Jenna Campbell
En 2012, Jenna Campbell tomó una decisión que le cambió la vida. Dejó su puesto de gerente de compras para convertirse en madre a tiempo completo de sus tres hijos. No se trató de un descanso temporal, sino de un compromiso de seis años para centrarse en su familia.
Cuando su hijo menor se acercaba a la edad de la escuela primaria en 2018, Jenna se encontró en una encrucijada. Se sentía preparada para volver a contribuir económicamente a su hogar, pero la idea de volver a un trabajo tradicional de 9 a 5 no le gustaba. Con niños pequeños todavía en casa, necesitaba flexibilidad y una forma de equilibrar el trabajo y la vida familiar.
Jenna siempre había albergado una pasión por la decoración del hogar. A lo largo de los años, había pasado incontables horas leyendo blogs de decoración del hogar, implementando ideas en su propia casa y soñando con algún día comenzar su propio blog. Este interés de larga data pronto se convertiría en la base de su nueva trayectoria profesional. Entremos en su historia.
En 2018, Jenna se arriesgó y lanzó su blog, Lantern Lane Designs. Esta no fue una decisión que tomó a la ligera. A pesar de ser introvertida y tener conocimientos técnicos limitados, Jenna abordó el blogging como una empresa comercial sería desde el primer día. Sabía que para que esto funcionara, necesitaba tratar su blog como algo más que un pasatiempo.
La determinación de Jenna fue evidente en su enfoque. Pasó tiempo investigando la industria de los blogs, aprendiendo sobre la creación de contenido y entendiendo los conceptos básicos del diseño web.
Aunque a veces se sentía fuera de su elemento, Jenna salió de su zona de confort, reconociendo que esta era una oportunidad para construir algo significativo y potencialmente lucrativo.
El nombre "Lantern Lane Designs" fue elegido para reflejar la atmósfera cálida y acogedora que Jenna quería crear con su contenido. Simbolizaba iluminar el camino para otros en su viaje de decoración del hogar, justo cuando ella estaba encontrando su propio camino en el mundo de los blogs.
El primer año de blogging fue una curva de aprendizaje empinada para Jenna. Jenna bromea a menudo diciendo que aprendió más en ese único año que en todos los cuatro años que duró su educación universitaria.
Al principio, Jenna tenía pensado centrarse en gran medida en proyectos de bricolaje, pensando que ese sería su nicho. Sin embargo, después de unos cuantos intentos fallidos y de darse cuenta de las limitaciones de este enfoque, comprendió rápidamente la necesidad de diversificar su contenido.
Esta constatación llevó a Jenna a ampliar su enfoque para incluir ideas de decoración del hogar asequibles. Descubrió que este enfoque más amplio no solo se alineaba mejor con sus habilidades e intereses, sino que también resonaba más con su creciente audiencia.
El cambio no fue fácil, pero le enseñó a Jenna una importante lección sobre flexibilidad y la necesidad de adaptarse tanto a sus propias fortalezas como a los intereses de sus lectores.
Durante este tiempo, Jenna se enfrentó a numerosos desafíos. Tuvo que aprender sobre gestión de sitios web, cronogramas de creación de contenido, fotografía y los conceptos básicos de optimización de motores de búsqueda. Hubo momentos de frustración y dudas sobre sí misma, pero la pasión de Jenna por la decoración del hogar y su determinación por triunfar la mantuvieron en marcha.
La persistencia de Jenna dio sus frutos dos años después de iniciar su trayectoria como bloguera. El punto de inflexión llegó cuando la aceptaron en Mediavine, una empresa de gestión de anuncios de primer nivel.
Esta asociación marcó el comienzo de un flujo de ingresos constante gracias a su blog. Los requisitos de admisión de Mediavine son bastante estrictos, incluido un mínimo de 50.000 sesiones mensuales, por lo que alcanzar este hito fue un logro significativo para Jenna.
El año pasado, Jenna recibió su mayor sueldo hasta el momento, un momento que la dejó asombrada por lo que había logrado su "pequeño blog". Este éxito financiero no se debió solo al dinero; fue la validación de su arduo trabajo y la prueba de que su blog tenía un potencial real como negocio.
El camino hacia la rentabilidad no siempre fue fácil. Jenna experimentó meses de ingresos mínimos, preguntándose si sus esfuerzos alguna vez darían frutos. Sin embargo, continuó invirtiendo tiempo en crear contenido de calidad y desarrollar su audiencia. Este esfuerzo constante, combinado con asociaciones estratégicas como la que tenía con Mediavine, finalmente la llevó al avance financiero por el que había estado trabajando.
