Bài viết này là một phần của loạt bài mà chúng tôi phân tích các sáng tạo quảng cáo phổ biến được các nhà tiếp thị liên kết sử dụng để quảng cáo các đề nghị liên kết trong các ngóc ngách khác nhau. Chúng tôi sử dụng công cụ gián điệp để khám phá các ví dụ quảng cáo thú vị vì chúng tôi tin rằng bằng cách nghiên cứu quảng cáo của người khác, chúng tôi có thể tìm thấy các chiến lược và kỹ thuật hữu ích để thực hiện trong các chiến dịch của riêng mình.
Hơn nữa, chúng tôi cũng xác định những cạm bẫy phổ biến cần tránh.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích các quảng cáo hàng đầu trong lĩnh vực trò chơi bằng cách lấy một ví dụ từ các chiến dịch trò chơi được quảng cáo trong Vùng địa lý LATAM.
Lưu ý: Điều quan trọng cần lưu ý là việc phân tích một quảng cáo không thể dự đoán hiệu suất của quảng cáo đó. Mục tiêu của chúng tôi là cung cấp những hiểu biết có giá trị.
GEO và Ứng dụng
Trước đây trên trang web tiếng Nga của chúng tôi, chúng tôi đã kiểm tra quảng cáo từ mười quốc gia: Ba Lan, Úc, Chile, Ý, Canada, Ấn Độ, Đức, Bồ Đào Nha, Kazakhstan và Thổ Nhĩ Kỳ. Lần này chúng tôi quyết định quay trở lại Mỹ Latinh và tiếp tục với Brazil.
Tất cả các quảng cáo được lấy từ ứng dụng Green Day.
Khi phân tích quảng cáo, điều quan trọng là phải tính đến ứng dụng trò chơi mà lưu lượng truy cập đang được hướng đến. Tỷ lệ chuyển đổi giữa một lần nhấp và một lượt cài đặt có thể bị ảnh hưởng nặng nề bởi cách ứng dụng xuất hiện trong quảng cáo và chủ đề chung của các thành phần trong quảng cáo cũng như chính ứng dụng đó. Nếu quảng cáo giới thiệu một ứng dụng khác với ứng dụng mà người dùng hướng đến, điều đó sẽ dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi giảm đáng kể. Chúng tôi cũng cần đảm bảo rằng quảng cáo có các yếu tố thúc đẩy khuyến khích người dùng nhấp và đăng ký.
Quảng Cáo Không Hứa Hẹn Phần Thưởng Miễn Phí
Tạo một quảng cáo có khả năng chuyển đổi hiệu quả mà không hứa hẹn tiền hoặc thu nhập miễn phí sau khi người dùng đăng ký là một thách thức khá lớn trong lĩnh vực này. Cách đơn giản nhất để đạt được lượt cài đặt tiết kiệm chi phí là kết hợp các yếu tố tạo động lực như tiền miễn phí, thu nhập miễn phí hoặc xu trò chơi miễn phí, tuy nhiên, điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến chất lượng lưu lượng truy cập.
Một ví dụ về quảng cáo cho thấy hiệu suất tốt nhưng không hứa hẹn những thứ miễn phí là quảng cáo này:
Quảng cáo này giới thiệu một cô gái xinh đẹp nói điều gì đó như: "Hãy xem ứng dụng tuyệt vời này; đó là một kho báu!" với một máy đánh bạc ở phía sau và một rương kho báu phía trước nó. Hình ảnh này gợi lên ý niệm về tiền bạc.
Biểu ngữ Google Play ở dưới cùng đóng vai trò là lời kêu gọi hành động và điện thoại thông minh bên cạnh hiển thị các giao dịch ngân hàng và sòng bạc đang mở.
Cách tiếp cận của quảng cáo này thật xuất sắc. Tuy nhiên:
Một quảng cáo như vậy yêu cầu 5 bản sao khác với các thử nghiệm đa dạng để tìm ra người chiến thắng. Chắc chắn sẽ là lý tưởng nếu xem xét thiết bị và nền tảng mà quảng cáo đang nhắm mục tiêu, cũng như thiết kế và giao diện của ứng dụng được quảng cáo, để đảm bảo rằng ứng dụng đó phù hợp với kỳ vọng của khán giả địa phương và tạo dựng lòng tin. Điều này sẽ tăng khả năng thuyết phục người dùng cài đặt ứng dụng.
