy luận rằng bảng điều khiển của HiredHippo giúp việc đánh giá mọi cơ hội việc làm trở nên cực kỳ dễ dàng bằng cách chỉ chia sẻ các chi tiết chính trong danh sách có dấu đầu dòng ngắn gọn.
Thêm vào đó, chúng tôi yêu thích tiêu đề của họ bởi vì khả năng tìm kiếm những cơ hội việc làm tuyệt vời mà không cần nâng cấp hoặc chỉnh sửa sơ yếu lý lịch giống như một giấc mơ đã trở thành sự thật.
Giống như mọi thương hiệu hoặc công ty có trang đích trên Facebook, Quarters cũng có chính sách dành cho quảng cáo trên Facebook; nhắm mục tiêu quảng cáo với một số thông tin nhân khẩu học. Công ty mang lại không gian sinh hoạt cộng đồng bao gồm tất cả các yếu tố, Quarters có nhiều địa điểm trên khắp thế giới. Họ nhấn mạnh vào tính linh hoạt của hợp đồng, bao gồm các tiện nghi và giá cả minh bạch để quảng cáo dịch vụ của họ trên Facebook.
Công ty chạy quảng cáo Facebook dưới đây với năm biến thể. Mỗi biến thể đều có hình ảnh và thiết kế để nhắm mục tiêu khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm nhà ở trong một thành phố hoặc một vùng lân cận cụ thể ví dụ Hell’s Kitchen ở New York. Điều này cho phép Facebook hiển thị quảng cáo có liên quan cho đối tượng dựa trên vị trí của họ.
Hơn nữa, bất cứ khi nào khách truy cập nhấn vào trang đích của Quarters, họ khuyến khích khách truy cập "Kiểm tra xem còn chỗ không?". Lời kêu gọi hành động của họ được lặp đi lặp lại trong trang đích để luôn làm mới trong tâm trí khách truy cập. Điều này hướng dẫn khách truy cập các bước tiếp theo trong hành trình mua hàng.
Chọn một nơi để sống, đặc biệt là ở những nơi như New York hoặc California, có thể cần một khoản chi phí đáng kể ngoài việc khiến bạn đau đầu, và Quarters dự đoán rằng những người đang tìm kiếm một nơi để sống sẽ có rất nhiều câu hỏi. Trang đích của họ được thiết kế để trả lời hầu hết các câu hỏi với thông tin chi tiết về khu vực lân cận bằng bản đồ và hình ảnh, danh sách tiện nghi tham khảo nhanh, thông tin hữu ích, giá cả và các chuyến tham quan 360 độ đến các phòng trống.
Cuối cùng, Taboola và Turnkey tin vào việc sử dụng các bằng chứng xã hội như lời chứng thực từ những khách hàng hài lòng hoặc bằng chứng về lợi ích trong quảng cáo trên Facebook và bản sao trang đích của họ để thiết lập lòng tin và sự tín nhiệm với người xem.
Hãy bắt đầu với Taboola, một nền tảng quảng cáo và nội dung được tài trợ mà bạn có thể đã thấy hiển thị với các loại nội dung khác nhau trên internet. Trong quảng cáo trên Facebook, Taboola luôn gây được sự chú ý - “Tiếp cận 1,4 tỷ người dùng và nhận lưu lượng truy cập có mức chuyển đổi cao”, và đó là một lợi ích to lớn chắc chắn sẽ khiến các doanh nghiệp phải chú ý, đặc biệt là những doanh nghiệp muốn truyền tải thông điệp của mình đến vô số khách hàng tiềm năng.
Nhìn vào trang đích cho Facebook của họ, Taboola tiếp tục xây dựng lòng tin bằng cách thêm một số khách hàng dễ nhận biết nhất của mình, trong màn hình đầu tiên, bao gồm BMW, Microsoft, IBM, IKEA và USA Today.
Và nếu cuộn xuống, bạn cũng có thể tìm thấy kết quả cụ thể mà các doanh nghiệp và thương hiệu khác nhau đã đạt được với Taboola. Sử dụng từ ngữ của bạn để nói rằng bạn có thể tăng mức độ tương tác hoặc tỷ lệ chuyển đổi đối tượng của thương hiệu là một chuyện. Nhưng thực tế để chứng minh điều đó bằng những con số khô khan lại là một điều hoàn toàn khác.
TurnKey là một ví dụ đầy cảm hứng khác về cách tận dụng bằng chứng trên trang đích Facebook của bạn. Turnkey là một nền tảng cho thuê kỳ nghỉ, cần khách truy cập tin tưởng vào công ty rằng tài sản của họ sẽ được chăm sóc. Họ có được sự tin tưởng đó bằng cách làm nổi bật nhiều giải thưởng và logo từ các thương hiệu truyền thông khác nhau trong biểu ngữ trên màn hình đầu tiên.
Nhưng bằng chứng thuyết phục nhất, trên trang đích Facebook, về dịch vụ của họ là lời chứng thực của một khách hàng nói chi tiết về đề xuất bán hàng độc đáo của nền tảng. Khách hàng cũng so sánh TurnKey với các nền tảng cho thuê khác đã khiến ngôi nhà của họ trở nên tồi tàn. Ngược lại, TurnKey bảo vệ tài sản dưới sự chăm sóc của mình khỏi bị hư hại và tạo ra nhiều doanh thu hơn các nền tảng cho thuê khác.
Giống như Batman đã nói, sức mạnh to lớn đi kèm với trách nhiệm lớn; bạn cần thực hiện các trang đích và quảng cáo trên Facebook của mình một cách nghiêm túc. Nếu được thực hiện đúng, quảng cáo trên Facebook có thể tăng vọt doanh số bán hàng của bạn. Bạn có thể tiếp cận khoảng 2,14 tỷ người dùng trên Facebook. Cuối cùng, doanh thu quảng cáo trên Facebook đã được báo cáo là tăng 10% so với năm trước, vì vậy vẫn chưa quá muộn để bắt đầu tối ưu hóa trang đích của bạn cho quảng cáo trên Facebook.
