Kể từ khi Instagram giới thiệu Reels, Internet đã không ngừng so sánh nó với TikTok. Và, giờ đây quảng cáo trên Instagram Reels đã trở thành hiện thực, nên sự cạnh tranh của chúng đã rõ ràng. Vậy nền tảng nào có hiệu suất quảng cáo tốt hơn: TikTok hay Reels?
Creatopy, một nền tảng sáng tạo quảng cáo, đã tiến hành một cuộc thử nghiệm trong đó họ mở ra cuộc thi đấu giữa hai nền tảng video. Kết quả có thể làm bạn ngạc nhiên!
Sau một cuộc tranh luận nội bộ lớn, nhóm PPC của Creatopy và Giám đốc truyền thông xã hội đã dự đoán TikTok sẽ giành được chiến thắng cuối cùng nhờ mức độ tương tác mạnh mẽ và sự phát triển theo cấp số nhân của nó.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chia sẻ kết quả của một thử nghiệm do nhóm tại Creatopy thực hiện để kiểm tra hiệu suất cao nhất của quảng cáo Tiktok và Quảng cáo Reels, cũng như nền tảng nào hoạt động tốt nhất.
Cả Instagram và TikTok đều nằm trong số những mạng truyền thông xã hội phổ biến nhất với một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới. Tuy nhiên, TikTok phải mất 5 năm để đạt được cột mốc này, trong khi Instagram phải mất 7,7 năm.
"Xem xét sự thành công, quá trình phát triển và tính lan truyền của TikTok, tôi đoán rằng quảng cáo sẽ hoạt động tốt hơn trên nền tảng này. Và tôi phải đề cập rằng tôi là một fan hâm mộ lớn của Instagram trong số tất cả các nền tảng truyền thông xã hội," Andreea Mehedin, Giám đốc Truyền thông Xã hội của Creatopy giải thích.
Thiết Lập Thử Nghiệm
Để có được kết quả chính xác mà từ đó họ có thể đưa ra kết luận rõ ràng, nhóm tại Creatopy đã giữ nguyên các biến số:
- Họ đã chạy cùng một video sản phẩm dài 15 giây trên cả hai nền tảng với cùng mục tiêu (phạm vi tiếp cận), nội dung quảng cáo, ngân sách hàng ngày, tổng chi tiêu, nhắm mục tiêu theo vị trí, v.v. trong cùng một khoảng thời gian (14/ 9 – 5/ 10/ 2021).
- Họ đã thêm giới hạn tần suất tùy chỉnh để tránh gây mệt mỏi cho quảng cáo. Xét cho cùng, điều cuối cùng mà bất kỳ nhà tiếp thị nào cũng muốn là mọi người không cảm thấy nhàm chán hoặc khó chịu với quảng cáo của họ.
- Họ chỉ sử dụng nhắm mục tiêu theo sở thích (thay vì nhắm mục tiêu lại những người dùng đã tương tác với quảng cáo): những người dùng trong độ tuổi từ 25 đến 44 bày tỏ sự quan tâm đến giáo dục, công nghệ hoặc ứng dụng.
Bạn có thể xem toàn bộ thiết lập trong bảng dưới đây:
Lưu ý: Khi bắt đầu thử nghiệm, tài khoản TikTok của Creatopy chỉ có khoảng một số ít người theo dõi, đã được tạo vài ngày trước đó, trong khi tài khoản Instagram đã có 5 500 người theo dõi. Điều này dường như không ảnh hưởng rõ rệt đến kết quả, nhưng cũng là điều quan trọng cần lưu ý.
Kết Quả
Instagram chiến thắng!
Quảng cáo trên Instagram Reels vượt trội so với quảng cáo trên TikTok về mọi mặt:
- Phạm vi tiếp cận và số lần hiển thị: Instagram Reels đạt 389 298 người dùng và nhận được 604 350 lần hiển thị trong khi TikTok chỉ đạt 199.477 người dùng và nhận được 228 538 lần hiển thị. Chi phí cho mỗi 1.000 người tiếp cận được đối với Reels cũng chỉ bằng một nửa so với TikTok ở mức $2,60 so với $5,03.
- Số lần nhấp: Quảng cáo Reels mang lại 38 lần nhấp so với chỉ 28 cho TikTok. Điều quan trọng cần đề cập là Trình quản lý quảng cáo TikTok không hiển thị sự khác biệt giữa lần nhấp vào liên kết và lần nhấp vào quảng cáo theo cách mà Trình quản lý quảng cáo Facebook thực hiện, vì vậy tất cả các lần nhấp vào quảng cáo TikTok đều được tính cùng nhau.
