29 de noviembre de 2021 37

¿Cuánto Cuesta la Publicidad en Facebook en 2022? Coste por Click Diferentes Industrias

La plataforma de publicidad de Facebook Ads le permite mostrar sus anuncios a una audiencia objetiva seleccionada con precisión entre una audiencia de 3000 millones utilizando configuraciones de segmentación detalladas. Pero un comercializador afiliado o un vendedor de sus propios productos no está interesado en mostrar anuncios o tráfico, en sí mismo, sino en ganancias. Para aumentarlas, debe reducir el costo de la publicidad en Facebook. 

Realmente el coste siempre va a depender de la experiencia y habilidades que tengas al momento de promocionar anuncios y del país en donde resides. Algo de mucha importancia es que tú siempre tendrás el control de tu presupuesto y de cuánto quieres gastarte. A continuación, se muestran los factores que afectan el coste por clic en un anuncio y los métodos para reducirlo.


¿Cuánto Cuesta un Clic en un Anuncio de Facebook?

Según el siguiente estudio, el costo por clic, según el tema, con los precios actualizados en noviembre del 2020 fue:

Ropa

$ 0.45

Coches

$ 2,24

Servicios comerciales

$ 2.52

Belleza

$ 1.81

Servicio al cliente

$ 3.08

Educación

$ 1.06

Finanzas y seguros

$ 3.77

Gimnasio

$ 1.9

Equipo para el hogar

$ 2.93

Servicios Legales

$ 1.32

Bienes raíces

$ 1.32

Tecnología

$ 1.81

En España, el coste promedio por clic en Facebook en 2021 varía entre 0.5 y los 3€.


Cómo se Determina el Coste Real por Clic en los Anuncios de Facebook

Usted establece la oferta máxima o promedio por clic o mil impresiones al configurar una campaña publicitaria en los parámetros del grupo de anuncios. Y cuánto costarán los clics en realidad depende de los resultados de la subasta.

Si varios anunciantes compiten por la misma audiencia, Facebook Ads realiza una subasta para determinar qué anuncio mostrar en un caso particular. La tasa juega un papel importante. Pero aparte de otros factores, ganar su anuncio en la subasta será muy costoso.


¿Cómo Funciona la Subasta de Facebook?

Hay más de dos mil millones de subastas en Facebook todos los días. Cada una de ellas incluye todos los anuncios que, según la configuración de segmentación, se pueden mostrar a un usuario específico. La peculiaridad de la subasta de FB no es la competencia de las ofertas de los anunciantes, sino la determinación del ganador como resultado de una evaluación integral del valor de la publicidad.

Se analizan tres indicadores:

  1. Oferta: la cantidad máxima que un anunciante está dispuesto a pagar por mostrar un anuncio;
  2. Frecuencia aproximada de acciones. Este es un pronóstico del sistema de la probabilidad de que una persona reaccione a un anuncio, haga clic en el anuncio y realice una acción específica;
  3. Calidad publicitaria. Esta es una evaluación compleja de cuán interesante es su anuncio para su audiencia y cómo resuena entre los usuarios.

Según la calidad y la frecuencia aproximada de las acciones, el sistema realiza otra evaluación: la relevancia del anuncio. Y los anuncios con más relevancia le costarán menos, ya que ganarán la subasta frente a los anuncios con una oferta más alta pero peor relevancia.


Por Qué es Necesaria una Subasta en Facebook y por Qué Afecta su CPC

Facebook se esfuerza por crear un ambiente confortable para los usuarios con el fin de mantener la fidelidad de la audiencia y el tiempo de su permanencia en la red social. Al mismo tiempo, FB se esfuerza por ganar dinero con publicidad eficaz.

Dado que el número de lugares para mostrar anuncios es limitado, la subasta se ha convertido en una herramienta para mostrar anuncios a los usuarios más interesados. A partir de las estadísticas recopiladas, la inteligencia artificial encuentra un equilibrio entre los intereses de los usuarios, los anunciantes y la red social.


