La publicidad en Facebook despierta interés. A menudo aparecen anuncios que no sólo son visualmente atractivos, sino también relevantes para nuestros intereses. A veces hay anuncios que están directamente relacionados con algo que me interesa o con algo que la gente está considerando comprar. Esto los hace más atractivos y eficaces.
Te mostraremos qué es lo que los hace especialmente eficaces y cómo puedes hacer que tus anuncios de Facebook sean más atractivos.
Al final del artículo tendrás un montón de ideas que podrás aplicar a tus propias campañas (incluso si estás aprendiendo a hacer publicidad en Facebook).
Para lograrlo, dejarse llevar por los ejemplos publicitarios de Facebook es un método rapidísimo de liberar tu capacidad creativa, y tener una perspectiva de las últimas pautas de concepción que se están implementando y de aquellos mejores consejos de redacción empleados por distintas marcas puede ayudarte en gran medida.
Además, si deseas crear exitosas campañas de anuncios en Facebook, este artículo te trae los ejemplos publicitarios más estimulantes de Facebook, que sin duda te servirán para tomar iniciativas.
Aviso: Aparte de contar con las verdaderas piezas creativas de publicidad, hay que asegurarse de disponer de la buena infraestructura de la pauta publicitaria en Facebook.
En este anuncio apareció en un newsfeed que inmediatamente nos llamó la atención. Como todos sabemos, la mayoría de la gente odia las reuniones innecesarias. La simple y muy efectiva imagen de reducir las reuniones en un 25% es un gran impulso para Slack como plataforma de comunicación.
Además, los anuncios son interesantes y utilizan palabras e imágenes de Internet (especialmente memes/unicornios) para ayudar a la gente a entender el producto. Los CTA también están bien situados en los anuncios, ya que pedir a los usuarios que se registren sólo con esta información puede no ser la estrategia más eficaz.
Es un buen ejemplo de cómo una herramienta de comunicación utilizada para el trabajo puede promocionarse con éxito en el entorno más personal de las redes sociales, o cómo un producto o una aplicación más prácticos pueden hacerse más divertidos de usar.
El CPC promedio para todas las áreas y objetivos de la campaña es de $0,99.
¿Qué podemos aprender de esta campaña de Facebook?
Este es probablemente el mayor eufemismo que he escrito nunca: Google sabe cómo hacer publicidad en Internet. Google sabe cómo anunciarse en Internet, así que no es de extrañar que sus anuncios en Facebook atraigan a personas que no están realmente interesadas en sus productos.
Este anuncio es bueno por varias razones. En primer lugar, la continuidad visual entre este anuncio y el resto de la marca Google/Alphabet es perfecta y refuerza la marca de la oferta. Explicamos más sobre la importancia de esto en nuestro artículo sobre las páginas de aterrizaje de Facebook.
El segundo es el uso inteligente de verbos simples y positivos y del lenguaje objetivo para transmitir el entusiasmo por el producto y la plataforma en la nube: Google podría haberse centrado en las diversas características de la plataforma, como la velocidad y la seguridad, pero en su lugar optó por titular el anuncio con " Google podría haberse centrado en diversas características de la plataforma, como la velocidad o la seguridad, pero optó por destacar "Construye el futuro" como titular del anuncio.
Esto hizo que el anuncio fuera más atractivo y permitió a los espectadores imaginar lo que podían hacer con la plataforma.
En tercer lugar, cabe destacar la paleta de colores del anuncio. El uso del azul claro encaja bien con la paleta de colores azules de Facebook, lo que hace que no solo sea visualmente atractivo, sino que también refuerza el impacto emocional del azul, que transmite una sensación de confianza y estabilidad (razón por la que el azul es tan frecuente en las grandes empresas tecnológicas).
El CPM para todas las áreas fue de $12,45.
Con este tipo de anuncios Google puede ganar millones de Dólares.
Soy un programador aficionado, no un desarrollador profesional que busca una plataforma en la nube, así que este anuncio no está exactamente orientado, pero en general Google ha dado en el clavo con este anuncio.
¿Qué podemos aprender de esta campaña de Facebook?
