今天，我们为您带来了对 Brock McGoff 的采访，他是一位线上企业家，也是最受欢迎的专注于矮个子男士时尚的网站 The Modest Man 的所有者。他还是 The Modest Man 背后的 YouTube 频道和社交媒体社区的全职博客 和 The Slender Wrist 网站的所有者。
Brock 担任时尚博主和联盟营销人员已有 8 年多的时间，他每年从他的博客网站获得超过 50 万美元的被动收入。他利用由于身高而无法找到合适衣服的问题，为矮个子创建了最受欢迎的时尚网站之一，每月为他带来 30,000 美元的被动收入。
在这次采访中，他与我们分享了他的背景故事，他是如何创建利基网站和联盟营销的，他如何利用搜索引擎优化的强大网站实现在 Google 上提升排名的想法，以及帮助其他网站管理员实现成功的技巧。
你是如何开始写博客的？
大学毕业后我在公司工作，我不喜欢。我不知道我的生活该怎么办。我父亲是一名企业家，我想做一些有企业家精神的事情。我知道我在朝九晚五的办公环境中工作得不好，因为我真的不想要在老板手底下干活，但我又不知道该做什么。所以三年后，我辞掉了第一份工作。那时我大约 24 岁。
我经营了大约一年半的录音室，并尝试全职做音乐，因为我是玩音乐长大的。但是，我没有赚到任何钱，因为我不知道自己在做什么。这很有趣，但这不是一件好事。然后我又找到了一份不同的工作，一份我不太喜欢但我不知道怎么做的工作，但不知怎的，我偶然发现了 Tim Ferriss 的《4-Hour Workweek》一书。
我对被动收入和与自由职业收入的想法很着迷。我找到了一个关于在线营销、联盟营销和博客的旧论坛，名为 Warrior Forum。
所以我开始进军 WordPress 和小众网站，同时与亚马逊联盟计划合作，并尝试不同的小众网站。当我只是在学习如何使用 WordPress、附属链接和搜索引擎优化时，我创建了一堆小型网站，但他们并没有赚到多少钱。
有一段时间，我可能在少数几个网站上每月赚取 400 到 500 美元，但我并不专注于高质量的内容、品牌建设或类似的事情。
我就是这样开始的。这就是被被动收入问题所困扰并开始赚取一点钱的方式。我当时想，“好吧，这是可能的，但我想专注于我喜欢的利基市场”。
您能否与我们分享您从博客中赚到第一笔 1000 美元花了多长时间？
我从 2013 年开始，第一年我赚了 1844 美元，然后我在 2014 年赚了 7593 美元，2015 年赚了 36566 美元，2016 年赚了 89207 美元，到 2017 年，我以 121000 美元突破了 6 位数。目前，在 2021 年 11 月，我每月的收入约为 45,000 美元。因此，这一年的收入为 540 000 美元。
正如你所看到的，这是一个非常缓慢但稳定的增长速度，其实不需要花这么长时间。我花了很长时间，但没必要花那么长时间才能达到我现在的位置。要了解有关收入的更多信息，请查看 fulltimeblog.com 上的这篇文章。
是什么激发了您创建 The Modest Man 博客的灵感？
我开始涉足利基网站、会员、营销，所有这些东西。同时，我也在努力成为一个穿着得体的人。我意识到我看起来很年轻，而且我是一个很“小”的人。我觉得在工作中，我没有被认真对待。
我不觉得自己像个专业人士和成年人。所以我开始研究如何穿得更好，这是我直到二十多岁才真正想到的事情，我偶然发现了一些博客。
我在身体上有着独一无二的挑战，因为我是个矮个子，而且几乎所有的现成的衣服都不适合我，我必须要量身定做。所以我开始学习剪裁以及选择合身衣服和颜色的技巧。我想，“如果我有这个问题，可能还有其他人有这个问题。因此，我将在博客上记录我所学到的关于如何改善我的形象的所有内容。
只是为了让观众对 The Modest Man 博客有一点了解，就流量和产生的收入而言，该网站现在是什么水平？
所以 themodestman.com 是我投资组合的一部分。我有这个，还有 slenderwrist.com 和 fulltimeblog.com。还有 YouTube 频道和各种社交媒体帐户。
