TikTok 广告与 Reels 广告：哪个效果更好

自从 Instagram 推出 Reels 以来，互联网一直在无休止地将它们与 TikTok 进行比较。而且，既然 Instagram Reels 广告已经成为一件事，他们的竞争就很明显了。那么哪个平台的广告效果更好：TikTok 还是 Reels？

广告创意平台 Creatopy 进行了一项实验，他们将两个视频平台进行了对比，结果可能会让你大吃一惊！

经过激烈的内部讨论，Creatopy 的PPC 团队和社交媒体经理预测，TikTok 将因其强大的用户参与度和指数级发展而赢得最终大奖。

我们将在本文中分享 Creatopy 团队的实验结果，该实验检测了 TikTok 广告和 Reels 广告高峰期的最佳表现，以及效果最佳的平台。

Instagram 和 TikTok 都是最受欢迎的社交媒体之一，全球每月有 10 亿活跃用户。然而，TikTok 用了 5 年就达到这一里程碑，而 Instagram 用了 7.7 年。

“考虑到 TikTok 的成功、演变和病毒式快速流行，我猜测广告在这个平台上的表现会更好。同时我必须说，在所有社交媒体中，我最喜欢的是Instagram”, Creatopy 的社交媒体经理 Andreea Mehedin 说到。

实验设置

 为了获得准确的结果，从而得到正确的结论，Creatopy 的团队采用相同的变量：

• 他们在同一时期（2021 年 9 月 14 日至 10 月 5 日）在两个平台上播放相同的 15 秒产品广告视频，广告的目标（覆盖人数）、文案、每日预算、总支出、位置定位等均相同。
• 他们添加了自定义频次上限以避免广告疲劳。毕竟，任何营销人员都不希望他们的广告让人感到无聊甚至恼火。
• 他们只使用兴趣定位（而不是重新定位已经与广告互动的用户）：年龄在 25 至 44 岁之间、对教育、技术或应用程序表示兴趣的用户。

下表展示了完整的广告计划：

注意：在实验开始时，Creatopy 的 TikTok 帐户刚创建几天，只有很少的粉丝，而其 Instagram 帐户已经有 5,500 名粉丝。这似乎并没有明显影响实验结果，但依旧值得注意。

结果 

Instagram 为 W!

Instagram Reels 广告在所有方面都优于 TikTok 广告：

• 触及人数和曝光量： Instagram Reels 覆盖389,298 名用户，获得了 604,350 次展示，而 TikTok 仅覆盖199,477 名用户，获得了 228,538 次展示。Reels 每覆盖1,000 人的成本也约为 TikTok 的一半，分别为 2.60 美元和 5.03 美元。
• 点击量： Reels 广告带来了 38 次点击，而 TikTok 只有 28 次。值得一提的是，TikTok 广告管理器并没有像 Facebook 广告管理器那样区分链接点击和广告点击，因此所有对 TikTok 广告的点击都被计算在内。
• 成本：由于展示次数多但是点击次数少，所以这两个平台的 CPC 和 CPM 都非常高，但是Instagram Reels 仍然比 TikTok 便宜，CPC 分别为28.08 美元和35.72 美元，CPM 分别为1.67 美元和4.38 美元。想通过较低的每次点击费用和较低的每千次展示费用获得更广泛的覆盖面？是的，拜托！
• 转化：两个平台都没有转化——但这是意料之中的。这两个广告系列都是为提高品牌知名度而设置的，因此转化不是主要目标。
• 观众：Creatopy 团队还查看了就曝光量而言最受欢迎的美国不同州的广告列表。他们发现加利福尼亚、德克萨斯、佛罗里达和纽约在这两个平台上都位列前四。鉴于这四个州是人口最多的州，结果也预料之内的。

下表展示了前5个州的广告曝光情况：

根据以上数据的对比，我们可以自信地宣布 Instagram Reels 是这场比赛的获胜者。所有认为TikTok 会获胜的人都会感到惊讶。很明显，尽管 TikTok 显示出令人印象深刻且持续增长的势头，但 Instagram 仍有一些独特的取胜技巧，这就是 Facebook 广告引擎的强大之处。

其他影响因素

得出一些结论很重要，但不要太拘泥于它们。以下是一些需要考虑的其他影响因素：

• 年龄差异：这两个社交平台的用户年龄差异可能促进了 Instagram Reels 广告的成功。根据Sprout Social的数据，TikTok 上主要用户群体的年龄段是 18-24 岁，而 Instagram 上是 25-34 岁。Insider Intelligence 的 eMarketer 首席分析师 Debra Aho Williamson 说，Instagram 的用户正在缓慢老化。因此，当团队针对 25 至 44 岁的用户时，他们可以在 Instagram 上接触到更大的用户群。
• 内容：在不同平台上使用完全相同的视频通常是跨渠道广告错误。除非需要尝试进行某种特定的测试，否则最好研究平台的特征和受众，并相应地调整广告内容。
• 不同广告效果不同：我们无法保证 Instagram Reels 会一直赢。该实验宣布 Reels 获胜，但仅限于该广告和 Creatopy 的观众。不同类型的广告，采用不同的设置，在不同的时间范围内投放，很容易带来不同的结果。因此非常建议尝试使用您自己的广告来找出最适合您使用的广告平台。
• TikTok 确实带来了成果：值得一提的是，在投放 TikTok 广告之后，Creatopy 在TikTok发布了一个更轻松的视频，采用人性化的方法，结果浏览量猛增，覆盖超过 10万名用户。

 TikTok 相对 Instagram Reels广告：实验结论

如果你可以从这个实验中学到什么，那就是在你自己尝试之前永远不要低估任何平台。无论您是计划在 TikTok、Instagram Reels、Youtube Shorts 还是任何其他社交媒体平台上进行营销，请始终记住测试、测试和测试。玩得开心，祝你好运！

资料来源： WordStream