En la actualidad, Lantern Lane Designs atrae a más de 100.000 visitantes mensuales, una cifra que Jenna no podría haber imaginado cuando empezó. Curiosamente, el 70% de este tráfico proviene de plataformas de redes sociales, siendo Pinterest un importante contribuyente. El 30% restante proviene de búsqueda orgánica, lo que demuestra que los esfuerzos de Jenna en SEO también están dando frutos.
Este impresionante tráfico se ha traducido en ingresos sustanciales, ya que el blog de Jenna genera ahora 98.750 dólares al año. Si desglosamos sus fuentes de ingresos, 88.875 dólares (90%) de sus ingresos provienen de la publicidad en su sitio. Los 9.875 dólares restantes (10%) se derivan de las ventas de afiliados a través de plataformas como LTK (anteriormente LikeToKnow.it) y Amazon.
El éxito de Jenna con los ingresos por publicidad destaca la importancia de crear una audiencia considerable y comprometida. Su capacidad para atraer y retener lectores ha convertido a su blog en una plataforma atractiva para los anunciantes, lo que se traduce en mayores tarifas publicitarias y mayores ingresos.
Los ingresos por afiliación, si bien son una parte menor, representan un área de crecimiento potencial para Jenna. También demuestran su capacidad para recomendar productos que atraen a su audiencia, lo que genera confianza y crea valor adicional para sus lectores.
El recorrido de Jenna pone de relieve el impacto potencial del contenido viral en el mundo de los blogs. Algunas de sus publicaciones populares ganaron mucha popularidad, lo que demuestra la naturaleza lucrativa de los blogs cuando el contenido toca la fibra sensible de una gran audiencia. Estos éxitos virales desempeñaron un papel crucial en el aumento de las ganancias y la visibilidad de Jenna.
Una de esas publicaciones trataba sobre trucos para los muebles de Ikea, que resonó entre los lectores que buscaban formas asequibles de personalizar sus hogares. Otro éxito viral se centró en las tendencias de diseño de interiores para 2024, lo que mostró la capacidad de Jenna para detectar y escribir sobre estilos emergentes en la decoración del hogar.
Si bien estas publicaciones virales se han estabilizado desde entonces en términos de tráfico, tuvieron un impacto duradero en el blog de Jenna. Atrajeron nuevos lectores, muchos de los cuales se quedaron por su otro contenido. Los éxitos virales también aumentaron la confianza de Jenna y le mostraron el alcance potencial de su blog.
Incluso sin las publicaciones virales, el blog de Jenna sigue funcionando bien, manteniendo sus ingresos anuales de seis cifras. Este éxito le ha demostrado que "el cielo es realmente el límite" cuando se trata del potencial de los blogs.
Cuando se trata de atraer tráfico a su blog, Jenna reconoce a Pinterest como su principal herramienta de marketing. A diferencia de muchos blogueros que dependen de herramientas de programación, Jenna adoptó una estrategia de pinping manual basada en el curso "Estrategias de Pinterest" de Carly Campbell. Este enfoque ha demostrado ser muy eficaz para atraer visitantes a Lantern Lane Designs.
El éxito de Jenna con Pinterest se debe a su comprensión de la naturaleza visual de la plataforma, que se alinea perfectamente con su nicho de decoración del hogar. Crea pins llamativos que muestran el contenido de su blog, utilizando imágenes de alta calidad y títulos atractivos para atraer clics.
Su estrategia de pinping manual implica cronometrar cuidadosamente sus pins, interactuar con el contenido de otros usuarios y analizar continuamente lo que funciona mejor para su audiencia. Este enfoque práctico le permite a Jenna mantenerse al tanto de las tendencias de Pinterest y ajustar su estrategia en tiempo real.
Si bien Pinterest sigue siendo su principal fuente de tráfico, Jenna no está poniendo todos los huevos en una sola canasta. Está trabajando activamente para expandir su presencia en otras plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook. Además, se está centrando en aumentar su lista de correos electrónicos para crear una línea de comunicación más directa con su audiencia.
Aunque Jenna reconoce la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO), aboga por un enfoque equilibrado. Cree que los nuevos blogueros no deberían centrarse únicamente en el SEO, especialmente a la luz de las recientes actualizaciones del algoritmo de Google. En cambio, Jenna enfatiza la importancia de crear contenido que realmente resuene con los lectores.
Para la investigación de palabras clave, Jenna utiliza herramientas como KeySearch y está atenta a los temas de tendencia en Google y Pinterest. También planifica su contenido de manera estratégica, creando publicaciones estacionales con meses de anticipación para darles tiempo de posicionarse en Pinterest antes de que llegue la temporada relevante.
Sin embargo, el enfoque principal de Jenna es escribir contenido que su audiencia encuentre valioso y atractivo. Cree que al priorizar la experiencia del lector, crea naturalmente contenido que los motores de búsqueda también favorecerán.
Este enfoque la ha ayudado a mantener un equilibrio entre el contenido optimizado para SEO y los artículos que realmente conectan con su audiencia.
