Automatyzacja Google Ads w 2024 Roku – Narzędzia i Oprogramowanie

PPC (Pay per click czyli Płać za kliknięcie) reklamy spowodowały wiele argumentów w społeczności marketingowej. 

Niektóre źródła odwołują się do badań i upierają się, że 79% marketerów potwierdza korzyści płynące z reklamy PPC, podczas gdy inne powołują się na niemal przeciwne dane i uważają PPC za drogie i bezużyteczne. Tak naprawdę odpowiedź znajduje się na powierzchni. Ile znasz osób, które otwierają stronę 2 lub 3 wyników wyszukiwania? Cóż, niewielu. Stąd reklamy PPC wciąż żyją i działają.

Wordstream zamieścił ostatnio ciekawe i "przerażające” statystyki dotyczące PPC:

Ludzie nie wymieniają stron wyszukiwania. Reklamy Google mają znaczenie. Full stop. Reklamy PPC pomagają zwiększyć widoczność marki i generują ruch internetowy, leady i sprzedaż.

Fakt: Przeciętny marketer zarabia od 5 do 10 dolarów za każdego dolara zainwestowanego w Google Ads.

W centrum naszej uwagi dzisiaj — automatyzacja Google Ads, czyli różne narzędzia i oprogramowanie mające na celu złagodzenie koszmarów i bólu głowy marketerów.

Zarządzanie Google Ads nie jest tak proste, jak się wydaje. Najpierw zmagasz się z badaniem słów kluczowych, studiujesz konkurencję i denerwujesz się. Następnie planujesz swój budżet, żeby uruchomić kampanię reklamową, i pobyt całodobowego monitorowania statystyk. Następnie, zrobić kolejne badania, wdrożenie zmian, i zachować ścisłą obserwację wyników.

Wyobraź sobie, że masz kampanię na dużą skalę na kilku platformach lub prowadzisz kilka kampanii reklamowych jednocześnie. Na szczęście jest to 2022 rok. Mamy wiele rozwiązań, które pomagają w tym żmudnym i trudnym zadaniu, jakim jest zarządzanie Google Ads.

Poniżej znajdziesz listę narzędzi z krótkimi opisami ich funkcjonalności, które pozwolą Ci zautomatyzować Google Ads i przenieść Twoje kampanie na nowy, wyższy poziom. Następnie omówimy zalety i wady automatyzacji Google Ads.

Automatyzacja PPC: Integracja i Raportowanie, Skrypty, Konstrukcje Specjalne, Kompleksowe Oprogramowanie  

Tak jak trendy są narzędzia automatyzacji, można je podzielić na kilka kategorii w oparciu o ich kluczową funkcjonalność i złożoność.

Niektóre źródła wyszczególniają dwa główne rodzaje oprogramowania do automatyzacji:

• Automatyzacja oparta na regułach. Ustawiasz reguły dla swojej kampanii reklamowej, takie jak oferty, budżet czy status, a narzędzie powiadomi Cię o wszystkich spadkach i limitach.
• Automatyzacja oparta na danych. Ten typ automatyzacji pomaga w kompleksowej analizie Twoich danych

Neil Patel wyróżnia jednak następujące 4 grupy automatyzacji PPC. Przyjrzyjmy się każdej z nich.

Integracje i Raportowanie

Zautomatyzowana integracja oznacza, że narzędzie może wyciągać dane z różnych platform do dalszej analizy i raportów. W rzeczywistości większość narzędzi do raportowania oferuje integrację z różnymi platformami. Jeśli więc szukasz rozwiązania do automatycznego raportowania, upewnij się, że wybrane narzędzie zapewnia integrację z wymaganymi platformami.

• Reporting Ninja. To narzędzie jest znane w branży marketingowej jako praktyczna oszczędność czasu. Reporting Ninja oferuje integrację ze wszystkimi głównymi platformami, m.in. YouTube, Twitter, LinkedIn, HubSpot, Pinterest, Facebook & Instagram, Bing Ads, Google Ads oraz Google Analytics.

• Marketerzy mogą wybierać spośród czterech planów cenowych, od Starter za 20 dolarów/miesięcznie do Large za 120 dolarów/miesięcznie.

• Swydo to kolejne popularne narzędzie do automatycznego raportowania i monitorowania dla marketerów cyfrowych. Ceny zaczynają się od 39 dolarów/miesięcznie za 10 źródeł danych z 1,5-3 dolarów za dodatkowe źródło danych (stawka zależy od całkowitej liczby źródeł danych). Oprócz zbierania danych we wszystkich kanałach, Swydo umożliwia ustawianie i śledzenie KPI, łączenie metryk dla niestandardowych raportów, udostępnianie raportów za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego i kilka innych przydatnych funkcji.

