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😍 Como Hacer Una Campaña en Google Ads Paso a Paso en 2022 — Campaña Adwords Paso a Paso

Google Adwords es la herramienta estrella del SEM, sin lugar a dudas. Permite conseguir tráfico muy concreto, incrementar la presencia de una marca en cualquier parte del mundo y, evidentemente, obtener las conversiones, con un coste realmente limitado.

No obstante, si bien las plataformas de Google Ads cuentan con una interfaz bastante sencilla, es verdad que existen muchos argumentos a tener en consideración y resulta difícil de optimizar bien las campañas iniciales.


Nociones Básicas Sobre Google Ads

Las palabras clave parecen ser una parte integral de las campañas publicitarias de Google. Esto permite a Google averiguar qué temas interesan a los usuarios en un momento dado y mostrar anuncios basados en esos temas. Con las palabras clave adecuadas, realmente puede crear el anuncio correcto.


Palabras Clave

Se denomina keyword al grupo de palabras que un internauta ingresa en un buscador como Google. Puede tratarse de una única palabra, de diversas palabras o de una frase entera, por ejemplo "Adquirir viajes económicos a Nueva York ".

¿Sabías que lo realmente importante es llamar la atención con el mensaje publicitario?
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Clases de Concordancia

Las tipologías permiten establecer hasta dónde debe llegar el término que el usuario ha escrito en el sistema de búsqueda para coincidir con una de las palabras clave. Se puede elegir entre:

  • La concordancia amplia es la predeterminada y es la mejor opción para empezar. Como su nombre indica, la concordancia amplia tiene el menor coste por clic y el mayor alcance, pero los anuncios son relativamente irrelevantes porque no están orientados.
  • La concordancia amplia modificada es una alternativa entre la relevancia del término y la relevancia amplia.
  • La concordancia de frases es una buena alternativa a las palabras clave porque le da más control sobre sus sitios.
  • La concordancia exacta es la forma más cara y cercana. Esta opción es una gran manera de promocionar un producto si la palabra clave tiene una alta intención de compra.

Cree grupos con 10-20 palabras clave o, si hay 50 palabras clave en la campaña, intente dividirlas.


Anuncios

En los motores de búsqueda, la publicidad consiste básicamente en textos publicitarios. Dichos anuncios deberían coincidir en la máxima medida con los términos introducidos por el internauta en el navegador.

Podemos distinguir diversos aspectos dentro y fuera de un mismo anuncio de Google Ads:

  • Título: Recientemente, los anuncios de Google Ads admiten hasta un máximo de tres títulos con 30 caracteres como máximo cada uno.
  • Mostrar URL: es el sitio web del patrocinador. Google Ads ofrece la opción de configurar este parámetro para que aparezca el nombre del sitio seguido de unas determinadas palabras.
  • Descripción: permite incluir un máximo de dos de 90 caracteres de descripción cada una.
  • Extensiones: Las extensiones permitirán expandir la información del cuerpo del anuncio con un montón de elementos, tales como la localización de la empresa, el número de teléfono, los links complementarios o los productos.

Pago Por Clic

La pregunta del millón es: ¿cuánto vale una campaña de Google AdWords?

Hacer publicidad en el propio buscador de Google persigue un patrón denominado pago por clic o PPC, que consiste principalmente en que pagaremos por cada uno de los clics que haga el usuario sobre los anuncios.

Mientras más alta sea, pagaremos menos los anuncios y se ubicará mejor en el motor de búsqueda. Esta calificación se establece en función de:

  • El CTR o "click through rate", por sus siglas en inglés, es el porcentaje de personas usuarias en el anuncio con relación al total de personas que lo ven.
  • El grado de relevancia del anuncio, que se corresponde con la búsqueda de la palabra clave efectuada a través del usuario.
  • La landing page de la página a la que el usuario accede tras pinchar. Nuevamente, lo que buscamos es que haya una relación buena sobre la keyword y el contexto de la misma, además de que la página sea una experiencia adecuada para el usuario.

