Otomatisasi Google Ads pada tahun 2024 — Alat dan Perangkat Lunak

Iklan PPC menimbulkan banyak perdebatan di komunitas pemasaran. Beberapa sumber merujuk ke penelitian dan bersikeras bahwa 79% pemasar mengkonfirmasi manfaat iklan PPC, sementara yang lain merujuk pada data yang hampir berlawanan dan menganggap PPC mahal dan tidak berguna. Sebenarnya, jawabannya ada di permukaan. Berapa banyak orang yang Anda kenal yang membuka halaman 2 atau 3 hasil pencarian? Yah, tidak banyak. Oleh karena itu, iklan PPC masih hidup dan berfungsi.

Wordstream penelitian baru-baru ini memposting 'statistik PPC yang menarik dan menakutkan:

Orang tidak mencantumkan halaman pencarian. Iklan Google penting. Titik. Iklan PPC membantu meningkatkan visibilitas merek dan menghasilkan lalu lintas, prospek, dan penjualan.

Fakta: Seorang pemasar rata-rata menghasilkan dari $5 hingga $10 untuk setiap dolar yang diinvestasikan di Google Ads.

Dalam fokus perhatian kami hari ini otomatisasi Google Ads, atau berbagai alat dan perangkat lunak yang dirancang untuk meringankan mimpi buruk dan sakit kepala pemasar.

Mengelola Google Ads tidak sesederhana kelihatannya. Pertama, Anda berjuang dengan penelitian kata kunci, mempelajari pesaing, dan menjadi kesal. Kemudian, Anda merencanakan anggaran, meluncurkan kampanye iklan, dan terus memantau statistik sepanjang waktu. Selanjutnya, Anda melakukan penelitian lain, menerapkan penyesuaian, dan terus mencermati hasilnya.

Bayangkan, Anda memiliki kampanye skala besar di beberapa platform atau Anda menjalankan beberapa kampanye iklan secara bersamaan. Untungnya, sekarang tahun 2022. Kami memiliki beberapa solusi untuk membantu tugas yang membosankan dan menantang dalam mengelola Google Ads ini.

Di bawah ini Anda akan menemukan daftar instrumen dengan deskripsi singkat tentang fungsinya untuk mengotomatiskan Google Ads dan membawa kampanye Anda ke level baru yang lebih tinggi. Kemudian, kita akan membahas kelebihan dan kekurangan otomatisasi Google Ads.

Otomatisasi PPC: Integrasi & Pelaporan, Skrip, Pembuatan Kustom, Perangkat Lunak Komprehensif  

Seperti tren alat otomatisasi, mereka dapat dibagi menjadi beberapa kategori berdasarkan fungsionalitas dan kompleksitas utama mereka.

Beberapa sumber menentukan dua jenis utama perangkat lunak otomatisasi:

• Otomatisasi yang didorong oleh aturan. Anda menyiapkan aturan untuk kampanye iklan Anda, seperti tawaran, anggaran, atau status, dan alat tersebut akan memberi tahu Anda tentang semua penolakan dan batasan.
• Otomatisasi berbasis data. Jenis otomatisasi ini membantu analisis data Anda secara komprehensif.  

Namun, Neil Patel menandai 4 kelompok otomatisasi PPC berikut. Mari kita lihat masing-masing.

Integrasi dan Pelaporan

Integrasi otomatis berarti bahwa alat dapat menarik data dari platform yang berbeda untuk analisis dan laporan lebih lanjut. Faktanya, sebagian besar alat pelaporan menawarkan integrasi dengan berbagai platform. Jadi, jika Anda mencari solusi pelaporan otomatis, pastikan alat yang dipilih menyediakan integrasi dengan platform yang diperlukan.

• Reporting Ninja. Alat ini terkenal di industri pemasaran sebagai penghemat waktu yang praktis. Reporting Ninja menawarkan integrasi dengan semua platform utama, termasuk YouTube, Twitter, LinkedIn, HubSpot, Pinterest, Facebook & Instagram, Bing Ads, Google Ads, dan Google Analytics.

Pemasar dapat memilih di antara empat paket harga, dari Pemula seharga $20/bulan hingga Besar seharga $120 perbulan.