Los jueves y viernes de 13 a 15 horas es el mejor momento para las publicaciones, según muchos expertos.
Las vacaciones son una excelente oportunidad para lanzar una campaña publicitaria temática en Facebook, pero muchas empresas no aciertan con la creatividad de estas campañas. O bien sus anuncios son insípidos y olvidables, o su oferta es una mierda, o el mensaje del anuncio es simplemente insípido.
Sin embargo, este ejemplo de anuncio en Facebook para la exitosa serie de A&E, Bates Motel, es definitivamente genial.
Esta publicidad lo consigue a muchos niveles. En primer lugar, se hace una referencia a la insana dedicación de Norman Bates hacia su madre, algo muy importante en la franquicia de la serie "Psicosis", y con la que incluso aquellos que todavía no habían visto la película podían sentirse identificados. Esta referencia sutil del anuncio no sólo lo "suaviza", convirtiéndolo en algo más cercano, al tiempo que se ajusta a la perfección al estilo y al tono espeluznante implícito del spot.
En lo que respecta a la publicidad en sí, A&E ha optado por una imagen de tarjeta de felicitación previsible pero efectiva para el Día de la Madre, que contiene las palabras impresas a mano por Norman para su amada madre.
Considerando la importancia de los anuncios del Día de la Madre en el News Feeds por parte de los usuarios, el spot se integra perfectamente en el conjunto de anuncios orgánicos vistos por los usuarios.
Es evidente que las redes de ocio como A&E disponen de presupuestos más elevados para la publicidad. No obstante, esta circunstancia no impide utilizar dichas tecnologías en las campañas propias de la temporada y de las fiestas. ¿Existe otro enfoque que puedan tener los anuncios publicitarios realizados con motivo de las fiestas más populares? ¿Se trata de otras maneras de enfocar la oferta de su negocio y utilizar los textos de temporada de forma efectiva?
Sigue el ejemplo de A&E y reflexiona detenidamente acerca de tu publicidad para las promociones de temporada.
¿Qué podemos aprender de esta campaña de Facebook?
Aunque el sector del cuidado personal y masculino es muy importante, resulta un negocio muy difícil de manejar para las compañías dedicadas al mantenimiento personal masculino. No obstante, esta situación no impide precisamente que una de las grandes empresas de la industria, Dollar Shave Club, consiga distinguirse en la creciente situación de mercado existente.
Se espera que los beneficios sean de aproximadamente 21.000 millones de dólares solamente el año actual.
Esta publicidad destaca por su astucia, pues no intenta recurrir a la propaganda altamente normativa en términos de sexo de otras compañías de productos de afeitado, y en cambio trata un público completamente distinto: las mujeres.
La publicidad se mofa de otras firmas de artículos de cuidado personal a la vez que insinúa el carácter avanzado de Dollar Shave Club mediante un par de frases, diferenciándose así de empresas tales como Gillette, las cuales han iniciado la eliminación gradual del liderazgo de Dollar Shave Club en la industria a través de ciertos productos destinados a un género determinado que cumplen con los requisitos habituales.
De esta manera, las colecciones de artículos disponibles son accesibles a una audiencia mayor sin necesidad como mínimo de crear artículos adicionales, y Dollar Shave Club se presenta a la vez al público objetivo como una compañía avanzada que se adapta a la transformación de los hábitos sociales.
Solamente estos enunciados constituyen un excelente indicador de la importancia que reviste un spot en cuanto a la presentación de productos reconocidos a un nuevo público. Excelente.
El costo por clic más alto está en finanzas y seguros ($3,77) y el más bajo en la industria de la confección ($0,45).
¿Qué podemos aprender de esta campaña de Facebook?
En la actualidad, al igual que el resto de usuarios, somos creyentes de la idea del "yo cuantificado", motivo principal del anuncio de la empresa Athos.
Se trata de una publicidad muy sólida, no obstante, la foto del personaje es realmente la más convincente de todas las aplicaciones de la marca Athos y de las prendas de ropa "smart". Prácticamente de una vez, es evidente lo que hace Athos, inclusive si solamente existe un vínculo superficial con las aplicaciones parecidas.
