Automatizarea Google Ads în 2024 — Instrumente și Software

Reclamele PPC (Plata pe clic) provoacă multe controverse în comunitatea de marketing. Unele surse fac referire la cercetări și insistă că 79% dintre agenții de marketing confirmă beneficiile publicității PPC, în timp ce altele se referă la date aproape opuse și consideră că PPC-urile sunt scumpe și inutile. De fapt, răspunsul se află la suprafață. Câte persoane cunoașteți care deschid a doua sau a treia pagină a rezultatelor căutării? Ei bine, nu multe. Prin urmare, reclamele PPC sunt încă vii și funcționează.

Recent, Wordstream a postat o statistică PPC interesantă și totodată “înfricoșătoare”:

Oamenii nu listează paginile de căutare. Reclamele Google sunt importante. Punct. Reclamele PPC contribuie la creșterea vizibilității mărcii și la generarea traficului, clienți potențiali și vânzări.

În realitate: Un agent de marketing mediu câștigă între 5 $ și 10 $ pentru fiecare dolar investit în Google Ads.

În articolul de astăzi punem vă vom povesti despre automatizarea Google Ads sau diverse instrumente și programe concepute pentru a atenua coșmarurile și durerile de cap ale agenților de marketing.

Gestionarea Google Ads nu este atât de simplă pe cât pare. Mai întâi de toate, vă veți confrunta cu cercetarea cuvintelor cheie și cu studierea concurenților, ca până la urmă să deveniți frustrat. Apoi, veți planifica bugetul, veți lansa o campanie publicitară și veți urmări statisticile non-stop. După care, veți face o altă cercetare, implementând ajustări și urmărind cu atenție rezultatele.

Imaginați-vă că aveți o campanie de anvergură pe mai multe platforme sau derulați mai multe campanii publicitare simultan. Din fericire, sîntem în anul 2022, avem mai multe soluții care să vă ajute cu această sarcină plictisitoare și provocatoare de a gestiona Google Ads.

Mai jos veți găsi o listă de instrumente cu descrieri scurte despre funcționalitățile acestora pentru a automatiza Google Ads și a vă duce campaniile la nivelul următor. Apoi, vom discuta despre avantajele și dezavantajele automatizării Google Ads.

Automatizarea PPC: Integrare și Raportare, Scripturi, Versiuni de programe personalizate, Un software cuprinzător

Oricât de populare nu ar fi instrumentele de automatizare, acestea pot fi împărțite în mai multe categorii în funcție de funcționalitatea lor cheie și complexitate.

Unele surse indică două tipuri de bază de software de automatizare:

• Automatizarea bazată pe reguli. Configurați regulile pentru campania dvs. publicitară, cum ar fi sumele licitate, bugetul sau starea, iar instrumentul vă va notifica cu privire la toate refuzurile și restricțiile apărute.
• Automatizarea bazată pe date. Acest tip de automatizare contribuie la analiza cuprinzătoare a datelor.

Cu toate acestea, expertul SEO și marketing, Neil Patel evidențiază următoarele 4 grupuri de automatizare PPC. Haideți să aruncăm o privire la fiecare dintre ele.

Integrări și Raportare

Integrarea automată înseamnă că un instrument poate extrage date de pe diferite platforme pentru analize și raportări ulterioare. De fapt, majoritatea instrumentelor de raportare oferă integrare cu diverse platforme. Deci, dacă sunteți în căutarea unei soluții de raportare automată, asigurați-vă că instrumentul ales asigură integrarea cu platformele necesare.

• Reporting Ninja Acest instrument este binecunoscut în industria marketingului ca ca o modalitate de a economisi timp. Reporting Ninja oferă integrare cu toate platformele majore, inclusiv YouTube, Twitter, LinkedIn, HubSpot, Pinterest, Facebook și Instagram, Bing Ads, Google Ads și Google Analytics.

Specialiștii în marketing pot alege între patru planuri de prețuri, de la “Starter” pentru 20 $ pe lună, până la un plan de tip “Large” pentru 120 $ pe lună.

• Swydo este un alt instrument popular de raportare și monitorizare automată pentru agenții de marketing digital. Prețurile încep de la 39 $ pe lună pentru 10 surse de date până la 1,5-3 $ pentru o sursă de date suplimentară (rata depinde de numărul total de surse de date). Pe lângă colectarea de date pe toate canalele, Swydo permite setarea și urmărirea KPI-urilor, combinarea valorilor pentru rapoarte personalizate, partajarea rapoartelor prin intermediul unui tablou de bord online și alte funcții utile.

