2022年的Google Ads Automation——工具和软件

PPC广告在营销界引起了许多争论。一些人引用了研究的结果，并且坚持79%的营销人员证实了PPC广告的好处，而其他人则提出了几乎相反的数据并且认为PPC昂贵且无用。实际上，答案就在眼前。您知道有多少人打开了搜索结果的第2页或第3页吗？ 事实上，并不多。因此，PPC广告仍然有存在的意义并发挥作用。

Wordstream最近发布了有趣且“可怕的PPC统计数据”：

用户不会列出搜索页面，谷歌广告很重要。PPC广告有助于提高品牌知名度，并产生流量，潜在客户和销售额。

事实上：一个普通的营销人员在 Google Ads 上每投资1美元，就会赚5美元到10 美元。

我们今天关注的焦点是Google Ads的自动化运营系统，或旨在缓解营销人员噩梦和头痛的各种工具和软件。

管理Google Ads并不像看起来那么简单。首先，你要仔细研究关键词搜索，而这是一个艰难的过程，还要研究竞争对手，随之你还会感到沮丧。然后，您要计划预算，运营一系列广告，并全天候监控统计信息。接下来，您开展另一项研究，进行调整，并密切关注结果。

想象一下，您在多个平台上有一个大规模的广告系列，或者您同时运行多个广告系列 。幸运的是，现在是2022年。我们确实有多种解决方案来帮助您完成管理 Google Ads 这一繁琐而富有挑战性的任务。

您可以在下面找到一系列工具，我们还对这些工具的功能进行了简要的介绍，这些工具可以自动执行Google Ads并将广告系列提升到一个新的且更高的水平。然后，我们将讨论Google Ads自动化的优缺点。

PPC自动化：集成和报告，脚本，自定义构建，综合型软件

与自动化工具一样流行，它们可以根据其关键功能和复杂性分为几个类别。

一些网站主要使用下面两种类型的自动化软件：

• 规则驱动的自动化。 您为广告系列设置了规则（例如出价、预算或状态），该工具就会通知您所有的拒绝和限制。
• 数据驱动的自动化。 这种类型的自动化有助于对数据进行全面分析。 

然而，Neil Patel指出了以下4组PPC自动化。让我们来看看它们中的每一个。

集成和报告

自动集成意味着工具可以从不同的平台提取数据以进行进一步的分析和报告。事实上，大多数报告工具都提供对不同平台的集成功能。因此，如果您正在寻找自动报告解决方案，请确保所选工具提供对所需平台的集成功能。

• Reporting Ninja。该工具在营销行业中是有名且实用的时间节省器。Reporting Ninja提供对所有主要平台的集成功能，包括YouTube，Twitter，LinkedIn，HubSpot，Pinterest，Facebook和Instagram，Bing Ads，Google Ads和Google Analytics。

营销人员可以在四种定价计划之间进行选择，从每月20美元的初级定价到每月120美元的高级定价。

• Swydo是另一个数字营销人员常用的自动报告和监控工具。价格为从10个数据源算起，每月39美元，每额外添加一个数据源需要1.5-3美元（费率取决于数据源的总数）。 除了收集所有平台的数据外，Swydo还可以设置和跟踪KPI，组合自定义报告的指标，通过在线仪表板共享报告以及其他一些有用的功能。

脚本

Google Ads 平台允许您在Google Ads帐号中进行自动更改。借助 JavaScript 代码，营销人员可以“直接更改出价、暂停广告系列以及直接使用写好的脚本添加关键字，而无需在您的Google Ads帐号中手动添加关键字。脚本对于大型广告系列是非常有用的还可以节省大量时间。

Google推荐了几种使用Google Ads脚本构建的解决方案，这些脚本随时可供使用。营销人员可以调整即用型代码，使脚本适应特定的营销需求。某些脚本包含用于处理多个Google Ads帐号的广告管理工具（MCC）版本。Google提供“帐号摘要”功能，用于生成报告、拒绝广告系列（用于确定效果下降的组）、“搜索查询”（用于生成包含触发广告的实际搜索查询的报告）等。     

自定义构建

这些是专门的编程类型的自动化手段，可用于自定义广告系列的各个方面。自定义的构建需要丰富的经验和专业的知识，因此，如果您还处于营销职业生涯的初级阶段，那你最好去找一个开发人员来帮助您完成此任务。自定义构建允许你主要关注使广告系列盈利的重要的特别参数。

综合型软件

这种类型的自动化工具是最受欢迎的，因为它包括上述所有类型的功能，并允许自定义，自动化和管理广告系列。主要优点是对用户友好的界面和功能。

用于实现Google Ads自动化的工具和软件

下面的列表包括最好的自动化工具，这些工具已经证明了它们在管理广告系列方面的效率。

• WordStream PPC Advisor.该工具是专为PPC广告系列管理而设计。该软件针对的是需要对PPC广告进行自动化处理并且没有预算来聘请专家的小型企业和个人营销人员。该工具可帮助人们进行关键字分析（正面和反面的关键字）、出价管理和广告预算规划。当您激活20 Minutes Work Week工具时，您可以轻松地跟踪PPC广告系列。

