Las redes push monetizan el tráfico mediante un formato de notificaciones breves enviadas a los abonados en ordenadores y dispositivos móviles.
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42 comentarios, clasificación 5.7 5 3 5 | $50 | ||
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7 comentarios, clasificación 5.7 0 6 1 | 100 dólares por PayPal y 1.000 dólares por transferencia bancaria | ||
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15 comentarios, clasificación 5.1 7 0 7 | sitio web | ||
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5 comentarios, clasificación 5.0 2 0 3 | $10 - $500 |
Las notificaciones automáticas irrumpieron en el mundo del marketing y han sido tendencia durante varios años. Todo el mundo ha oído hablar de ellos, pero no todo el mundo sabe qué son las notificaciones push y cómo se pueden utilizar para campañas publicitarias. Incluso si te consideras un experto en marketing que sabe todo sobre marketing de afiliación y tráfico, es posible que encuentres en esta publicación información práctica para facilitar tus campañas.
Brevemente: las notificaciones push son mensajes emergentes en los que se puede hacer clic o mensajes que se "empujan" a la interfaz de usuario, ya sea móvil (ya sabe, los dispositivos móviles actualmente gobiernan el mundo) o de escritorio.
Sirven como mensajes de saludo para los usuarios que llegan a la página de un sitio web. Ha visto varias veces un mensaje emergente (o un ícono o incluso una alerta/medios) que le ofrece recibir notificaciones del sitio web. Cuando los usuarios hacen clic en "Aceptar", se agregan a la base de datos para que el sitio web pueda enviarles notificaciones. Las notificaciones push suelen contener un texto (un breve mensaje informativo), una imagen (una herramienta atractiva para llamar más la atención) y un enlace (que envía a los suscriptores a la página de destino). Por lo general, las notificaciones las envía una aplicación de terceros.
Introducidos por primera vez en 2009, los impulsos se utilizan normalmente para "atraer información a la atención de los usuarios". El contenido puede ser variado, desde chats, recordatorios de eventos, temas de suscripción hasta publicidad. Hoy hablaremos de este último caso.
Mientras busca clientes potenciales para una oferta de afiliado a través de otras fuentes de tráfico, puede llegar a las personas con un solo clic. Los anuncios push se envían directamente a teléfonos y computadoras, una forma segura de promocionar una oferta de afiliado y llevar la campaña a un nuevo nivel.
¿Las notificaciones push realmente funcionan? Sí. De hecho, funcionan bastante bien: la tasa promedio de suscripción es de alrededor del 53 % (consulte las estadísticas más detalladas a continuación), mientras que la tasa promedio de suscripción por correo electrónico es de solo alrededor del 5 %. Teniendo en cuenta que la tasa de apertura de las notificaciones push es del 3 % al 10 %, junto con una tasa de aceptación bastante alta, las notificaciones push definitivamente representan un poderoso instrumento de marketing.
Supongo que está claro por qué cada vez más especialistas en marketing recurren a las notificaciones automáticas para promocionar ofertas de afiliados.
Lo mejor de las notificaciones automáticas es que esta tecnología es funcional en casi cualquier vertical; sin embargo, algunas verticales lo están haciendo particularmente bien. El tipo de tráfico y la fuente de tráfico juegan un papel clave en el éxito de la campaña.
Al principio, las notificaciones automáticas se usaban principalmente en la industria del comercio electrónico para informar a las personas sobre ventas, ofertas especiales, descuentos y cupones. Eventualmente, las notificaciones automáticas cubrieron todas las industrias. A partir de ahora, es casi imposible decir qué verticales funcionan mejor con esta fuente de tráfico; en la mayoría de los casos, la eficiencia depende de la oferta, la estrategia de marketing y la calidad de las notificaciones automáticas. Las notificaciones push demostraron ser muy efectivos en las siguientes verticales (pero no se limitan a ellos):
Ya es hora de dejar que los números hablen por sí mismos. Veamos algunas estadísticas (fuente: Accengage) relacionados con las notificaciones push, su eficacia y el mejor momento para enviarlas.