Scripturi

Platforma Google Ads vă permite să vă actualizați automat contul Google Ads. Cu ajutorul codului JavaScript, specialiștii în marketing pot: “schimba sumele licitate, întrerupe grupurile de anunțuri și pot adăuga cuvinte cheie cu scripturi scrise direct în loc de manual, în contul dvs. Google Ads”. Scripturile sunt utile pentru campanii mari și economisesc mult timp.

Google recomandă mai multe soluții create cu scripturi Google Ads care sunt gata de utilizare. Specialiştii în marketing au posibilitatea să personalizeze codurile gata de utilizare pentru a adapta scripturile la nevoile specifice de marketing. Unele scripturi includ o versiune de AdsManager (MCC “Centrul meu de clienţi”) pentru a gestiona mai multe conturi Google Ads. Google oferă un “Rezumat al contului” pentru generarea rapoartelor, “Grupuri de anunțuri respinse” pentru a determina grupurile cu performanță în scădere, “Interogări de căutare” pentru generarea rapoartelor cu interogări de căutare reale care declanșează anunțurile dvs. și multe altele.

Versiuni de programe personalizate

Acestea sunt mașini special codificate care permit personalizarea diferitelor aspecte ale campaniilor publicitare. Pentru a le utiliza este necesar să aveți experiență și expertiză, așadar, dacă sunteți încă la începutul unei cariere de marketing, ar fi bine să găsiți un dezvoltator care să vă ajute cu această sarcină. Versiunile personalizate vă vor permite să vă concentrați pe parametrii unici care sunt esențiali pentru profitabilitatea campaniilor publicitare.

Un software cuprinzător

Acest tip de instrument de automatizare este unul dintre cele mai solicitate deoarece include toate tipurile de instrumente menționate mai sus și permite personalizarea, automatizarea și gestionarea campaniilor. Avantajul cheie este interfața și funcționalitatea ușor de utilizat.

Instrumente și software pentru automatizarea Google Ads

Lista de mai jos prezintă cele mai bune instrumente de automatizare care s-au dovedit a fi eficiente în gestionarea campaniilor publicitare.

• WordStream PPC Advisor. Instrumentul a fost conceput special pentru gestionarea campaniilor PPC. Software-ul este destinat întreprinderilor mici și agenților de marketing individuali care trebuie să își automatizeze anunțurile PPC și nu au o linie bugetară pentru angajarea unui specialist dedicat. Instrumentul ajută la analiza cuvintelor cheie (cuvinte cheie pozitive și negative), gestionarea sumelor licitate și planificarea bugetului publicitar. Odată ce activați instrumentul “20 Minutes Work Week”, vă puteți urmări cu ușurință campaniile PPC.

• Optmyzr. Acesta este unul dintre cele mai populare instrumente de automatizare pentru gestionarea campaniilor de publicitate PPC la scară largă. Instrumentul este destinat în primul rând companiilor mari, Optmyzr permite să desfășurați mai multe campanii publicitare și oferă mai multe instrumente avansate pentru gestionarea cuvintelor cheie și a sumelor licitate.

Software-ul vă ajută să monitorizați performanța și să faceți ajustările necesare.

• SEMRush. Este posibil că ați auzit deja acest nume în contextul cercetării cuvintelor cheie. Defapt, SEMRush este mult mai mult decât un simplu instrument de analiză a cuvintelor cheie. Acest software de automatizare PPC este capabil să analizeze concurenții, să efectueze cercetări de cuvinte cheie, să gestioneze o strategie de licitare și să realizeze planificarea generală a unei campanii. În ceea ce privește planurile de preț, versiunea “Pro” este de 119 $, versiunea “Guru” este de 229 $, iar versiunea “Business” costă 449 $. De asemenea, compania oferă o perioadă de probă gratuită.

Mulți agenți de marketing de succes folosesc cu încredere acest instrument pentru a vedea performanța concurenților de pe piață și pentru a descoperi cuvinte cheie competitive. Un lucru bun este că acest instrument reprezintă o opțiune excelentă de automatizare pentru afaceri de toate nivelurile.