Cómo Reducir el Costo por Clic de FB

Para pagar menos por los anuncios en Facebook, debe influir en los factores que se tienen en cuenta al evaluar la relevancia de los anuncios. La red social rastrea la actividad de sus usuarios, su reacción a todos los elementos del sitio o aplicación móvil. Por ejemplo, si las personas ignoran un anuncio, hacen clic en "Ocultar anuncios" o incluso se quejan, entonces el sistema lo percibirá como una señal de mala calidad y en las próximas subastas el anuncio recibirá una peor calificación final y un clic costará más.

Los siguientes factores afectan el coste por clic en Facebook:

  • Segmentación por público objetivo;
  • Selección de ubicación;
  • Estrategia de apuesta;
  • Evaluación de relevancia;
  • CTR de anuncios;
  • Hora de visualización del anuncio.

Segmentación por Público Objetivo

Muchas métricas de rendimiento dependen de la precisión de la orientación de sus anuncios. Un anuncio de alta calidad es inútil si se muestra a usuarios desinteresados. Por lo tanto, es importante crear un retrato preciso y detallado del público objetivo. Esta es una lista de parámetros e intereses demográficos, sociales que son típicos de los compradores potenciales de su oferta. Si utiliza la orientación por intereses más obvia, se enfrentará a la mayor competencia y se verá obligado a aumentar su oferta. Le recomendamos que observe con qué comunidades se está comunicando su público objetivo y las utilice para la orientación.


Utilizar Remarketing

El remarketing le permite obtener un público único que está interesado en su producto o servicio. Para recopilar audiencias en su página de destino o sitio web, debe instalar el píxel de Facebook. Después de eso, puede recopilar listas de aquellos que estén interesados ​​y hayan hecho clic en el anuncio. Estas listas se pueden utilizar para volver a mostrar anuncios de una oferta de temas similares o para recordar a las personas sobre un producto que ha llegado a su carrito pero no ha pagado por el producto. Además, la lista de quienes ya han hecho clic en el anuncio se puede utilizar para la exclusión en la campaña publicitaria principal, para no molestar a los usuarios con el mismo anuncio. Recomendamos el siguiente artículo detallado sobre el remarketing de Facebook.


Cómo Elegir una Ubicación

Hay más de 15 ubicaciones en los anuncios de Facebook: lugares de visualización de anuncios. Cada uno de ellos tiene sus propias características de creatividad, visibilidad del anuncio, reacción de la audiencia, número de vistas y costo por clic. Si desactiva algunas de las ubicaciones de inmediato al crear una campaña publicitaria, reducirá su alcance. Tiene más sentido comenzar a mostrar anuncios en todos los sitios y ver un informe sobre la cantidad de clics y su costo en el contexto de la ubicación. Después de eso, puede desactivar las ubicaciones con las impresiones más caras y reducir los costos.


¿Qué Estrategias de Optimización de Ofertas Existen en Facebook?

Las estrategias de apuestas disponibles dependen del objetivo elegido. Por ejemplo, si participa en el arbitraje y ha elegido el objetivo de tráfico, puede utilizar tres estrategias:

  • Ver páginas de destino;
  • Clics en enlaces;
  • Impresiones.

En todos los casos, el sistema determinará de forma independiente en qué subastas participar y a qué ritmo para maximizar el objetivo elegido.

Recomendamos, si es posible, utilizar la optimización para el objetivo, no "Tráfico", sino "Conversiones". Para hacer esto, debe instalar el píxel FB en la página de destino. Pero la eficiencia publicitaria será mayor. Dado que Facebook tiene muchas estadísticas sobre el comportamiento y los intereses de sus usuarios, combinadas con datos sobre conversiones del sitio, el sistema encontrará la audiencia ideal para su anuncio.

Hay que tener en cuenta que la optimización de Facebook comenzará a funcionar de manera eficaz después de la etapa de entrenamiento, que requiere al menos 50 eventos por semana.

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Cómo Programar la Visualización de Anuncios

Con la ayuda de un horario, puede mostrar anuncios en un momento en que el público objetivo es activo y más receptivo. Por ejemplo, si necesita tráfico a una oferta para un nuevo juego, entonces su público objetivo joven estará en la escuela o la universidad durante el día y no verá sus anuncios.