Skrypty

Platforma Google Ads umożliwia dokonywanie automatycznych zmian na koncie Google Ads. Dzięki kodowi JavaScript marketerzy mogą "zmieniać oferty, wstrzymywać grupy reklam i dodawać słowa kluczowe za pomocą napisanych skryptów bezpośrednio zamiast ręcznie w ramach konta Google Ads." Skrypty są przydatne w przypadku dużych kampanii i pozwalają zaoszczędzić sporo czasu użytkownika.

Google poleca kilka rozwiązań zbudowanych ze skryptów Google Ads, które są gotowe do użycia. Marketerzy mogą dostosować gotowe kody, aby dostosować skrypty do konkretnych potrzeb marketingowych. Niektóre skrypty zawierają wersję AdsManager (MCC) do przetwarzania wielu kont Google Ads. Google oferuje Account Summary do generowania raportów, Declining Ad Groups do określania grup o spadającej wydajności, Search Query do generowania raportów z rzeczywistymi zapytaniami do wyszukiwarki, które wywołują reklamy, i wiele innych.  

Konstrukcje Specjalne

Są to specjalnie zakodowane automaty, które pozwalają na dostosowanie różnych aspektów kampanii reklamowych. Wymagają one doświadczenia i wiedzy, więc jeśli wciąż jesteś na początku swojej kariery marketingowej, lepiej znajdź programistę, który pomoże Ci w tym zadaniu. Custom builds pozwalają na skupienie się na unikalnych parametrach ważnych dla opłacalności kampanii reklamowych.  

Kompleksowe Oprogramowanie

Ten typ narzędzia do automatyzacji jest najbardziej poszukiwany, ponieważ zawiera wszystkie wyżej wymienione typy i pozwala na dostosowywanie, automatyzowanie i zarządzanie kampaniami. Kluczową zaletą jest przyjazny dla użytkownika interfejs i funkcjonalność. 

Narzędzia i Oprogramowanie do automatyzacji Google Ads    

Poniższa lista zawiera najlepsze narzędzia do automatyzacji, które udowodniły swoją skuteczność w zarządzaniu kampaniami reklamowymi.  

• WordStream PPC Advisor. Narzędzie to zostało zaprojektowane specjalnie do zarządzania kampaniami PPC. Oprogramowanie jest skierowane do mniejszych firm i indywidualnych marketerów, którzy potrzebują zautomatyzować reklamy PPC i nie mają linii budżetowej na zatrudnienie dedykowanego specjalisty. Narzędzie pomaga w analizie słów kluczowych (pozytywne i negatywne słowa kluczowe), zarządzaniu ofertami i planowaniu budżetu reklamowego. Po aktywacji narzędzia 20 Minutes Work Week, możesz łatwo śledzić swoje kampanie PPC.

• Optmyzr. Jest to jedno z najpopularniejszych narzędzi automatyzacji do zarządzania kampaniami reklamowymi PPC na dużą skalę. Skierowany głównie do dużych firm, Optmyzr umożliwia prowadzenie kilku kampanii reklamowych i oferuje wiele zaawansowanych narzędzi do zarządzania słowami kluczowymi i ofertami.

Dane oprogramowanie pomaga śledzić wydajność i wprowadzać wymagane korekty.

• SEMRush. Być może słyszałeś już tę nazwę w kontekście badania słów kluczowych. Ale SEMRush to znacznie więcej niż tylko narzędzie do analizy słów kluczowych. W rzeczywistości to oprogramowanie do automatyzacji PPC jest w stanie analizować konkurencję, prowadzić badania słów kluczowych, zarządzać strategią licytacji i ogólnym planowaniem kampanii. Jeśli chodzi o plany cenowe, wersja pro to 119 dolarów, wersja guru to 229 dolarów, a wersja biznesowa kosztuje 449 dolarów. Firma oferuje darmowy okres próbny.  

Wielu udanych marketerów polega na tym narzędziu, aby zobaczyć wydajność konkurentów rynkowych i odkryć konkurencyjne słowa kluczowe. Dobrą rzeczą jest to, że narzędzie stanowi świetną opcję automatyzacji dla firm na wszystkich poziomach.

Himanshu Sharma z OptimizeSmart, marketer z 15-letnim doświadczeniem, podkreśla jak przydatny jest SEMRush do automatyzacji badania słów kluczowych i analizy konkurencji

Opublikował przypadek krok po kroku wdrożenia technologii SEMRush do swojego projektu i potwierdził korzyści płynące z narzędzia automatyzacji, które pomogło mu w optymalizacji kampanii i rankingu strony internetowej.