Himanshu Sharma de la OptimizeSmart, un agent de marketing cu 15 ani de experiență, subliniază cât de util este SEMRush pentru automatizarea cercetării cuvintelor cheie și a analizei concurenților (vedeți captura de ecran):

El a publicat un studiu de caz de implementare pas cu pas a tehnologiei SEMRush pentru proiectul său și a confirmat beneficiile instrumentului de automatizare care l-a ajutat să-și optimizeze campania și clasarea site-ului.

• Acquisio. Este unul dintre cele mai avansate instrumente pentru gestionarea campaniilor publicitare. Acquisio oferă un tablou de bord unificat pentru gestionarea și editarea mai multor conturi, precum și un generator de KPI pentru vizualizarea campaniilor cu performanțe slabe. În plus, vă puteți îmbunătăți campaniile publicitare cu instrumentul de extindere a cuvintelor cheie pentru interogările de căutare. Acquisio vă permite să vă optimizați performanța publicitară cu ajutorul inteligenței artificiale care se îmbunătățește în mod automat, și vă oferă rapoarte personalizate pe mai multe canale.

Algoritmii Acquisio vă ajută să ajustați și să distribuiți sumele licitate, luând în considerare ora, ziua săptămânii și chiar sezonul. Atât întreprinderile mici, cât și cele mari vor beneficia de utilizarea software-ului; planurile tarifare sunt flexibile.

• Adalysis. Instrumentul a fost conceput pentru afaceri de toate nivelurile. Puteți configura alerte pe baza mai multor parametri, inclusiv sumele licitate, bugetele, testarea anunțurilor, scorul de calitate și multe altele. În plus, acest instrument vă ajută să vă testați strategia de marketing și să obțineți noi perspective asupra eficacității generale a campaniei dvs. Planurile de preț încep de la 99 $ (pentru cheltuieli lunare de până la 50 000 $). Puteți afla mai multe despre funcționalitatea software-ului printr-o perioadă de probă gratuită de 14 zile.

• Opteo. Acesta este un set de instrumente “toate într-unul” pentru gestionarea campaniilor Google Ads. Instrumentul asigură monitorizarea non-stop a conturilor Google Ads și vă informează despre toate tendințele sau scăderile semnificative. Pe baza unei analize detaliate a datelor dvs., Opteo oferă sugestii cu privire la modul în care vă puteți îmbunătăți campaniile și crește performanța acestora. Instrumentul urmărește cheltuielile publicitare, furnizează rapoarte personalizate și monitorizează performanța.

Opteo oferă mai multe planuri de prețuri care corespund cerințelor companiilor de toate dimensiunile, începând de la 99 $ pe lună pentru un plan “Basic”.

• RevealBot. Este unul dintre instrumentele populare folosite de agenții de marketing și agenții de marketing experimentați. Acesta permite personalizarea și monitorizarea chiar și a celor mai complexe campanii. Constructorul vizual de la RevealBot are o interfață simplă de tip “drag-and-drop (glisare și plasare)” pentru a crea automatizări (peste 20 de acțiuni și combinațiile acestora într-o singură automatizare). Instrumentul vă ajută la optimizarea tuturor aspectelor structurii complexe Google Ads: puteți seta reguli automate pentru campanii, grupuri de anunțuri, anunțuri și cuvinte cheie. Prețul depinde de cheltuielile publicitare lunare, cu un minim de 83 $ pe lună pentru cheltuieli publicitare mai mici de 10 000 $.

• Adzooma. Acesta este unul dintre instrumentele versatile de automatizare. În primul rând, Adzooma este gratuit. Instrumentul vă permite să urmăriți campaniile Google, Microsoft și Facebook într-un singur loc. Cu Adzooma puteți configura reguli automate pentru a eficientiza mai multe sarcini și pentru a vă îmbunătăți campania. În plus, veți avea rapoarte de performanță pentru a efectua ajustări suplimentare. Există o versiune Adzooma “Plus” pentru agenții de marketing și “Guru” pentru 69 GBP. Versiunea “Plus” oferă funcționalități extinse, inclusiv analiza paginii landing, ajustări ale sumelor licitate, peste 80 de șabloane de automatizare și informații SEO avansate ale performanței generale.

