Evgeny Grishakov, Giám đốc điều hành của Garden of Dreams, một studio trò chơi có trụ sở tại Moscow, gần đây đã xuất bản một video trên Youtube phân tích thiết kế của các trò chơi do những người đăng ký của anh ấy phát hành trên Google Play Store. Chuyên gia này đặt mục tiêu tìm ra một mô hình hoạt động để tăng thu nhập cho từng trò chơi được phân tích. Evgeny đã nhận xét về các thành phần trực quan, tiêu đề, hình ảnh, mô tả văn bản, v.v. của ứng dụng.
Trong bài viết này, chúng tôi đã thu thập những dữ liệu thú vị nhất từ phân tích của anh ấy mà anh ấy đã trình bày trong video của mình trên Youtube.
Trò chơi #1: Dr Meteor: Mind Relaxing Games
Trong thiết kế trực quan của trò chơi đầu tiên, Evgeny đã dành sự chú ý của anh ấy đến biểu tượng được thiết kế kém. Nó chứa nhiều chi tiết nhỏ làm hạn chế đáng kể nhận thức trực quan của nó đối với các đối thủ cạnh tranh trong tìm kiếm. Lý tưởng nhất là phải có một kết nối hợp lý giữa tiêu đề của ứng dụng và biểu tượng, điều mà anh ấy không nhìn thấy ở đây.
Cấu trúc đặt ảnh chụp màn hình trong ứng dụng nên tuân theo nguyên tắc “từ chung đến riêng”. Trong trò chơi được đề cập, nhìn chung không thể xác định nội dung của nó từ các ảnh chụp màn hình.
Ngoài ra, các mô tả về ảnh chụp màn hình ứng dụng cho thấy vi phạm cấu trúc logic. Một trong số chúng mô tả trò chơi là "thư giãn", trong khi cái còn lại mời người dùng chấp nhận thử thách.
Eugene nhấn mạnh rằng nếu trò chơi có lối chơi phức tạp, thì việc thêm một đoạn giới thiệu là điều khôn ngoan.
Trò chơi có một mô tả rộng bao gồm khoảng 2 500 ký tự. Báo cáo chứa đủ số lần lặp lại của các từ khóa. Cụm từ "trò chơi thư giãn" được lặp lại khoảng 7-8 lần.
Evgeny khuyên người tạo trò chơi tạo các bộ ảnh chụp màn hình và biểu tượng khác, sau đó tiến hành thử nghiệm A/B. Đồng thời, anh ấy nhấn mạnh rằng có ít lượt tải xuống ứng dụng trong cửa hàng, vì vậy các thử nghiệm A/B sẽ mất ít nhất hai tuần (cho đến khi có kết quả phù hợp).
Trò chơi #2: Success Story— Tycoon Games
Evgeny chỉ trích gay gắt biểu tượng của trò chơi này. Không giống như trò chơi trước, trò chơi này có một bản vẽ lớn. Biểu tượng mô tả một nhân vật ở dạng 2D và trên ảnh chụp màn hình của trò chơi, bạn có thể thấy rằng nó có đồ họa 3D. Evgeny nói rằng các thử nghiệm của họ cho thấy tỷ lệ chuyển đổi giảm mạnh khi biểu tượng sử dụng hình ảnh trong đồ họa không khớp với hình ảnh trong đó trò chơi được tạo.
Lưu ý sau đây là về ảnh chụp màn hình ứng dụng. Hình ảnh có chất lượng rất cao và phần văn bản cũng được cân nhắc kỹ lưỡng. Nhược điểm là không có hình ảnh nào hiển thị cách chơi thực tế, có nghĩa là người dùng không thấy trò chơi trông như thế nào trong thực tế.
Eugene khuyên nên để ảnh chụp màn hình đầu tiên có màu sắc sặc sỡ và ở ảnh chụp màn hình thứ hai, với dòng chữ "Chọn nghề nghiệp", cho biết lựa chọn nghề nghiệp trông như thế nào trong chính trò chơi.
