En el espacio SEO, las actualizaciones del algoritmo de Google pueden mejorar o deshacer el tráfico y los ingresos de una web. Para los blogueros y creadores de contenido que dependen en gran medida del tráfico de búsqueda orgánica, estas actualizaciones pueden resultar particularmente desafiantes.
En septiembre de 2023, Google lanzó su Actualización de contenido útil (HCU), cuyo objetivo era priorizar el contenido que brinda una experiencia de usuario satisfactoria al recompensar lo auténtico y centrado en las personas. Sin embargo, muchas páginas web, incluidos blogs establecidos con una sólida trayectoria, se vieron perjudicados por esta actualización.
Uno de los blogs que se vio afectado es The Wayward Home, dirigido por Kristin Hanes. El blog de Kristin, que se centra en temas de vida alternativos como la vida en furgonetas, vehículos recreativos y vida en veleros, había crecido hasta alcanzar la impresionante cifra de 400.000 páginas vistas y 25.000 dólares en ingresos mensuales antes de que apareciera la HCU.
En este artículo, analizaremos en profundidad la experiencia de Kristin con la actualización, las lecciones que aprendió y las estrategias que está implementando para recuperar su tráfico e ingresos.
Kristin Hanes
El blog de Kristin, The Wayward Home, ha sido una fuente confiable de ingresos para ella desde su lanzamiento en 2017. A través de una combinación de tráfico de búsqueda orgánica, Pinterest y Facebook, había creado una audiencia sustancial interesada en su nicho. Sin embargo, cuando se implementó la HCU, su tráfico sufrió un impacto significativo.
"El sitio simplemente fue destruido", compartió Kristin en una entrevista. "Comenzó con un pequeño nivel de destrucción en septiembre y octubre y cayó, pero continuó cayendo a medida que pasaban los meses. En diciembre, siguió disminuyendo. Y cuando miro la consola de búsqueda ahora, es realmente bajo. Es una locura."
El impacto en los ingresos de Kristin fue igualmente devastador. Sus ganancias de afiliada, que habían sido una parte creciente de su negocio, cayeron de $8,000 a $9,000 por mes a solo $1,000. La pérdida de tráfico e ingresos fue un duro golpe, pero Kristin estaba decidida a comprender qué salió mal y cómo podría adaptarse a la nueva realidad.
Para recuperarse del impacto de la HCU, Kristin primero necesitaba comprender a qué se dirigía la actualización y por qué su sitio podría haberse visto afectado. La HCU fue diseñada para recompensar el contenido que brindó una experiencia de usuario satisfactoria al priorizar el contenido auténtico y centrado en las personas. Esto significaba que las webs con contenido que parecía estar escrito principalmente para motores de búsqueda, en lugar de lectores humanos, corrían el riesgo de ser penalizados.
Tras reflexionar, Kristin se dio cuenta de que parte de su contenido podría haber entrado en esta categoría:
"Lo único que creo que podría ser, lo cual supongo, es que estaba apuntando a muchas de las palabras clave de cola larga y baja competencia". ," Ella explicó. "Y no tenía experiencia personal en muchas de estas palabras clave. Contraté escritores para que simplemente escribieran artículos de SEO sobre estos temas".
Google podría haber considerado estos artículos, escritos desde una perspectiva de tercera persona y carentes de conocimientos personales, como menos valiosos para los lectores que el contenido basado en experiencias de primera mano. Esta comprensión fue un punto de inflexión clave para Kristin cuando comenzó a desarrollar un plan para recuperar su tráfico.
Con cierto conocimiento de las prioridades de la HCU, Kristin se propuso renovar su estrategia de contenido. El primer paso fue actualizar los artículos antiguos y de bajo rendimiento en su sitio.
En lugar de depender únicamente de escritores independientes para crear contenido basado en la investigación de palabras clave, comenzó a centrarse en inyectar experiencias más personales y voces auténticas en las publicaciones de su blog.
"Lo que he estado haciendo actualmente es intentar actualizar artículos antiguos que tengo en mi sitio y que tal vez no reciben mucho tráfico o tráfico de búsqueda", compartió Kristin. "Y contraté a otra escritora, y ella tiene muchas conexiones dentro de la comunidad de Van Life. Por eso le estoy pidiendo que actualice muchos de estos artículos que se escribieron más en tercera persona con entrevistas a sus amigos".
Al incorporar experiencias de la vida real y conocimientos de personas que realmente viven el estilo de vida que promovía su blog, Kristin esperaba crear contenido que fuera más atractivo y valioso para sus lectores. Este cambio hacia contenidos más centrados en las personas se alineó con los objetivos de la HCU y representó un cambio significativo en su enfoque de la creación.
Además de actualizar el contenido existente, Kristin también comenzó a publicar más artículos diseñados para compartirse en plataformas de redes sociales como Facebook. Estas publicaciones, que a menudo tomaban la forma de historias inspiradoras o "listas", se crearon para atraer clics y participación de los usuarios de las redes sociales, en lugar de apuntar únicamente a las clasificaciones de los motores de búsqueda.
"También estoy publicando muchos más artículos que son amigables con las redes sociales, como Facebook, que son más divertidos de leer en lugar de centrarse solo en una palabra clave", explicó Kristin.
"Así que estoy tratando de mezclar los tipos de artículos que aparecen en mi sitio. Todavía estoy apuntando a algunas palabras clave, pero también estoy tratando de incluir algunos textos más divertidos, que no sean de SEO, que tal vez sean inspirador, más parecido a lo que hice al principio, tal vez más entrevistas, tal vez algunas listas más divertidas que la gente pueda leer, cosas que generarán clics en Facebook".