• Optmyzr.这是用于大规模管理PPC广告系列的最受欢迎的自动化工具之一。Optmyzr主要针对大型企业，可管理多个广告系列，并提供多种高级工具来管理关键字和出价。 

 

该软件可帮助人们跟踪广告系列的表现效果并进行必要的调整。

• SEMRush.您可能已经在关键字搜索的领域听说过这个名字。但SEMRush不仅仅是一个分析关键字的工具。实际上，该PPC自动化软件能够分析竞争对手，进行关键字搜索，管理竞价策略以及整体广告系列规划。至于定价计划，专业版为119美元，大师版为229美元，商业版为449美元。该平台提供免费试用。 

有许多成功的营销人员使用此工具来查看市场竞争对手的表现并发现具有竞争力的关键字。好消息是，该工具是所有级别的企业的绝佳自动化运营的选择。

来自OptimizeSmart的Himanshu Sharma是一位具有15年经验的营销人员，他强调了SEMRush对于关键字搜索以及对竞争对手分析的自动化处理是多么有用：

他发布了一个为他的项目实施SEMRush技术的分逐步案例，并证实了该自动化工具的好处，该工具帮助他优化了广告系列和网站排名。

• Acquisio。用于管理广告系列的最高级工具之一。Acquisio 提供了一个统一的仪表板，用于处理和编辑多个帐户，并提供 KPI 构建器来查看效果不佳的广告系列。此外，您可以使用搜索查询关键字的扩展工具来改进广告系列。Acquisio可以通过自我优化的AI和自定义的跨网站报告来提高广告效果。

Acquisio算法能够根据时间、星期几甚至季节来调整和分配竞价。小型和大型企业都将从此软件中受益;该软件服务的定价计划也是灵活的。

• Adalysis。该工具是为各个级别的企业开发的。您可以针对多个参数设置提醒，包括出价、预算、广告测试、质量得分等。此外，该工具还有助于验证您的营销策略，并获得有关整体广告系列效果的新见解。定价计划从99美元算起（每月支出高达5万美元）。您可以在14天的免费试用中了解有关该软件功能的更多信息。

• Opteo。这是一个用于管理Google Ads广告系列的一体化工具包。该工具可确保全天候监测您的Google Ads帐号，并通知您所有重要的趋势或劣势。根据对数据的详细分析，Opteo会就如何改进广告系列并提高其效果提供建议。该工具可跟踪广告支出、提供自定义报告以及监测广告效果。 

Opteo提供了几种定价计划，这些定价计划符合不同级别企业的要求，基本计划是每月99美元。

• RevealBot。这是经验丰富的营销人员和营销机构的热门工具之一。可以调整和监测即使是最复杂的广告系列。RevealBot的Visual Builder有一个用于构建自动化流程（在单个自动化流程中具有20多个操作及其组合）的简单的拖放界面。该工具有助于优化复杂的Google Ads结构的各个方面：您可以为广告系列、广告组、广告和关键字设置自动规则。定价取决于您的每月广告支出，如果广告支出低于1万美元，则每月最低费用为83美元。 

• Adzooma。这是通用的自动化工具之一。首先，Adzooma是免费的。该工具可以在一个地方跟踪Google，Microsoft和Facebook广告系列。使用Adzooma，您可以设置自动规则来简化多个任务并改进您的广告系列。此外，您还将获得性能报告以进行进一步调整。有一个Adzooma Plus版本适用于营销机构和69GBP的大师。Plus版本提供扩展功能，包括着陆页分析，出价调整，80多个自动化模板以及有关整体性能的高级SEO见解。

• Adline。您可能听说过这个为Google Ads和Facebook Ads提供自动化的工具。它可以自动执行广告系列的几乎所有参数，跟踪广告效果和详细报告。Adline提供Easy Ad Creator，Automatic Budget Optimization，Easy-to-Understand Marketing Analytics，1:1 Monthly Campaign Strategy Calls，以及由Adline团队开发的1st Campaign。个人营销人员和初学者可能会从与合格团队的电话沟通中受益，并能够从学习Adline专家开发的广告系列中学习来提升他们的水平。该软件服务有3种定价计划：入门版每月59美元，进阶版每月149美元，以及至尊版每月349美元。

• SpyFu。这是一个非常有趣的工具而不仅仅是用于自动化处理的软件。

SpyFu作为一个Google Ads Competitor Keyword Spy Tool，可以检测PPC竞争对手，查找您没有使用而竞争对手使用的关键字，提供竞争对手Google Ads广告系列和广告测试历史记录，提供PPC负面匹配建议，并提供PPC广告排名跟踪器。您每月花费33美元就能获取所有的这些功能。