Theo cách tương tự, bạn nên thay thế phần còn lại của ảnh chụp màn hình trong trò chơi. Ứng dụng di động này chỉ có 50 lượt tải xuống. Evgeny cho rằng lý do khiến trò chơi không thành công là do việc lựa chọn từ khóa trong phần mô tả không tốt. Anh ấy khuyên người tạo trò chơi nên bắt đầu bằng cách tìm kiếm các trò chơi tương tự trong cửa hàng ứng dụng và sao chép từ khóa của chúng.
Theo Eugene, đã có nhiều trường hợp anh ấy phải động não và viết lại các mô tả về ứng dụng nhiều lần cho đến khi tìm ra "móc nối" cho một từ khóa có liên quan.
Trò chơi #3: Snake Worms io: Cobra Passing
Trò chơi này sử dụng từ "io" trong tiêu đề của nó, nhưng trên thực tế, đây không phải là trò chơi io. Do đó, việc thêm từ khóa này là không thực tế vì nó đề cập đến một kiểu trò chơi hoàn toàn khác. Trò chơi io là trò chơi hành động nhiều người chơi dựa trên trình duyệt trong đó nhiều người dùng cùng chơi.
Đoạn giới thiệu cho thấy đây là trò chơi một người chơi; do đó, từ "io" trong trường hợp này, sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến tỷ lệ chuyển đổi của trang.
Trong các ảnh chụp màn hình, Evgeny ghi nhận sự hiện diện của một lượng lớn văn bản nằm trên một nửa bức ảnh. Không nên làm điều này — văn bản không được chiếm quá 20% ảnh chụp màn hình. Ngoài ra, một số văn bản hòa vào nền, gây khó đọc.
Ngoài ra, trò chơi có một mô tả rất ngắn. Evgeny nói rằng mô tả trò chơi của bạn ít hơn 2 500 ký tự, bạn không nên tính đó vào lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Trò chơi #4: Crash Test Simulator
Chủ đề của trò chơi này hiện đang thịnh hành. Những cú va chạm hay những sự cố đẹp mắt là những điều mà các game thủ mong chờ.
Trong thiết kế của trò chơi, có thể nhìn thấy các ảnh chụp màn hình và một biểu tượng được lựa chọn kỹ càng. Eugene nhận thấy rằng người tạo đã không sử dụng toàn bộ số ký tự có sẵn trong tiêu đề. Anh ấy đề xuất chỉ nên sử dụng số lượng ký tự có sẵn ở mức tối đa. Ngay cả khi chỉ còn lại hai từ, bạn có thể chỉ cần thêm một từ như “3D”.
Trong thiết kế của biểu tượng, Evgeny khuyến nghị sử dụng các màu sáng hơn và tương phản hơn để nó nổi bật hơn so với các đối thủ cạnh tranh trong tìm kiếm cửa hàng.
Trò chơi này được trả tiền, vì vậy phải có đoạn giới thiệu trò chơi với cách chơi để người dùng có thể thấy mình phải trả tiền cho cái gì. Evgeny nói rằng, khi nói đến trò chơi trả phí, đoạn giới thiệu là điều quan trọng nhất.
Trò chơi #5: English Learning: Words Games
Biểu tượng của trò chơi này không khớp với tên và chủ đề của trò chơi một cách hợp lý. Evgeny khuyến nghị rằng các biểu tượng của ứng dụng và trò chơi ngôn ngữ nên được thiết kế với màu cờ của (các) ngôn ngữ đang được giảng dạy.
Tình huống tương tự như ảnh chụp màn hình. Chúng được tạo theo phong cách trò chơi, nhưng một ứng dụng học ngôn ngữ, ngay cả khi có các yếu tố của nhà phát triển trò chơi, vẫn thuộc về giáo dục. Vì lý do này, việc thiết kế các ảnh chụp màn hình nên sử dụng các yếu tố thể hiện quá trình học tập và tất cả các tính năng của ứng dụng này. Ví dụ: trên ảnh chụp màn hình đầu tiên, hãy viết "thu thập các cặp từ" và đặt một bức ảnh hiển thị hành động này, trên ảnh chụp màn hình thứ hai - "chọn từ cho động vật", v.v.
