近年来，社交媒体平台已成为企业数字营销策略的关键组成部分。尤其是影响力营销，已成为品牌通过Instagram和TikTok等流行社交媒体平台接触目标受众的强大工具。虽然TikTok以其爆炸性增长和病毒式内容而闻名，但Instagram也是许多有影响力的人希望通过其粉丝获利的地方。
在本文中，我们将分析Later进行的一项研究，该研究调查了500名创作者并分析了数千条帖子，以确定影响者每条Instagram帖子和视频获得的报酬，我们还将了解为什么对于有影响力的营销人员而言Instagram在赚钱方面比TikTok更好。
我们将探讨该报告的主要要点，为影响者和对影响者营销感兴趣的品牌提供宝贵的见解。
TikTok已迅速成为最受欢迎的社交媒体平台之一，尤其是在Z世代和千禧一代中。其算法和独特功能使内容创作者可以轻松快速获得关注者并覆盖更广泛的受众。然而，TikTok上的货币化仍然相对较新且有限，与Instagram相比，赞助内容的机会较少。
另一方面，Instagram已经存在十多年了，并且拥有完善的网红营销行业。由于Instagram高度视觉化和庞大的用户群，许多品牌更喜欢与Instagram上的影响者合作。 Instagram还提供了更多盈利机会，例如赞助帖子和联盟营销。
根据社交媒体管理平台Later3月份发布的一份报告，与其他平台上的内容相比，更多的创作者通过Instagram上的赞助帖子获得报酬，而且他们获得的报酬更高。
虽然其他数据显示TikTok已发展成为一个影响者营销平台，但Later的报告发现Instagram仍然处于许多品牌合作的前沿。
“TikTok对于发展你的平台并让更多人关注你的内容的初始阶段确实很有好处，当你想盈利时，你可能会开始考虑Instagram。” Later的编辑内容营销经理莫妮克·托马斯 (Monique Thomas) 说。
该报告基于2022年12月对全球500多名与Later和影响者营销平台Mavrck合作的创作者进行的调查，以及对31 000个社交帖子的分析。
根据Later的研究，Instagram是赞助帖子最赚钱的平台。平均而言，影响者对每个Instagram帖子收取 500 美元的费用，有些人根据他们的关注者和参与率收取高达 10 000 美元或更高的费用。就赞助视频而言，研究发现它们是Instagram上付费最高的赞助内容形式，影响者平均每条视频收费1 500美元。
以下是根据该报告对29 000个帖子的分析得出的Instagram创作者中位率的细分：
研究还发现，参与率在决定影响者的比率方面发挥着重要作用。参与度较高的影响者往往会对赞助内容收取更高的费用，因为他们被视为拥有更积极和忠诚的受众。影响者的利基也发挥了作用，美容或健身等更专业的行业的影响者的比率更高。
除了赞助帖子和Reels之外，影响者还可以通过Instagram上的联盟营销赚钱。这涉及通过个性化链接推广产品或服务，并针对通过这些链接进行的任何销售收取佣金。对于有影响力的人来说，联盟营销可能是一个利润丰厚的收入来源，有些人每月收入数万美元。
以下是该报告的五个要点：
1.Instagram是最受创作者欢迎的创收平台。
In-feedInstagram帖子和视频是调查中创作者付费的两种最常见的内容格式，其次是TikTok帖子。以下是表示已为每种内容格式付费的创作者的份额：
2. Reels是最赚钱的形式。
虽然 TikTok 是短视频内容的中心，但Reels似乎是利润更高的格式：调查中44%的创作者每卷收入超过200美元，而每条TikTok的收入为28%。调查中的一些创作者甚至表示，赞助影片的收入高达7 000美元。
3. 创作者希望与品牌建立长期合作关系，而不是一次性交易。
大多数受访者（76%）表示，他们希望对合作的品牌产生个人兴趣，而大多数受访者还表示，他们希望与该品牌的产品保持一致，并且希望与该品牌的价值观建立联系。
4. 创作者在进行品牌交易时通常会考虑时间和资源。
调查显示，在设定薪酬时，创作者最常权衡的因素包括内容格式、工作范围和所需资源，以及交付和创建内容的预期时间。
5. 一些创作者通过猜测来设定费率。
37%的受访者表示，他们最初在接触品牌交易时猜测了自己的价格。
为什么这些数据对于有影响力的营销人员、品牌所有者和联盟营销人员很重要？
了解影响者率和内容格式的数据对于内容创作者、品牌所有者和联盟营销人员来说至关重要。创作者可以利用这些信息来集中精力创作内容，与品牌商谈更好的交易，并创造更可靠的收入来源。
品牌所有者还可以从这些数据中受益，利用这些数据更有效地分配营销预算，创建更真实的影响者活动，并与创作者建立更公平和可持续的合作伙伴关系。
对于联盟营销人员来说，这些数据可以帮助他们优化营销活动，覆盖更广泛的受众，并建立可靠且可持续的流量和收入来源。
结论
虽然TikTok可以成为增加关注者和获得曝光度的绝佳平台，但Instagram却是许多影响者通过关注者获利的平台。根据Later的研究，网红平均每条Instagram帖子可赚取1 643美元，每条视频可赚取2 457美元。
当然，费率会根据参与率和利基等因素而有所不同，但只要采取正确的策略和受众，Instagram上的网红营销可以成为远超TikTok的高利润收入来源。
因此，如果您是内容创建者、联盟营销人员或品牌所有者，希望将您的社交媒体影响力提升到一个新的水平，最好将其用作一种取巧的方式：从TikTok作为漏斗顶部的流量来源开始，然后将您的受众发送到您的Instagram，您将能够通过多种方式获利。
