Chúng tôi sẽ mang đến cho bạn một nghiên cứu điển hình từ Artem, một chuyên gia quảng cáo từ một nhóm chuyên về đăng ký di động thông qua TikTok và Facebook. Trong bài viết này, Artem cho thấy cách anh có thể sao chép chiến lược cho các quảng cáo trên Facebook của mình để thúc đẩy các ưu đãi Pin-Submit.
Chi Tiết Chiến Dịch
TikTok đã thắt chặt kiểm duyệt kể từ đầu năm, dẫn đến một số lệnh cấm hoạt động, không thể khởi chạy trên các ứng dụng quen thuộc và cuối cùng là giảm lưu lượng truy cập. Trong những điều kiện như vậy, người ta đã quyết định chú ý đến một nguồn lưu lượng truy cập bị lãng quên cho các gói đăng ký của nhà mạng — Facebook.
Artem đã đưa ra các ưu đãi từ chương trình liên kết Applink. Chúng tôi đã làm việc với những người này trong một thời gian dài, họ có những người quản lý liên kết tuyệt vời, thanh toán nhanh, các công cụ tích hợp của riêng họ và nhiều lợi thế khác đã được xây dựng trong nhiều năm.
Thiết Lập Mục Tiêu Và Lựa Chọn Quảng Cáo
Hai ứng dụng đã được chọn để ra mắt với TikTok: trình khởi chạy iOS dành cho Android và bộ sưu tập trò chơi. Artem và nhóm của anh không có kinh nghiệm làm việc với Facebook cho Pin trong những ngày gần đây, vì vậy họ đã chọn một chiến lược khá chuẩn và thận trọng để thử nghiệm quảng cáo.
Ngân sách được chọn trong khoảng 10-15 USD và được đặt cho mỗi nhóm quảng cáo. Vì vậy, kết quả nhanh chóng trở nên rõ ràng: quảng cáo nào mang lại kết quả tốt nhất và quảng cáo nào nên được loại bỏ. Ảnh chụp màn hình bên dưới hiển thị ví dụ về chiến dịch thử nghiệm.
Vào ngày đầu tiên, họ đã khởi chạy chiến dịch với 3 quảng cáo khác nhau và ngay lập tức rõ ràng quảng cáo nào có thể mở rộng hơn nữa.
Đối với quảng cáo, chúng tôi đã sử dụng quảng cáo giống như trong TikTok — hiển thị kết quả của việc sử dụng ứng dụng. Chỉ định dạng video. Kết quả tốt nhất ở các quốc gia Ả Rập được hiển thị bằng các video có thuyết minh mô tả mức độ thú vị của ứng dụng có thể được tải xuống ngay bây giờ.
Ví Dụ Các Quảng Cáo Đã Sử Dụng:
Để nhân rộng hơn nữa, chiến lược sau đây đã được sử dụng:
Kinh phí cũng không lớn, tầm 15-20 USD cho mỗi nhóm. Cùng một quảng cáo thường có thể hiển thị các kết quả trái ngược nhau trong các nhóm quảng cáo khác nhau. Nói chung, đây là thông lệ bình thường, nếu bộ quảng cáo hiển thị dấu trừ khi bắt đầu, Artem sẽ tắt chúng ngay.
Về chiến lược đặt giá thầu, đặt giá thầu tự động cũng như "đặt giá thầu thủ công" đã được sử dụng.
Trong trường hợp đầu tiên, bạn có thể nhận được khối lượng nhanh hơn, trong khi đặt giá thầu thủ công có thể cho khối lượng nhỏ hơn ở giai đoạn đào tạo (cộng với thời gian để chọn tỷ lệ yêu cầu), nhưng đồng thời, nó sẽ cho kết quả ổn định hơn qua từng ngày.
Artem đã tạo các bản sao chiến dịch khác nhau cho một số khu vực tiếng Ả Rập rẻ tiền (EG, IQ, JO, PS, TN). Tất cả các quốc gia này đều được chấp nhận trong ưu đãi "811" trong Applink, giúp chúng ta không phải tạo một luồng riêng cho từng chiến dịch và cho phép mở rộng quy mô nhanh chóng.
Lưu ý quan trọng: Không phải tất cả các quảng cáo chuyển đến các khu vực rẻ tiền đều có nhiều khả năng chuyển đến các khu vực như: SA, AE, KW, BH, OM và QA. Ở nhóm quốc gia này, tốt hơn hết, bạn nên chạy các thử nghiệm quảng cáo riêng biệt và chia tỷ lệ chúng theo sơ đồ trên.
Tài Khoản Quản Lý Quảng Cáo Với Trình Khởi Chạy iOS:
Mục Quản Lý Quảng Cáo Với Bộ Sưu Tập 101 Trò Chơi:
Và Thống Kê Từ Chương Trình Liên Kết:
Nhìn chung, quá trình chuyển đổi từ TikTok sang Facebook tạo ấn tượng tích cực: không có lệnh cấm đối với bản thân quảng cáo, nhiều khu vực hơn và quan trọng nhất là lưu lượng truy cập ổn định. Để xác nhận, đây là một vài ảnh chụp màn hình, cho thấy rằng trong vài ngày, Facebook làm tăng hoặc giảm số lượt đăng ký ở cùng một mức giá.
Giá lượt đăng ký trung bình theo khu vực — Iraq. Có thể thấy rằng sau ngày đầu tiên giá giảm mạnh và sau đó các chỉ số chi phí trên mỗi lần đăng ký được cải thiện.
Giá lượt đăng ký trung bình theo khu vực — Ai Cập. Ở đây, giá trung bình trong 14 ngày là khoảng 0,18 USD, mang lại ROI khoảng 50%.
Kết Quả
Trong tuần đầu tiên, chỉ chạy Trình khởi chạy iOS, có tính đến các thử nghiệm ban đầu về quảng cáo và khu vực, đã thu được các kết quả sau:
Trong tuần thứ hai, đã rõ những quảng cáo nào vào các quốc gia Ả Rập và các thử nghiệm cho khu vực châu Âu đã được thêm vào. Kết quả cho Trình khởi chạy iOS như sau:
Đồng thời, họ bắt đầu quảng bá Bộ sưu tập 101 trò chơi. Và chỉ trong một tuần, quảng cáo đã cho kết quả tốt:
Lời Kết
Quảng cáo với Facebook, bất chấp tất cả những khó khăn hiện tại, vẫn hoạt động tốt. Đặc biệt là trên một lĩnh vực như Pin — những con số ở trên xác nhận điều này. Với chi phí là 6.399 USD, Artem đã kiếm được 3.429 USD lợi nhuận ròng chỉ từ hai ứng dụng, mặc dù đây là trải nghiệm đầu tiên khi chạy ưu đãi Pin trên Facebook.