Quảng cáo Hiển thị Cơ chế Trò chơi Thú vị với Triển khai Chất lượng Cao
Một quảng cáo khác để kiểm tra trong thị trường ngách của Latam Gaming là quảng cáo video này với những khía cạnh đáng kinh ngạc. Ngay từ khung hình đầu tiên của quảng cáo video, cơ chế của trò chơi đã được tiết lộ để thu hút người xem:
Việc sử dụng hai bánh xe liền kề là khá bất thường. Đầu tiên, bánh xe màu xanh lá cây quay và tiền thắng 200 BRL xuất hiện cùng với hình ảnh tờ tiền và tiền thắng 200 BRL xuất hiện với hình ảnh tờ tiền.
Điều đáng chú ý là cả hai bánh xe đều có khu vực thứ hai là khu vực bị mất. Điều này thật thú vị vì thường trong các quảng cáo, chỉ các trường chiến thắng được hiển thị và không rõ điều gì sẽ khiến bạn vui khi chiến thắng nếu trò chơi không thua. Sự phấn khích ở đâu?
Sau đó, bánh xe màu đỏ bắt đầu, và nếu thắng, nó sẽ giảm một hệ số nhân. Kết quả là, chúng ta có được một chiến thắng lớn đi vào số dư.
Không cần phải quảng cáo thêm, tiền sẽ được rút và một thông báo đẩy sẽ xuất hiện.
Trông nó không giống ngoài thực tế nhưng với bảng tên ngân hàng màu vàng này, chúng tôi không nghĩ nó mang ý nghĩa thực tế. Đặt cược là thu hút sự chú ý. Rất có thể ở định dạng này, đó là một động thái tốt nếu bạn không muốn bận tâm tìm kiếm thông điệp thực sự. Vì vậy, một kết luận đơn giản là nếu bạn không thể có cái nhìn thực tế, thì hãy hy sinh điều này để thu hút sự chú ý.
Có vẻ như văn bản đang mô tả quá trình giành chiến thắng tại sòng bạc trong trò chơi. Các quảng cáo đang hiển thị các giai đoạn khác nhau của quy trình, chẳng hạn như quay bánh xe, nhận giải thưởng và rút tiền, tập trung vào các yếu tố thu hút sự chú ý và không quá chú trọng đến tính hiện thực của thông báo.
Và cuối cùng, một lời kêu gọi hành động:
Kết quả là, chúng tôi có một ví dụ vừa hấp dẫn vừa được thực hiện tốt. Khía cạnh chơi game được cân bằng tốt về mặt thời lượng, không quá dài như một số quảng cáo khác gây nhàm chán cho người dùng. Cơ chế độc đáo và lời kêu gọi hành động làm cho nó thậm chí còn hấp dẫn hơn. Thêm một yếu tố cảm xúc sẽ làm cho nó trở thành một quảng cáo hoàn hảo.
Các Quảng Cáo Video Đơn Giản Đi Thẳng Vào Vấn Đề
Đoạn video quảng cáo dưới đây rất đơn giản. Nó được ném lại với nhau một cách nhanh chóng, nhưng nó vẫn ổn. Trong nền, có một bánh xe với tất cả các lĩnh vực giải thưởng. Nó quay, giải thưởng được trao, và sau đó cảm xúc tiêu chuẩn được kích hoạt.
Có bốn vòng lăn bánh xe, điều này rất tốt vì chúng diễn ra nhanh và quá trình chơi không mất nhiều thời gian. Tuy nhiên, bốn vòng mà không mất các lĩnh vực là một vấn đề không tạo ra bất kỳ sự quan tâm nào.
Cuối cùng, một thông báo đẩy được gửi đi, tương đối giống với một tin nhắn thực từ ngân hàng, nhưng không rõ tại sao mẫu lại là từ iOS khi lưu lượng truy cập trên Android.
Cuối cùng, có một lời kêu gọi hành động, điều tốt là họ đã không quên.
Nhìn chung, đây là một ứng dụng đơn giản không có lỗi lớn, nhưng nó có thể được cải thiện theo nhiều cách, bắt đầu từ cơ chế của trò chơi.
Lời Kết
Brazil không có gì bất ngờ. Nó không có một bầu không khí độc đáo như Kazakhstan. Không có vấn đề lớn nào về chất lượng sáng tạo, như ở Thổ Nhĩ Kỳ. Không có mức độ cạnh tranh cao như ở Australia. Nó chỉ là sáng tạo đơn giản ở đây. Có những thứ tốt và những cái xấu. Nhưng chính vì điều này mà Brazil bây giờ gần như lý tưởng cho người mới bắt đầu. Lưu lượng truy cập tương đối rẻ, tỷ lệ khoảng 40 đô la cho khoản tiền gửi đầu tiên và mức độ cạnh tranh phù hợp cho các quảng cáo Chúng tôi khuyên bạn nên chú ý và suy nghĩ.
