Đã có một sự thay đổi trên thị trường về quảng cáo trả phí. Quảng cáo trên Facebook không còn giống như trước đây nữa và nhiều nhà quảng cáo có kinh nghiệm trên Facebook có thể làm chứng 100% cho điều này.
Với các bản cập nhật iOS gây ra sự tàn phá cho nền tảng Facebook, các nhà quảng cáo đã chờ đợi Facebook hoặc “Meta” tìm ra hướng giải quyết cho vấn đề này nhưng không như họ nghĩ, Facebook đã phớt lờ các nhà quảng cáo đã tạo ra nền tảng này như trước khi cập nhật iOS.
Điều này không có nghĩa là bạn không thể nhận được kết quả rõ ràng từ Facebook, nhưng nó chắc chắn khó hơn rất nhiều.
Nicolas Hernandes, một doanh nhân trực tuyến đã chạy quảng cáo trên nền tảng này trong hơn 3 năm, xử lý hàng trăm nghìn đô la chi tiêu cho quảng cáo trên Facebook nói rằng có vẻ như Facebook chỉ tập trung vào việc thúc đẩy “Metaverse” mà tôi nghi ngờ rằng họ thậm chí sẽ thành công. Giống như khi Microsoft tập trung vào việc tạo ra thiết bị điện thoại thông minh đầu tiên nhưng lại bị Apple đánh bại thảm hại với chính khái niệm này trong khi Microsoft là người tiên phong thúc đẩy ý tưởng “tương lai của công nghệ”.
Nicolas cho biết thêm, khái niệm Metaverse có thể dễ dàng bị chi phối bởi các công ty game, những người có thể dễ dàng chuyển trọng tâm của họ sang ý tưởng Thực tế ảo này.
Facebook đã và đang mất đi nhiều nhà quảng cáo, những người đã từng tạo ra nền tảng cho TikTok. Vâng… TikTok. Nền tảng đã từng được tạo ra cho các video nhảy múa.
TikTok đã nhanh chóng dịch chuyển thị trường và quy trình quảng cáo của nó giống như kỷ nguyên 2016 của Facebook.
Ưu điểm của Quảng cáo trên TikTok:
Trong bài viết hôm nay, chúng tôi sẽ chia sẻ phần giới thiệu về quảng cáo Tiktok dành cho các nhà quảng cáo trên Facebook và chúng tôi sẽ đề cập đến một loạt chủ đề cho phép bạn mở rộng quy mô kinh doanh trực tuyến của mình trên quảng cáo Tiktok nhanh hơn trên Facebook.
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: TikTok đã được chứng minh là mang lại lợi ích cho các thương hiệu thương mại điện tử nhiều hơn các thương hiệu sản phẩm thông tin vào thời điểm hiện tại:
Dưới đây là các Chủ đề chúng tôi sẽ đề cập:
Nội dung UGC và Lý do bạn sẽ thất bại nếu bạn không có những quảng cáo tốt
Giờ đây, trên nền tảng TikTok, bạn cần có nội dung tuyệt vời do người dùng tạo nếu bạn muốn có cơ hội thành công tại đây. Trên Facebook, bạn có thể thoát khỏi những quảng cáo tồi nếu bạn có nội dung quảng cáo hiệu quả nhưng trên TikTok, điều đó không xảy ra.
Quảng cáo sáng tạo chiếm 90% tổng số câu hỏi để chiến dịch của bạn đạt được bất kỳ thành công nào trong trò chơi TikTok.
Các dạng nội dung do người dùng tạo tốt nhất có thời lượng lý tưởng là từ 5 - 10 giây. Bất cứ điều gì dài hơn sẽ cắt giảm nó bởi vì khoảng chú ý của mọi người trên nền tảng này là rất ngắn.
Không có con đường nào là đúng hay sai để quay phim quảng cáo. Bạn có thể quay nội dung qua iPhone của mình nếu muốn và bạn vẫn sẽ đạt được một số thành công. Bạn chỉ cần suy nghĩ vượt khuôn khổ và sáng tạo.
Dưới đây là những gì chúng tôi đã nhận thấy để làm việc:
Đây chỉ là một số ý tưởng để bạn bắt đầu với UGC nhưng nó còn phụ thuộc vào việc thử nghiệm những gì phù hợp với thị trường của bạn.
Cấu trúc Chiến dịch Quảng cáo Tiktok cho năm 2023
Bây giờ chúng ta sẽ xem xét cấu trúc chiến dịch quảng cáo Tiktok do Nicolas Hernandes đề xuất, bắt đầu với chiến lược thử nghiệm quảng cáo.