Modest Man 博客每月的页面浏览量约为 500 000 次，每月产生的收入在 25 000 至 30 000 美元之间。
您在网站上使用哪些形式的货币化？
我有一个联盟计划，所以我使用联盟链接，并通过 AdThrive 展示广告。我还销售数字产品（电子书），说实话卖得不好，但这是我保留在网站上的东西。我想我需要改造它。它在鼎盛时期每月赚大约 1000 美元，但现在每月只赚几百美元。我确实认为那里有潜力，但现在它赚不了多少钱。
我也做一些赞助内容。我在 YouTube、Instagram 上有时这样做。
我们已经看到您已经围绕网站建立了自己的品牌。这如何帮助您从网站上赚更多的钱？
我认为在网站拥有个人品牌是好事，也是坏事。一方面，如今，如果您是独立出版商而不是大型杂志，那么您将与有影响力者混为一谈。所以我在网红营销成为主流事件之前就开始写博客了，但现在我听到很多品牌都在寻找网红和公关人员来花费他们的网红营销预算。
我对此持积极态度，因为它开辟了很多与品牌合作的机会，拥有不同的收入来源，积累一点名气，并在会议上进行演讲，从而结识很多人。
我认为利大于弊。我想说的一个缺点是，由于他的附着，可能会造成更难推广您的网站。
The Modest Man 博客的主要流量来源是什么？
到目前为止，谷歌是主要的流量来源。我认为大约 90% 的流量是自然流量，它来自谷歌。然后其余的大部分直接来自电子邮件和直接访问该网站的人。
我从 Reddit、Pinterest 和 Instagram 等其他网站和社交网站获得了一些推荐流量。
您是否有一个团队与您一起创建内容，或者您是否以独立企业家的身份完成所有这些工作？
我确实有一个完全远程的团队，每个人都在兼职工作。我有一个运营经理、一个格式化虚拟助理、一个附属链接虚拟助理和一个平面设计师。
我还有一个兼职视频编辑器和 10 位为《The Modest Man 》和《The Slender Wrist》做出贡献的固定作家。对于 fulltimeblog.com，所有这些都是我自己编写的。
您如何知道哪些特定的关键字会运作良好并获得更高的排名？
除非您拥有相对较高权限的站点，否则您不会了解。例如，The Slender Wrist 是一个更新更年轻的网站，Ahrefs上的域名评级是 24。所以我知道它可以为低竞争力关键词的排名。
但是，The Modest Man 具有更高的域排名或域权限，因此我非常有信心它可以为男性生活方式这个利基市场中的大多数关键字排名。这是因为它不像个人理财、网络托管或类似的其他领域那样具有超级竞争力。
因此，即使Ahrefs上 的域名排名为 53，我不会回避任何关键字。我认为没有什么是太高的竞争不能追求，也没有什么是太低的竞争。即使一个关键字或短语在 Ahrefs 上每月有几百次搜索，我也会选择它，因为这在很大程度上是关于这些天特定高容量关键字排名第一的。这更多指的是一篇文章中有多少个关键词可用于排名。
您的网站既有信息内容也有产品内容。哪种类型的内容可以让您获得更多收入？
好问题。我认为在这一点上，我会说产品内容产生更多收入，因为它产生两种类型的收入：会员收入和广告收入。这是因为在购买指南等产品内容上，我们添加了附属链接，并且我们仍然在页面上放置广告。
信息性文章没有很多附属链接，因此它们正在赚取广告收入，但没有很多附属收入。然而，我不会做一个只有产品内容的网站，它也需要有信息内容，因为我会想，“我的观众想要什么？我怎样才能为我的观众创造一个完整的网站体验？”。什么类型的内容并不重要，只要首先考虑您的受众即可，总有一种方法可以通过观众获利。
您用来增加网站流量的最有创意的方式是什么？
首先是客座文章。我认为现在客座文章这个词已经被滥用到，当您听到客座文章时，您只会想到垃圾邮件链接构建黑帽搜索引擎优化。
早在 2013 年我刚开始的时候，客座文章就意味着你只是在为另一个网站写一篇文章——我就是这么做的。我会联系博主，不仅仅是寻求链接，而是会联系作者，尤其是那些我尊重的人，以及那些拥有我阅读和学习的网站的人。我会伸出手，尝试与这些人建立联系，然后最终我们都会为彼此写作。