Ahora bien, esta publicidad no es perfecta. El énfasis en la característica heurística similar a aquella de Fitbit es de gran interés, sin embargo, considero que el mensaje no presenta adecuadamente la relación con la línea de prendas de vestir. Aunque se trate de toda una experiencia, estamos más pendientes de la aplicación y del control de la actividad que de las prendas en sí, y eso incluso antes de plantearnos el diseño o el tamaño de las mismas.
No obstante, en líneas generales, se considera un excelente aviso y confirma lo efectivas que resultan las fotografías correctas en los comerciales de Facebook.
¿Qué podemos aprender de esta campaña de Facebook?
Más allá de los espectaculares avances de la tecnología en el campo de la medicina moderna, ir a ver al médico continúa representando un enorme dolor de cabeza. Hasta las consultas de rutina suelen consumir una buena tarde. De ahí que Heal, una empresa con sede en Los Ángeles, se proponga cambiar la manera en que acudimos al médico.
La aplicación de publicidad de Heal da justo en el clavo en prácticamente todos los niveles. El texto que aparece justo encima de la imagen describe lo relativo a Heal, y la propia imagen transmite seguridad al usuario mediante una imagen amable y accesible
Si bien el texto sobre la figura puede resultar insignificante, el spot publicitario emplea inteligentemente términos como "descubrir" para generar una cierta intriga e invitar a los posibles usuarios a experimentar un alto grado de bienestar al emplear la aplicación.
También, el afirmar explícitamente que el producto de Heal trabaja bajo pedido está en concordancia con el concepto de confort que se está imponiendo en prácticamente cualquier empresa basada en servicios.
Finalmente, el argumento no promete una llamada a casa de cualquier doctor, al contrario, de uno excelente, otra elección de texto sutil pero atractiva que ayuda al éxito del anuncio.
¿Qué podemos aprender de esta campaña de Facebook?
Se pueden utilizar los anuncios de Facebook para alcanzar diferentes metas para tu propio negocio. Veamos estos anuncios auténticos que podrás aprovechar como modelos de referencia a fin de crear anuncios que tengan el mencionado objetivo.
Las publicidades en video ocupan un lugar preponderante en la información de los usuarios y proponen un material más interesante que las entradas estáticas. Asimismo, resulta un interesante -y rentable- tipo de publicidad para los vendedores.
8.000 millones de visionados de los vídeos al día en Facebook.
¿Qué hay que tener en cuenta en la creación de un vídeo publicitario? En principio, debes informarte de los requerimientos de los videos de Facebook, por ejemplo, la dimensión y la duración del video. Te recomendamos que mantengas tu anuncio lo más breve posible, incluso si Facebook te ofrece la oportunidad de cargar un vídeo mucho mayor.
Haz un vídeo para mostrar tu servicio o producto y cárgalo al administrador de anuncios de esta red social mediante las indicaciones siguientes.
Otra modalidad de anuncio rich multimedia en Facebook es la de publicación de imágenes. Este constituye otro de los más populares anuncios publicitarios a partir del instante en el cual Facebook favoreció los textos visuales.
El formato ideal para las fotos en la página de novedades es de 1080 x 1080 píxeles por lo menos; de hacerlo, la foto se verá recortada. Adapta tu imagen a las necesidades de la audiencia a la que quieres llegar y a lo que más te atraiga más.
Las publicidades multiproducto brindan a los usuarios la oportunidad de presentar diversos artículos adentro de un anuncio. Los usuarios podrán recorrer sus imágenes y pinchar en los links de cada producto. Es posible promover varios tipos de productos, no solamente algunos, como diferentes entradas de blog, libros digitales o webinars. Estos avisos pueden generarse en el Facebook Power Editor.
Las publicidades de alcance en Facebook apuntan a incrementar el nivel de conocimiento a nivel local. Únicamente resultan útiles si tu negocio tiene un establecimiento real al que intentas atraer tráfico peatonal. Si perteneces a este grupo, es posible que la publicidad local dirigida en Facebook te convenga, ya es posible realizar una segmentación detallada en Facebook.