• Swydo adalah alat populer lainnya untuk pelaporan dan pemantauan otomatis bagi pemasar digital. Harga mulai dari $39/bulan untuk 10 sumber data dengan $1,5-$3 per sumber data tambahan (tarif tergantung pada jumlah total sumber data). Selain mengumpulkan data di semua saluran, Swydo memungkinkan pengaturan dan pelacakan KPI, menggabungkan metrik untuk laporan khusus, berbagi laporan melalui dasbor online, dan beberapa fitur berguna lainnya.

Skrip

Platform Google Ads memungkinkan membuat perubahan otomatis di akun Google Ads Anda. Dengan kode JavaScript, pemasar dapat "mengubah tawaran, menjeda grup iklan, dan menambahkan kata kunci dengan skrip tertulis secara langsung, bukan secara manual dalam akun Google Ads Anda". Skrip berguna untuk kampanye besar dan menghemat banyak waktu Anda.

Google rekomendasi beberapa solusi yang dibangun dengan skrip Google Ads yang siap digunakan. Pemasar dapat menyesuaikan kode siap pakai untuk menyesuaikan skrip dengan kebutuhan pemasaran tertentu. Beberapa skrip menyertakan versi AdsManager (MCC) untuk memproses beberapa akun Google Ads. Google menawarkan Ringkasan Akun untuk menghasilkan laporan, Grup Iklan yang Menolak untuk menentukan grup dengan kinerja yang menurun, Kueri Penelusuran untuk membuat laporan dengan kueri penelusuran aktual yang memicu iklan Anda, dan banyak lainnya.      

Kustomisasi

Ini adalah otomatisasi berkode khusus yang memungkinkan penyesuaian berbagai aspek kampanye iklan. Mereka membutuhkan pengalaman dan keahlian, jadi jika Anda masih di awal karir pemasaran Anda, Anda sebaiknya mencari pengembang untuk membantu Anda dengan tugas ini. Pembuatan khusus memungkinkan pemfokusan pada parameter unik yang penting untuk membuat kampanye iklan menguntungkan. 

Perangkat Lunak Komprehensif

Jenis alat otomatisasi ini adalah yang paling dicari karena mencakup semua jenis yang disebutkan di atas dan memungkinkan penyesuaian, otomatisasi, dan pengelolaan kampanye. Keuntungan utama adalah antarmuka dan fungsionalitas yang ramah pengguna.   

Alat dan Perangkat Lunak untuk Otomatisasi Google Ads    

Daftar di bawah ini mencakup alat otomatisasi terbaik yang membuktikan efisiensinya dalam mengelola kampanye iklan.

• WordStream PPC Advisor. Alat ini telah dirancang khusus untuk manajemen kampanye PPC. Perangkat lunak ini ditargetkan untuk bisnis kecil dan pemasar individu yang perlu mengotomatiskan iklan PPC dan tidak memiliki batas anggaran untuk menyewa spesialis khusus. Alat ini membantu dengan analisis kata kunci (kata kunci positif dan negatif), manajemen tawaran, dan perencanaan anggaran iklan. Saat Anda mengaktifkan instrumen Minggu Kerja 20 Menit, Anda dapat dengan mudah melacak kampanye PPC Anda.

• Optmyzr. Ini adalah salah satu alat otomatisasi paling populer untuk mengelola kampanye iklan PPC dalam skala besar. Ditargetkan terutama pada bisnis besar, Optmyzr memungkinkan menjalankan beberapa kampanye iklan dan menawarkan beberapa alat canggih untuk mengelola kata kunci dan tawaran.  

  

Perangkat lunak ini membantu melacak kinerja dan membuat penyesuaian yang diperlukan.

• SEMRush. Anda mungkin pernah mendengar namanya dalam konteks penelitian kata kunci. Tetapi SEMRush lebih dari sekadar alat untuk menganalisis kata kunci. Bahkan, perangkat lunak otomatisasi PPC ini mampu menganalisis pesaing, melakukan penelitian kata kunci, mengelola strategi penawaran, dan perencanaan kampanye secara keseluruhan. Adapun paket harga, versi pro adalah $119, versi guru adalah $229, dan versi bisnis berharga $449. Perusahaan menawarkan uji coba gratis.  

Banyak pemasar yang sukses mengandalkan alat ini untuk melihat kinerja pesaing pasar dan menemukan kata kunci yang kompetitif. Hal baiknya adalah alat ini mewakili opsi otomatisasi yang bagus untuk bisnis dari semua tingkatan.                