• Acquisio. Jedno z najbardziej zaawansowanych narzędzi do zarządzania kampaniami reklamowymi. Acquisio zapewnia ujednolicony pulpit do pracy i edycji wielu kont oraz konstruktor KPI, aby zobaczyć nierentowne kampanie. Poza tym można ulepszyć kampanie reklamowe dzięki narzędziu rozszerzania słów kluczowych w wyszukiwarce. Acquisio umożliwia poprawę wydajności reklam dzięki samodoskonalącej się sztucznej inteligencji i spersonalizowanym raportom międzykanałowym.

Algorytmy Acquisio pomagają dostosować i rozdzielić oferty z uwzględnieniem czasu, dnia tygodnia, a nawet sezonu. Zarówno małe jak i duże firmy skorzystają z oprogramowania; plany cenowe są elastyczne.

• Adalysis. Narzędzie zostało opracowane dla firm wszystkich poziomów. Możesz ustawić alerty dotyczące wielu parametrów, w tym licytacji, budżetów, testowania reklam, wyniku jakości i wielu innych. Poza tym, narzędzie pomaga zatwierdzić strategię marketingową i uzyskać świeży wgląd w ogólną wydajność kampanii. Plany cenowe zaczynają się od 99 dolarów (dla miesięcznych wydatków do 50k dolarów). Możesz dowiedzieć się więcej o funkcjonalności oprogramowania poprzez 14-dniowy bezpłatny okres próbny.

• Opteo. Jest to zestaw narzędzi “wszystko w jednym miejscu” do zarządzania kampaniami Google Ads. Narzędzie zapewnia całodobowe monitorowanie Twoich kont Google Ads i powiadamia Cię o wszystkich istotnych trendach lub upadkach. Na podstawie szczegółowej analizy Twoich danych, Opteo dostarcza sugestii, w jaki sposób możesz poprawić swoje kampanie i zwiększyć ich wydajność. Narzędzie śledzi wydatki na reklamy, dostarcza niestandardowe raporty i monitoruje wydajność.  

Opteo oferuje kilka planów cenowych, które odpowiadają wymaganiom firm o różnych poziomach, począwszy od 99 dolarów/miesięcznie za plan podstawowy.

• RevealBot. Jedno z popularnych narzędzi dla doświadczonych marketerów i agencji marketingowych. Pozwala na dostosowanie i monitorowanie nawet najbardziej złożonych kampanii. RevealBot's Visual Builder posiada prosty interfejs drag-and-drop do tworzenia automatyzacji (20+ akcji i ich kombinacji w pojedynczej automatyzacji). Narzędzie pomaga zoptymalizować wszystkie aspekty zaawansowanej struktury Google Ads: możesz ustawić automatyczne reguły dla kampanii, grup reklam, reklam i słów kluczowych. Cena zależy od miesięcznych wydatków na reklamę, minimalnie 83 dolara/miesięcznie dla wydatków poniżej 10k dolarów.  

• Adzooma. Jest to jedno z najbardziej uniwersalnych narzędzi do automatyzacji. Przede wszystkim Adzooma jest darmowa. Narzędzie umożliwia śledzenie kampanii Google, Microsoft i Facebook w jednym miejscu. Dzięki Adzooma możesz ustawić zautomatyzowane reguły, aby usprawnić wiele zadań i ulepszyć swoją kampanię. Poza tym, będziesz miał raporty wydajności, aby wprowadzić dalsze poprawki. Istnieje wersja Adzooma Plus dla agencji marketingowych i guru za 69 GBP. Wersja Plus oferuje rozszerzoną funkcjonalność, w tym analizę stron docelowych, dostosowanie ofert, 80+ szablonów automatyzacji i zaawansowany wgląd w SEO na temat ogólnej wydajności.

• Adline. Być może słyszałeś o tym narzędziu, które oferuje automatyzację dla Google Ads i Facebook Ads. Pozwala na automatyzację niemal wszystkich parametrów Twoich kampanii, śledzenie wydajności i szczegółowe raportowanie. Adline oferuje Easy Ad Creator, automatyczną optymalizację budżetu, łatwą do zrozumienia analitykę marketingową, comiesięczne rozmowy strategiczne 1:1 oraz 1. kampanię stworzoną przez zespół Adline. Indywidualni marketerzy i początkujący mogą skorzystać z komunikacji z wykwalifikowanym zespołem za pośrednictwem połączeń i mogą podnieść swój poziom, ucząc się od kampanii opracowanej przez ekspertów Adline. Istnieją 3 plany cenowe: Starter za 59 dolarów/miesięcznie, Growth za 149 dolarów/miesięcznie oraz Premium za 349 dolarów miesięcznie.