Por ejemplo, si tu tienda tiene alguna promoción o acontecimiento, crea unos pocos espacios publicitarios en Facebook que se muestren sólo a los clientes que vivan a una corta distancia del establecimiento. Publicar estos anuncios a pocos días del evento y en los móviles mientras se desarrolla el mismo.
Quizás te interese llegar a gente que se haya quedado en la zona y que compruebe su cuenta a través de su dispositivo móvil.
Las ofertas son una modalidad de publicidad que se realiza en Facebook en donde una empresa puede promover un beneficio de un producto o servicio que podrá ser utilizado en Facebook. ¿Cuáles son las ventajas? Suprime un trámite en el recorrido del comprador, lo que finalmente incrementa las ventas.
El anuncio de oferta presenta numerosos beneficios. En primera instancia, impulsa al internauta de forma directa a la oferta. El cliente la reclamará directamente en Facebook, de modo que no tendrá que ir necesariamente a su sitio web para conseguir la oferta. Además puedes llegar a la audiencia que desees, ya que es posible aplicar las distintas opciones existentes en la red social.
Finalmente, puedes incorporar toda la información requerida para permitir que el usuario tome la decisión de aceptarla o no, en particular el plazo en que se puede aprovechar, el tipo de gente que ya la ha solicitado y el monto exacto de dicha oferta. Esto evitará que se den clics no deseados, que le costarán dinero.
Este tipo de publicidad promueve un acontecimiento específico. El CTA de dichos anuncios normalmente envía directamente a los internautas a la página de compra del ticket, sin importar su lugar de residencia.
La utilización de estos anuncios permite atraer a determinados colectivos para que acudan a su acontecimiento. Dichos banners se muestran en las newsfeeds de la audiencia específica que usted ha elegido.
Los eventos son una parte importante de la mayoría de las empresas, pero lograr que la población acuda incluso a un pequeño evento puede resultar difícil. Si promocionas tu acto ante un público determinado en Facebook, conseguirás el tipo adecuado de participantes.
En este formato, un anuncio bueno demostrará con claridad el interés de acudir al acontecimiento: el coste, las fechas y un claro CTA para adquirir la entrada.
Los anuncios optimizados son posts orgánicos de Facebook que se publican originalmente dentro de la web principal de la compañía y que luego se potencian mediante publicidad.
Se distingue de las publicaciones previas debido a que se trata de un anuncio que no aparece en el Gestor de Anuncios en Facebook. En la descripción podrás incluir más información, ya que no existe un número de palabras para los anuncios promocionados, como pasa con los demás. También se puede incluir un link en el texto.
¿Los inconvenientes? Las entradas potenciadas te ofrecen menos posibilidades de puja, orientación y precios. Además, no es posible efectuar pruebas A/B porque se trata de promover una entrada ya elaborada, no de construir una entrada desde cero.
Un anuncio de retargeting fomenta un anuncio a través de toda una lista específica de personas identificadas con anterioridad. ¿Ha observado el seguimiento de avisos en Internet luego de ingresar a determinado sitio de Internet? Entonces, habrás observado un anuncio de retargeting.
Con Facebook ocurre algo parecido. Un publicista se puede anunciar a través de una lista de clientes potencialmente interesados mediante la subida de esta lista de contactos de email que ya poseen en el Power Editor y así crear una lista de público personalizada. Un excelente anuncio de retargeting implica que la imagen de la marca ya está interesada en su producto.
Conclusión
Esperamos que estos ejemplos de algunos de los mejores anuncios que hemos visto te hayan dado algunas ideas de cosas que podrías probar en tus propias campañas, especialmente si tus anuncios de Facebook no están funcionando.
Como puedes ver, realizar una campaña de publicidad en Facebook no es difícil, pero para obtener los resultados deseados es importante entender las claves comentadas en este artículo y desarrollar una estrategia adecuada.
Una vez que empieces a invertir y a hacer campaña, encontrarás la publicidad ideal. No tengas miedo de experimentar, probar y testar. Una vez que sepas qué es lo que no funciona, tendrás la orientación que necesitas para crear tu propio método de publicidad en Facebook que impulse automáticamente las ventas.
