A plataforma de anúncios do Facebook é a única maneira oficial de anunciar no Instagram e a maneira mais conveniente de direcionar o tráfego para um link externo. Ao contrário de um único URL em um perfil de bloger, os anúncios direcionados permitem que você coloque link no teu landing ou site em cada anúncio.
O Que Você Precisa para Anunciar no Instagram
Para publicar anúncios no Instagram, você precisará de:
- Uma landing page para drenar o tráfego e um pre-lander de alta qualidade.Isso é importante porque os usuários de mídia social não estão interessados em fazer compras. Mesmo que você os force a clicar em um anúncio, esse tráfego precisa ser "aquecido" no pad — para aumentar o interesse e motivá-los a comprar seu produto ou serviço;
- Conta do Facebook;
- Página do Facebook com dados sobre o anunciante.
Você também pode criar um perfil comercial do Instagram e vinculá-lo à sua página do Facebook. Mas se você estiver envolvido em arbitragem e planeja em seu anúncio sempre colocar um link para um site externo, não é necessário criar um perfil no Instagram.
Como Criar Uma Página no Facebook
Faça login no Facebook ou crie uma nova conta. Depois disso, siga estes passos:
- No menu superior, clique no botão "Criar";
- Selecione o ponto "Página";
- Clique em iniciar no bloco "Empresa ou marca";
- Digite o nome da página;
- No campo categoria, selecione o ramo de atividade da empresa ou o assunto do offer;
- Digite o endereço da empresa;
- Clique em "Continuar".
Isso conclui a criação da página. Seu nome será exibido em anúncios, os usuários interessados poderão acessá-lo e o conteúdo será indexado pelos sistemas de pesquisa. Portanto, recomendamos que você crie esta página e a preencha com o mínimo de informações:
- Carregue uma foto de perfil temática e uma imagem de capa;
- Publique pelo menos um post descrevendo o produto do seu offer;
- Adicione um botão de ação (por exemplo, "Na loja" ou "Mais") e especifique o URL do seu landing.
Ao adicionar desta forma, o FB requer o endereço da empresa, se você quiser evitar isso, a página pode ser criada durante a configuração da campanha publicitária. Nesse caso, você precisará apenas de um nome e uma foto de perfil.
Como Mudar Sua Conta do Instagram para um Perfil Commercial
Para mudar para um perfil comercial, faça login na sua conta pessoal do Instagram e siga estas etapas:
- Abra o menu em seu smartphone. Para fazer isso, toque no símbolo do menu (três linhas);
- Toque no ícone de engrenagem na parte inferior e você será levado para a seção de configurações;
- Selecione "Conta";
- Toque em "Mudar para uma conta professional";
- O sistema solicitará que você selecione o tipo de conta, autor ou empresa, toque em <<Empresa>>;
- Se necessário, vincule sua conta a uma página do Facebook.
O uso de um perfil do Instagram não é obrigatório para postar anúncios. Isso pode ser necessário se o perfil for projetado e dedicado ao produto anunciado ou se você pretender, além da publicidade, atrair tráfego do Instagram usando o SMM.
Tipos de Publicidades no Instagram
Os anúncios do Facebook Ads para exibição no Instagram podem estar em um dos três formatos:
- Foto única e texto de 125 carácteres ou vídeo com título de até 255 carácteres e texto sob o quadro;
- O carrossel pode conter de dois à 10 cartões. Cada cartão consiste em uma imagem ou vídeo, título 25 carácteres, texto 125 carácteres, descrição do link 20 carácteres. A vantagem da galeria é a possibilidade de indicar um link separado em cada cartão e mostrar até 10 produtos diferentes em um anúncio;
- A coleção é um formato especial para dispositivos móveis baseado na vitrine Instant Experience em tela cheia. Contém um cabeçalho de 25 carácteres, texto de 90 carácteres, uma imagem grande e várias menores que podem ser expandidas para tela inteira.
Quais são os Requisitos para Arquivos de Mídia de Publicidade
Os materiais usados para publicidade no Instagram devem atender aos seguintes requisitos:
- Imagens em formato JPG ou PNG, resolução, dependendo da orientação, mínimo 600 x 315 pixels, máximo 1936 x 1936 pixels;
- Vídeo em MP4, MOV ou um dos outros formatos suportados. O tamanho máximo é de 4 GB, a duração recomendada não é superior a 60 segundos, vídeos de dois minutos podem ser feitos para anúncios no feed e até 240 minutos para o carrossel.
Os arquivos de mídia podem ter orientação quadrada, horizontal (1,91:1) ou vertical (4:5).
Instruções Passo à Passo para Configurar Anúncios no Instagram
Os anúncios do Instagram são colocados usando a plataforma Facebook Ads. Faça login na sua conta do Facebook e siga estas etapas:
- Na barra de menu na parte superior, clique em "Criar";
- No submenu que se abre, selecione "Publicidade" e o Ads Manager abrirá em uma nova aba;
- Selecione um objetivo da campanha. No caso de arbitragem, trata-se de "Tráfego";
- Digite o nome da campanha;
- Especifique o orçamento máximo para um dia ou toda a duração da campanha. Você também pode desativar check-box "Otimização do orçamento da campanha" e gerenciar o orçamento de cada grupo de anúncios separadamente;
- Se você ainda não publicou um anúncio, verá um botão "Configurar conta de anúncio". Clique nele e especifique o país da conta, moeda e fuso horário;
- Clique em "Continuar";
- Insira um nome para o grupo de anúncios.
