Google Adwords es la herramienta estrella del SEM, sin lugar a dudas. Permite conseguir tráfico muy concreto, incrementar la presencia de una marca en cualquier parte del mundo y, evidentemente, obtener las conversiones, con un coste realmente limitado.
No obstante, si bien las plataformas de Google Ads cuentan con una interfaz bastante sencilla, es verdad que existen muchos argumentos a tener en consideración y resulta difícil de optimizar bien las campañas iniciales.
Las palabras clave parecen ser una parte integral de las campañas publicitarias de Google. Esto permite a Google averiguar qué temas interesan a los usuarios en un momento dado y mostrar anuncios basados en esos temas. Con las palabras clave adecuadas, realmente puede crear el anuncio correcto.
Se denomina keyword al grupo de palabras que un internauta ingresa en un buscador como Google. Puede tratarse de una única palabra, de diversas palabras o de una frase entera, por ejemplo "Adquirir viajes económicos a Nueva York ".
Las tipologías permiten establecer hasta dónde debe llegar el término que el usuario ha escrito en el sistema de búsqueda para coincidir con una de las palabras clave. Se puede elegir entre:
Cree grupos con 10-20 palabras clave o, si hay 50 palabras clave en la campaña, intente dividirlas.
En los motores de búsqueda, la publicidad consiste básicamente en textos publicitarios. Dichos anuncios deberían coincidir en la máxima medida con los términos introducidos por el internauta en el navegador.
Podemos distinguir diversos aspectos dentro y fuera de un mismo anuncio de Google Ads:
La pregunta del millón es: ¿cuánto vale una campaña de Google AdWords?
Hacer publicidad en el propio buscador de Google persigue un patrón denominado pago por clic o PPC, que consiste principalmente en que pagaremos por cada uno de los clics que haga el usuario sobre los anuncios.
Mientras más alta sea, pagaremos menos los anuncios y se ubicará mejor en el motor de búsqueda. Esta calificación se establece en función de:
Ahora que ya tienes un mínimo conocimiento de lo que es Google Ads, vamos a ver los detalles del artículo. A continuación, explicaremos cómo crear y ejecutar una campaña de Google Ads.
En primer lugar, deberá crear una cuenta de Google Ads. Puedes registrarte para obtener una cuenta de Google Ads aquí.
Es muy fácil crear una cuenta, sólo tiene que seguir las instrucciones que aparecen en pantalla. Tendrás que introducir tu dirección de correo electrónico, zona horaria, país y menú.
Recuerde que también necesitará un sitio web (preferiblemente una página de destino), palabras clave, texto del anuncio y un titular. se divide en cuatro secciones:
Es fácil decidir cuánto quieres gastar, pero recomendamos entre 5 y 10 dólares al día. Esto es mucho menos de lo que se suele utilizar en el sector, pero es suficiente para probar y aprender el sistema.
Por lo demás, puedes concentrarte en la publicidad de búsqueda. Una caja vacía no es un buen lugar para la publicidad de búsqueda.
A continuación, añada palabras clave que sean relevantes para su negocio; 15-20 palabras clave deberían ser suficientes. Si quieres añadir, eliminar o editar tus palabras clave, puedes hacerlo más tarde.
Puede anotar sus ideas o dejarlas tal y como las proporciona Google.
El siguiente paso es cambiar la cantidad de la puja. Si eres principiante, te recomendamos que dejes los ajustes tal y como están, ya que no sabrás utilizarlos todavía.
Cuando esté listo, haga clic en "Guardar y continuar".
Seguidamente, se le solicitará que facilite los datos de los pagos.
El análisis de las palabras clave es fundamental en las campañas de Google Ads, hasta el punto de ofrecer una nueva herramienta, denominada Keyword Planner de Google.
Trate de proponer el mayor número de palabras clave relevantes en relación directa con su producto. Seguidamente, vaya a Keyword Planner y agregue los términos de búsqueda.