Para configurar un programa de visualización, en el bloque "Presupuesto y calendario", debe especificar el monto del presupuesto para toda la duración de la campaña publicitaria. Luego haga lo siguiente:

  • Haga clic en "Mostrar parámetros avanzados";
  • Frente a la inscripción "Programación de anuncios", haga clic en "Editar";
  • Marque la casilla "Publicar anuncios según un calendario";
  • Aquí podrá elegir “Usar la zona horaria de la cuenta publicitaria o usar la zona horaria de la persona que ve el anuncio”;
  • Elija las horas y los días para mostrar sus anuncios.


¿Qué Determina el CTR de los Anuncios de Facebook?

El CTR es la relación entre la cantidad de clics en un anuncio y la cantidad de vistas. Si los usuarios hacen clic en su anuncio con frecuencia, Facebook considera que este es uno de los mejores signos de calidad de los anuncios.

Para llamar más la atención sobre su anuncio y animar a las personas a hacer clic, utilice nuestras directrices:

  • Elija imágenes cuidadosamente en función de los intereses y estereotipos del público objetivo. Intente mirar el producto desde un ángulo diferente, muéstrelo desde un ángulo diferente o en un escenario inusual. Solo algo que no sea estándar puede superar la ceguera de los anuncios publicitarios;
  • Trate de llamar la atención con un título o pie de foto inusual. Use memes famosos;
  • Elija colores no al azar, pero use un enfoque científico o teorías comprobadas, por ejemplo, la rueda de colores de Itten;
  • Controle la frecuencia de sus anuncios. Esta es la relación entre el número total de impresiones de anuncios y el tamaño del público objetivo. La frecuencia es una cifra promedio que caracteriza la frecuencia con la que un usuario ve el mismo anuncio. Un aumento en la frecuencia conduce a una disminución del CTR y a un aumento de las quejas. Algunos expertos aconsejan detener una campaña publicitaria o cambiar una creatividad si la frecuencia llega a 2;
  • Cree audiencias de sus clientes y visitantes del sitio, usuarios que hicieron clic en los anuncios y excluya estas audiencias en la configuración de orientación de anuncios.

Cómo Lograr una Alta Relevancia de Sus Anuncios

La relevancia es un indicador de cuán interesante es un anuncio y cuán útil es para los usuarios que lo ven. Para determinar la relevancia, Facebook recopila estadísticas sobre las reacciones positivas y negativas de las personas a sus anuncios y las compara con los anuncios de la competencia que están sintonizados con la misma audiencia.

No existe una fórmula para una publicidad perfecta. La forma más confiable de lograr la mayor relevancia posible es probar todos los elementos de una campaña publicitaria: Todas las pruebas A/B usan la misma tecnología subyacente para comparar distintos contenidos, públicos o ubicaciones, y determinar cuál funciona mejor. Todos los resultados de las pruebas aparecen en "Experimentos" una vez que finaliza cada prueba. Para los anuncios de prueba dividida, los anuncios de Facebook tienen mecanismos integrados que analizan las reacciones de los usuarios a las creatividades con diferentes encabezados, imágenes y textos y muestran automáticamente aquellos en los que se hace clic con más frecuencia. Así es como puede seleccionar el mejor anuncio.

Puede crear campañas publicitarias separadas para diferentes públicos por género, intereses, GEO. Compare los parámetros de CTR de anuncios, conversión de tráfico, coste por clic para cada parámetro, deshabilite los peores y redistribuya el presupuesto para campañas publicitarias con clics baratos y altas conversiones.


Conclusiones

Para Facebook, sus usuarios son el valor más alto por el que la red social obtiene ganancias activamente. Por lo tanto, Facebook se esfuerza por mostrar aquellos anuncios que tienen muchas probabilidades de agradar a una persona y en los que hará clic. Esto significa que tratar de superar a los anunciantes de la competencia en los anuncios de Facebook simplemente aumentando su oferta es irracional. Debe concentrarse en la calidad de los anuncios y la precisión de la orientación. Esto reducirá significativamente su CPC. También recomendamos leer sobre cómo mejorar la puntuación de relevancia de sus anuncios en FB.

¿Crees que ahora es una buena oportunidad pautar en Facebook en estos momentos para tu negocio?
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