A continuación, verá las tarifas de suscripción en relación con las verticales. Los analistas de Accengage descubrieron que la vertical financiera es en la que los usuarios tenían más probabilidades de habilitar las notificaciones automáticas. Los viajes y el comercio electrónico ocuparon el segundo y tercer lugar respectivamente. Fíjate que en los dispositivos Android el entretenimiento está por delante del comercio electrónico.
La tasa de reacción promedio es del 7,8 %, pero al igual que con las tasas de suscripción, la tasa de reacción en los dispositivos Android es un poco más alta que en los dispositivos iOS, 10,7 % y 4,9 % respectivamente. Curiosamente, la tasa de reacción más alta es el martes (8,4%), seguido del domingo (8,1%). No hay desglose por sistema operativo, pero es muy probable que en los dispositivos Android las tasas sean más altas que en los dispositivos iOS. De todos modos, esto le da una idea sobre cómo programar sus mensajes para obtener los mejores resultados.
Otro aspecto interesante es la hora del día. Como es lógico, la tasa de reacción es mucho mayor durante la hora del almuerzo (digamos, un par de horas) y por la noche, antes de acostarse, cuando los usuarios tienen tiempo libre.
Como puede ver en el cuadro a continuación, no hay una diferencia significativa en las tasas de suscripción entre continentes. Como mencionamos antes, las notificaciones automáticas se han convertido en un fenómeno global, y GEO en este caso no influye notablemente en la tasa de suscripción.
Vea aquí, un usuario promedio (EE. UU.) recibe 46 notificaciones automáticas por día (puede encontrar el informe detallado de CleverTap aquí). Enviar cinco mensajes por semana podría obligar a los usuarios a desactivar las notificaciones. Así que, si no quieres perder la mitad de tu público, no sobrecargues a los usuarios con push. Haga que su canal de marketing sea útil para las personas y verá mejores índices de aceptación y reacción.
Fuente:VWO Engage
Se pueden aplicar varias estrategias para mejorar las velocidades de reacción. Los siguientes factores pueden ayudar a mejorar las tasas de reacción: un formato enriquecido, tiempo de envío personalizado, emojis y personalización. Sin embargo, algunas variantes de personalización pueden funcionar de dos maneras: la personalización basada en "actividad real" puede aumentar la tasa de reacción y disminuirla (especialmente para algunos grupos demográficos a los que no les gusta que se rastree su actividad).
Airship ha publicado un interesante informe sobre cómo las principales marcas "utilizan notificaciones enriquecidas para generar resultados". Según los datos de investigación ampliados, la conclusión establece que las notificaciones enriquecidas pueden generar un aumento en las tasas de apertura de hasta un 56 %. El ejemplo de USA Today muestra un crecimiento de la tasa de apertura del 18% debido al uso de formato enriquecido en el 95% de todos los impulsos. Otro ejemplo: el minorista de comercio electrónico Dinda (Brasil) generó un aumento del 25 % en la tasa de apertura utilizando la combinación de notificaciones enriquecidas, pruebas A/B y segmentación.
VWO Engage informa que el CTR de las notificaciones push enriquecidas es del 9,2 % frente al 6,9 % de las notificaciones push regulares.
Un consejo: la duración perfecta de las notificaciones automáticas para diferentes verticales varía considerablemente. Como los informes de CleverTap, mensajes de 20-25 caracteres obtienen los mejores resultados en comercio electrónico (cupones y ofertas) y educación, mientras que para salud y belleza y viajes, la longitud ideal de una notificación automática es de alrededor de 90 caracteres.
VWO Engage demostró en el siguiente informe la correlación inversa entre el número de notificaciones push y el CTR. Como puede ver en la imagen a continuación, el CTR alcanza su punto máximo en dos notificaciones automáticas (en comercio electrónico y marketing digital, en una sola notificación automática). Con estos datos a tu disposición, puedes planificar y ajustar tus campañas de notificaciones push para lograr los mejores resultados posibles.
