Automatización de los Anuncios de Google en 2024 — Herramientas y Software

Los anuncios PPC provocan muchas discusiones en la comunidad de marketing. Algunas fuentes hacen referencia a investigaciones e insisten en que el 79% de los profesionales del marketing confirman los beneficios de la publicidad PPC, mientras que otras hacen referencia a datos casi opuestos y consideran que los PPC son caros e inútiles. En realidad, la respuesta está en la superficie. ¿Cuántas personas conoce que abran la página 2 o 3 de los resultados de búsqueda?  Pues no muchas. De ahí que los anuncios PPC sigan vivos y funcionando.

Wordstream ha publicado recientemente interesantes y "aterradoras estadísticas de PPC":

La gente no hace listas de páginas de búsqueda. Los anuncios de Google importan. Y punto. Los anuncios PPC ayudan a aumentar la visibilidad de la marca y a generar tráfico, clientes potenciales y ventas.

El centro de nuestra atención hoy: la automatización de los anuncios de Google, o varias herramientas y software diseñados para aliviar las pesadillas y los dolores de cabeza de los profesionales del marketing.

La gestión de Google Ads no es tan sencilla como parece. En primer lugar, hay que esforzarse en la búsqueda de palabras clave, estudiar a los competidores y luego enfadarse. A continuación, se planifica el presupuesto, se lanza una campaña publicitaria y se permanece las 24 horas del día controlando las estadísticas. A continuación, realiza otra investigación, implementa los ajustes y vigila de cerca los resultados.

Imagine que tiene una campaña a gran escala en varias plataformas o que realiza varias campañas publicitarias simultáneamente. Por suerte, es 2022. Tenemos múltiples soluciones para ayudarte con esta tediosa y desafiante tarea de gestionar Google Ads.

A continuación encontrará una lista de herramientas con breves descripciones de su funcionalidad para automatizar Google Ads y llevar sus campañas a un nuevo nivel superior. A continuación, hablaremos de las ventajas y desventajas de la automatización de Google Ads.

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Automatización del PPC: Integración e Informes, Scripts, Creaciones Personalizadas, Software Completo

A pesar de que las herramientas de automatización están de moda, se pueden dividir en varias categorías en función de su funcionalidad y complejidad.

Algunas fuentes especifican dos tipos principales de software de automatización:

• Automatización basada en reglas. Usted establece las reglas de su campaña publicitaria, como las pujas, el presupuesto o el estatus, y la herramienta le notificará todos los rechazos y límites.
• Automatización basada en datos. Este tipo de automatización ayuda al análisis exhaustivo de sus datos.

Sin embargo, Neil Patel marca los siguientes 4 grupos de automatización del PPC. Veamos cada uno de ellos.

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Integraciones e Informes

La integración automatizada significa que una herramienta puede extraer datos de diferentes plataformas para su posterior análisis e informes. De hecho, la mayoría de las herramientas de informes ofrecen integración con diferentes plataformas. Por lo tanto, si está buscando una solución de informes automatizados, asegúrese de que la herramienta elegida ofrece integración con las plataformas necesarias.

• Reporting Ninja. Esta herramienta es bien conocida en la industria del marketing como un práctico ahorrador de tiempo. Reporting Ninja ofrece integración con las principales plataformas, como YouTube, Twitter, LinkedIn, HubSpot, Pinterest, Facebook e Instagram, Bing Ads, Google Ads y Google Analytics.

Los vendedores pueden elegir entre cuatro planes de precios, desde el Starter a $20 al mes hasta el Large a $120 al mes.

• Swydo es otra herramienta popular para la elaboración de informes y la supervisión automatizada para los profesionales del marketing digital. Los precios van desde 39 dólares al mes para 10 fuentes de datos, con 1,5 a 3 dólares por fuente de datos adicional (la tarifa depende del número total de fuentes de datos).  Además de recopilar datos en todos los canales, Swydo permite establecer y hacer un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI), combinar métricas para elaborar informes personalizados, compartir informes a través de un panel de control en línea y algunas otras funciones útiles.