Cómo Elaborar una Gran Campaña de Google Ads Paso por Paso

Ahora que ya tienes un mínimo conocimiento de lo que es Google Ads, vamos a ver los detalles del artículo. A continuación, explicaremos cómo crear y ejecutar una campaña de Google Ads.


Creación de Una Cuenta

En primer lugar, deberá crear una cuenta de Google Ads. Puedes registrarte para obtener una cuenta de Google Ads aquí.

Es muy fácil crear una cuenta, sólo tiene que seguir las instrucciones que aparecen en pantalla. Tendrás que introducir tu dirección de correo electrónico, zona horaria, país y menú.

Recuerde que también necesitará un sitio web (preferiblemente una página de destino), palabras clave, texto del anuncio y un titular. se divide en cuatro secciones:

  • Decidir el presupuesto diario.
  • Seleccionar el público objetivo.
  • Preparar su oferta.
  • Redactar el anuncio.

Es fácil decidir cuánto quieres gastar, pero recomendamos entre 5 y 10 dólares al día. Esto es mucho menos de lo que se suele utilizar en el sector, pero es suficiente para probar y aprender el sistema.

Por lo demás, puedes concentrarte en la publicidad de búsqueda. Una caja vacía no es un buen lugar para la publicidad de búsqueda.

A continuación, añada palabras clave que sean relevantes para su negocio; 15-20 palabras clave deberían ser suficientes. Si quieres añadir, eliminar o editar tus palabras clave, puedes hacerlo más tarde.

Puede anotar sus ideas o dejarlas tal y como las proporciona Google.

El siguiente paso es cambiar la cantidad de la puja. Si eres principiante, te recomendamos que dejes los ajustes tal y como están, ya que no sabrás utilizarlos todavía.

Cuando esté listo, haga clic en "Guardar y continuar".

Seguidamente, se le solicitará que facilite los datos de los pagos.


Investigación Sobre las Keywords

El análisis de las palabras clave es fundamental en las campañas de Google Ads, hasta el punto de ofrecer una nueva herramienta, denominada Keyword Planner de Google.

Trate de proponer el mayor número de palabras clave relevantes en relación directa con su producto. Seguidamente, vaya a Keyword Planner y agregue los términos de búsqueda.

Conserva toda la información y pulsa el botón "Conseguir ideas". Se mostrarán de nuevo dos pestañas, la de "Ideas de grupos de anuncios" y la de "Ideas de keywords".

En este punto deberás pulsar en "Keyword Ideas", posteriormente en "Add All" y después en "Download".

Haciendo clic en "Descargar" podrás bajar la lista en formato CSV, o bien puedes recurrir al editor de Google Advertising Tools.

Tras abrir el archivo CSV a través de Excel, podrás comprobar las categorías de cantidad de búsquedas por mes y las cantidades de puja propuestas.

En principio, necesitas alrededor de 15 a 50 keywords, porque si no, el marketing será muy limitado y si no, difícil.


Establezca su presupuesto

Una vez configurada la cuenta y definido el perfil de las keywords, conviene determinar el porcentaje de cada una de ellas. Te lo dirá la métrica "costo por clic máximo".

Por ejemplo, asumamos que nos proponemos conseguir un resultado final de 50 dólares, un 1% de tasa de cambio y un 30% de gastos de Google. Multipliquemos estos números para conseguir el importe aproximado del CPC máximo.

Importe máximo del CPC = 50 $ x 1% x 30% = $0,15

Es decir, podrás gastar un máximo de 0,15 dólares por clic a través de los anuncios de Google. En este caso, podrás aumentar el CPC para conocer tu presupuesto al día.

Es decir, si consigues 50 clics diarios, eso supone 7,50 dólares cada día, o 75 dólares durante una campaña de 10 días.


La Redacción de los Anuncios

Su campaña estará perfectamente configurada, el estudio realizado sobre determinadas keywords y la definición de su propio presupuesto deberán estar bien, pero sus anuncios serán los que atraigan verdaderamente a los usuarios a realizar sus compras.