Además, hay una variedad de palabras que conducen a una mayor tasa de participación. Bueno, esta información no puede tomarse como una directiva, pero puede considerar algunas palabras de urgencia ('ahora', 'limitado', 'hoy', etc.), calidad (como 'impresionante', 'seleccionado a mano' y 'premium'), acción ('reservar', 'disfrutar', 'explorar', 'recibir gratis') y exclamaciones amistosas.
Otro aspecto útil que ayuda a mejorar el CTR es el tamaño de una imagen. Ok, a la gente le gusta ver imágenes grandes, lo cual es particularmente cierto para las ofertas de comercio electrónico. Sin embargo, todas las verticales pueden beneficiarse de esto.
El tráfico puede ser barato y las conversiones bastante altas, pero aún debe enfrentar el mismo desafío: debe inspirar a los usuarios a realizar una acción específica (sí, ¡quiere obtener sus comisiones!).
¡Prueba siempre! Nunca dejaré de decir que las pruebas son una parte imprescindible del marketing de afiliación exitoso. Algunos especialistas en marketing comienzan a probar creatividades y páginas de destino a través de otras fuentes de tráfico, luego agregan notificaciones automáticas para realizar pruebas más detalladas.
Formato de anuncio: Notificaciones push
Geo: Francia
Período de la campaña: 10 de Julio de 2019 – 17 de Julio de 2019
Red de afiliados: CrakRevenue
Ofertas: Adult Dating Smartlink – Multi-CPA – Responsive
Gastos: $1 448
Ingreso: $6 164
Ganancia: $4 716
ROI: 325%
El comercializador eligió Francia porque "realmente no hay sorpresas con los GEO de nivel 1". El modelo de CPA para la oferta requería que las personas se registraran y dejaran sus datos.
Páginas de aterrizaje de la oferta:
Por lo general, los usuarios tenían que ingresar los datos personales y el código de verificación, que se enviaba al correo electrónico proporcionado. Este paso se usa para evitar que los bots se registren. Por esta razón, el vendedor creó un prelander para no dejar pasar a los bots (de lo contrario, no se pagaría el tráfico). Entonces, aquí está el prelander:
Este prelander sirvió para dos propósitos: una simple verificación de bots y una segmentación del público por edad (lo que también ayuda a garantizar que el tráfico sea relevante).
Creatividades para notificaciones push:
Se aplicó el enfoque estándar: oferta de citas: imágenes de chicas bonitas + breve descripción.
Ahora, aquí se ven las estadísticas que conmocionaron (en el buen sentido) hasta al marketero:
El número de impresiones es tremendo, 20% CTR es un muy buen indicador de la calidad del tráfico. Tenga en cuenta la diferencia en los clics para la página de preaterrizaje y la página de aterrizaje. Confirma que el filtro en la página de preaterrizaje fue práctico y exitoso.
El tráfico fue realmente impresionante y generó una ganancia de $4716 con un ROI del 325%.
De hecho, las notificaciones automáticas ahorran mucho tiempo para generar tráfico. SEO, crear una base de datos de correo electrónico, administrar páginas de redes sociales y comunidades para obtener algunos clics adicionales requiere mucho tiempo, mientras que las notificaciones automáticas permiten obtener tráfico rápidamente sin arruinar el presupuesto.
Al acercarse el Black Friday, puede crear impulsos relacionados que refieran a las personas a su blog o una oferta de afiliados con descuentos y ofertas; hay una tormenta de nieve en la región: envíe una notificación automática ofreciendo una nueva aplicación o un servicio.
Ahora te preguntas de dónde puedes obtener tráfico push. A partir de ahora, hay muchas redes publicitarias de notificaciones automáticas que ayudan a generar toneladas de tráfico de notificaciones automáticas.