我做的另一件事，老实说，我认为它仍然有效，是创建一个博客文章，其中列出了“每个人都应该知道的前 50 个博客”列表。这是一个久经考验的策略。
你写了一篇包含许多其他网站的经典的博客文章，然后你联系了所有网站并告诉他们。他们可能会在推特上发布它，或者在 Instagram 上发布，或者在任何地方进行宣传。
因此，这些年来，我们制作的这篇文章引起了大量关注、社交媒体宣传、链接和流量。这篇文章是第一篇做得很好的文章，一开始就让我有点知名度。我仍然认为这种策略有效。
您认为您与竞争对手和其他大型网站（如 GQ）的真正区别是什么？
如今，像 GQ 这样的网站完全注重数量而非质量。我知道他们总是会拥有更高的域权限，并且他们将能够发挥自己的作用。因此，如果 GQ 发布“最佳男靴”而我发布“最佳男靴”，他们的排名可能会超过我。
但是，如果您访问这两个页面，精明的读者会看到我们的内容更好，我们尝试了我们推荐的产品，我们拍摄了原始照片，我们不仅仅是把这些放在一起列表，制作一个快速的附属博客。
我认为人们对 GQ 这样的大型网站失去了兴趣是有原因的。他们追逐趋势，他们只是想赚钱。我觉得他们并不关注内容质量。这并不是说他们没有一些出色的社论和作家，他们有，但他们 90% 的内容并没有那么丰富。
我想确保当有人看到关于 The Modest Man 的购买指南或信息文章时，他们会对内容感到高兴和惊喜，因为它比 GQ 更好。我实际上不会说 GQ 是竞争对手。另一个竞争是其他中型网站，它们也提供非常好的内容和良好的搜索引擎优化。
我们已经看到您现在在 YouTube 上拥有大量订阅者。你是怎么创办起来的？
当我创办 YouTube 频道时，它已经几乎是一个不同的平台。 YouTube 上的订阅者数量不再重要，关键在于观看次数。 YouTube 不会向所有订阅者展示您的视频。他们将您的视频展示给很小的一部分，可能是您订阅者的 5%。所以订阅者在 YouTube 上有点虚无。对我来说，这就像 YouTube 上的过山车。曾经有过高速增长的时期，我们每天都有成千上万的订阅者，也有过平稳期，我已经经历了很长一段时间。
我猜在 YouTube 上有效的是与其他人合作，通过建立真正的关系、参加会议和在现实生活中与人会面。然后，要么得不到他们的回应，要么和他们一起做视频。如今，专注于优质内容确实趋于上升。
您如何比较 YouTube 上的联盟营销和使用利基网站的联盟营销？
如果我查看获得的所有点击量，则联盟链接的总点击量，其中大约 15% 来自 YouTube，85% 来自网站。
所以我认为最重要的是人们不会点击 YouTube 上的链接，因为大多数人不会去查看描述，因此无法获得视频点击量。
在 YouTube 上，您必须转到产品描述并单击链接，大多数人不会这样做，因为他们可能在手机上，午餐时观看视频或类似的东西。如果你在一个网站上，你可能已经准备好买东西了。也许你在你的电脑上，你刚刚用谷歌搜索了“最好的靴子”。
所以我认为 YouTube 有利于广告收入和销售产品，但我不认为它是联盟链接的最佳平台。
您对 The Modest Man 博客的未来有何看法？您是否有计划保留它并继续扩展或在达到一定估值时出售它？
所以我想了很多。我有想过卖掉它。现在是出售网站的好时机，我认为现在有更多的买家创造了比以往更多的需求。在过去的几年里，百分比上升了。如果它达到一定的估值，我肯定会卖掉它，但它必须比现在再高一点。
这基本上必须是一笔让我接近财务独立的钱才可以。直到它达到那个地步，我很高兴拥有它并运营它，因为在这一点上它是一个相对不干涉的操作，它产生了大量的现金。所以我很满意。
我现在的大部分精力都放在 slenderwrist.com 上——让它跟上速度。我认为它可能和 The Modest Man 一样大，但现在它要小得多。就流量和收入而言，它的规模可能是 1/20 左右。
所以，是的，我认为将来某个时候会有出售它，只是不确定要过多久。
