在过去的几年中，投放视频广告已被证明是从脸书、Instagram、油管或TikTok等社交网络吸引流量的最佳方式。当你使用正确的方式投放视频广告后，它们确实转化得很好，但是当你使用了错误的方式后，一切都会变得糟糕起来。
Viscap Media是一家总部位于美国的视频内容营销机构，在本文中我们将分享来自Viscap Media的首席执行官兼联合创始人科迪·艾弗森的见解。科迪向我们解释了有关如何创建适合他已经他的客户的高转化率的创意视频的所有信息。
根据科迪的说法，在制作视频广告时，主要考虑4个方面：
前期制作是指在创建实际视频之前所采取的所有步骤。该领域也涉及剩下3个领域的实施规划。整个过程涉及6个主要步骤，即框架、素材、模块化、分段、结构以及审核。
现在让我们更深入地研究这个主题，并探讨前期制作理论的各个部分。
框架
框架是经过测试后已被证明可以成功转换的视频广告风格。只有在不同行业中多次获得高分赞扬的框架才算得上是理想框架。使用已经经过验证的框架可以为您提供尽可能多的成功机会。
您所要做的就是配置好这些框架然后使用它们。它们是可重复使用的，不过使用之前必须用模块化的素材填充它们。
如果您希望在时间难以预料的时候依赖您的框架制作视频广告，您大可放心，只要将事先准备好的素材插入框架即可，最后在这个框架基础上进行扩张。
以下是ViscapMedia使用的经过验证的框架的示例。
素材
素材是构成广告的组件。素材包括卖点、标题、产品的功能、产品演示、优惠、CTA等。每个成功的视频广告都有一系列素材，正是这些素材使广告获得了成功。广告客户需要注意这些至关重要的广告素材，然后在其他广告中重复使用。
以下是构成广告的素材，但并非所有素材都必须是广告的一部分！
模块化视频
如果您希望广告素材可多次获得成功，那么视频的素材必须是模块化的。为了重现您的成功，您需要将广告分解开来，并且要知道其重要组成部分。
然后您可以从一个广告中获取一个成功的素材，并将将其插入其他广告中。模块化可以延长素材的使用寿命并降低每个素材的成本。
分段和结构
分段可用于选择每个模块化的素材。您需要深入了解它将要区分的内容，以便您可以一遍又一遍地使用这些内容。分段可包括研究、权威、品牌、社会证明、评论、公关、产品等。
结构是指将每个素材的合适区段匹配到合适的框架。这些素材的结构非常重要，因为它们决定了您将要使用的框架。事件和片段没有组合好的话会导致基调、视角和观众三者之间产生隔阂。没有结构，您就不能轻易地重复使用素材，也不能从中获得新的创意。不过结构的使用不会让以往获得的成功越滚越大。
审核
您希望通过审核寻找赢家和输家。您必须找到哪个素材是有效的，哪个素材不起作用。因此，您可以将没什么用的素材放到一边，并交错使用那些有效的素材。您应该在取得成功的广告中寻找常见素材并交错使用。然后用这些常见的素材制作一个新视频，同时随机排列其他素材，直到找到一个成功的组合。
如何测试模块化视频广告
测试是找到构成成功的视频广告的最佳素材组合的最佳方式。科迪说，使用阻力最小的测试方式来测试广告是很重要的。如果您要测试广告素材，则意味着您应该只测试广告素材，为了防止其他变量影响您的测试结果，应使用经过验证的文案和经过验证的缩略图而不应切换文案和缩略图。
在这之后，您将像是开采金矿那样开始对视频广告进行标准分类。用红色、黄色和绿色对不同的变化进行排序，以查看哪些视频广告的效果最佳。红色的就意味着该视频广告是最烂的，低于指标，需要被淘汰掉。黄色则是标准规格，可以适用于任何行业。需要使用相关性决策树状图来搞清楚如何制作黄色标准的视频广告。您需要迅速对外推广成功的视频广告。
衡量视频广告效果的指标
根据科迪的说法，您可以根据以下4 个区域来衡量视频广告的效果：
科迪说，您需要使用80/20规则来测试您的视频广告效果，即80%的视频广告是使用经过验证的框架制作的，另外20%的视频广告用于对比测试。您还可以选择70/30或60/40规则，具体规则还是取决于您要测试的新视频广告数量。
在十分棘手的情况下，您仍然可以依靠经过验证的框架来制作广告，这些广告可以保证带来不错的成绩。这些框架式广告虽然是让您继续前进的主力，但您必须不断测试新的视频广告。
您测试的越多，您就越有可能制作出反响巨大的宝藏视频广告。
UGC的作用
用户生成内容（UGC）的强大功能是建立一个非常有用的框架来制作比以前更多的视频广告。
使用UGC内容的方法不止两种，但我们在本文中只以两种方法为例。我们将讨论使用UGC的两种方式是：
任何成功的视频都可以通过UGC变形方法将其变成UGC内容。变形基本上是指将视频广告中的所有文本驱动素材转换为UGC样式的内容，比如说将视频广告转换成与电视上看到的广告类似的内容。
在过去的框架中，在视频广告中引入解决方案后，UGC内容还用于提供社会证明和提供关于加强产品作为目标受众可信度的解决方案。
总结
科迪在制作高转化率视频广告方面的成效分析可按以下步骤进行总结：