- Chi phí: Mặc dù CPC và CPM đều khá cao trên cả hai nền tảng do số lần hiển thị cao và số lần nhấp thấp, nhưng Instagram Reels vẫn rẻ hơn TikTok ở mức CPC là $28,08 so với $35,72 và CPM là $1,67 so với $4,38. Phạm vi tiếp cận rộng hơn ở CPC thấp và CPM thấp hơn? Đúng vậy!
- Chuyển đổi: Không có chuyển đổi nào trên cả hai nền tảng—nhưng điều này nằm trong dự kiến. Cả hai chiến dịch đều được thiết lập để nâng cao nhận thức về thương hiệu, vì vậy, lượt chuyển đổi không phải là mục tiêu chính.
- Người xem: Nhóm cũng đã xem xét danh sách các tiểu bang của Mỹ phổ biến nhất về số lần hiển thị. Họ nhận thấy rằng California, Texas, Florida và New York nằm trong bốn vị trí hàng đầu cho cả hai nền tảng. Họ cho rằng bốn bang này là bang đông nhất về dân số, đúng như kết quả đã được mong đợi.
Bạn có thể tìm thấy 5 Bang hàng đầu cho cả hai nền tảng trong bảng dưới đây:
Sau khi cân nhắc tất cả những điều này, chúng tôi có thể tự tin tuyên bố Instagram Reels là người chiến thắng trong cuộc đua này. Đây là một bất ngờ đối với bất kỳ ai đang đặt cược vào chiến thắng của TikTok. Rõ ràng là mặc dù TikTok đã cho thấy tốc độ tăng trưởng ấn tượng và nhất quán, nhưng Instagram vẫn có một số mánh khóe và đó là sức mạnh của công cụ Quảng cáo trên Facebook.
Mẹo Để Xem Xét
Điều quan trọng là phải rút ra một số kết luận nhưng đừng quá bế tắc về chúng. Dưới đây là một số mẹo để xem xét:
- Chênh lệch tuổi tác: Sự khác biệt về nhân khẩu học của hai nền tảng mạng xã hội này có thể đã góp phần vào thành công của quảng cáo Instagram Reels. Theo Sprout Social, nhóm tuổi lớn nhất trên TikTok là 18-24 trong khi trên Instagram là 25-34. Theo Debra Aho Williamson, nhà phân tích chính của eMarketer tại Insider Intelligence, người dùng Instagram đang già đi một cách chậm rãi nhưng chắc chắn. Vì vậy, khi nhóm nhắm mục tiêu người dùng trong độ tuổi từ 25 đến 44, họ có thể tiếp cận một lượng lớn người dùng hơn trên Instagram.
- Nội dung: Việc sử dụng chính xác cùng một video trên mọi nền tảng có thể là một sai lầm trong quảng cáo chéo kênh. Trừ khi bạn đang cố gắng chạy thử nghiệm nhất định, tốt nhất bạn nên nghiên cứu các đặc điểm và đối tượng của nền tảng và điều chỉnh quảng cáo của mình cho phù hợp.
- Mỗi doanh nghiệp đều khác nhau: Không có gì đảm bảo rằng Instagram Reels sẽ luôn giành chiến thắng. Thử nghiệm này đã tuyên bố Reels chiến thắng, nhưng chỉ dành cho quảng cáo này và cho người xem của Creatopy. Một loại quảng cáo khác, với cách thiết lập khác, chạy ở khung thời gian khác, có thể dễ dàng mang lại kết quả khác. Bạn chắc chắn nên thử nghiệm với quảng cáo của riêng mình để tìm ra quảng cáo nào phù hợp nhất với doanh nghiệp của mình.
- TikTok cũng đã mang lại kết quả: Để chuộc lỗi một chút, điều đáng chú ý là sau khi chạy quảng cáo TikTok, video TikTok đầu tiên của Creatopy—một bài đăng nhẹ nhàng hơn với cách tiếp cận nhân văn đã được tải lên ngay trước khi quảng cáo xuất hiện—đã tăng vọt về lượng truy cập lượt xem, tiếp cận hơn 100 000 người dùng.
Quảng Cáo Tiktok Vs Quảng Cáo Instagram Reels: Kết Luận Thử Nghiệm
Nếu có bất cứ điều gì bạn có thể rút ra từ thử nghiệm này, thì đó là đừng bao giờ đánh giá thấp bất kỳ nền tảng nào cho đến khi bạn tự mình dùng thử nghiệm chúng. Cho dù bạn đang lập kế hoạch tiếp thị trên TikTok, Instagram Reels, Youtube Shorts hay bất kỳ nền tảng truyền thông xã hội nào khác, hãy luôn nhớ thử nghiệm, thử nghiệm và thử nghiệm. Chúc các bạn vui vẻ và may mắn!!