• SpyFu. Jest to bardzo ciekawe narzędzie, które nie jest tylko oprogramowaniem do automatyzacji.

SpyFu służy jako narzędzie Google Ads Competitor Keyword Spy Tool i pomaga monitorować konkurentów PPC, znaleźć słowa kluczowe konkurentów, których nie używasz, dostarcza konkurentowi Google Ads kampanię i historię testów reklam, zapewnia PPC negatywne zalecenia dopasowania i oferuje PPC ad rank tracker. Wszystkie te funkcje można uzyskać począwszy od 33 dolarów za miesiąc.      

• Google Ads Editor (dawniej AdWords Editor) i Bing Ad Editor stanowią samodzielną grupę narzędzi marketingowych. Oba edytory nie mogą być nazywane narzędziami automatyzacji, ale zapewniają szereg pomocnych funkcji do tworzenia, edycji i monitorowania kampanii reklamowych PPC. Umożliwiają edycję kilku reklam jednocześnie, przeprowadzanie badań słów kluczowych i zarządzanie ofertami.

Google Sugeruje Również Automatyzację

Ponownie, główną zaletą wszystkich narzędzi automatyzacji jest ich funkcja oszczędzania czasu. Marketerzy delegują niektóre zadania do zautomatyzowanych procesów. Samo Google zaleca stosowanie zautomatyzowanych procesów w celu optymalizacji ogólnej wydajności kampanii reklamowych, w tym wyższych współczynników konwersji i zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS).

Wśród kluczowych korzyści z automatyzacji Google wymienia m.in.:

• Zaawansowane uczenie maszynowe. Algorytmy maszynowe są w stanie przetwarzać ogromne zbiory danych i lepiej przewidywać potencjalny wpływ ofert na konwersje i wydajność. 
• Szeroki zakres sygnałów kontekstowych. Sygnały obejmują różne atrybuty, takie jak urządzenia i lokalizacje, a także dodatkowe kombinacje atrybutów wymagane do dostosowania ofert.
• Elastyczna kontrola wydajności. Tutaj możesz określić swoje cele biznesowe i ustawić cele wydajności. 
• Przejrzyste raportowanie wydajności. Zautomatyzowane raportowanie zapewnia głębszy wgląd w wydajność licytacji i stanowi solidne tło dla dalszego rozwoju strategii marketingowej.

Narzędzia automatyzacji PPC: Plusy i Minusy

Taką ludzką rzeczą jest popełnianie błędów i wyciąganie z nich wniosków. Czasami tracimy koncentrację i pomijamy niektóre ważne parametry. Niektórych błędów można łatwo uniknąć używając automatycznych narzędzi.

Plusy:

• Narzędzia automatyzacji pozwalają zaoszczędzić wiele czasu w przypadku dużych kampanii lastingowych. Maszynowe zbieranie i analiza danych zapewniają odpowiednie parametry i sugestie dotyczące dostosowań wymaganych w celu zwiększenia wydajności reklamy.
• To samo dotyczy finansowej strony reklamy. Nie eksperymentujesz z licytacją, ale opracowujesz strategię licytacji na podstawie szczegółowych danych. Dzięki temu istnieje mniejsze ryzyko popełnienia błędów finansowych wynikających z luk w monitorowaniu kampanii.
• Google jest znane ze swoich aktualizacji systemu i zmian w algorytmach. Większość narzędzi automatyzacji dostosowuje się do zmian szybciej niż zrobiłby to marketer.  
• Zautomatyzowane alerty i powiadomienia. Ustawiasz parametry, o których chcesz być powiadamiany, a algorytm będzie informował o spadkach współczynnika konwersji, rosnących kosztach czy liczbie wyświetleń.        

Minusy:

• Jeśli po tym wszystkim, co właśnie przeczytałeś, uważasz, że narzędzia automatyzacji są "odpowiedzią na wszystko", to jesteś w błędzie. Zautomatyzowane kampanie PPC wymagają wstępnej konfiguracji; dlatego musisz mieć jasną wizję celów kampanii i celów wydajności. Innymi słowy, musisz mieć spójny pomysł na wyniki, które chcesz uzyskać.
• Yep, zautomatyzowane procesy wymagają mniej uwagi niż 100% ręczne sterowanie. Mniej, ale nie możesz pozwolić im działać w sposób niekontrolowany. Musisz cały czas monitorować, czy nie ma potencjalnych błędów w systemie lub czy nie jest on przestrojony.