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Scripts

La plataforma de Google Ads permite realizar cambios automatizados en su cuenta de Google Ads. Con el código JavaScript, los profesionales del marketing pueden "cambiar las pujas, pausar los grupos de anuncios y añadir palabras clave con scripts escritos directamente en lugar de hacerlo manualmente en su cuenta de Google Ads". Los scripts son útiles para las grandes campañas y ahorran gran parte de su tiempo.

Google recomienda varias soluciones construidas con scripts de Google Ads que están listas para ser utilizadas. Los profesionales del marketing pueden ajustar los códigos listos para usar para adaptar los scripts a las necesidades específicas de marketing. Algunos scripts incluyen la versión AdsManager (MCC) para procesar múltiples

Cuentas de Google Ads. Google ofrece Resumen de la cuenta para generar informes, Grupos de anuncios en declive para determinar los grupos con rendimiento en declive, Consulta de búsqueda para generar informes con las consultas de búsqueda reales que activan sus anuncios, y muchos otros.  

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Creaciones Personalizadas

Son automatizaciones especialmente codificadas que permiten personalizar varios aspectos de las campañas publicitarias. Requieren experiencia y conocimientos, por lo que si todavía está al principio de su carrera de marketing, será mejor que encuentre un desarrollador que le ayude con esta tarea. Las creaciones personalizadas permiten centrarse en parámetros únicos importantes para hacer que las campañas publicitarias sean rentables.

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Software Completo

Este tipo de herramienta de automatización es la más solicitada porque incluye todos los tipos mencionados anteriormente y permite personalizar, automatizar y gestionar las campañas. La ventaja principal es la facilidad de uso de la interfaz y la funcionalidad.

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Herramientas y Software para la Automatización de los Anuncios de Google

La siguiente lista incluye las mejores herramientas de automatización que han demostrado su eficacia en la gestión de campañas publicitarias.

• WordStream PPC Advisor. La herramienta ha sido diseñada específicamente para la gestión de campañas de PPC. El software está dirigido a las pequeñas empresas y a los vendedores individuales que necesitan automatizar los anuncios de PPC y no tienen la línea de presupuesto para contratar a un especialista en la materia. La herramienta ayuda con el análisis de palabras clave (palabras clave positivas y negativas), la gestión de ofertas y la planificación del presupuesto de los anuncios. Al activar la herramienta de 20 minutos de trabajo a la semana, podrá realizar fácilmente el seguimiento de sus campañas de PPC.

• Optmyzr. Es una de las herramientas de automatización más populares para gestionar campañas de publicidad PPC a gran escala. Dirigida principalmente a las grandes empresas, Optmyzr permite ejecutar varias campañas publicitarias y ofrece múltiples herramientas avanzadas para gestionar las palabras clave y las pujas.

El software ayuda a hacer un seguimiento del rendimiento y a realizar los ajustes necesarios.

• SEMRush. Es posible que ya hayas escuchado el nombre en el contexto de la investigación de palabras clave. Pero SEMRush es mucho más que una herramienta para analizar palabras clave. De hecho, este software de automatización de PPC es capaz de analizar a los competidores, realizar una investigación de palabras clave, gestionar una estrategia de pujas y planificar la campaña en general. En cuanto a los planes de precios, la versión pro cuesta 119 dólares, la versión gurú 229 dólares y la versión para empresas 449 dólares. La compañía ofrece una prueba gratuita.  

Muchos vendedores de éxito confían en esta herramienta para ver el rendimiento de los competidores del mercado y descubrir palabras clave competitivas. Lo bueno es que la herramienta representa una gran opción de automatización para empresas de todos los niveles.

Himanshu Sharma de OptimizeSmart, un profesional del marketing con 15 años de experiencia, destaca la utilidad de SEMRush para automatizar la búsqueda de palabras clave y el análisis de la competencia:

Publicó un caso paso a paso de la implementación de la tecnología de SEMRush para su proyecto y confirmó los beneficios de la herramienta de automatización que le ayudó a optimizar su campaña y el ranking del sitio web.

• Acquisio. Una de las herramientas más avanzadas para la gestión de campañas publicitarias. Acquisio proporciona un panel de control unificado para trabajar y editar múltiples cuentas y el constructor de KPI para ver las campañas de bajo rendimiento. Además, puede mejorar las campañas publicitarias con la herramienta de expansión de palabras clave de búsqueda. Acquisio permite mejorar el rendimiento de los anuncios con la IA de auto-mejora y los informes personalizados entre canales.

Los algoritmos de Acquisio ayudan a ajustar y distribuir las ofertas teniendo en cuenta la hora, el día de la semana e incluso la temporada. Tanto las pequeñas como las grandes empresas se beneficiarán del uso del software; los planes de precios son flexibles.

• Adalysis. La herramienta ha sido desarrollada para empresas de todos los niveles. Puede establecer alertas sobre múltiples parámetros, como las pujas, los presupuestos, las pruebas de anuncios, la puntuación de calidad y muchos otros. Además, la herramienta ayuda a validar su estrategia de marketing y a obtener nuevas perspectivas sobre el rendimiento general de la campaña. Los planes de precios comienzan a partir de 99 dólares (para un gasto mensual de hasta 50.000 dólares). Puede obtener más información sobre la funcionalidad del software a través de una prueba gratuita de 14 días.

• Opteo. Se trata de un conjunto de herramientas todo en uno para la gestión de las campañas de Google Ads. La herramienta garantiza la supervisión permanente de sus cuentas de Google Ads y le notifica todas las tendencias o caídas significativas. Basándose en un análisis detallado de sus datos, Opteo le ofrece sugerencias sobre la forma de mejorar sus campañas y aumentar su rendimiento. La herramienta realiza un seguimiento del gasto en publicidad, ofrece informes personalizados y supervisa el rendimiento.

Opteo ofrece varios planes de precios que se ajustan a las necesidades de las empresas de diferentes niveles, a partir de 99 dólares al mes para el plan básico.

• RevealBot. Una de las herramientas más populares entre los profesionales del marketing y las agencias de marketing con experiencia. Permite ajustar y supervisar incluso las campañas más complejas. El creador Visual de RevealBot tiene una sencilla interfaz de arrastrar y soltar para crear automatizaciones (más de 20 acciones y sus combinaciones en una sola automatización). La herramienta ayuda a optimizar todos los aspectos de la sofisticada estructura de Google Ads: puede establecer reglas automatizadas para campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. El precio depende de su gasto publicitario mensual, con un mínimo de $83 al mes para gastos publicitarios inferiores a $10 000

• Adzooma. Esta es una de las herramientas de automatización universales. En primer lugar, Adzooma es gratuito. La herramienta permite el seguimiento de las campañas de Google, Microsoft y Facebook en un solo lugar. Con Adzooma puedes establecer reglas automatizadas para agilizar múltiples tareas y mejorar tu campaña. Además, dispondrás de informes de rendimiento para realizar más ajustes. Existe una versión Adzooma Plus para agencias y gurús del marketing por 69 GBP. La versión Plus ofrece una funcionalidad ampliada, incluyendo el análisis de la página de aterrizaje, los ajustes de las pujas, más de 80 plantillas de automatización y conocimientos avanzados de SEO sobre el rendimiento general.

• Adline. Puede que hayas oído hablar de esta herramienta que ofrece automatización para Google Ads y Facebook Ads. Permite automatizar casi todos los parámetros de sus campañas, hacer un seguimiento del rendimiento y elaborar informes detallados. Adline ofrece un fácil creador de anuncios, optimización automática del presupuesto, análisis de marketing fáciles de entender, llamadas mensuales de estrategia de campaña 1:1 y la primera campaña creada por el equipo de Adline. Los vendedores individuales y los principiantes pueden beneficiarse de la comunicación con el equipo cualificado a través de llamadas y pueden mejorar su nivel aprendiendo de la campaña desarrollada por los expertos de Adline. Hay 3 planes de precios: Starter por $59 al mes, Growth por $149 al mes y Premium por $349 al mes.

• SpyFu. Esta es una herramienta muy interesante, que no es solo un software de automatización.

SpyFu sirve como la herramienta de espionaje de palabras clave de la competencia de Google Ads y ayuda a monitorear a los competidores de PPC, a encontrar las palabras clave de la competencia que usted no utiliza, entrega el historial de campañas y pruebas de anuncios de la competencia de Google Ads, proporciona recomendaciones de coincidencias negativas de PPC y ofrece un rastreador de rango de anuncios de PPC. Todas estas características se pueden obtener con sus planes de tarifas a partir de $33 al mes.

• Google Ads Editor (anteriormente AdWords Editor) y Bing Ad Editor constituyen un grupo independiente de herramientas de marketing. Ambos editores no pueden llamarse herramientas de automatización, pero proporcionan una serie de funciones útiles para crear, editar y supervisar las campañas de anuncios PPC. Permiten editar varios anuncios a la vez, realizar investigaciones de palabras clave y gestionar las pujas.

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Google También Sugiere la Automatización

Una vez más, la principal ventaja de todas las herramientas de automatización es su función de ahorro de tiempo. Los profesionales del marketing delegan algunas tareas en procesos automatizados. El propio Google recomienda el uso de procesos automatizados para optimizar el rendimiento general de las campañas publicitarias, incluyendo mayores tasas de conversión y retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Entre las principales ventajas de la automatización Google podemos ver las siguientes:

• Aprendizaje automático avanzado. Los algoritmos automáticos son capaces de procesar enormes conjuntos de datos y hacer mejores predicciones sobre el impacto potencial de las ofertas en las conversiones y el rendimiento.  
• Amplia gama de señales contextuales. Las señales incluyen varios atributos como dispositivos y ubicaciones, así como combinaciones de atributos adicionales necesarios para los ajustes de las pujas.
• Controles de rendimiento flexibles. Aquí puede establecer sus metas comerciales y fijar objetivos de rendimiento.  
• Informes de rendimiento transparentes. Los informes automatizados proporcionan una visión más profunda del rendimiento de las pujas y representan una base sólida para el desarrollo posterior de la estrategia de marketing.

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Herramientas de Automatización del PPC: Ventajas y Desventajas

Es muy humano cometer errores y aprender de ellos. A veces perdemos la concentración y nos saltamos algunos parámetros importantes. Algunos errores pueden evitarse fácilmente al utilizar herramientas automatizadas.

Ventajas:

• Las herramientas de automatización ahorran mucho tiempo en las campañas duraderas a gran escala. La recopilación y el análisis de datos basados en máquinas proporcionan parámetros relevantes y sugerencias sobre los ajustes necesarios para aumentar el rendimiento de los anuncios.
• Lo mismo ocurre con la parte financiera de la publicidad. No se experimenta con las pujas, sino que se desarrolla una estrategia de pujas basada en datos detallados. Por lo tanto, hay menos riesgo de cometer errores financieros debido a lagunas en el seguimiento de la campaña.
• Google es conocido por sus actualizaciones del sistema y los cambios en los algoritmos. La mayoría de las herramientas de automatización se ajustan a los cambios más rápido de lo que lo haría un vendedor.  
• Alertas y notificaciones automatizadas. Usted establece los parámetros sobre los que desea recibir notificaciones y el algoritmo le informará sobre las caídas en las tasas de conversión, el aumento de los costes o el recuento de impresiones.

Desventajas:

• Si después de todo lo que acaba de leer considera que las herramientas de automatización son la "respuesta definitiva", se equivoca. Las campañas de PPC automatizadas requieren una configuración inicial; por lo tanto, es necesario tener una visión clara de los objetivos de la campaña y de los objetivos de rendimiento. En otras palabras, necesitas tener una idea coherente de los resultados que quieres obtener.
• Es cierto que los procesos automatizados requieren menos atención que el control 100% manual. Son menos, pero no se puede dejar que funcionen de forma incontrolada. Hay que seguir vigilando cualquier posible fallo o desajuste del sistema.