• Adline. Poate că ați auzit despre acest instrument care oferă automatizare pentru Google Ads și Facebook Ads. Acesta permite să vă automatizați aproape toți parametrii campaniilor dvs., să urmăriți performanța și să generați rapoarte detaliate. Adline cuprinde următoarele funcții: un creator de reclame, optimizarea automată a bugetului, analize de marketing ușor de înțeles, apeluri lunare de strategie de campanie 1:1 și o primă campanie creată de echipa Adline. Specialiștii în marketing și începătorii pot beneficia de o discuție telefonică cu o echipă calificată și își pot îmbunătăți nivelul învățând din campania dezvoltată de experții Adline. Există trei planuri de preț: “Starter” pentru 59 $ pe lună, “Growth” pentru 149 $ pe lună și “Premium” pentru 349 $ pe lună.

• SpyFu. Este un instrument foarte interesant, care nu este doar un software de automatizare. SpyFu servește drept instrument de urmărire a cuvintelor cheie ale concurenților Google Ads și vă ajută la monitorizarea concurenților PPC, la găsirea cuvintelor cheie ale concurenților pe care nu le utilizați, furnizează campaniile Google Ads și istoricul testelor publicitare ale concurenților, oferă recomandări de potrivire negativă PPC și oferă o urmărire a clasamentului anunțurilor PPC. Toate aceste funcții le puteți obține începând de la 33 $ pe lună.

• Editorul Google Ads (fostul Editor AdWords) și Editorul Bing Ads alcătuiesc un grup independent de instrumente de marketing. Ambii editori nu pot fi numiți instrumente de automatizare, ci oferă o serie de funcții utile pentru crearea, editarea și monitorizarea campaniilor publicitare PPC. Acestea permit editarea mai multor anunțuri simultan, cercetarea cuvintelor cheie și gestionarea sumelor licitate.

Google, la fel, sugerează automatizarea

Din nou, principalul beneficiu al tuturor instrumentelor de automatizare este caracteristica lor de economisire a timpului. Specialiştii în marketing încredințează o parte din sarcini proceselor de automatizare. Google însuși recomandă utilizarea proceselor de automatizare pentru a optimiza performanța generală a campaniilor publicitare, inclusiv rate de conversie mai mari și rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).

Printre beneficiile cheie ale automatizării înregistrărilor Google se numără:

• Învățare automată avansată. Algoritmii respectivi sunt capabili să proceseze seturi uriașe de date și să facă predicții mai precise cu privire la impactul potențial al sumelor licitate asupra conversiilor și a performanței.
• Gamă largă de semnale contextuale. Semnalele includ diverse atribute, cum ar fi dispozitive și locații, precum și combinații de atribute suplimentare necesare pentru ajustările sumelor licitate.
• Managementul flexibil al performanței. Aici vă puteți stabili obiectivele de afaceri și obiectivele de performanță.
• Raportarea transparentă a performanței. Raportarea automată oferă o înțelegere mai profundă a performanței licitațiilor și reprezintă un fundal solid pentru dezvoltarea ulterioară a strategiei de marketing.

Instrumente de automatizare PPC: Avantaje și dezavantaje

Este uman să facem greșeli și să învățăm din ele. Uneori ne pierdem concentrarea și sărim peste careva parametri importanți. Unele greșeli pot fi evitate cu ușurință atunci când utilizați instrumentele de automatizare.

Avantaje:

• Instrumentele de automatizare economisesc o mulțime de timp pentru campaniile de durată la scară largă. Colectarea și analiza datelor de către pe mașini oferă parametri relevanți și sugestii cu privire la ajustările necesare pentru a crește performanța publicității.
• Același lucru este valabil și pentru partea financiară a reclamei. Nu experimentați cu licitarea, dar dezvoltați o strategie de licitare bazată pe date detaliate. Acest lucru reduce riscul erorilor financiare din cauza lacunelor în monitorizarea campaniei.
• Google este bine-cunoscut pentru actualizările sale de sistem și modificările algoritmilor. Majoritatea instrumentelor de automatizare se adaptează la schimbări mai repede decât ar face-o un agent de marketing.
• Alerte și notificări automate. Puteți seta parametrii despre care doriți să fiți notificat, iar algoritmul va raporta cu privire la scăderea ratelor de conversie, la creșterea costurilor sau la numărul de afișări.