Existen redes publicitarias de notificaciones push y agregadores de redes publicitarias (DSP), por ejemplo, Mobidea Push. Ambas opciones tienen ventajas y desventajas, pero para los principiantes, DSP puede ser una buena opción. Los especialistas en marketing experimentados pueden preferir trabajar con redes de publicidad de notificaciones automáticas para un mercado objetivo específico. Después de un lapso de tiempo, te concentrarás en la cooperación con redes que garanticen los mejores resultados. Algunas redes se especializan solo en notificaciones automáticas, y algunas redes también brindan otros formatos de anuncios para que tenga la oportunidad de comparar el rendimiento y la eficiencia de sus campañas a través de diferentes fuentes de tráfico.
Al elegir una red publicitaria para notificaciones push, debe prestar atención a algunas tecnologías antifraude integradas específicas y varias opciones de orientación, como dispositivos y tipos de conexión, GEO, sistema operativo, navegador e idioma, actividad del usuario, etc.
Los modelos de precios más comunes son: CPC y CPM. El tráfico puede costar tan poco como $0.003 por clic. Las redes ofrecen estadísticas de rendimiento detalladas e informes en tiempo real. Algunas redes de publicidad de notificaciones push ofrecen Smart CPC para reducir el CPC sin influir en las conversiones.
Consejo: Muchos especialistas en marketing comparten su experiencia práctica con diferentes redes de notificaciones push, por lo que algunas redes son conocidas por campañas exitosas dentro de verticales específicos. Siempre puede echar un vistazo a las discusiones en los foros de marketing (BlackHatWorld, WarriorForum, WickedFire, o AffiliateFix) para obtener información actualizada y reseñas.
Tráfico: Notificaciones Push
Red de afiliados: Soicos
Oferta: Rapicredit
GEO: Colombia
Gastos: $279
Ingreso: $890
Beneficio: $ 611
ROI: 219%
Roman, el comercializador, decidió probar la oferta de microcrédito con un pago de $2.
Las notificaciones automáticas incluían un logotipo de la compañía de crédito Rapicredit; la pancarta mostraba billetes de pesos colombianos:
La regla general: las creatividades localizadas que muestran dinero nacional, banderas o celebridades suelen funcionar bastante bien.
El título dice "¿Necesita efectivo hoy?"; descripción: "¡Solicite ahora y obtenga hasta $350 000!"
Las notificaciones push enviaban a los usuarios directamente a la página de aterrizaje (sin página de preaterizaje):
Hubo tres campañas:
Estadísticas:
Como puede ver, la campaña dirigida a usuarios móviles y de alta actividad demostró ser la más eficiente con un ROI del 257 %:
Como resultado, hubo 445 conversiones con un pago de $2, $890. Con gastos totales en campañas de $279, la ganancia fue de $611. Excelentes resultados para la prueba.
En pocas palabras, especifiquemos las principales ventajas y desventajas del uso de notificaciones automáticas en el marketing de afiliación.
Ventajas:
Otras ventajas de las notificaciones automáticas incluyen un alto CTR (particularmente en comparación con correos electrónicos, anuncios y vídeos), entrega instantánea y alcance global (personas de todo el mundo están suscritas a notificaciones automáticas).
Desventajas:
Conclusión
La tecnología push no es un método de publicidad costoso y muy eficiente. A pesar de ser una fuente de tráfico relativamente nueva, las notificaciones automáticas se han vuelto muy populares en la industria del marketing de afiliación. Obviamente, no faltan las redes publicitarias de notificaciones push. Algunas marcas reconocibles de tecnología publicitaria se unieron a la tendencia y ofrecen formatos de notificación automática. Parece que el tráfico push ganará más popularidad, por lo que los precios podrían aumentar. Aprovecha la oportunidad de probarlo antes.
Y no olvide que las tendencias para fuentes de tráfico o verticales específicas van y vienen, pero las pruebas (probar varias creatividades y probar diferentes fuentes de tráfico) son la clave de su éxito.