Trò chơi #6: PC Tycoon — Computers & Laptop
Đoạn giới thiệu cho ứng dụng dành cho thiết bị di động này rất dài. Trong 6 giây đầu tiên, hầu như không có gì xảy ra trên màn hình. Evgeny nói rằng trong thời gian này, cần phải tiết lộ tối đa các tính năng của ứng dụng vì sẽ có ít người xem đoạn giới thiệu trong thời gian dài để tìm hiểu sâu bản chất của trò chơi.
Trò chơi #7: Dinosaur Game Online — T Rex
Không giống như trò chơi trước, ở đây, đoạn giới thiệu rất năng động và đầy màu sắc. Nó thể hiện một phần quan trọng của trò chơi trong một vài giây và nó thu hút người dùng.
Evgeny khuyên người tạo nên sửa tên ứng dụng. Hiện tại, trò chơi trực tuyến đang rất phổ biến, vì vậy tốt hơn hết bạn nên đặt từ "trực tuyến" vào tiêu đề ngay từ đầu. Anh ấy tự tin rằng điều này chắc chắn sẽ có tác động tích cực đến tỷ lệ chuyển đổi.
Về ảnh chụp màn hình ứng dụng: tốt hơn là đặt văn bản trên ảnh sao cho vừa với một dòng — điều này sẽ giải phóng nhiều không gian hơn cho thiết kế trực quan.
Trò chơi #8: Home Design Match 3
Thiết kế của trò chơi này rất xuất sắc. Vấn đề duy nhất là nó có ảnh chụp màn hình riêng. Vâng, chúng tươi sáng và đầy màu sắc, nhưng chúng đã được lấy từ một trò chơi phổ biến khác.
Điều này là không thể chấp nhận được vì nó có thể làm giảm tỷ lệ chuyển đổi. Tuy nhiên, Evgeny cho biết các nhà phát triển Ấn Độ sử dụng cách tiếp cận này, và thật kỳ lạ, nó lại hiệu quả trong các trò chơi của họ.
Trò chơi #9: Monsters Waves: Roguelike RPG
Tên của trò chơi này ngay lập tức tiết lộ các tính năng của lối chơi, và đó là một tiêu đề hoàn toàn phù hợp. Đoạn giới thiệu của trò chơi cũng khá năng động, nhưng Evgeny đã đưa ra một số nhận xét về nó:
Evgeny cũng đưa ra các khuyến nghị sau cho cấu trúc của đoạn giới thiệu:
" Tốt hơn hết là cắt đoạn giới thiệu xuống còn 30 giây và thực hiện thay đổi sau mỗi 10 giây: cách chơi/kỹ năng/nhân vật."
Trong các ảnh chụp màn hình của trò chơi, Eugene khuyên nên sửa lỗi sau:
Trò chơi #10
Nhận xét chính về trò chơi này là nó chỉ khả dụng ở Nga. Bạn không nên trông cậy vào việc kiếm tiền từ trò chơi vì Google hiện đã tắt tính năng kiếm tiền trong các ứng dụng và trò chơi do Nga sản xuất. Evgeny khuyến nghị các nhà phát triển Nga nên dịch các ứng dụng và trò chơi của họ ít nhất sang tiếng Anh, tốt nhất là dịch sang cả tiếng Tây Ban Nha và một số ngôn ngữ khác.
Lời Kết
Ở cuối buổi phát sóng, Evgeny có hướng dẫn cách đánh bại các thuật toán để xếp hạng cửa hàng ứng dụng, quảng cáo như sau:
Đối với những người mới bắt đầu, anh ấy đã đề xuất các bước sau để bắt đầu kiếm tiền trên các trò chơi dành cho thiết bị di động:
