如何挽救一个正在失去流量的网站并将其规模扩大124%

今天，我们为您带来了关于帕特·埃亨的案例研究，帕特·埃亨是一位来自Inter-Growth营销机构的数字营销人员和测试人员。和他的团队一起，帕特能够挽救一个因Google处罚而损失了80%的流量的联盟营销网站，并在短短6个月内使其规模扩大124%。

在本文中，我们将分享帕特的团队用来恢复网站流量并在如此短的时间内进一步扩大其规模的技巧和策略。

问题

Choose Wheels的团队向帕特提出了一个问题，即他们的网站受到了谷歌人工处罚，他们的流量正在下降。

Choose Wheels是一个网站，该网站提供有关个人交通设备（如电动滑板车，电动自行车等）的综合指南。他们的商业模式侧重于与销售这些设备的公司建立联盟合作伙伴关系，并从这些公司所帮助进行的每笔销售中收取佣金。

Choose Wheels不像大多数成功的联盟营销网站。他们没有特别多的每月广告支出，也不依靠Facebook广告将人们导航至登陆页面来赚钱。

但是，他们依赖于编写可提供有用信息的产品评论和其他有用的指南来创建出色的内容。他们的联盟计划侧重于和亚马逊等在线零售商合作，并在他们帮助客户进行明智的购买时收取联盟佣金。因此，其网站总流量的70%来自搜索引擎。

该网站的当前所有者从是原来的卖方那里收购了这个网站，之后，他们发现以前的网站所有者加入了私人博客网络（PBN），而该网络在当前所有者接管网站的几个月后就被Google的处理垃圾网站的团队发现。

在接下来的2个月里，Choose Wheels失去了80%的自然流量。

就在这时，Choose Wheels找到了帕特，请求他帮助他们恢复一些失去的自然流量。帕特和他的团队通过实施以下策略来恢复此网站的流量并进一步扩大网站的流量规模。

营销策略

帕特先去了解他们的业务目标、主要竞争对手等信息。在初步分析期间，他明确了Choose Wheels网站的3个主要问题（除了PBN处罚）：

• 和其他的3个主要竞争对手相比它的反向链接配置文件要弱得多。
• 网站上的大部分内容都过时了
• 跳出率和平均会话持续时间等页面指标表现不佳。

从表面看，这似乎是一个更加艰难的任务。因此，帕特和他的团队提出了一个内容营销策略，其中包括以下计划：

1. 短期：

• 撰写月刊博客文章，针对长尾搜索短语，以吸引更多合格的访问者，同时重建网站的权威影响力。
• 改进网站上具有很大搜索投资回报率潜力的现有帖子，以最大的限度提高自然流量和网站转化率。

1. 长期：

• 专注于通过有针对性的链接扩展到利基中的相关出版商来建立网站的权威。
• 针对具有高搜索量的高价值搜索短语，编辑季度性的高质量博客文章，以在扩大网站影响力的同时实现重要的长期搜索投资回报率。

实施过程

       1.准备SEO基础

帕特分析了该网站的竞争格局，以了解最大竞争对手的搜索定位和表现最好的内容。然后，他研究了Reddit和Quora，看看目标客户最感兴趣的主题是什么。有了这些准备，他为前6个月的内容构建了的编辑计划。

该团队优化了网站上的在提高自然流量方面具有巨大潜力的15个页面。他们做了如下优化：

• 重写标题标签和描述标签
• 合并术语频率、逆文档频率 （TF-IDF）
• 提高网站的加载速度，等等。

       2.战略性内容创作

然后，帕特和他的团队通过定位使Choose Wheels网站立即就能获得关注的长尾搜索词来开始内容创建过程。

他们分析了每个主题中表现最佳的文章，以找到每个帖子的关键成功因素，然后发布在相关社交媒体社区中进行推广的长篇文章。

在这样做之后，这些文章的排名立即在极具价值的搜索词的搜索结果中超越了权威网站。

       2.管理链接外展

帕特和他的团队开始了第一个链接构建行动，以获得高质量的反向链接并提高网站的影响力。其中他们和1000名行业领先的博主进行合作，在合作之前这些博主就编写过或链接过与Choice Wheel相似内容。

他们开始商议，并要求其中10个博主在每个季度都要链接Choice Wheel网站上的各种文章，还有数十名博主在社交媒体上分享介绍我们的文章。

       3.改进表现不佳的内容

帕特和他的团队接下来进行的是改进表现不佳的内容。为了解决这一点，他们必须进行分析并改善以下表现不佳的指标：

• 点击率低
• 跳出率高

点击率低

为了解决点击率低的问题，他们使用点击率计算器来识别网站上自然流量损失最严重的网页。该团队找到了那些对于在搜索结果中给定的位置获得点击次数少于行业平均水平的网页。

然后，他们重新优化了每个页面的标题标签和描述标签，以最大限度地提高每个网页排名的投资回报率。

跳出率高

然后，该团队开始处理那些跳出率高或平均会话持续时间较低的页面。在这里，他们修改了过时的内容，以提高可读性和对目标受众的有用性。

成果

最初，在前两个月，网站的有机流量仍处于下降趋势因为该团队正在构建SEO基础和开启第一个季度的项目计划。但是，在构建完SEO基础的第3个月，所有的事情都开始齐头并进，发布优化过的博客文章，改进表现不佳的内容，并启动第一个链接建设活动。

到第3个月，自然流量攀升至20.2%，很明显，一切都朝着正确的方向发展。

帕特和他的团队在接下来的4个月里继续实施他们的初始策略，下面就是取得的成果。

• 目标关键字可见性（对于最高优先级关键字而言，Choose Wheels的排名情况）增加了459%。

• 每月的自然流量增长高达121%。

到第6个月末时，该网站的流量已从80%增长了124%。

需要注意的一件重要事情是，自然流量的大幅增加通常会导致网站访问者的质量较低。但是，这在Choose Wheels上并没有发生，因为帕特不仅修复了自然流量，还修复了跳出率，平均会话持续时间和转化率。

• 网站的页面性能。

通过这种方式，Choose Wheels的页面性能得到了大幅改善，跳出率和平均会话持续时间分别提高了15%和40%。所有目标转化率都增加了 526%！

结语

通过实施这些策略，Choose Wheels联盟网站得以从使其流量降至-80%的Google限制中恢复过来，使其恢复到平均水平并增长了124%。

Intergrowth团队实施的这些策略可用于恢复任何失去流量的内容网站，即使是像Choose Wheels那样受到Google的处罚的网站。

如果您是我们的读者，并且您正面临着失去网站流量的问题，那么遵循这些策略将有助于你重新崛起，如果实施更长一段时间，甚至会进一步增长。