Himanshu Sharma dari OptimizeSmart, seorang pemasar dengan pengalaman 15 tahun, menyoroti betapa bergunanya SEMRush untuk otomatisasi penelitian kata kunci dan analisis pesaing:

seorang pemasar dengan pengalaman 15 tahun, bermanfaat bergunanya SEMRush untuk otomatisasi penelitian kata kunci dan analisis pesaing:

• Acquisio. Salah satu alat paling canggih untuk mengelola kampanye iklan. Acquisio menyediakan dasbor terpadu untuk bekerja dan mengedit beberapa akun dan pembuat KPI untuk melihat kampanye yang berkinerja buruk. Selain itu, Anda dapat meningkatkan kampanye iklan dengan alat perluasan kata kunci kueri penelusuran. Acquisio memungkinkan peningkatan kinerja iklan dengan AI yang dapat ditingkatkan sendiri dan laporan lintas saluran yang disesuaikan.

Algoritme Acquisio membantu menyesuaikan dan mendistribusikan tawaran dengan mempertimbangkan waktu, hari dalam seminggu, dan bahkan musim. Baik bisnis kecil maupun besar akan mendapat manfaat dari penggunaan perangkat lunak; rencana harga fleksibel.

• Adalysis. Alat ini telah dikembangkan untuk bisnis dari semua tingkatan. Anda dapat menetapkan lansiran pada beberapa parameter, termasuk penawaran, anggaran, pengujian iklan, skor kualitas, dan banyak lainnya. Selain itu, alat ini membantu memvalidasi strategi pemasaran Anda dan mendapatkan wawasan baru tentang kinerja kampanye secara keseluruhan. Paket harga mulai dari $99 (untuk pembelanjaan bulanan hingga $50k). Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang fungsionalitas perangkat lunak melalui uji coba gratis selama 14 hari.

• Opteo. Ini adalah toolkit lengkap untuk mengelola kampanye Google Ads. Alat ini memastikan pemantauan sepanjang waktu terhadap akun Google Ads Anda dan memberi tahu Anda tentang semua tren atau penurunan yang signifikan. Berdasarkan analisis detail data Anda, Opteo memberikan saran tentang cara Anda dapat meningkatkan kampanye dan meningkatkan kinerjanya. Alat ini melacak pengeluaran iklan, memberikan laporan khusus, dan memantau kinerja.  

Opteo menawarkan beberapa paket harga yang sesuai dengan persyaratan bisnis dari tingkat yang berbeda, mulai dari $99/bulan untuk paket Dasar.

• RevealBot. Salah satu alat populer untuk pemasar dan agen pemasaran berpengalaman. Ini memungkinkan penyesuaian dan pemantauan bahkan kampanye yang paling kompleks. Visual Builder RevealBot memiliki antarmuka drag-and-drop sederhana untuk membuat otomatisasi (20+ tindakan dan kombinasinya dalam otomatisasi tunggal). Alat ini membantu mengoptimalkan semua aspek struktur Google Ads yang canggih: Anda dapat menetapkan aturan otomatis untuk kampanye, grup iklan, iklan, dan kata kunci. Harga tergantung pada pembelanjaan iklan bulanan Anda dengan minimal $83/bulan untuk pembelanjaan iklan di bawah $10k.

• Adzooma. Ini adalah salah satu alat otomatisasi universal. Pertama-tama, Adzooma gratis. Alat ini memungkinkan pelacakan kampanye Google, Microsoft, dan Facebook di satu tempat. Dengan Adzooma, Anda dapat menetapkan aturan otomatis untuk menyederhanakan banyak tugas dan meningkatkan kampanye Anda. Selain itu, Anda akan memiliki laporan kinerja untuk melakukan penyesuaian lebih lanjut. Ada versi Adzooma Plus untuk agen pemasaran dan guru untuk 69GBP. Versi Plus menawarkan fungsionalitas yang diperluas, termasuk analisis halaman arahan, penyesuaian tawaran, 80+ templat otomatisasi, dan wawasan SEO lanjutan tentang kinerja keseluruhan.