El proceso de creación de contenido de Jenna está profundamente arraigado en sus experiencias e intereses personales. Se inspira en sus propios proyectos domésticos y considera lo que disfrutaría leer como consumidora. Con más de 200 publicaciones en su blog, Jenna se propone publicar contenido nuevo una vez a la semana, aunque últimamente lo hace cerca de dos veces al mes.
Al crear contenido, Jenna sigue un proceso estructurado:
Este enfoque le ha permitido a Jenna producir constantemente contenido de alta calidad que resuena con su audiencia y contribuye al crecimiento de su blog.
Las imágenes impactantes son esenciales para los blogs de decoración del hogar. Jenna utiliza exclusivamente sus propias fotos, invirtiendo tiempo y esfuerzo en mejorar sus habilidades fotográficas. Ella recomienda utilizar una buena cámara y un buen software de edición, y cita su Canon EOS 6D Mark como su equipo preferido.
El compromiso de Jenna con la fotografía de alta calidad distingue a su blog. Ella cree que las imágenes hermosas y originales no solo atraen a los lectores, sino que también los mantienen interesados y los hacen volver por más. Con el tiempo, ha desarrollado su propio estilo fotográfico, que contribuye a la estética única de Lantern Lane Designs.
Su principal consejo fotográfico es:
"asegurarse de que la foto sea clara, no demasiado expuesta y que la imagen sea recta y no distorsionada".
Jenna también enfatiza la importancia de estilizar las tomas para crear escenas visualmente atractivas que inspiren a sus lectores.
Como cualquier emprendedora, Jenna ha enfrentado su cuota de desafíos. El mayor obstáculo ha sido mantener la motivación durante los tiempos difíciles. Ella describe el blogging como "subirse a una montaña rusa con los ojos cerrados", enfatizando la importancia de la perseverancia tanto en los altos como en los bajos.
"Hay tantos altos y bajos con el blogging", comparte Jenna. "Tengo algunos días realmente buenos y algunos días horribles. Esos días horribles me hacen querer tirar la toalla, pero sé que si sigo adelante, los días buenos volverán".
Algunos desafíos específicos que Jenna ha enfrentado se incluyen:
A pesar de estos desafíos, la pasión de Jenna por la decoración del hogar y su compromiso con su blog la han mantenido en marcha. Ella ve cada obstáculo como una oportunidad de aprendizaje y una oportunidad para mejorar sus habilidades y su blog.
Entre sus logros más orgullosos, Jenna recuerda haber visto su porche delantero aparecer en la revista HGTV. Este reconocimiento sirvió como un importante impulso moral al principio de su viaje como bloguera. Ser reconocida por una publicación importante en su nicho validó su trabajo y abrió las puertas a nuevas oportunidades.
Jenna también se enorgullece de construir un negocio en línea exitoso como introvertida con un conocimiento técnico limitado. "De alguna manera, el hecho de que una introvertida como yo, que apenas sabe nada sobre tecnología, pueda comenzar un negocio compartiendo lo que ama hacer, es bastante asombroso", reflexiona Jenna.
Otros logros notables incluyen:
Estos hitos no solo marcan el crecimiento personal y profesional de Jenna, sino que también sirven como inspiración para que continúe superando sus límites y haciendo crecer su blog.
Al reflexionar sobre su viaje, Jenna desea haber prestado más atención a la creación de su lista de correo electrónico desde el principio. Recientemente tuvo que reconstruir su base de suscriptores desde cero después de perder 4.000 contactos debido a problemas con su proveedor de correo electrónico. Esta experiencia le enseñó la importancia de ser dueña de su audiencia y no depender únicamente de plataformas de redes sociales o servicios de terceros.
Otras lecciones valiosas que Jenna ha aprendido incluyen:
Estas lecciones han dado forma al enfoque de Jenna sobre los blogs y siguen influyendo en sus decisiones a medida que hace crecer su negocio.
La transformación de Jenna Campbell de su pasatiempo de decoración del hogar en un negocio de blogs de seis cifras ofrece conocimientos prácticos para los aspirantes a blogueros. Su viaje con Lantern Lane Designs subraya la importancia de la creación de contenido constante y de calidad y la necesidad de adaptabilidad tanto en la estrategia como en las fuentes de ingresos.
La experiencia de Campbell pone de relieve que el éxito en los blogs suele requerir años de dedicación, desarrollo continuo de habilidades y una conexión genuina con la audiencia. Su historia demuestra que superar los desafíos y aprovechar la perspectiva única de cada uno puede convertir un proyecto apasionante en una empresa rentable.
En definitiva, el camino de Campbell desde aficionado a bloguero profesional demuestra que, con esfuerzo constante y contenido auténtico, es posible crear un negocio en línea próspero en cualquier nicho.