Myśli Eksperta o Automatyzacji

Neil Patel, ekspert SEO i kreator marketingu, autor książki "Hustle: The Power to Charge Your Life with Money, Meaning, and Momentum" ("Hustle: Siła, która naładuje Twoje życie pieniędzmi, Znaczeniem i Rozmachem"), właściciel bloga neilpatel.com i jeden z najbogatszych marketerów na świecie, bardzo docenia swój czas i wspiera automatyzację.

Neil Patel, ekspert SEO

Nie wiesz zbyt wiele o płatnej reklamie online, ale rozumiesz, jak kierować odbiorców i chcesz uzyskać niższy koszt za kliknięcie. Dzięki automatyzacji PPC, możesz po prostu wprowadzić cele kampanii, wybrać inteligentne strategie licytacji i pozwolić maszynie zrobić resztę.

Jak Wybrać Odpowiednie Narzędzie Do Automatyzacji

Teraz, gdy zapoznałeś się z różnymi narzędziami automatyzacji, możesz zastanawiać się, jak wybrać najlepsze oprogramowanie. Na pierwszy rzut oka, niektóre narzędzia wydają się podobne w swoich funkcjach. Aby nie dać się zdezorientować przez szeroki wybór, pamiętaj o następujących aspektach:

1. Jeśli prowadzisz kampanie reklamowe na wielu platformach, zwróć uwagę na to, jakie narzędzia obsługują wiele platform, a konkretnie te, z którymi pracujesz. Co jest ważne, nie wszystkie narzędzia obsługują Facebook Ads, Bing Ads czy Microsoft Ads. 

2. Funkcjonalność. Zestaw oferowanych funkcji powinien być jednym z kluczowych czynników decydujących o wyborze. Różne narzędzia oferują różny poziom automatyzacji. Niektóre platformy są w stanie zautomatyzować tylko kilka parametrów kampanii. Szukaj kompleksowego rozwiązania wielozadaniowego, narzędzia, które może zautomatyzować cały proces reklamy PPC: od badania słów kluczowych, badania rynku i konkurencji, po licytację, śledzenie, optymalizację i raportowanie. Tak, istnieją narzędzia typu "wszystko w jednym", ale wydają się one nieco kosztowne.  

3. Cena. Nie daj się nabrać na powszechne "Prawdziwa jakość kosztuje" lub "Darmowy ser możesz dostać jedynie w pułapce na myszy". Jasne, że darmowe rozwiązania nie zapewnią Ci szerokiego wachlarza funkcji ani nie obsłużą kilku kont. Mimo to, początkujący mogą wypróbować darmowe narzędzia, aby dowiedzieć się więcej o oprogramowaniu do automatyzacji i zobaczyć, jak działa w terenie. Bardziej doświadczeni marketerzy muszą wybierać spośród płatnych opcji. Rzuć okiem na plany cenowe, ile kont obsługuje narzędzie i zwróć uwagę na określone limity wydatków reklamowych dla różnych planów. Porównaj ceny. Prawda jest taka, że niektóre narzędzia są naprawdę drogie, ale ich funkcjonalność może być taka sama lub nawet mniejsza w porównaniu do konkurencji o rozsądnych cenach.

4. Interfejs i Pulpit nawigacyjny. Bez wątpienia, kiedy płacisz za narzędzia, chcesz widzieć komfortowy obszar roboczy: łatwy w użyciu, wygodny, a nawet wykonany na zamówienie. Najlepszą opcją jest skorzystanie z darmowej wersji próbnej i  sprawdzenie, czy czujesz się w danym interfejsie jak w domu. Zawiły pulpit nawigacyjny i interfejs nie oznaczają rozbudowanego zestawu funkcji narzędzia. Wręcz przeciwnie. Im szersza funkcjonalność, tym łatwiejszy powinien być interfejs, ponieważ twórcy zaawansowanych narzędzi mają na uwadze użytkowników końcowych.

Podsumowanie

Życie staje się coraz bardziej cyfrowe, ponieważ automatyzujemy coraz więcej procesów w różnych branżach, technologiach i nauce. Nie nosisz w torbie słownika językowego i nie przewracasz liści w poszukiwaniu słów — po prostu pobierasz aplikację mobilną z potrzebnym słownikiem. Narzędzia do automatyzacji Google Ads spełniają podobną funkcję — oszczędzają Twój czas. Możesz również zautomatyzować Facebook Ads. Nadal odpowiadasz za kampanie marketingowe, wyznaczasz cele i opracowujesz strategie, ale część zadań delegujesz do narzędzi automatyzujących, dzięki czemu możesz skupić się na dalszym postępie swojego biznesu.