La URL que aparece en la pantalla debe estar relacionada con la palabra clave, ya que es a la que se dirigirán los usuarios cuando hagan clic en el anuncio. La URL que aparece no es necesariamente la de la empresa.

Se recomienda que el nombre de dominio y la URL mostrada se corresponda con la página de destino real.

El texto del anuncio puede tener 70 caracteres o dos líneas de 35 caracteres cada una. Nuestro objetivo es proporcionar el máximo valor posible dentro de este límite.

En el texto del anuncio puede indicar al lector lo que ofrece. Debido al gran número de visitantes, la información engañosa o poco clara es costosa.


Elegir o Crear una Página de Aterrizaje

La persona que hace clic en su anuncio naturalmente quiere ver lo que usted ofrece. Si la página es irrelevante, confusa o poco relevante, es poco probable que se convierta.

  • No debe llevarlos a su página de aterrizaje, sino directamente a su página de producto.
  • Haga hincapié en las frases que utiliza como llamadas a la acción. Por ejemplo, debe haber un botón visible y fácilmente reconocible de "Añadir al carrito" o "Pedir".
  • El objetivo y el mensaje de las páginas web deben ser sencillos. Diseñar y maquetar las páginas de productos para optimizar la conversión de los potenciales visitantes.

Lanzamiento de Una Campaña

Ahora que todo está configurado, es el turno de generar clics y conversiones. Antes de empezar a cambiar la configuración, espere a tener resultados basados en su coste por clic y su presupuesto de cada día.

Si utiliza un alto presupuesto diario, es conveniente que aguarde un breve período de tiempo (por ejemplo, una semana) y luego compruebe el desempeño de la campaña. aumentar el atractivo del anuncio.


Vinculación con Google Analytics

Vincular su cuenta de Google Ads con Google Analytics le permite medir el rendimiento de sus anuncios en detalle.

Esto es posible en Google Analytics:

  • Acceda a Google Analytics y a los anuncios con la misma dirección de correo electrónico que utiliza para ambos servicios.
  • Vaya a la página de Google Ads y habilite el acceso de nivel de administrador. Haga clic en la pestaña "Herramientas y configuración" y seleccione "Acceso a la cuenta" para asegurarse de que tiene acceso a nivel de administrador.

  • Necesitará permiso para editar Google Analytics. Abra "Administradores" y luego "Gestionar usuarios activos".
  • Durante el proceso de análisis, vuelva a la pestaña "Administración" y vaya a "Enlaces de productos". Seleccione el enlace "Google Ads".
  • Aparecerá su cuenta de Google Ads. Marque la casilla para enlazarla.

  • Dale un nombre a tu cuenta.
  • Por último, haz clic en el botón "Vincular cuenta".

Se le enviará el enlace a Google Analytics.

  • Realice un seguimiento del rendimiento de sus anuncios y de su sitio web a través del informe de Google Ads en Google Analytics.
  • Importe sus objetivos y transacciones de comercio electrónico en Google Ads.
  • Importe datos de análisis como la tasa de rebote y la duración media de la sesión.
  • Acceder a las opciones de remarketing
  • Crear un informe de embudo multicanal
Sabías que es realmente importante estudiar un CPC alto para que tus ingresos sean mayores
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Conclusión

Como ocurre con cualquier clase de publicidad, es preciso hacer un seguimiento de la campaña a fin de que resulte verdaderamente rentable. De nada sirve que inviertas en anuncios de publicidad si no haces un balance de la evolución de los anuncios o incluso si tampoco los alternas de forma óptima.

Por otra parte, es de suma relevancia que la publicidad resulte llamativa, para poder atraer la atención de los clientes. Y para lograrlo, no solamente deberán atender a una determinada búsqueda, sino que deben proyectarse destacando las cualidades de dicho servicio o producto en relación a la competencia.

En definitiva, a pesar de tratarse de un procedimiento bastante complejo, el diseño de estas campañas de publicidad en internet realmente justifica el esfuerzo para aumentar las tasas internas de conversión y alcanzar los resultados previstos.

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