Depois disso, você passará para a configuração da segmentação de anúncios.
Como Configurar Parâmentros de Targeting
O targeting e outros parâmetros são definidos para o grupo de anúncios. Você precisa especificar:
- Localização do público-alvo. Você pode incluir ou excluir países, regiões específicas ou cidades. Ao mesmo tempo, para todos os GEOs especificados juntos, você precisa escolher quem levar em consideração: todos, moradores locais, aqueles que visitaram recentemente ou viajantes de longe que estiveram nesta área;
- Especifique a faixa etária das pessoas para quem o anúncio será exibido;
- Selecione o gênero do público-alvo;
- Nos parâmetros de targeting detalhados, especifique os sinais de potenciais compradores de sua offer que você conhece. Por exemplo, educação, estado civil, disponibilidade e ramo de trabalho, interesses, preferências comportamentais. Observe que cada refinamento de segmentação não apenas elimina usuários não segmentados, mas também reduz o alcance. Conforme você configura, no painel à direita, o sistema mostrará uma previsão do público com tal targeting.
Configuração da Exibição de Anúncios no Instagram
Nesta fase, você informa ao sistema que os anúncios devem ser publicados apenas no Instagram. Onde um anúncio é exibido no Facebook Ads é chamado de placement. Há muitos no Facebook. Para desativar os desnecessários, faça o seguinte:
- Na seção "Lugar de veiculação", selecione "Editar placements";
- Desmarque todos os ítens, exceto Instagram;
- Você terá três placements marcados: "Feed do Instagram", "Instagram Interessante" e "Instagram Stories".
Escolha de um Orçamento e Estratégia para sua Otimização
No Facebook Ads trabalha a otimização da exibição de publicidades. Isso significa que o próprio sistema decidirá quais leilões e com qual lance máximo seus anúncios participarão. Você precisa definir uma meta. Pode ser uma das três variantes:
- Visualização da página de destino — exibição de anúncios para aqueles com alta probabilidade de acessar a landing e aguardarão o seu carregamento;
- Número máximo de cliques no anúncio;
- Número máximo de exibições de anúncios.
Você pode definir o parâmetro "Preço de controlo". Este é o custo médio de um clique em um link em um anúncio ao qual o sistema tentará aderir. Se esse parâmetro não for especificado, o Facebook Ads tentará atingir a meta o máximo possível dentro do orçamento diário.
Em seguida, especifique o tamanho do orçamento para o dia ou para todo o tempo de trabalho da campanha publicitária e a programação para exibição de publicidades, de forma contínua ou por programação. Depois disso, clique em "Continuar" e você prosseguirá para criação de um anúncio.
Como Criar e Configurar Grupos de Anúncios
Neste ponto, você precisa seguir estes passos:
- Especifique o nome do anúncio;
- Escolha uma página do Facebook que irá representá-lo como anunciante. Se a página ainda não existir, você poderá criá-la nesta etapa. Você também pode especificar uma conta do Instagram nesta seção, mas isso não é necessário para anunciar um site externo;
- Escolha entre três formatos de anúncio;
- Carregar arquivos de mídia;
- Escreva o texto do anúncio;
- Se você carregou um vídeo, escreva o título do anúncio;
- Especifique o URL da página de destino na seção "Destino";
- Se necessário, insira o link a ser exibido. Ele pode ser menor que o destino (por exemplo, apenas a página inicial), mas deve estar no mesmo domínio que a URL do campo anterior;
- Escolha entre nove variantes de chamada para ação;
- Se necessário, adicione parâmetros de URL para transmitir dados de clique ao rastreador usando tags UTM.
Ao criar um anúncio, você pode inserir até cinco opções de texto e título, que serão anúncios separados. No processo de preenchimento dos campos e upload de arquivos de mídia, você pode controlar a aparência do anúncio em diferentes placements no painel do lado direito da tela. Isso conclui a criação do anúncio. Clique em <<Confirmar>> e você será levado para a tela de pagamento. Após a reposição do saldo, a campanha publicitária será verificada pelos moderadores do FB.
Case de Publicidade no Instagram em um Produto para Emagrescimento
O autor deste case usou anúncios direcionados no Instagram para anunciar a offer Gardenin do programa de afiliados ad1. Configurações de exibição de anúncios para mulheres de 25 à 45 anos, sem targeting por interesse.
Com a ajuda do teste A\B, dos quatro pre-landers, identificamos um com a maior conversão, que chegou à 23%. Em 10 dias, o arbitrador gastou 666.86 USD em publicidade e ganhou 2 089.52 USD no programa de afiliados, recebendo um lucro líquido de 1 422.65 USD.
Conclusões
O sistema do Facebook Ads permite direcionar anúncios com muita precisão. Com a ajuda de opções detalhadas de targeting, você poderá destacar o público-alvo dos bilhões de usuários do Instagram. Esta é uma alternativa eficaz e rápida para criar e desenvolver o seu próprio perfil nesta rede social.
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