为Facebook广告主介绍Tiktok广告

在付费广告方面，市场已经发生了变化。Facebook广告与过去不同，许多经验丰富的Facebook广告商可以100%证明这一点。

随着IOS更新对Facebook平台造成严重破坏，广告商一直在等待Facebook或“Meta”（Facebook的别名）来找到解决这个问题的方法，但不知何故，Facebook忽略了使这个平台成为IOS更新前的时代标杆的广告商。

这并不意味着你不能从Facebook获得可靠的结果，但这肯定要困难得多。

尼古拉斯·埃尔南德斯（Nicolas Hernandes）是一位在线企业家，他已经在平台上投放广告超过3年，处理了数十万美元的Facebook广告支出，他说，看起来Facebook似乎只是专注于推进“元宇宙”，我甚至怀疑他们是否会成功。这就像微软专注于创造第一台智能手机设备，但当微软是推动“技术未来”这一理念的先驱时，苹果却以这种理念惨败。

尼古拉斯补充说，元宇宙的概念很容易被游戏公司主导，他们可以很容易地将注意力转移到虚拟现实的想法上。

Facebook已经失去了，并且正在失去许多广告商，他们曾经将这个平台推进到TikTok当前所处的位置。是的...就是TikTok。一个曾经是为跳舞视频制作的平台。

TikTok迅速改变了市场，其广告流程就像是在Facebook的2016年时代。

在抖音上做广告的优势：

• 与 Facebook 相比，广告帐户封禁的频率更低
• 在大规模时，您可以从每天花费100美元到第二天花费1 000美元，并且不必摒弃原来的算法
• 您不必再依赖于编写可靠的广告文案，因为可以依靠用户生成内容（UGC）。
• TikTok正处于2016年的Facebook广告时代，该平台仍然相当新，您可以在没有硬性策略测试的情况下发财，需要的只是一个坚实的产品和强大的UGC。

在今天的文章中，我们将为Facebook广告商介绍TikTok广告，并且我们正在介绍一系列主题，这些主题将允许您在TikTok广告上比在Facebook上更快地扩展您的在线业务。

免责声明：目前，TikTok已被证明对电子商务品牌的好处大于信息产品品牌：

以下是我们将要涵盖的主题：

1. UGC内容以及为什么如果你没有可靠的创意就会失败
2. 2022年TikTok测试广告策略
3. 通过水平+垂直动态来扩展TikTok广告系列

UGC内容以及为什么如果您没有可靠的创意，那么你就会失败

现在在TikTok平台上，如果您想取得成功，则需要出色的用户生成内容。在Facebook上，如果你有可靠的广告文案，你可以逃脱糟糕的广告创意，但在TikTok上，情况并非如此。

广告创意占据了广告系列的90%，以在TikTok这场游戏中取得成功。

理想情况下，用户生成内容的最佳形式长度在5-10秒之间。任何更长的时间的内容都是削减它效果，因为人们在这个平台上的注意力持续时间非常短。

拍摄创意人员没有正确或错误的方式。如果您愿意，也可以通过iPhone拍摄内容，您仍然会获得一些成功。您只需要跳出固化思维，并发挥创造力。

以下是我们注意到的工作：

• 具有快速展示产品的内容
• 如果您正在销售服装，请拍摄快速展示的试穿流程
• 通过剪辑来展示产品的关键功能
• 取消装箱视频
• 配音
• 演示
• 不同的声音