Tương tự như Quảng cáo FB, nhắm mục tiêu rộng là cách tốt nhất ở đây. Sở thích có xu hướng không tạo ra kết quả và vì một số lý do, nhắm mục tiêu lại dường như bị tắt trên nền tảng TikTok.
Nicolas gợi ý rằng một chiến lược thử nghiệm vững chắc sẽ như thế này:
1 Chiến dịch >>> 5 nhóm quảng cáo (PUR) >>> 3 quảng cáo khác nhau cho mỗi nhóm quảng cáo = tổng cộng 15 quảng cáo để thử nghiệm
Ngân sách $20 mỗi ngày cho mỗi nhóm quảng cáo với chi phí thấp nhất và chỉ nhắm mục tiêu đến Mỹ và Canada.
Với 3 quảng cáo, bạn muốn mỗi quảng cáo phải khác nhau, cho dù đó là từ các chuyển đổi khác nhau hay các tính năng khác nhau, bạn càng có nhiều biến thể trong quảng cáo, bạn càng có nhiều khả năng thành công. Hãy nhớ rằng, ở đây, quảng cáo là vua.
Ở cấp độ nhóm quảng cáo, nhắm mục tiêu giống như thế này:
Nhân khẩu học rất rộng
Vì vậy, các chiến dịch của bạn ở cấp Nhóm Quảng cáo sẽ trông giống như sau: (tất cả trong 1 chiến dịch)
Hãy nhớ rằng: Ở đây bạn cần phải đi siêu rộng.
HOẶC
Bạn cũng có thể triển khai phương pháp nhắm mục tiêu kết hợp này:
3 trong số các nhóm quảng cáo như trên không có nhắm mục tiêu và 2 trong số các nhóm quảng cáo có nhắm mục tiêu dựa trên sở thích:
Nhắm mục tiêu theo sở thích chỉ phụ thuộc vào thị trường ngách của bạn.
Với TikTok, đối tượng của bạn càng rộng thì bạn càng có nhiều cơ hội chạy các chiến dịch có lợi nhuận. Đây là điểm khác biệt của TikTok với Facebook và lý tưởng nhất là các nhà sáng tạo đang thực hiện tất cả những công việc nặng nhọc ở đây.
Mở rộng Chiến dịch Tiktok với Quảng cáo động theo Chiều ngang và Dọc
Với Quảng cáo trên Facebook, có một hệ thống cắt cookie rõ ràng mà bạn có thể làm theo từng bước về chiến lược mở rộng quy mô. Với TikTok, điều đó không đúng. Mở rộng quy mô là sự kết hợp của các bước khác nhau với các tình huống khác nhau và nó chỉ dẫn đến kết quả.
Chiến lược cơ bản mà Nicolas đề xuất sau đây chỉ đơn giản là phương pháp mở rộng quy mô theo chiều ngang với 3-5 chiến dịch với 5 Nhóm quảng cáo trên mỗi chiến dịch:
Thiết lập mở rộng trông giống như sau:
Vào cuối ngày, số lượng chiến dịch bạn có thể chạy chỉ phụ thuộc vào số lượng quảng cáo bạn có. Bạn càng có nhiều UGC, bạn càng có thể thử nghiệm và chia tỷ lệ những người chiến thắng nhanh hơn.
Nicolas nói rằng nhóm của anh ấy chi ít nhất $75 - 100 mỗi ngày cho mỗi chiến dịch. Lý tưởng nhất là họ đặt mục tiêu mở rộng quy mô với 3-5 chiến dịch, có vẻ như đó là tỷ lệ vàng.
Khi nói đến việc mở rộng quy mô theo chiều ngang, Nicolas thích thử nghiệm theo thứ tự sau:
“Chúng tôi thử nghiệm rất nhiều theo chiều ngang để đặt nền móng và sau đó mở rộng quy mô theo chiều dọc.”, Nicolas cho biết thêm
Bây giờ có 2 cách để mở rộng theo chiều dọc:
Khi nói đến việc mở rộng quy mô với TikTok, bạn có thể sao chép Nhóm quảng cáo và mở rộng quy mô với $1 000 mỗi ngày nếu muốn.
Không giống như Facebook, nếu bạn làm điều đó, tài khoản quảng cáo của bạn sẽ bị cấm hoặc thuật toán sẽ bị loại bỏ hoàn toàn, TikTok đang ở trong “Kỷ nguyên vàng” và không có giới hạn nào khi mở rộng quy mô.
Chúng tôi hy vọng điều này sẽ giúp các bạn hiểu rõ hơn về TikTok, nó không quá khó để vận hành, nó chỉ phụ thuộc vào mức độ sáng tạo của bạn tốt như thế nào.