Al diversificar su estrategia de contenido y centrarse en crear publicaciones que fueran a la vez compatibles con SEO y atractivas para las audiencias de las redes sociales, Kristin esperaba construir una base de tráfico más resistente que no dependiera completamente de la clasificación de los motores de búsqueda.
Además de renovar su estrategia de contenido, Kristin también comenzó a explorar fuentes de tráfico alternativas para reducir su dependencia del tráfico de búsqueda orgánica. Una de las vías más prometedoras que descubrió fue Facebook.
"También he decidido centrarme más en el tráfico de Facebook, algo que nunca había hecho en el pasado", dijo Kristin. "Entonces configuré una página de Facebook que no está relacionada en absoluto con mi marca. Porque mi marca, The Wayward Home, creo que si alguien escucha eso, no sabe realmente lo que significa si solo está en Facebook, dicen: '¿Qué es eso?' Así que comencé una página de Facebook, es muy específica, se llama Van Life Collective y se trata simplemente de la vida en furgoneta".
Al crear una página de Facebook dirigida específicamente a su público específico, Kristin pudo atraer seguidores que estaban genuinamente interesados en su contenido. Comenzó a ejecutar campañas similares y a compartir artículos diseñados para funcionar bien en la plataforma, y los resultados fueron alentadores.
"Comencé a publicar cinco veces al día en Facebook a través de Buffer, publico solo una imagen y en el título de arriba es donde pongo el enlace", explicó. "Y a Facebook parece gustarle eso. Y la gente responde bien a la imagen. Y he aumentado mi tráfico en Facebook alrededor de un 600 por ciento en el último mes".
Si bien los RPM (ingresos por mil) del tráfico de Facebook fueron más bajos que los del tráfico de búsqueda de Google, y el tráfico en sí fue menos consistente, este experimento demostró el potencial de diversificar las fuentes de tráfico. Al no poner todos sus huevos en una sola canasta, Kristin estaba haciendo que su blog fuera más resistente a futuras actualizaciones de algoritmos.
Kristin también exploró otras posibles fuentes de tráfico, como la publicación de contenido en MSN.com. Al distribuir su contenido en sitios web de alta autoridad, esperaba atraer nuevos lectores y crear vínculos de retroceso que pudieran ayudar a la clasificación de su propio sitio en los motores de búsqueda.
Actualmente, su página web tiene un total de 170.000 visitas mensuales, lo que todavía no está mal, pero sí una disminución desde que la misma se vio afectada por la actualización de HCU.
La experiencia de Kristin con la actualización de contenido úti (HCU)l ofrece lecciones valiosas para otros blogueros y creadores de contenido. Quizás la lección más importante es la necesidad de crear contenido auténtico, centrado en las personas y que proporcione valor real a los lectores.
"Creo que si la experiencia puede ayudar a las personas, entonces está bien", dijo Kristin, reflexionando sobre su nueva estrategia de contenido. "Por ejemplo, si hay un artículo sobre la mejor fuente de calefacción para una furgoneta, puedo enumerar todas las fuentes de calefacción y por qué, que es lo que he estado haciendo, como pros y contras, estas son sus opciones. O puedo tener entrevistas. Esta persona dice cómo le ha funcionado, por qué le gusta, por qué no le gusta y tal vez eso hará que suene más auténtico y quizás eso ayude más a la gente".
Otra lección clave es la importancia de diversificar las fuentes de tráfico y los flujos de ingresos. Al explorar plataformas alternativas como Facebook y MSN.com, Kristin pudo reducir su dependencia del tráfico de búsqueda de Google y crear una base más estable para su negocio.
Finalmente, la experiencia de Kristin resalta la importancia de mantener un modelo de negocio eficiente y mantener los gastos personales bajo control. Gracias a sus ahorros y sus bajos costos de vida, pudo sobrellevar la pérdida de ingresos de la HCU sin enfrentarse a la ruina financiera.
"Me sentí triste por eso, y luego estaba hablando con mi socio, Tom, y él me dijo: 'No te preocupes, tenemos ahorros, podemos vivir de nuestros ahorros durante años'", compartió Kristin. "'Quiero decir, estás bien. Vivimos en un barco. No tenemos alquiler. No tenemos deudas. Las cosas están bien. Simplemente sigue trabajando en tu negocio'".
Esta resiliencia financiera le permitió a Kristin concentrarse en ir adaptando su negocio a la nueva realidad, en lugar de preocuparse por cómo pagaría sus cuentas. Es un poderoso recordatorio de que, como propietario de una empresa, prepararse para lo peor puede ayudarle a afrontar incluso los reveses más difíciles.
El viaje de Kristin Hanes después de la Actualización de Contenido Útil de Google es un estudio de caso sobre resiliencia, adaptabilidad y la importancia de poner a su audiencia en primer lugar. Al reflexionar sobre lo que hacía que su contenido fuera menos valioso a los ojos de la HCU y tomar medidas para crear publicaciones de blog más auténticas y centradas en las personas, pudo comenzar el proceso de recuperar su tráfico e ingresos.
Al mismo tiempo, los esfuerzos de Kristin por diversificar sus fuentes de tráfico y mantener un modelo de negocio eficiente han hecho que su blog sea más resistente a futuras actualizaciones de algoritmos. Su experiencia ofrece lecciones valiosas para otros creadores de contenido que buscan construir negocios sostenibles y centrados en la audiencia en un panorama digital en constante cambio.
Mientras Kristin continúa implementando sus nuevas estrategias y explorando nuevas oportunidades, su caso sirve de inspiración para blogueros y emprendedores de todo el mundo. Si se mantiene fiel a su audiencia, está dispuesto a adaptarse y se prepara para los altibajos del mundo empresarial, es posible superar incluso los desafíos más intimidantes y salir fortalecido del otro lado.