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Reflexiones de los Expertos Sobre la Automatización

Neil Patel, experto en SEO y mago del marketing, autor de "Hustle: The Power to Charge Your Life with Money, Meaning, and Momentum", propietario del blog neilpatel.com y uno de los especialistas en marketing más ricos del mundo, aprecia mucho su tiempo y apoya la automatización.

Usted no sabe mucho sobre publicidad de pago online, pero entiende cómo dirigirse a un público y quiere un coste por clic más bajo. Con la automatización del PPC, solo tienes que introducir los objetivos de tu campaña, elegir tus estrategias de puja inteligentes y dejar que la máquina haga el resto.

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Cómo Elegir la Herramienta de Automatización Adecuada

Ahora que ha conocido varias herramientas de automatización, es posible que se pregunte cómo elegir el mejor software. A primera vista, algunas herramientas parecen similares en sus características. Para no confundirse con la amplia selección, tenga en cuenta los siguientes aspectos:

1. Si realiza campañas publicitarias en varias plataformas, preste atención a las herramientas que admiten varias plataformas, en concreto a aquellas con las que trabaja. No todas las herramientas son compatibles con Facebook Ads, Bing Ads o Microsoft Ads.    
2. Funcionalidad. El conjunto de funcionalidades ofrecidas debe ser uno de los factores clave para fijar su elección. Diferentes herramientas ofrecen diferentes niveles de automatización. Algunas plataformas son capaces de automatizar solo un par de parámetros de la campaña. Busque una solución multitarea completa, una herramienta que pueda automatizar todo el proceso de la publicidad PPC: desde la investigación de palabras clave, la investigación del mercado y de los competidores hasta la puja, el seguimiento, la optimización y los informes. Sí, existen herramientas "todo en uno", pero parecen un poco costosas.
3. Precio. No caiga en el común "La calidad cuesta" o "El queso gratis solo está en la ratonera". Seguro que las soluciones gratuitas no ofrecen una amplia gama de funciones ni admiten varias cuentas. Aun así, los principiantes pueden probar las herramientas gratuitas para aprender más sobre el software de automatización y ver cómo funciona en el campo. Los profesionales del marketing más experimentados tienen que elegir entre las opciones de pago. Eche un vistazo a los planes de precios, el número de cuentas que admite la herramienta y tenga en cuenta los límites de gasto publicitario especificados para los distintos planes. Compare los precios. Lo cierto es que algunas herramientas son realmente caras pero su funcionalidad puede ser la misma o incluso menor en comparación con competidores con precios razonables.

4. Interfaz y panel de control. Sin duda, cuando pagas por herramientas, quieres ver un espacio de trabajo cómodo: fácil de usar, conveniente o incluso hecho a medida. La mejor opción es utilizar una prueba gratuita y ver si se siente a gusto con la interfaz dada. Un cuadro de mandos y una interfaz intrincados no significan un conjunto de funciones ampliado de la herramienta. Todo lo contrario. Cuanto más amplia sea la funcionalidad, más fácil debería ser la interfaz, ya que los desarrolladores de herramientas avanzadas tienen en cuenta a los usuarios finales.

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Conclusión

La vida es cada vez más digital a medida que automatizamos más y más procesos en todos los sectores, tecnologías y aprendizaje. Usted no lleva un diccionario de idiomas en su bolso y pasa las hojas buscando palabras — simplemente descarga una aplicación móvil con el diccionario necesario. Las herramientas de automatización de Google Ads cumplen una función similar: le ahorran tiempo. También puede automatizar Facebook Ads. Usted sigue estando a cargo de las campañas de marketing, establece los objetivos y desarrolla las estrategias, pero delega algunas tareas en las herramientas de automatización para poder centrarse en el progreso posterior de su negocio.