• Adline.Anda mungkin pernah mendengar tentang alat ini yang menawarkan otomatisasi untuk Iklan Google dan Iklan Facebook. Ini memungkinkan mengotomatiskan hampir semua parameter kampanye Anda, melacak kinerja, dan pelaporan terperinci. Adline menawarkan Pembuat Iklan yang Mudah, Pengoptimalan Anggaran Otomatis, Analisis Pemasaran yang Mudah Dipahami, Panggilan Strategi Kampanye Bulanan 1:1, dan Kampanye Pertama yang dibuat oleh tim Adline. Pemasar individu dan pemula mungkin mendapat manfaat dari komunikasi dengan tim yang memenuhi syarat melalui panggilan dan dapat meningkatkan level mereka dengan belajar dari kampanye yang dikembangkan oleh pakar Adline. Ada 3 paket harga: Pemula seharga $59/bulan, Pertumbuhan seharga $149/bulan, dan Premium seharga $349 per bulan.

• SpyFu. Ini adalah alat yang sangat menarik, yang bukan hanya perangkat lunak otomatisasi. SpyFu berfungsi sebagai Alat Spy Kata Kunci Pesaing Google Ads dan membantu memantau pesaing PPC, menemukan kata kunci pesaing yang tidak Anda gunakan, memberikan riwayat kampanye dan pengujian iklan Google Ads pesaing, memberikan rekomendasi pencocokan negatif PPC, dan menawarkan pelacak peringkat iklan PPC. Semua fitur ini bisa Anda dapatkan mulai dari $33 per bulan.      

• Google Ads Editor (formerly AdWords Editor) dan Bing Ad Editor membuat kelompok alat pemasaran mandiri. Kedua Editor tidak dapat disebut alat otomatisasi tetapi menyediakan serangkaian fungsi bermanfaat untuk membuat, mengedit, dan memantau kampanye iklan PPC. Mereka memungkinkan pengeditan beberapa iklan sekaligus, melakukan penelitian kata kunci, dan mengelola tawaran. 

Google Also Suggests Automation

Akeuntungan utama dari semua alat otomatisasi adalah fitur hemat waktu mereka. Pemasar mendelegasikan beberapa tugas ke proses otomatis. Google sendiri merekomendasikan menggunakan proses otomatis untuk mengoptimalkan keseluruhan kinerja kampanye iklan, termasuk rasio konversi yang lebih tinggi dan laba atas belanja iklan (ROAS).

Di antara manfaat utama otomatisasi daftar Google:

• Pembelajaran mesin tingkat lanjut. Algoritme mesin mampu memproses kumpulan data yang sangat besar dan membuat prediksi yang lebih baik tentang potensi dampak tawaran pada konversi dan kinerja.  
• Berbagai sinyal kontekstual. Sinyal mencakup berbagai atribut seperti perangkat dan lokasi, serta kombinasi atribut tambahan yang diperlukan untuk penyesuaian tawaran.
• Kontrol kinerja yang fleksibel. Di sini Anda dapat menetapkan sasaran bisnis dan menetapkan sasaran kinerja.
• Pelaporan kinerja yang transparan. Pelaporan otomatis memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang kinerja penawaran dan mewakili latar belakang yang kuat untuk pengembangan strategi pemasaran lebih lanjut.

Alat Otomatisasi PPC: Pro & Kontra  

Sangat manusiawi untuk membuat kesalahan dan belajar darinya. Terkadang kita kehilangan konsentrasi dan melewatkan beberapa parameter penting. Beberapa kesalahan dapat dengan mudah dihindari saat menggunakan alat otomatis.

Kelebihan:

• Alat otomatisasi menghemat banyak waktu untuk kampanye jangka panjang berskala besar. Pengumpulan dan analisis data berbasis mesin memberikan parameter dan saran yang relevan tentang penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan kinerja iklan.
• Hal yang sama berlaku untuk sisi keuangan periklanan. Anda tidak bereksperimen dengan penawaran tetapi Anda mengembangkan strategi penawaran berdasarkan data terperinci. Dengan demikian, risiko kesalahan keuangan akibat kesenjangan dalam pemantauan kampanye menjadi lebih kecil.
• Google terkenal dengan pembaruan sistemnya dan perubahan dalam algoritme. Sebagian besar alat otomatisasi menyesuaikan diri dengan perubahan lebih cepat daripada yang dilakukan pemasar.
• Peringatan dan pemberitahuan otomatis. Anda menetapkan parameter yang ingin Anda beri tahu dan algoritma akan menginformasikan penurunan rasio konversi, kenaikan biaya, atau jumlah tayangan.        

Cons:

• Jika setelah semua yang baru saja Anda baca, Anda menganggap alat otomatisasi sebagai "jawaban akhir", Anda salah. Kampanye PPC otomatis memerlukan penyiapan awal; dengan demikian, Anda harus memiliki visi yang jelas tentang sasaran kampanye dan target kinerja. Dengan kata lain, Anda harus memiliki gagasan yang koheren tentang hasil yang ingin Anda dapatkan.
• Yap, proses otomatis membutuhkan lebih sedikit perhatian daripada kontrol manual 100%. Kurang, tetapi Anda tidak bisa membiarkan mereka berjalan tak terkendali. Anda harus terus memantau kemungkinan kesalahan sistem atau detuning.

Pemikiran Pakar tentang Otomatisasi

Neil Patel, seorang Pakar SEO dan ahli pemasaran, penulis "Hustle: The Power to Charge Your Life with Money, Meaning, and Momentum", pemilik blog neilpatel.com blog dan one of the richest marketers in the world, sangat menghargai waktunya dan mendukung otomatisasi.
 

Cara Memilih Alat Otomasi yang Tepat

Sekarang setelah Anda diperkenalkan ke berbagai alat otomatisasi, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana memilih perangkat lunak terbaik. Sekilas, beberapa alat tampak serupa dalam fiturnya. Agar tidak bingung dengan banyaknya pilihan, perhatikan aspek-aspek berikut:

1. Jika Anda menjalankan kampanye iklan di beberapa platform, perhatikan alat apa yang mendukung banyak platform, khususnya yang Anda gunakan. Tidak semua alat mendukung Iklan Facebook, Iklan Bing, atau Iklan Microsoft.  
2. Kegunaan. Kumpulan fitur yang ditawarkan harus menjadi salah satu faktor kunci untuk menentukan pilihan Anda. Alat yang berbeda menawarkan tingkat otomatisasi yang berbeda. Beberapa platform hanya mampu mengotomatiskan beberapa parameter kampanye. Cari solusi multitugas yang komprehensif, alat yang dapat mengotomatiskan seluruh proses periklanan PPC: mulai dari riset kata kunci, riset pasar dan pesaing hingga penawaran, pelacakan, pengoptimalan, dan pelaporan. Ya, alat all-in-one ada tetapi tampaknya agak mahal.
3. Harga. Jangan terkecoh dengan "Biaya kualitas" yang umum atau "Keju gratis hanya ada di perangkap tikus". Tentu, solusi gratis tidak memberi Anda beragam fitur atau mendukung beberapa akun. Namun, pemula dapat mencoba alat gratis untuk mempelajari lebih lanjut tentang perangkat lunak otomatisasi dan melihat cara kerjanya di lapangan. Pemasar yang lebih berpengalaman harus memilih dari opsi berbayar. Lihat paket harga, berapa banyak ak un yang didukung alat, dan perhatikan batas pengeluaran iklan yang ditentukan untuk berbagai paket. Perbandingan harga. Yang benar adalah bahwa beberapa alat sangat mahal tetapi fungsinya bisa sama atau bahkan lebih sedikit dibandingkan dengan pesaing dengan harga yang wajar.
4. Antarmuka & Dasbor. Tidak diragukan lagi, ketika Anda membayar alat, Anda ingin melihat ruang kerja yang nyaman: mudah digunakan, nyaman, atau bahkan dibuat khusus. Pilihan terbaik adalah menggunakan uji coba gratis dan lihat apakah Anda merasa betah dengan antarmuka yang diberikan. Dasbor dan antarmuka yang rumit tidak berarti seperangkat fitur alat yang diperluas. Justru sebaliknya. Semakin luas fungsionalitasnya, semakin mudah antarmukanya karena pengembang alat canggih mengingat pengguna akhir. 

Kesimpulan

Kehidupan menjadi semakin digital saat kita mengotomatiskan semakin banyak proses di berbagai industri, teknologi, dan pembelajaran. Anda tidak membawa kamus bahasa di tas Anda dan membalik daun mencari kata — Anda cukup mengunduh aplikasi seluler dengan kamus yang diperlukan. Alat otomatisasi Google Ads melakukan fungsi serupa — alat ini menghemat waktu Anda. Anda juga bisa automate Facebook Ads. Anda masih bertanggung jawab atas kampanye pemasaran, Anda menetapkan tujuan dan mengembangkan strategi tetapi Anda mendelegasikan beberapa tugas ke alat otomatisasi sehingga Anda dapat fokus pada kemajuan lebih lanjut dari bisnis Anda.