Conserva toda la información y pulsa el botón "Conseguir ideas". Se mostrarán de nuevo dos pestañas, la de "Ideas de grupos de anuncios" y la de "Ideas de keywords".
En este punto deberás pulsar en "Keyword Ideas", posteriormente en "Add All" y después en "Download".
Haciendo clic en "Descargar" podrás bajar la lista en formato CSV, o bien puedes recurrir al editor de Google Advertising Tools.
Tras abrir el archivo CSV a través de Excel, podrás comprobar las categorías de cantidad de búsquedas por mes y las cantidades de puja propuestas.
En principio, necesitas alrededor de 15 a 50 keywords, porque si no, el marketing será muy limitado y si no, difícil.
Una vez configurada la cuenta y definido el perfil de las keywords, conviene determinar el porcentaje de cada una de ellas. Te lo dirá la métrica "costo por clic máximo".
Por ejemplo, asumamos que nos proponemos conseguir un resultado final de 50 dólares, un 1% de tasa de cambio y un 30% de gastos de Google. Multipliquemos estos números para conseguir el importe aproximado del CPC máximo.
Importe máximo del CPC = 50 $ x 1% x 30% = $0,15
Es decir, podrás gastar un máximo de 0,15 dólares por clic a través de los anuncios de Google. En este caso, podrás aumentar el CPC para conocer tu presupuesto al día.
Es decir, si consigues 50 clics diarios, eso supone 7,50 dólares cada día, o 75 dólares durante una campaña de 10 días.
Su campaña estará perfectamente configurada, el estudio realizado sobre determinadas keywords y la definición de su propio presupuesto deberán estar bien, pero sus anuncios serán los que atraigan verdaderamente a los usuarios a realizar sus compras.
La URL que aparece en la pantalla debe estar relacionada con la palabra clave, ya que es a la que se dirigirán los usuarios cuando hagan clic en el anuncio. La URL que aparece no es necesariamente la de la empresa.
Se recomienda que el nombre de dominio y la URL mostrada se corresponda con la página de destino real.
El texto del anuncio puede tener 70 caracteres o dos líneas de 35 caracteres cada una. Nuestro objetivo es proporcionar el máximo valor posible dentro de este límite.
En el texto del anuncio puede indicar al lector lo que ofrece. Debido al gran número de visitantes, la información engañosa o poco clara es costosa.
La persona que hace clic en su anuncio naturalmente quiere ver lo que usted ofrece. Si la página es irrelevante, confusa o poco relevante, es poco probable que se convierta.
Ahora que todo está configurado, es el turno de generar clics y conversiones. Antes de empezar a cambiar la configuración, espere a tener resultados basados en su coste por clic y su presupuesto de cada día.
Si utiliza un alto presupuesto diario, es conveniente que aguarde un breve período de tiempo (por ejemplo, una semana) y luego compruebe el desempeño de la campaña. aumentar el atractivo del anuncio.
Vincular su cuenta de Google Ads con Google Analytics le permite medir el rendimiento de sus anuncios en detalle.
Esto es posible en Google Analytics:
Se le enviará el enlace a Google Analytics.
Conclusión
Como ocurre con cualquier clase de publicidad, es preciso hacer un seguimiento de la campaña a fin de que resulte verdaderamente rentable. De nada sirve que inviertas en anuncios de publicidad si no haces un balance de la evolución de los anuncios o incluso si tampoco los alternas de forma óptima.
Por otra parte, es de suma relevancia que la publicidad resulte llamativa, para poder atraer la atención de los clientes. Y para lograrlo, no solamente deberán atender a una determinada búsqueda, sino que deben proyectarse destacando las cualidades de dicho servicio o producto en relación a la competencia.
En definitiva, a pesar de tratarse de un procedimiento bastante complejo, el diseño de estas campañas de publicidad en internet realmente justifica el esfuerzo para aumentar las tasas internas de conversión y alcanzar los resultados previstos.