• Google Ads Editor（以前称为 AdWords Editor）和Bing Ad Editor是一组独立的营销工具。这两个编辑器都不能被称为自动化工具，而是提供了一系列有用的功能，这些功能可用于创建，编辑和监测PPC广告系列。它们可以一次编辑多个广告，进行关键字搜索以及管理出价。 

谷歌还建议自动化

同样，所有自动化工具的主要优点是能够节省时间。营销人员将一些任务委托给自动化流程。Google 本身建议使用自动化流程来优化广告系列的整体效果，包括提高转化率和广告支出回报率 （ROAS）。

Google列出的自动化的主要好处：

• 高级的机器学习。机器算法能够处理庞大的数据集，并更好地预测出价对转化和广告效果的潜在影响。 
• 广泛的上下文信号。信号包括各种属性（例如设备和地理位置），以及出价调整所需的其他属性组合。
• 灵活的性能控制。在这里，您可以设置业务目标并设置广告效果目标。 
• 透明的绩效报告。自动报告提供了有关出价效果的更深入的分析，并为进一步的营销策略制定提供了坚实的基础。

PPC自动化工具：利与弊

犯错误并从中吸取教训是人之本性，有时我们会不经意地忽视一些重要的参数，在使用自动化工具时，可以轻松地避免一些错误。

优点：

• 自动化工具为大规模长时间的营销活动节省了大量时间。基于机器的数据收集和分析提供了为提高广告效果所要调整的相关参数和建议。
• 这同样适用于广告的财务方面。您不需要尝试不同的出价，而是根据详细数据来制定出价策略。因此，由广告系列监测方面的误差而引起财务错误的风险较小。
• 谷歌以其系统更新和算法变化而闻名。大多数自动化工具适应变化的速度比营销人员更快。
• 自动警报和通知。您可以设置要收到通知的参数，算法就会向您通知转化率下降、费用上升或展示次数。

缺点：

• 如果在你刚刚阅读的所有内容之后，你认为自动化工具是“最终的答案”，那么你就错了。对PPC广告系列的自动化处理需要初始设置；因此，您需要对广告系列目标和效果目标有清晰的认识。换句话说，您需要对想要获得的结果有一个连贯的思考。
• 诚然，自动化流程相比于100%手动控制需要更少的人工干预。虽然人工干预地更少，但你不能让它们不受控制地运行。您必须要监视任何潜在的系统故障或失调。

专家对自动化的看法

Neil Patel，是一个SEO专家和营销向导，“Hustle：The Power to Charge Your Life with Money，Meaning，and Momentum”一书的作者，neilpatel.com 博客的所有者，也是世界上最富有的营销人员之一，他十分珍惜他的时间并支持自动化。

 

如何选择合适的自动化工具

现在您已经了解了各种自动化工具，您可能想知道如何选择最好的软件。乍一看，一些工具的功能似乎是相似的。不要被大众的选择所迷惑，请牢记以下几点：

1.如果您在多个平台上投放广告活动，请注意哪些工具支持多个平台，特别是您使用的平台。并非所有工具都支持 Facebook Ads、Bing Ads 或 Microsoft Ads。   

2.功能性。对于你的选择而言，所提供的功能的集合应该是关键因素之一。不同的工具提供不同级别的自动化功能。某些平台只能自动执行几个广告系列参数。寻找一个全面的多任务解决方案，也就是一个可以自动处理PPC广告的整个过程的工具：从关键字搜索，市场和竞争对手研究到出价，跟踪，优化以及报告。当然，一体化工具是存在的，但它们似乎有点昂贵。

3.价格。不要陷入常见的“质量成本”或“免费奶酪只在捕鼠器中”式的固化思维中。当然，免费的解决方案不会为您提供太多的功能或支持多个帐户。尽管如此，初学者仍然可以尝试免费工具，以了解有关自动化软件的更多信息，并了解它在该领域的工作原理。更有经验些的营销人员必须从付费选项中进行选择。查看定价计划、该工具支持的帐户数，并记下各种计划的指定广告支出限制，比较价格。事实是，有些工具真的特别贵，而且和价格设置合理的同类产品相比，它们的功能可能相同甚至更少。

4.界面和仪表板。毫无疑问，当您为工具付费时，您希望看到一个舒适的工作空间：易于使用，方便，甚至是定制的。最好的选择是使用免费试用版，看看您是否对给定的界面感到舒服。复杂的仪表板和界面并不意味着工具的功能集会更多。恰恰相反。功能越多，界面应该越简单，因为高级工具的开发人员会时刻关注终端用户的使用体验。 

结语

随着各个行业、技术以及学习中的越来越多的流程自动化，生活正变得越来越数字化。您不会在包里携带一本词典并通过翻词典来查找单词——您只需下载带有所需词典的移动应用程序即可。Google Ads的自动化工具也执行类似的功能——这些工具可以节省您的时间。您还可以自动化地管理Facebook广告。您仍然在负责营销活动，您设定目标并制定策略，但您将一些任务委托给自动化工具，以便您可以专注于业务的更长远的发展。