这些只是您开始使用UGC的一些想法，但它归结为测试适合您市场的方法。

2022年TikTok广告活动结构

现在，我们将从广告测试策略开始，看看尼古拉斯·埃尔南德斯推荐的TikTok广告活动结构。

与FB广告类似，这里最好是广泛定位。兴趣往往不会产生结果，并且由于某种原因，TikTok平台上的重定向似乎已关闭。

尼古拉斯建议一个可靠的测试策略应该看起来像这样：

1 个广告系列>>> 5 个广告组 （PUR），每个广告组>>> 3 个不同的广告素材 = 总共 15 个要测试的广告素材

每个广告组的每日预算为20元，费用最低，且仅定位到美国和加拿大。

对于3种广告素材，您希望每个广告素材都不同，无论是来自不同的过渡还是不同的功能，广告素材的变化越多，您成功的可能性就越大。请记住，在这里创意才是王道。

在一级广告组，定位如下所示：

非常广泛的人口统计数据

• 测试年龄范围
• 性别测试
• 广泛的人口统计数据，几乎没有任何定位（仅限美国和加拿大）

因此，您在一级广告组投放的广告系列将如下所示：（所有的广告组均位于1个广告系列之下）

• 广告组 1 >>> 男性 18+ - 40
• 广告组 2 >>> 女性 18+ - 40

请记住：你需要在这里设置宽泛的定位。

或者是

您还可以实现这种混合式的定位方法：

上述广告组中有3个没有定位条件，2个广告组采用基于兴趣的定位：

• 广告组 3 >>> 男性 21+ - 35
• 广告组 4 >>>男士街头服饰
• 广告组 4 >>> 男性健身

兴趣定位仅取决于您的利基市场。

使用TikTok，您的受众越广泛，您就越有可能开展有利可图的广告系列。这就是TikTok与Facebook的不同之处，理想情况下，创意人员在这里承担了所有繁重的工作。

通过横向和纵向动态广告来扩展TikTok广告系列

借助Facebook广告，您可以在扩展策略方面逐步遵循既定的步骤。对于TikTok，情况并非如此。扩展是不同步骤和不同情况的混合，它只是归结为结果。

尼古拉斯建议的基准策略只是横向扩展的方法，每个广告系列包含5个广告组，其中包含3-5个广告系列：

扩展设置如下所示：

• 广告系列 1 >>> 3-5 个广告组（广泛广告组 + 最多 2 个兴趣），每个广告组>>> 3 个广告
• 广告系列 2 >>> 3-5 个广告组（广泛广告组 + 最多 2 个兴趣广告），每个广告组>>> 3 个广告
• 广告系列 3 >>> 3-5 个广告组（广泛广告组 + 最多 2 个兴趣），每个广告组>>> 3 个广告
• 广告系列 4 >>> 3-5 个广告组（广泛广告组 + 最多 2 个兴趣），每个广告组>>> 3 个广告
• 广告系列 5 >>> 3-5 个广告组（广泛广告组 + 最多 2 个兴趣），每个广告组>>> 3 个广告

归根结底，您可以投放的广告系列数量取决于您拥有的广告素材数量。您拥有的UGC越多，您就能越快地测试和衡量更优的广告。

尼古拉斯说，他的团队每天至少花费75美元至100美元。理想情况下，他们的目标是通过3-5个广告系列进行扩展，这似乎是黄金比例。

在横向扩展时，尼古拉斯更喜欢按以下顺序进行测试：

1. 测试新广告素材（内容的变体）
2. 测试新的定位条件（受众特征、地理位置、兴趣、分日等）
3. 测试新策略（从其他广告客户那里找到不同的方法并实施它们。在测试之前，没有正确或错误的答案）

“我们在水平方向上进行了大量测试以奠定基础，然后垂直扩展。”，尼古拉斯补充说

现在有两种垂直扩展的方法：

1. 每个广告组每天要花费100美元（以销售额超过5美元的顶级广告组为例，以每天 100 美元的价格复制到新广告系列中）
2. 排名前 3 位的广告素材>>> ACO >>>增量预算增加（以前3个广告创意为例，制作 ACO，每 2 天增加 10 个广告素材，每天最多增加100美元，然后在建立一致性后每隔一天增加20%的增量）

当涉及到使用TikTok进行扩展时，如果您愿意，您可以复制广告组并每天扩展1 000美元。

与Facebook不同，如果您这样做，您的广告帐户将面临禁令，或者算法将被完全抛弃，TikTok正处于“黄金时代”，在扩展方面没有限制。

我们希望这能让您对TikTok有一些了解，这并不难操作，它只是取决于你们的创意有多好。