Dezavantaje:

• Dacă după tot ce tocmai ați citit considerați că instrumentele de automatizare sunt “răspunsul final”, vă înșelați. Campaniile automate PPC necesită o configurare inițială; astfel, trebuie să înțelegeți clar obiectivele campaniei și obiectivele de performanță. Cu alte cuvinte, trebuie să aveți o idee coerentă a rezultatelor pe care doriți să le obțineți.
• Da, procesele automatizate necesită mai puțină atenție decât controlul realizat 100% manual. Mai puțin, dar nu le puteți lăsa fără control. Trebuie să continuați să monitorizați eventualele erori sau defecțiuni ale sistemului.

Părerile unor experți privind automatizarea

Neil Patel, expert SEO și expert în marketing, autorul cărții “Hustle: The Power to Charge Your Life with Money, Meaning, and Momentum”, proprietarul blogului neilpatel.com și unul dintre cei mai bogați marketeri din lume, își prețuiește timpul și susține automatizarea.

Acum că v-ați familiarizat cu diverse instrumente de automatizare, posibil vă întrebați cum să alegeți cel mai bun software. La prima vedere, unele instrumente par similare prin funcțiile lor. Pentru a nu vă confunda într-o alegere largă, țineți cont de următoarele aspecte:

1. Dacă desfășurați campanii de publicitate pe mai multe platforme, acordați atenție instrumentelor care acceptă mai multe platforme, în special cele cu care lucrați. Nu toate instrumentele acceptă Facebook Ads, Bing Ads sau Microsoft Ads.
2. Funcționalitate. Setul de caracteristici oferite ar trebui să fie unul dintre factorii cheie în determinarea alegerii dvs. Diferite instrumente oferă diferite niveluri de automatizare. Unele platforme sunt capabile să automatizeze doar câțiva parametri de campanie. Căutați o soluție multitasking cuprinzătoare, un instrument care poate automatiza întregul proces de publicitate PPC: de la cercetarea cuvintelor cheie, cercetarea pieței și a concurenților până la licitare, urmărire, optimizare și raportare. Da, există instrumente “totul într-unul”, dar par puțin costisitoare.
3. Preț. Nu vă lăsați dus de obișnuitele “Costuri ale calității” sau “Singurul loc în care găseşti brânză pe gratis e o cursă de şoareci”. Desigur, soluțiile gratuite nu vă oferă o gamă largă de funcții și nu acceptă mai multe conturi. Totuși, începătorii pot încerca instrumentele gratuite pentru a afla mai multe despre un software de automatizare și pentru a vedea cum funcționează în domeniu. Specialiştii experimentaţi în marketing trebuie să aleagă dintre opţiunile plătite. Aruncați o privire la planurile de prețuri, câte conturi acceptă instrumentul și observați limitele de cheltuieli publicitare pentru diferitele planuri. Comparați prețurile. Adevărul este că unele instrumente sunt cu adevărat scumpe, dar funcționalitatea lor poate fi aceeași sau chiar mai mică decât cea a concurenților cu prețuri rezonabile.

3. Interfață și Tablou de bord. Nu există nici un dubiu, că atunci când plătiți pentru instrumente, doriți un spațiu de lucru confortabil: ușor de utilizat, convenabil sau chiar personalizat. Cea mai bună opțiune este să utilizați o versiune de încercare gratuită și să vedeți dacă vă simțiți “ca acasă” cu interfața respectivă. Un tablou de bord și o interfață complicată nu înseamnă un set extins de caracteristici ale instrumentului. Dimpotrivă. Cu cât funcționalitatea este mai largă, cu atât interfața ar trebui să fie mai simplă, deoarece dezvoltatorii de instrumente avansate țin cont de utilizatorii finali.

Concluzie

Viața devine din ce în ce mai digitală pe măsură ce tot mai multe procese în industrii, tehnologii și învățare devin automatizate. Nu purtați un dicționar de limbă în geantă și întoarceți paginile în căutarea cuvintelor, e destul să descărcați o aplicație mobilă cu dicționarul necesar. Instrumentele de automatizare Google Ads îndeplinesc o funcție similară — vă economisesc timpul. De asemenea, puteți automatiza reclamele Facebook. Sunteți în continuare responsabil de campaniile de marketing, stabilirea obiectivelor și dezvoltarea strategiilor, dar ar fi mai bine să delegați careva sarcini instrumentelor de automatizare pentru a vă concentra pe dezvoltarea afacerii dvs. în mod constant.